工學EC網(wǎng)站設計案例

電子商務網(wǎng)站設計案例一、網(wǎng)站的作用實踐證明：一些業(yè)績卓著的企業(yè)成功的重要原因在于注重客戶的保持與忠誠客戶的培育。如DELL將客戶的保持視為在線經(jīng)營獲得成功的關鍵所在，并采取各種措施來提高客戶的保持率，使他們?nèi)〉昧诉h遠超過同類企業(yè)的成功。網(wǎng)站的作用：提高客戶的忠誠度。二、網(wǎng)站的類型二、網(wǎng)站的類型4.提升型網(wǎng)站目標是通過網(wǎng)絡營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全面降低營銷費用，改進營銷效率，促進營銷管理和提高企業(yè)競爭力，目前的DELL、Amazon等站點屬于此類型。5.混合型網(wǎng)站目標是想同時到達以上幾種目標，如Amazon網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)作為其主要銷售網(wǎng)絡，既是銷售型，又是品牌型，同時還屬于提升型?！?.1制造業(yè)EC網(wǎng)站案例一、SONY公司〔〕1.網(wǎng)站定位“將公司網(wǎng)站建設成全球在線娛樂場〞——Sony總裁伊德2.網(wǎng)站結構網(wǎng)站由索尼旗下幾大公司協(xié)作共建。索尼電器公司和索尼設備公司〔日本〕：影碟、隨身聽、攝像機、錄音機等產(chǎn)品的研發(fā)與制造；索尼音樂娛樂公司、索尼影片娛樂公司〔美國〕：影視娛樂等“軟件〞制造。同Visa公司合資建立在線商場，顧客可在線購置索尼產(chǎn)品。各網(wǎng)頁既表達索尼統(tǒng)一的風格，又實現(xiàn)“硬中有軟，軟中帶硬〞的網(wǎng)站營銷主旨。網(wǎng)站首頁Sony在線商場Sony音樂欄目SONY音樂欄目的特色：Sony電器欄目二、寶潔公司〔〕1.企業(yè)概況寶潔公司是一家有50多年經(jīng)營歷史的老牌企業(yè)，其經(jīng)營作風和管理方法在管理學大師彼得斯80年代?成功之路?中被引為經(jīng)典。寶潔的產(chǎn)品質量至上原那么，在歷代員工中根深蒂固的。寶潔在管理上的精捷練達，更是獨具風格。在寶潔有一條不成文的規(guī)定：凡業(yè)務備忘錄，均不得超過一頁紙。2．網(wǎng)站的定位

作為商業(yè)站點，寶潔網(wǎng)站也設有“公司介紹〞、“寶潔產(chǎn)品〞、“新聞〞、“寶潔在全球〞、“加盟聯(lián)鎖零售程序〞、“與我們聯(lián)系〞等經(jīng)營性欄目。注重在產(chǎn)品、品牌細分和實用功能上下功夫，以效勞為先導的方式推銷其產(chǎn)品。例：以美容這一永恒的熱點題材，將其效勞連同產(chǎn)品潤物細無聲地推銷到各國消費者面前。建站目的：向全球民眾做廣告。經(jīng)營策略：營銷與效勞并舉。3．網(wǎng)站頁面的風格

⑴．主題鮮明風格：畫面簡潔，重點突出。首頁中背景、動畫、按鈕、邊飾、分幀、旗標等花花技法一概不用。濃墨重彩用于產(chǎn)品〔效勞〕、公司名稱，目錄上。整體布局嚴謹，層次清楚。⑵．頁面精練設計原那么：一幅頁面，一個主題，一類產(chǎn)品。每頁都貫徹了“一頁紙〞精神，珍惜瀏覽者的時間和精力。非萬不得已，絕不濫用長卷。⑶.品牌導向突出產(chǎn)品品牌：一個品牌，一個域名〔網(wǎng)站〕;根本表現(xiàn)手法：一幀屏、一幅畫、一段文。玉蘭油〔〕潘婷〔〕漂柔〔〕激爽〔〕海飛絲〔〕幫舒寶〔〕品客薯片〔〕三、高露潔公司〔colgate〕1.網(wǎng)站定位無論在電視上還是網(wǎng)絡中，高露潔廣告有兩類不變的角色，即以一群孩子和牙科保健醫(yī)生為其產(chǎn)品代言人。不同之處：電視中采取了時空萃取法，以實驗比照過程喚起人們對牙齒保健的重視；網(wǎng)絡上那么采取時空拓展法。以多角度、多板塊、多種手法來開展營銷與效勞。兩者既不重復，又互為補充，成為同一營銷主題借助不同媒體運作的范例。定位在“口腔護理〞及“個人護理〞這類效勞性層面上，重點放在站點的實用性和顧客親和力上，以此來增加客戶回訪率。網(wǎng)站定位繼續(xù)以兒童和專家為其品牌代言人。借助兒童可打動父母一代；借助專家，能增加站點的科學性與權威性，從兒童入手最容易建立長久的品牌忠誠度，這些都是網(wǎng)站構思上的高明之處。網(wǎng)站經(jīng)營策略2.網(wǎng)站的內(nèi)容與特色⑴.KidsWorld〔兒童天地〕以“Colgatebrightsmiles,Brightfuturs〞〔明亮的微笑，明亮的未來〕為標題，設有以牙齒保健為內(nèi)容的“兔醫(yī)生‘沒有蛀牙’俱樂部〞等集趣味性、教育性、娛樂性為一體的欄目。以牙齒保健為內(nèi)容的“兔醫(yī)生‘沒有蛀牙’俱樂部〞，是集趣味性、教育性、娛樂性為一體的欄目。網(wǎng)站作了重點投入，推出游戲、系列小說等，在各種游戲方案設計和故事編輯上獨具匠心，將電腦游戲、網(wǎng)上讀物、各年齡兒童教育和牙齒保健知識融為一體，以吸引兒童的回訪率。⑵．ColgateCares〔護理咨詢〕包括“口腔護理〞、“個人護理〞等子欄目。欄目特點：◆效勞性：囊括不同年齡段查詢者所能涉及的各種常見與特殊口腔護理問題，程式化的解答實現(xiàn)與顧客的快捷溝通。◆功利性：專家的各項咨詢和解決方案都可落實到一個“健康微笑世界〞中，這里是高露潔牙膏、牙刷及其它產(chǎn)品總匯。個人護理欄目口腔護理欄目口腔護理個人護理家庭護理專業(yè)護理護理咨詢⑶．專家培訓〔FabricCare〕效勞對象：牙科醫(yī)生。目標：在專家群體中建立企業(yè)的“形象工程〞或“口碑工程〞，