市場競爭力評估與調(diào)整策略項目計劃書考核試卷

市場競爭力評估與調(diào)整策略項目計劃書考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對市場競爭力評估與調(diào)整策略的理解和運用能力，通過案例分析、策略制定等環(huán)節(jié)，考察考生在實際市場環(huán)境中的應(yīng)對策略及創(chuàng)新能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場競爭力評估中最常用的定量指標(biāo)是（）。

A.市場份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)規(guī)模

D.品牌知名度

2.以下哪項不是影響市場競爭力的外部因素？（）

A.行業(yè)競爭程度

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.技術(shù)創(chuàng)新

3.以下哪項不是SWOT分析中的“O”（機會）？（）

A.市場需求增長

B.政策支持

C.企業(yè)資源匱乏

D.合作伙伴增加

4.企業(yè)進行市場競爭力評估的主要目的是（）。

A.提高市場份額

B.降低成本

C.優(yōu)化資源配置

D.以上都是

5.以下哪項不是市場競爭力評估的方法？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.案例分析

D.專家訪談

6.企業(yè)在市場競爭力評估中，首先應(yīng)進行（）。

A.競爭對手分析

B.自身優(yōu)勢分析

C.市場需求分析

D.行業(yè)分析

7.以下哪項不是市場競爭力評估中的關(guān)鍵成功因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.研發(fā)能力

D.市場價格

8.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)重點關(guān)注競爭對手的（）。

A.產(chǎn)品特點

B.市場份額

C.營銷策略

D.以上都是

9.以下哪項不是市場競爭力評估中的劣勢？（）

A.研發(fā)能力不足

B.品牌影響力低

C.產(chǎn)品線單一

D.市場需求旺盛

10.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何識別潛在威脅？（）

A.通過市場調(diào)研

B.分析競爭對手

C.關(guān)注行業(yè)動態(tài)

D.以上都是

11.以下哪項不是市場競爭力評估中的機會？（）

A.市場需求增長

B.政策支持

C.競爭對手退出

D.企業(yè)資源匱乏

12.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何制定調(diào)整策略？（）

A.根據(jù)評估結(jié)果

B.參考競爭對手

C.關(guān)注市場需求

D.以上都是

13.以下哪項不是市場競爭力評估中的優(yōu)勢？（）

A.技術(shù)領(lǐng)先

B.品牌知名

C.產(chǎn)品線豐富

D.成本控制差

14.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)？（）

A.提升產(chǎn)品品質(zhì)

B.加強市場營銷

C.優(yōu)化內(nèi)部管理

D.以上都是

15.以下哪項不是市場競爭力評估中的劣勢？（）

A.研發(fā)能力不足

B.品牌影響力低

C.產(chǎn)品線單一

D.市場需求旺盛

16.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何利用自身的優(yōu)勢？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.擴大市場份額

C.優(yōu)化資源配置

D.以上都是

17.以下哪項不是市場競爭力評估中的威脅？（）

A.行業(yè)競爭加劇

B.政策變化

C.市場需求下降

D.企業(yè)資源充足

18.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何應(yīng)對市場變化？（）

A.調(diào)整產(chǎn)品策略

B.優(yōu)化營銷策略

C.加強品牌建設(shè)

D.以上都是

19.以下哪項不是市場競爭力評估中的機會？（）

A.市場需求增長

B.政策支持

C.競爭對手退出

D.企業(yè)資源匱乏

20.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何制定長期發(fā)展策略？（）

A.根據(jù)評估結(jié)果

B.參考行業(yè)趨勢

C.關(guān)注競爭對手

D.以上都是

21.以下哪項不是市場競爭力評估中的優(yōu)勢？（）

A.技術(shù)領(lǐng)先

B.品牌知名

C.產(chǎn)品線豐富

D.成本控制差

22.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)？（）

A.提升產(chǎn)品品質(zhì)

