會(huì)展旅游目的地形象傳播考核試卷

會(huì)展旅游目的地形象傳播考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)會(huì)展旅游目的地形象傳播的理解和掌握程度，通過(guò)選擇題、判斷題和簡(jiǎn)答題等多種題型，全面考察考生對(duì)相關(guān)理論、實(shí)踐和策略的掌握情況。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.會(huì)展旅游目的地形象傳播的核心目標(biāo)是（）。

A.提高旅游收入

B.增加游客數(shù)量

C.樹(shù)立良好的城市形象

D.提升旅游服務(wù)質(zhì)量

2.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的要素？（）

A.形象定位

B.信息傳遞

C.旅游產(chǎn)品

D.旅游市場(chǎng)

3.會(huì)展旅游目的地形象傳播的基本原則不包括（）。

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)新性原則

C.一致性原則

D.保密性原則

4.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的策略？（）

A.媒體宣傳

B.事件營(yíng)銷(xiāo)

C.人員推廣

D.旅游產(chǎn)品定價(jià)

5.會(huì)展旅游目的地形象傳播的效果評(píng)估不包括（）。

A.游客滿意度調(diào)查

B.媒體曝光度

C.旅游收入增長(zhǎng)率

D.旅游政策支持

6.以下哪項(xiàng)不屬于形象傳播的媒介？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.旅行社

D.景點(diǎn)門(mén)票

7.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“形象定位”指的是（）。

A.確定旅游產(chǎn)品的特色

B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.設(shè)計(jì)旅游宣傳口號(hào)

D.制定旅游發(fā)展策略

8.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的傳播渠道？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.旅行指南

D.旅游咨詢服務(wù)

9.會(huì)展旅游目的地形象傳播的目的是（）。

A.提高知名度

B.增加游客

C.樹(shù)立良好形象

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的難點(diǎn)？（）

A.信息傳遞的準(zhǔn)確性

B.目標(biāo)市場(chǎng)的識(shí)別

C.旅游資源的開(kāi)發(fā)

D.旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新

11.會(huì)展旅游目的地形象傳播的周期通常為（）。

A.一年

B.兩年

C.三年

D.五年

12.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.旅游收入

13.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”指的是（）。

A.利用重大事件進(jìn)行宣傳

B.創(chuàng)辦旅游節(jié)慶活動(dòng)

C.舉辦旅游論壇

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的創(chuàng)新策略？（）

A.跨界合作

B.體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

C.創(chuàng)意廣告

D.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

15.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“形象定位”應(yīng)該（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)新獨(dú)特

C.符合市場(chǎng)需求

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的媒介類(lèi)型？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.廣播

D.旅游咨詢服務(wù)

17.會(huì)展旅游目的地形象傳播的效果評(píng)估通常包括（）。

A.游客滿意度調(diào)查

B.媒體曝光度

C.旅游收入增長(zhǎng)率

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的要素？（）

A.形象定位

B.信息傳遞

C.旅游產(chǎn)品

D.旅游服務(wù)

19.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“形象定位”應(yīng)該（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)新獨(dú)特

C.符合市場(chǎng)需求

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的難點(diǎn)？（）

A.信息傳遞的準(zhǔn)確性

B.目標(biāo)市場(chǎng)的識(shí)別

C.旅游資源的開(kāi)發(fā)

D.旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新

21.會(huì)展旅游目的地形象傳播的周期通常為（）。

A.一年

B.兩年

C.三年

D.五年

22.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.旅游收入

23.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”指的是（）。

A.利用重大事件進(jìn)行宣傳

B.創(chuàng)辦旅游節(jié)慶活動(dòng)

C.舉辦旅游論壇

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的創(chuàng)新策略？（）

A.跨界合作

B.體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

C.創(chuàng)意廣告

D.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

25.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“形象定位”應(yīng)該（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)新獨(dú)特

C.符合市場(chǎng)需求

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的媒介類(lèi)型？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.廣播

D.旅游咨詢服務(wù)

27.會(huì)展旅游目的地形象傳播的效果評(píng)估通常包括（）。

A.游客滿意度調(diào)查

B.媒體曝光度

C.旅游收入增長(zhǎng)率

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的要素？（）

A.形象定位

B.信息傳遞

C.旅游產(chǎn)品

D.旅游服務(wù)

29.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“形象定位”應(yīng)該（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)新獨(dú)特

C.符合市場(chǎng)需求

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是形象傳播的難點(diǎn)？（）

A.信息傳遞的準(zhǔn)確性

B.目標(biāo)市場(chǎng)的識(shí)別

C.旅游資源的開(kāi)發(fā)

D.旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.會(huì)展旅游目的地形象傳播的意義包括（）。

A.提升城市競(jìng)爭(zhēng)力

B.促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展

C.增加就業(yè)機(jī)會(huì)

D.改善城市基礎(chǔ)設(shè)施

2.形象傳播的策略包括（）。

A.媒體宣傳

B.事件營(yíng)銷(xiāo)

C.人員推廣

D.品牌合作

3.會(huì)展旅游目的地形象傳播的媒介包括（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.旅游指南

