家居用品批發(fā)商產(chǎn)品定價(jià)策略與實(shí)施考核試卷

家居用品批發(fā)商產(chǎn)品定價(jià)策略與實(shí)施考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)家居用品批發(fā)商產(chǎn)品定價(jià)策略與實(shí)施考核的掌握程度，檢驗(yàn)考生是否能根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)制定合理的定價(jià)策略，以及實(shí)施過程中的考核方法與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是考慮的主要因素？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.政府政策

2.定價(jià)策略中，以下哪種方法不考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.非整數(shù)定價(jià)法

D.定價(jià)區(qū)間法

3.在定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于新產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

4.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，以下哪種方法可以增加產(chǎn)品的吸引力？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.成本定價(jià)法

5.在定價(jià)策略中，以下哪種方法可以降低消費(fèi)者的購(gòu)買阻力？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

6.定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成熟期？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

7.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪種因素不是影響產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)鍵因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.公司利潤(rùn)目標(biāo)

8.在定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的引入期？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

9.定價(jià)策略中，以下哪種方法可以增加產(chǎn)品的附加值？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.定價(jià)區(qū)間法

10.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪種方法可以提升品牌形象？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

11.在定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

12.定價(jià)策略中，以下哪種方法可以快速提高市場(chǎng)份額？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.成本定價(jià)法

13.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪種因素不是影響定價(jià)策略的關(guān)鍵因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.公司規(guī)模

14.在定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)期？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

15.定價(jià)策略中，以下哪種方法可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買信心？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

16.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪種方法可以增加產(chǎn)品的附加值？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.定價(jià)區(qū)間法

17.在定價(jià)策略中，以下哪種方法可以提升品牌形象？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

18.定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

19.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪種因素不是影響定價(jià)策略的關(guān)鍵因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.公司規(guī)模

20.在定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)期？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

21.定價(jià)策略中，以下哪種方法可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買信心？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

22.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪種方法可以增加產(chǎn)品的附加值？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.定價(jià)區(qū)間法

23.在定價(jià)策略中，以下哪種方法可以提升品牌形象？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

24.定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

25.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪種因素不是影響定價(jià)策略的關(guān)鍵因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.公司規(guī)模

26.在定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)期？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

27.定價(jià)策略中，以下哪種方法可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買信心？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

28.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪種方法可以增加產(chǎn)品的附加值？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.定價(jià)區(qū)間法

29.在定價(jià)策略中，以下哪種方法可以提升品牌形象？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

30.定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家居用品批發(fā)商在制定產(chǎn)品定價(jià)策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.目標(biāo)利潤(rùn)

2.以下哪些定價(jià)方法適用于新產(chǎn)品上市初期？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

3.在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的感知價(jià)值？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格水平

D.促銷活動(dòng)

4.以下哪些定價(jià)策略有助于提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.滲透定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.定價(jià)區(qū)間法

5.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的價(jià)格彈性？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.市場(chǎng)替代品數(shù)量

C.產(chǎn)品差異化程度

D.生產(chǎn)成本

6.以下哪些定價(jià)方法有助于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率？（）

A.滲透定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

7.在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.促銷活動(dòng)

8.以下哪些定價(jià)策略有助于提升產(chǎn)品的品牌形象？（）

A.心理定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.定價(jià)區(qū)間法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

9.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的市場(chǎng)需求？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.產(chǎn)品生命周期階段

D.消費(fèi)者偏好

10.以下哪些定價(jià)方法有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化？（）

A.心理定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.滲透定價(jià)法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

11.在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的盈利能力？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.銷售渠道

12.以下哪些定價(jià)策略有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.滲透定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

13.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的價(jià)格彈性？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.市場(chǎng)替代品數(shù)量

C.產(chǎn)品差異化程度

D.生產(chǎn)成本

14.以下哪些定價(jià)方法有助于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率？（）

A.滲透定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

15.在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.促銷活動(dòng)

16.以下哪些定價(jià)策略有助于提升產(chǎn)品的品牌形象？（）

A.心理定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.定價(jià)區(qū)間法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

17.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的市場(chǎng)需求？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.產(chǎn)品生命周期階段

D.消費(fèi)者偏好

18.以下哪些定價(jià)方法有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化？（）

A.心理定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.滲透定價(jià)法

D.品牌價(jià)值定價(jià)法

19.在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的盈利能力？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.銷售渠道

20.以下哪些定價(jià)策略有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.滲透定價(jià)法

B.成本加成定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，首先要考慮的要素是______。

2.成本加成定價(jià)法中，加成的比例通常為______。

3.滲透定價(jià)法適用于______階段的產(chǎn)品。

4.心理定價(jià)法中的______策略可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，企業(yè)會(huì)參考______的定價(jià)策略。

6.在定價(jià)策略中，為了吸引價(jià)格敏感的消費(fèi)者，可以采用______定價(jià)。

7.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的______來(lái)制定價(jià)格區(qū)間。

8.產(chǎn)品生命周期中的______階段，企業(yè)可能會(huì)采取降價(jià)策略。

9.為了提高產(chǎn)品的附加值，家居用品批發(fā)商可以采用______定價(jià)。

10.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，會(huì)考慮產(chǎn)品的______來(lái)制定心理價(jià)格。