B.加強市場營銷

C.優(yōu)化內(nèi)部管理

D.以上都是

23.以下哪項不是市場競爭力評估中的劣勢？（）

A.研發(fā)能力不足

B.品牌影響力低

C.產(chǎn)品線單一

D.市場需求旺盛

24.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何識別潛在威脅？（）

A.通過市場調(diào)研

B.分析競爭對手

C.關(guān)注行業(yè)動態(tài)

D.以上都是

25.以下哪項不是市場競爭力評估中的機會？（）

A.市場需求增長

B.政策支持

C.競爭對手退出

D.企業(yè)資源匱乏

26.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何制定調(diào)整策略？（）

A.根據(jù)評估結(jié)果

B.參考競爭對手

C.關(guān)注市場需求

D.以上都是

27.以下哪項不是市場競爭力評估中的優(yōu)勢？（）

A.技術(shù)領(lǐng)先

B.品牌知名

C.產(chǎn)品線豐富

D.成本控制差

28.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)？（）

A.提升產(chǎn)品品質(zhì)

B.加強市場營銷

C.優(yōu)化內(nèi)部管理

D.以上都是

29.以下哪項不是市場競爭力評估中的劣勢？（）

A.研發(fā)能力不足

B.品牌影響力低

C.產(chǎn)品線單一

D.市場需求旺盛

30.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)如何利用自身的優(yōu)勢？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.擴大市場份額

C.優(yōu)化資源配置

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場競爭力評估中，以下哪些是內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.研發(fā)能力

C.市場份額

D.政府政策

2.SWOT分析中的“T”（威脅）可能來源于哪些方面？（）

A.競爭對手

B.市場需求

C.技術(shù)變革

D.政策法規(guī)

3.市場競爭力評估的目的是什么？（）

A.了解企業(yè)市場地位

B.發(fā)現(xiàn)競爭優(yōu)勢

C.制定營銷策略

D.評估企業(yè)價值

4.市場競爭力評估中，以下哪些是外部因素？（）

A.行業(yè)競爭

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

5.以下哪些是市場競爭力評估的關(guān)鍵步驟？（）

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.制定策略

D.實施監(jiān)控

6.以下哪些是市場競爭力評估中的定量分析工具？（）

A.波士頓矩陣

B.波特五力模型

C.SWOT分析

D.PEST分析

7.企業(yè)在市場競爭力評估中，以下哪些因素會影響產(chǎn)品的市場競爭力？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價格策略

D.銷售渠道

8.以下哪些是市場競爭力評估中的定性分析工具？（）

A.專家訪談

B.案例分析

C.SWOT分析

D.PEST分析

9.企業(yè)在市場競爭力評估中，以下哪些因素可能構(gòu)成劣勢？（）

A.研發(fā)能力不足

B.市場份額小

C.產(chǎn)品線單一

D.品牌知名度低

10.以下哪些是市場競爭力評估中的機會？（）

A.市場需求增長

B.政策支持

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.競爭對手退出市場

11.企業(yè)在市場競爭力評估中，以下哪些因素可能構(gòu)成威脅？（）

A.行業(yè)競爭加劇

B.市場需求下降

C.技術(shù)變革

D.政策法規(guī)變化

12.以下哪些是市場競爭力評估中的優(yōu)勢？（）

A.技術(shù)領(lǐng)先

B.品牌知名

C.產(chǎn)品線豐富

D.成本控制

13.企業(yè)在市場競爭力評估中，以下哪些策略可以幫助提升市場競爭力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場擴張

C.營銷推廣

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈

14.以下哪些是市場競爭力評估中的劣勢？（）

A.研發(fā)能力不足

B.市場份額小

C.產(chǎn)品線單一

D.品牌知名度低

15.企業(yè)在市場競爭力評估中，以下哪些因素可能構(gòu)成機會？（）

A.市場需求增長

B.政策支持

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.競爭對手退出市場

16.以下哪些是市場競爭力評估中的威脅？（）

A.行業(yè)競爭加劇

B.市場需求下降

C.技術(shù)變革

D.政策法規(guī)變化

17.企業(yè)在市場競爭力評估中，以下哪些因素可能構(gòu)成優(yōu)勢？（）

A.技術(shù)領(lǐng)先

B.品牌知名

C.產(chǎn)品線豐富

D.成本控制

18.以下哪些是市場競爭力評估中的關(guān)鍵成功因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.研發(fā)能力