D.官方旅游網(wǎng)站

4.形象傳播的效果評(píng)估方法有（）。

A.游客調(diào)查

B.媒體監(jiān)測(cè)

C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)調(diào)研

5.會(huì)展旅游目的地形象傳播的目標(biāo)市場(chǎng)包括（）。

A.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

B.國(guó)際市場(chǎng)

C.年輕人市場(chǎng)

D.老年人市場(chǎng)

6.形象傳播中的“形象定位”應(yīng)考慮的因素有（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)的需求

B.城市特色

C.旅游產(chǎn)品特點(diǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

7.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”應(yīng)具備的特點(diǎn)有（）。

A.創(chuàng)新性

B.時(shí)效性

C.突出性

D.持續(xù)性

8.形象傳播的創(chuàng)新策略包括（）。

A.跨界合作

B.體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

C.創(chuàng)意廣告

D.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

9.形象傳播中的媒介組合策略應(yīng)考慮的因素有（）。

A.目標(biāo)受眾

B.媒體成本

C.媒體效果

D.媒體渠道

10.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“形象定位”應(yīng)遵循的原則有（）。

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)新性原則

C.一致性原則

D.可持續(xù)性原則

11.形象傳播的難點(diǎn)主要包括（）。

A.信息傳遞的準(zhǔn)確性

B.目標(biāo)市場(chǎng)的識(shí)別

C.旅游資源的開(kāi)發(fā)

D.旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新

12.會(huì)展旅游目的地形象傳播的周期通常包括（）。

A.規(guī)劃階段

B.實(shí)施階段

C.評(píng)估階段

D.改進(jìn)階段

13.形象傳播的評(píng)估指標(biāo)包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.旅游收入增長(zhǎng)率

14.形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”可以選擇的形式有（）。

A.旅游節(jié)慶活動(dòng)

B.主題活動(dòng)

C.文化活動(dòng)

D.體育賽事

15.會(huì)展旅游目的地形象傳播的創(chuàng)新策略應(yīng)具有的特點(diǎn)有（）。

A.前瞻性

B.獨(dú)特性

C.實(shí)用性

D.可持續(xù)性

16.形象傳播的媒介選擇應(yīng)考慮的因素有（）。

A.媒體覆蓋范圍

B.媒體影響力

C.媒體成本

D.媒體效果

17.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“形象定位”應(yīng)體現(xiàn)（）。

A.城市特色

B.旅游產(chǎn)品特點(diǎn)

C.目標(biāo)市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

18.形象傳播的評(píng)估方法包括（）。

A.游客滿意度調(diào)查

B.媒體曝光度分析

C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)對(duì)比

D.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

19.會(huì)展旅游目的地形象傳播的效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)包含的內(nèi)容有（）。

A.形象傳播活動(dòng)概述

B.形象傳播效果分析

C.存在問(wèn)題及改進(jìn)建議

D.預(yù)期效果評(píng)估

20.形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”應(yīng)注重（）。

A.互動(dòng)性

B.創(chuàng)意性

C.突出性

D.持續(xù)性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.會(huì)展旅游目的地形象傳播的核心是______。

2.形象傳播的基本原則之一是______。

3.會(huì)展旅游目的地形象傳播的要素包括______、______和______。

4.形象傳播的傳播渠道可以分為_(kāi)_____和______。

5.形象傳播的效果評(píng)估通常包括______、______和______三個(gè)方面。

6.會(huì)展旅游目的地形象定位應(yīng)考慮的因素有______、______和______。

7.形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”應(yīng)具備的特點(diǎn)是______、______、______和______。

8.形象傳播的創(chuàng)新策略包括______、______、______和______。

9.形象傳播的媒介組合策略應(yīng)考慮的因素有______、______、______和______。

10.形象傳播的評(píng)估指標(biāo)之一是______。

11.會(huì)展旅游目的地形象傳播的目標(biāo)市場(chǎng)包括______和______。

12.形象傳播中的“形象定位”應(yīng)遵循的原則有______、______、______和______。

13.形象傳播的難點(diǎn)主要包括______、______、______和______。

14.會(huì)展旅游目的地形象傳播的周期通常包括______、______、______和______四個(gè)階段。

15.形象傳播的效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)包含的內(nèi)容有______、______、______和______。

16.形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”可以選擇的形式有______、______、______和______。

17.形象傳播的創(chuàng)新策略應(yīng)具有的特點(diǎn)是______、______、______和______。

18.形象傳播的媒介選擇應(yīng)考慮的因素有______、______、______和______。

19.會(huì)展旅游目的地形象傳播中的“形象定位”應(yīng)體現(xiàn)______、______、______和______。

20.形象傳播的評(píng)估方法包括______、______、______和______。

21.形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”應(yīng)注重______、______、______和______。

22.形象傳播的效果評(píng)估指標(biāo)之一是______。

23.會(huì)展旅游目的地形象傳播的目標(biāo)市場(chǎng)包括______和______。

24.形象傳播中的“形象定位”應(yīng)遵循的原則有______、______、______和______。

25.形象傳播的難點(diǎn)主要包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.會(huì)展旅游目的地形象傳播的主要目的是為了提高旅游收入。（）

