市場調(diào)查新方法探討考核試卷

市場調(diào)查新方法探討考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在探討市場調(diào)查的新方法，考察考生對市場調(diào)查理論知識(shí)的掌握程度，以及對新技術(shù)的應(yīng)用能力?？忌杞Y(jié)合實(shí)際案例，分析新方法在市場調(diào)查中的應(yīng)用效果。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的目的是什么？

A.確定產(chǎn)品價(jià)格

B.了解市場需求

C.制定銷售策略

D.選擇供應(yīng)商（）

2.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查的基本步驟？

A.確定調(diào)查目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

C.進(jìn)行數(shù)據(jù)收集

D.評估調(diào)查結(jié)果（）

3.下列哪種調(diào)查方法屬于定量調(diào)查？

A.詢問法

B.觀察法

C.案例分析法

D.深度訪談法（）

4.以下哪個(gè)不是市場調(diào)查中常見的誤差類型？

A.抽樣誤差

B.比例誤差

C.報(bào)告誤差

D.偶然誤差（）

5.下列哪種調(diào)查方法適用于收集大量數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.專題小組討論

D.電話調(diào)查（）

6.市場細(xì)分的主要目的是什么？

A.確定市場占有率

B.識(shí)別目標(biāo)市場

C.評估市場規(guī)模

D.分析競爭對手（）

7.以下哪種市場調(diào)查方法適用于新產(chǎn)品研發(fā)？

A.定量調(diào)查

B.定性調(diào)查

C.競爭對手分析

D.宏觀經(jīng)濟(jì)分析（）

8.市場調(diào)查中的“市場潛力”指的是什么？

A.目標(biāo)市場的實(shí)際需求

B.目標(biāo)市場的潛在需求

C.目標(biāo)市場的飽和度

D.目標(biāo)市場的競爭程度（）

9.以下哪種調(diào)查方法適用于收集消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度和看法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例分析法（）

10.下列哪個(gè)不是市場調(diào)查中的“市場環(huán)境”？

A.社會(huì)文化環(huán)境

B.政策法規(guī)環(huán)境

C.競爭對手環(huán)境

D.消費(fèi)者購買力（）

11.以下哪種調(diào)查方法適用于了解競爭對手的市場策略？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例分析法

D.競爭對手分析（）

12.下列哪個(gè)不是市場調(diào)查中的“市場趨勢”？

A.市場需求的增長

B.市場競爭的加劇

C.產(chǎn)品技術(shù)的更新

D.消費(fèi)者偏好的變化（）

13.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例分析法（）

14.市場調(diào)查中的“市場定位”是指什么？

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.市場細(xì)分

D.目標(biāo)市場（）

15.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的敏感度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例分析法（）

16.市場調(diào)查中的“市場滲透”是指什么？

A.提高市場占有率

B.擴(kuò)大市場份額

C.進(jìn)入新市場

D.優(yōu)化產(chǎn)品組合（）

17.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用習(xí)慣？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例分析法（）

18.市場調(diào)查中的“市場飽和度”是指什么？

A.市場需求的增長

B.市場競爭的加劇

C.市場供應(yīng)量的增加

D.市場需求量的減少（）

19.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買動(dòng)機(jī)？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例分析法（）

20.市場調(diào)查中的“市場生命周期”是指什么？

A.市場需求的增長

B.市場競爭的加劇

C.產(chǎn)品從推出到淘汰的過程

D.市場供應(yīng)量的增加（）

21.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品安全性的關(guān)注？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例分析法（）

22.市場調(diào)查中的“市場細(xì)分”是指什么？

A.市場需求的增長

B.市場競爭的加劇

C.根據(jù)消費(fèi)者特征將市場劃分為不同的細(xì)分市場

D.市場供應(yīng)量的增加（）

23.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的滿意度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例分析法（）

24.市場調(diào)查中的“市場擴(kuò)張”是指什么？

A.提高市場占有率

B.擴(kuò)大市場份額

C.進(jìn)入新市場

D.優(yōu)化產(chǎn)品組合（）

25.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的忠誠度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例分析法（）

26.市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”是指什么？

A.市場需求的增長

B.市場競爭的加劇

C.對市場調(diào)查結(jié)果的分析和總結(jié)

D.市場供應(yīng)量的增加（）

27.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品促銷活動(dòng)的反應(yīng)？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例分析法（）

28.市場調(diào)查中的“市場進(jìn)入策略”是指什么？

A.市場需求的增長

B.市場競爭的加劇

C.如何進(jìn)入目標(biāo)市場

D.市場供應(yīng)量的增加（）

29.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品售后服務(wù)的要求？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例分析法（）

30.市場調(diào)查中的“市場拓展”是指什么？

A.提高市場占有率

B.擴(kuò)大市場份額

C.進(jìn)入新市場

D.優(yōu)化產(chǎn)品組合（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是市場調(diào)查中常用的定量調(diào)查方法？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)法

C.深度訪談

D.觀察法（）

2.市場調(diào)查中的“市場細(xì)分”通常基于哪些因素？

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素（）

3.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場環(huán)境”分析要素？

A.社會(huì)文化環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.政策法規(guī)環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境（）