D.市場價格

19.企業(yè)在市場競爭力評估中，以下哪些因素可能影響企業(yè)的市場競爭力？（）

A.產(chǎn)品特性

B.營銷策略

C.管理團隊

D.財務(wù)狀況

20.以下哪些是市場競爭力評估中的調(diào)整策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場細(xì)分

C.營銷組合優(yōu)化

D.內(nèi)部流程改進

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場競爭力評估是通過對企業(yè)的______、______、______等方面進行分析，以評估其在市場中的競爭地位。

2.SWOT分析中的“S”（優(yōu)勢）是指企業(yè)內(nèi)部存在的______、______、______等。

3.市場競爭力評估中的定量分析方法包括______、______、______等。

4.波士頓矩陣將企業(yè)產(chǎn)品分為______、______、______、______四類。

5.市場競爭力評估中的定性分析方法包括______、______、______等。

6.市場競爭力評估的關(guān)鍵步驟包括______、______、______、______等。

7.企業(yè)進行市場競爭力評估時，應(yīng)關(guān)注競爭對手的______、______、______等。

8.市場競爭力評估中的劣勢分析有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)______、______、______等。

9.市場競爭力評估中的機會分析有助于企業(yè)識別______、______、______等。

10.市場競爭力評估中的威脅分析有助于企業(yè)應(yīng)對______、______、______等。

11.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)關(guān)注行業(yè)發(fā)展的______、______、______等。

12.市場競爭力評估的結(jié)果應(yīng)形成______，以指導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略決策。

13.企業(yè)在制定市場競爭力調(diào)整策略時，應(yīng)考慮______、______、______等因素。

14.市場競爭力調(diào)整策略包括______、______、______等。

15.企業(yè)在實施市場競爭力調(diào)整策略時，應(yīng)關(guān)注______、______、______等效果。

16.市場競爭力評估有助于企業(yè)______、______、______。

17.市場競爭力評估是企業(yè)制定______、______、______的重要依據(jù)。

18.市場競爭力評估有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)______、______、______等潛在問題。

19.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)關(guān)注行業(yè)競爭的______、______、______等。

20.市場競爭力評估有助于企業(yè)優(yōu)化______、______、______等資源配置。

21.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)關(guān)注市場需求的______、______、______等變化。

22.市場競爭力評估有助于企業(yè)識別______、______、______等市場機會。

23.企業(yè)在制定市場競爭力調(diào)整策略時，應(yīng)考慮______、______、______等市場因素。

24.市場競爭力評估有助于企業(yè)提高______、______、______等市場競爭力。

25.企業(yè)在實施市場競爭力調(diào)整策略時，應(yīng)關(guān)注______、______、______等長期效果。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場競爭力評估只關(guān)注企業(yè)的財務(wù)指標(biāo)。（）

2.SWOT分析中的“W”（劣勢）指的是企業(yè)外部環(huán)境中的弱點。（）

3.市場競爭力評估不需要考慮競爭對手的影響。（）

4.波士頓矩陣將所有產(chǎn)品都?xì)w類為明星產(chǎn)品。（）

5.定性分析方法不如定量分析方法準(zhǔn)確。（）

6.企業(yè)進行市場競爭力評估時，應(yīng)忽略內(nèi)部管理因素。（）

7.市場競爭力評估的目的是為了確定企業(yè)的市場份額。（）

8.企業(yè)在市場競爭力評估中，不需要關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢。（）

9.市場競爭力評估的結(jié)果應(yīng)該保密，不對外公布。（）

10.市場競爭力評估中的機會分析主要是為了發(fā)現(xiàn)競爭對手的弱點。（）

11.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)只關(guān)注自身的優(yōu)勢，忽略劣勢。（）