11.在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，企業(yè)需要分析______來(lái)了解市場(chǎng)需求。

12.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______對(duì)企業(yè)的定價(jià)策略有很大影響。

13.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，會(huì)考慮產(chǎn)品的______來(lái)評(píng)估價(jià)格彈性。

14.為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，家居用品批發(fā)商可以采用______定價(jià)。

15.定價(jià)策略中的______定價(jià)可以增加產(chǎn)品的吸引力。

16.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，會(huì)參考產(chǎn)品的______來(lái)制定價(jià)格。

17.產(chǎn)品生命周期中的______階段，企業(yè)可能會(huì)采取提價(jià)策略。

18.為了提升品牌形象，家居用品批發(fā)商可以采用______定價(jià)。

19.在定價(jià)策略中，為了降低消費(fèi)者的購(gòu)買阻力，可以采用______定價(jià)。

20.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，會(huì)考慮產(chǎn)品的______來(lái)制定滲透價(jià)格。

21.為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，家居用品批發(fā)商可以采用______定價(jià)。

22.定價(jià)策略中的______定價(jià)可以增加產(chǎn)品的附加值。

23.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的______來(lái)調(diào)整價(jià)格。

24.在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，企業(yè)需要考慮產(chǎn)品的______來(lái)評(píng)估價(jià)格彈性。

25.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的______來(lái)制定心理價(jià)格。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，成本是唯一需要考慮的因素。（）

2.成本加成定價(jià)法適用于所有類型的產(chǎn)品定價(jià)。（）

3.滲透定價(jià)法只適用于新產(chǎn)品上市初期。（）

4.心理定價(jià)法是一種基于消費(fèi)者心理的定價(jià)策略。（）

5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，企業(yè)不需要考慮自身的成本和利潤(rùn)。（）

6.產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)該采取降價(jià)策略。（）

7.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，可以完全忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略。（）

8.心理定價(jià)法中的尾數(shù)定價(jià)策略可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。（）

9.定價(jià)策略中的滲透定價(jià)法可以幫助企業(yè)快速占領(lǐng)市場(chǎng)。（）

10.產(chǎn)品生命周期中的衰退期，企業(yè)應(yīng)該保持高價(jià)以獲取最后利潤(rùn)。（）

11.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的收入水平。（）

12.成本加成定價(jià)法中，加成比例越高，產(chǎn)品的價(jià)格就越高。（）

13.心理定價(jià)法中的整數(shù)定價(jià)策略可以增加產(chǎn)品的檔次感。（）

14.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，企業(yè)應(yīng)該低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來(lái)吸引顧客。（）

15.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，可以不考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。（）

16.滲透定價(jià)法適用于所有類型的市場(chǎng)環(huán)境。（）

17.產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)該采取高價(jià)策略來(lái)獲取最大利潤(rùn)。（）

18.心理定價(jià)法中的錨定定價(jià)策略可以影響消費(fèi)者的判斷。（）

19.家居用品批發(fā)商在定價(jià)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)調(diào)整價(jià)格。（）

20.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，企業(yè)應(yīng)該高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來(lái)顯示產(chǎn)品的高端定位。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述家居用品批發(fā)商在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，如何綜合考慮成本、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)因素，并說明這些因素如何影響定價(jià)策略的選擇。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析家居用品批發(fā)商如何運(yùn)用心理定價(jià)法來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并討論這種方法可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

3.請(qǐng)解釋家居用品批發(fā)商在產(chǎn)品生命周期不同階段如何調(diào)整定價(jià)策略，并說明這些策略如何適應(yīng)市場(chǎng)變化。

4.設(shè)計(jì)一套考核家居用品批發(fā)商定價(jià)策略實(shí)施效果的評(píng)估體系，包括評(píng)估指標(biāo)、實(shí)施步驟和結(jié)果分析。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家居用品批發(fā)商推出一款新型環(huán)保沙發(fā)，成本價(jià)為2000元，市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較高，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品售價(jià)為2500元。請(qǐng)分析該批發(fā)商應(yīng)如何制定這款沙發(fā)的定價(jià)策略，并說明選擇該策略的原因。

2.案例題：某家居用品批發(fā)商發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一款新式的智能家居產(chǎn)品，該產(chǎn)品功能豐富，但價(jià)格較高。該批發(fā)商希望通過代理銷售這款產(chǎn)品來(lái)提升自身的品牌形象。請(qǐng)分析該批發(fā)商在定價(jià)策略上可能采取的措施，并討論如何確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.B

4.C

5.C

6.D

7.D

8.B

9.C

10.B

11.D

12.A

13.A

14.A

15.C

16.D

17.D

18.A

19.B

20.D

21.B

22.D

23.B

24.A

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,D

9.A,B,C,D

10.A,B,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,D

17.A,B,C,D

18.A,B,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.成本

2.10%-20%

3.引入期

4.折扣

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.折扣

7.產(chǎn)品定位

8.成長(zhǎng)期

9.品牌價(jià)值

10.市場(chǎng)定位

11.市場(chǎng)