4.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場趨勢”分析方法？

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢預(yù)測

C.歷史數(shù)據(jù)分析

D.市場潛力分析（）

5.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場定位”策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格定位

C.促銷定位

D.品牌定位（）

6.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場滲透”策略？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.促銷活動(dòng)

C.產(chǎn)品改進(jìn)

D.擴(kuò)大分銷渠道（）

7.以下哪些是市場調(diào)查中常用的定性調(diào)查方法？

A.深度訪談

B.專題小組討論

C.問卷調(diào)查

D.案例分析法（）

8.市場調(diào)查中的“市場細(xì)分”有助于哪些方面？

A.提高市場占有率

B.優(yōu)化產(chǎn)品組合

C.評估市場規(guī)模

D.確定目標(biāo)市場（）

9.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場擴(kuò)張”策略？

A.進(jìn)入新市場

B.擴(kuò)大現(xiàn)有市場

C.產(chǎn)品多元化

D.市場細(xì)分（）

10.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場生命周期”階段？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期（）

11.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”內(nèi)容？

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.結(jié)論和建議（）

12.以下哪些是市場調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談法

C.觀察法

D.文案分析（）

13.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場進(jìn)入策略”考慮因素？

A.市場規(guī)模

B.競爭程度

C.法規(guī)政策

D.資源配置（）

14.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場拓展”策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場細(xì)分

C.營銷組合優(yōu)化

D.促銷活動(dòng)（）

15.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”編寫要求？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

C.結(jié)論明確

D.語言簡潔（）

16.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場細(xì)分”目的？

A.識(shí)別目標(biāo)客戶

B.提高市場反應(yīng)速度

C.優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)

D.降低營銷成本（）

17.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”作用？

A.為決策提供依據(jù)

B.評估市場機(jī)會(huì)

C.分析競爭對手

D.優(yōu)化營銷策略（）

18.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場生命周期”管理策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場拓展

C.價(jià)格調(diào)整

D.促銷活動(dòng)（）

19.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”讀者？

A.企業(yè)管理層

B.市場營銷人員

C.研發(fā)人員

D.生產(chǎn)人員（）

20.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？

A.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

B.結(jié)論合理性

C.報(bào)告結(jié)構(gòu)

D.語言表達(dá)（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)查是指系統(tǒng)地收集、記錄和分析有關(guān)市場方面的信息，以幫助決策者做出______的決策。

2.市場調(diào)查的基本步驟包括：確定調(diào)查目的、______、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、評估調(diào)查結(jié)果。

3.問卷調(diào)查是市場調(diào)查中常用的______調(diào)查方法之一。

4.市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者特征將市場劃分為不同的______。

5.深度訪談是一種______調(diào)查方法，適用于深入了解消費(fèi)者的想法和感受。

6.市場調(diào)查中的“市場環(huán)境”分析主要包括______、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策法規(guī)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。

7.市場調(diào)查中的“市場趨勢”分析通常采用______、趨勢預(yù)測和歷史數(shù)據(jù)分析等方法。

8.市場調(diào)查中的“市場定位”策略包括產(chǎn)品差異化、______、促銷定位和品牌定位。

9.市場調(diào)查中的“市場滲透”策略旨在通過______、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品改進(jìn)和擴(kuò)大分銷渠道來提高市場占有率。

10.市場調(diào)查中的定性調(diào)查方法包括深度訪談、專題小組討論和______。

11.市場調(diào)查中的“市場細(xì)分”有助于識(shí)別______、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)、降低營銷成本。

12.市場調(diào)查中的“市場擴(kuò)張”策略包括進(jìn)入新市場、______和產(chǎn)品多元化。

13.市場調(diào)查中的“市場生命周期”分為引入期、______、成熟期和衰退期。

14.市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”應(yīng)包括調(diào)查背景、______、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論和建議。

15.問卷調(diào)查通常采用______、選擇法和判斷法進(jìn)行抽樣。

16.市場調(diào)查中的“市場進(jìn)入策略”需要考慮市場規(guī)模、______、法規(guī)政策和資源配置等因素。

17.市場調(diào)查中的“市場拓展”策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、______、營銷組合優(yōu)化和促銷活動(dòng)。

18.市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”編寫要求包括結(jié)構(gòu)清晰、______、結(jié)論明確和語言簡潔。

19.市場調(diào)查中的“市場細(xì)分”目的在于識(shí)別目標(biāo)客戶、______、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)和降低營銷成本。

20.市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”作用包括為決策提供依據(jù)、______、分析競爭對手和優(yōu)化營銷策略。

21.市場調(diào)查中的“市場生命周期”管理策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、______、價(jià)格調(diào)整和促銷活動(dòng)。

22.市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”讀者包括企業(yè)管理層、______、研發(fā)人員和生產(chǎn)人員。

23.市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、______、報(bào)告結(jié)構(gòu)和語言表達(dá)。