12.市場競爭力評估可以幫助企業(yè)確定最佳的市場定位。（）

13.企業(yè)在制定市場競爭力調(diào)整策略時，應(yīng)完全模仿競爭對手的做法。（）

14.市場競爭力評估的結(jié)果可以用來評估企業(yè)高管的業(yè)績。（）

15.市場競爭力評估不需要定期進行，因為市場環(huán)境變化不大。（）

16.企業(yè)在實施市場競爭力調(diào)整策略時，應(yīng)忽視成本控制。（）

17.市場競爭力評估中的威脅分析可以幫助企業(yè)預(yù)測未來的市場風(fēng)險。（）

18.市場競爭力評估的主要目的是為了提高企業(yè)的盈利能力。（）

19.企業(yè)在市場競爭力評估中，應(yīng)忽略消費者的需求變化。（）

20.市場競爭力評估有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)并利用市場機會。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述市場競爭力評估的意義及其在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的作用。

2.結(jié)合實際案例，分析企業(yè)在面對市場競爭力下降時，應(yīng)采取哪些調(diào)整策略。

3.闡述如何運用SWOT分析工具，對一家新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行市場競爭力評估。

4.請討論在全球化背景下，中國企業(yè)如何提升國際市場競爭力，并列舉具體策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某電子產(chǎn)品制造商，近年來市場份額逐年下降，面臨激烈的市場競爭。請根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)的市場競爭力，并為其提出相應(yīng)的調(diào)整策略。

案例背景：

-該企業(yè)產(chǎn)品線主要集中在智能手機和筆記本電腦。

-近期，智能手機市場競爭加劇，新品牌涌現(xiàn)，市場份額被分割。

-筆記本電腦市場受到平板電腦的沖擊，銷量下滑。

-企業(yè)研發(fā)投入不足，產(chǎn)品創(chuàng)新速度慢。

-企業(yè)品牌知名度較高，但營銷策略較為保守。

問題：

（1）分析該企業(yè)的市場競爭力現(xiàn)狀。

（2）針對該企業(yè)的市場競爭力問題，提出3-5項調(diào)整策略。

2.案例題：某國內(nèi)知名食品加工企業(yè)，近年來在國內(nèi)外市場表現(xiàn)突出，但面臨以下挑戰(zhàn)：

案例背景：

-企業(yè)在國內(nèi)市場占有率較高，但國際市場份額相對較低。

-國外競爭對手品牌眾多，且在產(chǎn)品質(zhì)量、文化融合等方面有優(yōu)勢。

-企業(yè)產(chǎn)品線豐富，但部分產(chǎn)品線盈利能力較弱。

-企業(yè)在品牌推廣方面投入較大，但效果不明顯。

問題：

（1）運用市場競爭力評估方法，分析該企業(yè)在國內(nèi)外市場的競爭力。

（2）針對該企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，提出2-3項提升國際市場競爭力的策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.C

3.C

4.D

5.C

6.A

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.AB

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.財務(wù)狀況、運營效率、品牌影響力

2.優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

3.定量分析、定性分析、案例分析

4.明星產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品、問題產(chǎn)品、瘦狗產(chǎn)品

5.定性分析、定量分析、案例分析

6.收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、制定策略、實施監(jiān)控

7.產(chǎn)品特點、市場份額、營銷策略

8.優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

9.市場需求增長、政策支持、技術(shù)創(chuàng)新

10.行業(yè)競爭加劇、市場需求下降、技術(shù)變革、政策法規(guī)變化

11.競爭程度、經(jīng)濟環(huán)境、政策法規(guī)

12.市場競爭力評估報告

13.市場環(huán)境、企業(yè)資源、競爭策略

14.產(chǎn)品差異化、市場細(xì)分、營銷組合優(yōu)化

15.策略實施效果、成本效益、風(fēng)險控制

16.市場地位、資源配置、戰(zhàn)略決策

17.市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略

18.內(nèi)部管理