2.形象傳播的要素中，旅游產(chǎn)品是唯一的重要要素。（）

3.形象傳播的媒介組合策略應(yīng)優(yōu)先考慮新媒體。（）

4.會(huì)展旅游目的地形象傳播的效果評(píng)估可以通過(guò)游客滿意度調(diào)查來(lái)完成。（）

5.形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”可以提升城市的國(guó)際知名度。（）

6.形象傳播的創(chuàng)新策略中，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不再適用。（）

7.會(huì)展旅游目的地形象定位應(yīng)該完全依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求。（）

8.形象傳播的難點(diǎn)在于如何準(zhǔn)確傳遞信息，而不是如何吸引目標(biāo)受眾。（）

9.會(huì)展旅游目的地形象傳播的周期通常是一年。（）

10.形象傳播的評(píng)估報(bào)告應(yīng)該只包含正面信息。（）

11.形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”應(yīng)該避免與其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)重復(fù)。（）

12.會(huì)展旅游目的地形象傳播的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該只包括高端旅游市場(chǎng)。（）

13.形象傳播中的“形象定位”應(yīng)該與城市的實(shí)際發(fā)展水平相符。（）

14.形象傳播的媒介選擇應(yīng)該基于成本效益分析。（）

15.會(huì)展旅游目的地形象傳播的效果可以通過(guò)旅游收入增長(zhǎng)率來(lái)衡量。（）

16.形象傳播的評(píng)估指標(biāo)中，品牌忠誠(chéng)度比品牌知名度更重要。（）

17.形象傳播中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”應(yīng)該注重與游客的互動(dòng)體驗(yàn)。（）

18.會(huì)展旅游目的地形象傳播的周期可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。（）

19.形象傳播的效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)該包含對(duì)下一步工作的建議。（）

20.形象傳播的創(chuàng)新策略應(yīng)該注重與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述會(huì)展旅游目的地形象傳播的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.在進(jìn)行會(huì)展旅游目的地形象傳播時(shí)，如何有效地運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳推廣？請(qǐng)列舉至少三種新媒體工具及其特點(diǎn)。

3.針對(duì)特定會(huì)展旅游目的地，如何制定一個(gè)有效的形象傳播策略？請(qǐng)從目標(biāo)市場(chǎng)定位、傳播渠道選擇、效果評(píng)估等方面進(jìn)行闡述。

4.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，探討未來(lái)會(huì)展旅游目的地形象傳播可能面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市近年來(lái)致力于打造“生態(tài)旅游城市”的形象，但在形象傳播過(guò)程中遇到了以下問(wèn)題：

（1）如何有效傳達(dá)城市生態(tài)旅游的特色和優(yōu)勢(shì)？

（2）如何應(yīng)對(duì)其他城市的生態(tài)旅游形象競(jìng)爭(zhēng)？

（3）如何結(jié)合新媒體進(jìn)行形象傳播，吸引更多年輕游客？

請(qǐng)針對(duì)以上問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決策略。

2.案例題：某國(guó)際會(huì)議即將在某個(gè)新興會(huì)展旅游目的地舉辦，該目的地希望借助這次機(jī)會(huì)提升自身的國(guó)際形象。請(qǐng)從以下方面進(jìn)行分析并提出建議：

（1）如何利用會(huì)議期間的機(jī)會(huì)進(jìn)行目的地形象宣傳？

（2）如何協(xié)調(diào)與會(huì)議組織者的關(guān)系，確保形象傳播效果？

（3）如何評(píng)估會(huì)議結(jié)束后目的地形象傳播的效果？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.A

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.城市形象

2.真實(shí)性

3.形象定位，信息傳遞，目標(biāo)受眾

4.傳統(tǒng)媒體，新媒體

5.媒體曝光度，游客滿意度，旅游收入增長(zhǎng)率

6.目標(biāo)市場(chǎng)需求，城市特色，旅游產(chǎn)品特點(diǎn)

7.創(chuàng)新性，時(shí)效性，突出性，持續(xù)性

8.跨界合作，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)意廣告，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

9.目標(biāo)受眾，媒體成本，媒體效果，媒體渠道

10.品牌知名度

11.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)

12.真實(shí)性，創(chuàng)新性，一致性，可持續(xù)性

13.信息傳遞準(zhǔn)確性，目標(biāo)市場(chǎng)識(shí)別，旅游資源開(kāi)發(fā)，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

14.規(guī)劃階段，實(shí)施階段，評(píng)估階段，改進(jìn)階段

15.形象傳播活動(dòng)概述，形象傳播效果分析，存在問(wèn)題及改進(jìn)建議，預(yù)期效果評(píng)估

16.旅游節(jié)慶活動(dòng)，主題活動(dòng)，文化活動(dòng)，體育賽事

17.前瞻性，獨(dú)特性，實(shí)用性，可持續(xù)性

18.媒體覆蓋范圍，媒體影響力，媒體成本，媒體效果

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