24.市場調(diào)查中的“市場細(xì)分”有助于提高市場反應(yīng)速度、______和降低營銷成本。

25.市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”為決策者提供______，幫助他們做出更明智的決策。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場調(diào)查只關(guān)注產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，不包括對消費(fèi)者需求的研究。（）

2.問卷調(diào)查是市場調(diào)查中唯一的數(shù)據(jù)收集方法。（）

3.市場細(xì)分是指將整個(gè)市場劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

4.深度訪談適用于收集大量數(shù)據(jù)，特別適合大規(guī)模市場調(diào)查。（）

5.市場環(huán)境分析主要關(guān)注企業(yè)內(nèi)部因素，如生產(chǎn)成本和內(nèi)部管理。（）

6.市場趨勢分析通?；跉v史數(shù)據(jù)，預(yù)測未來的市場變化。（）

7.市場定位策略包括確定產(chǎn)品價(jià)格和選擇目標(biāo)市場。（）

8.市場滲透策略旨在通過增加市場份額來提高企業(yè)的盈利能力。（）

9.定性調(diào)查方法適用于收集大量數(shù)據(jù)，如問卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)法。（）

10.市場調(diào)查中的“市場生命周期”分為引入期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。（）

11.市場調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含所有調(diào)查過程中的數(shù)據(jù)，無論其是否與結(jié)論相關(guān)。（）

12.抽樣調(diào)查可以保證調(diào)查結(jié)果的精確性和代表性。（）

13.市場調(diào)查中的“市場進(jìn)入策略”主要關(guān)注如何進(jìn)入新市場，而不考慮現(xiàn)有市場的競爭情況。（）

14.市場拓展策略通常涉及產(chǎn)品創(chuàng)新和市場細(xì)分。（）

15.市場調(diào)研報(bào)告的目的是為了證明調(diào)查者的觀點(diǎn)，而不是為決策提供依據(jù)。（）

16.市場調(diào)查中的“市場細(xì)分”有助于企業(yè)更好地了解和滿足特定客戶群體的需求。（）

17.市場調(diào)查中的“市場生命周期”管理策略包括調(diào)整產(chǎn)品特性和優(yōu)化營銷策略。（）

18.市場調(diào)研報(bào)告的讀者通常是市場銷售人員，他們負(fù)責(zé)將報(bào)告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為營銷行動(dòng)。（）

19.市場調(diào)查中的“市場調(diào)研報(bào)告”應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語，以確保所有讀者都能理解。（）

20.市場調(diào)查中的“市場細(xì)分”有助于企業(yè)集中資源，提高營銷效率。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡要介紹三種您認(rèn)為在市場調(diào)查中具有創(chuàng)新性的新方法，并分別說明其特點(diǎn)和適用場景。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一種新市場調(diào)查方法如何幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品市場競爭力。

3.討論大數(shù)據(jù)技術(shù)在市場調(diào)查中的應(yīng)用，以及它如何改變了傳統(tǒng)市場調(diào)查的方法和流程。

4.針對當(dāng)前市場環(huán)境，提出至少兩種市場調(diào)查新方法，并闡述其可行性和潛在影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某智能手機(jī)制造商計(jì)劃推出一款新型智能手機(jī)，旨在滿足年輕用戶對個(gè)性化、智能化和便攜性的需求。請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)市場調(diào)查方案，包括調(diào)查方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集和分析步驟，以幫助該公司確定新產(chǎn)品是否滿足目標(biāo)市場的需求。

2.案例題：某快消品公司推出了一款新型飲料，希望通過市場調(diào)查了解消費(fèi)者對新產(chǎn)品的接受程度和購買意愿。請根據(jù)以下信息，撰寫一份市場調(diào)查報(bào)告摘要：

-調(diào)查方法：線上問卷調(diào)查和線下焦點(diǎn)小組討論

-樣本選擇：年齡在18-35歲之間的城市居民，男女比例均衡

-數(shù)據(jù)收集：收集消費(fèi)者對新產(chǎn)品口味、包裝、價(jià)格、購買意愿等方面的評價(jià)

-數(shù)據(jù)分析：分析消費(fèi)者對不同產(chǎn)品特性的偏好和影響因素

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.A

6.B

7.B

8.D

9.D

10.C

11.B

12.C

13.C

14.D

15.B

16.D

17.C

18.A

19.B

20.C

21.C

22.D

23.B

24.D

25.A

二、多選題

1.AB

2.ABCD

3.ABCD

4.ABD

5.ABD

6.ABCD

7.AB

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.最優(yōu)

2.調(diào)查方案

3.問卷調(diào)查

4.細(xì)分市場

5.深度訪談

6.社會(huì)文化環(huán)境

7.時(shí)間序列分析

8.價(jià)格定位

9.擴(kuò)大分銷渠道

10.專題小組討論

11.目標(biāo)客戶

12.擴(kuò)大現(xiàn)有市場

13.成長期

14.調(diào)查方法

15.選擇法

16.競爭程度

17.營銷組合優(yōu)化

18.結(jié)構(gòu)清晰

19.優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)

20.評估市場機(jī)會(huì)

21.產(chǎn)品創(chuàng)新

22.市場銷