沈陽師范大學(xué)《廣播理論與業(yè)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本2、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告4、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)5、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是6、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)7、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告8、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性9、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告10、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光11、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選12、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略13、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨特性和價值D.直播的時長14、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證15、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道16、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導(dǎo)17、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是18、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告19、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是20、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）媒體在報道農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)業(yè)相關(guān)的新聞時，應(yīng)如何貼近實際、反映農(nóng)民需求，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量？請結(jié)合實例進(jìn)行分析。2、（本題5分）分析在新媒體發(fā)展趨勢下，廣告行業(yè)的人才需求和職業(yè)素養(yǎng)有哪些新的變化？3、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的創(chuàng)新商業(yè)模式探索中，如何挖掘新的盈利增長點和商業(yè)機會。4、（本題5分）在數(shù)字化時代，母嬰媒體如何通過育兒經(jīng)驗交流和母嬰產(chǎn)品推薦服務(wù)母嬰群體，促進(jìn)母嬰行業(yè)發(fā)展？5、（本題5分）從受眾心理角度分析，什么樣的新聞內(nèi)容和傳播方式更能吸引和滿足受眾的需求？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家電視臺的綜藝節(jié)目因抄襲國外節(jié)目模式而引發(fā)版權(quán)糾紛和公眾質(zhì)疑。分析節(jié)目抄襲現(xiàn)象的原因、版權(quán)保護(hù)的重要性和原創(chuàng)節(jié)目開發(fā)的策略，探討如何推動綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和版權(quán)保護(hù)。2、（本題5分）以某廣告的綠色營銷為例，分析傳媒在推動環(huán)保理念傳播中的作用。探討如何利用廣告宣傳環(huán)保產(chǎn)品和行為。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)小說平臺存在大量低俗、暴力內(nèi)容，被有關(guān)部門責(zé)令整改。分析平臺在內(nèi)容審核方面的漏洞，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺應(yīng)如何加強內(nèi)容管理，營造健康的創(chuàng)作環(huán)境。4、（本題5分）某新聞網(wǎng)站的評論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)友的過激言論和網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象。分析該網(wǎng)站在評論管理、輿論引導(dǎo)、用戶教育等方面的責(zé)任和應(yīng)對措施，探討如何營造文明和諧的網(wǎng)絡(luò)評論環(huán)境。5、（本題5分）某新聞事件在國際媒體上引起了廣泛關(guān)注，不同國家的媒體有著不同的報道角度和態(tài)度。分析國際媒體對該事件的報道差異，以及背后的文化和政治因素。四、論述題（本大題共3個小題，共