上汽大眾虛擬數(shù)字人整合營銷方案【汽車】【數(shù)字人營銷】

上汽大眾虛擬數(shù)字人整合營銷方案FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN項(xiàng)目洞察01概念推導(dǎo)02數(shù)字人解決方案030405超寫實(shí)數(shù)字人自在06運(yùn)營規(guī)劃媒介策略項(xiàng)目洞察FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMANPART1元宇宙概念火爆“第一批原住民”的虛擬人頻繁出現(xiàn)在公眾的視野中洛天依在冬奧和春晚舞臺(tái)上放聲歌唱后有柳夜熙在抖音坐擁862萬粉絲A-Soul

在B站拿下Keep、肯德基、歐萊雅等大牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)會(huì)央視還以財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠為原型，推出了超仿真主播“AI王冠”在全國兩會(huì)中真人和虛擬人同屏播新聞時(shí)代洞察多項(xiàng)政策推動(dòng)虛擬數(shù)字人新興科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策扶持國務(wù)院引發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》全力構(gòu)筑我國人工智能的先發(fā)優(yōu)勢加快建設(shè)創(chuàng)新型國家和世界科技強(qiáng)國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃對(duì)利用人工智能、數(shù)字視覺、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)展示的虛擬形象從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式予以標(biāo)識(shí)，并確保信息內(nèi)容安全互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定要推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平多領(lǐng)域應(yīng)用虛擬人已成為品牌營銷新助手媒體文娛美妝護(hù)膚潮流服飾食品飲料數(shù)字記者小諍湖南電視塔虛擬主持人小漾屈臣氏虛擬代言人屈晨曦虛擬人IMMA在SK-II廣告中出鏡花西子同名虛擬形象@虛擬人ALICE：GUCCI新品上身@AYAYI：Givenchy七夕新品@Reddi：GUCCI新品上身麥當(dāng)勞虛擬形象開心姐姐肯德基虛擬形象KI上校賽道洞察數(shù)字“紅”人：IP影響力和流量效應(yīng)重塑商業(yè)邏輯放眼國內(nèi)市場上頭部虛擬數(shù)字人TA們都在各自的領(lǐng)域探索出越來越多的商業(yè)模式及發(fā)展方向賽道洞察“鄰家感”圈粉：阿喜國內(nèi)先驅(qū)超寫實(shí)類虛擬偶像權(quán)威媒體報(bào)道打響人設(shè)標(biāo)簽獲得品牌關(guān)注：AYAYIAYAYI時(shí)尚精干的顏值和又A又颯的獨(dú)特個(gè)性魅力迅速吸引了大波Z世代粉絲精準(zhǔn)入局品牌孵化池：AYAYI作為數(shù)字人新形態(tài)，在小紅書出道一鳴驚人，迅速圈粉，受到品牌關(guān)注資源強(qiáng)曝光打響聲量與disney、嬌蘭、SMFK、CANOTWAIT、鉑雅航空、天貓等大品牌跨界合作獲得更多關(guān)注國內(nèi)首位超寫實(shí)數(shù)字人從Z世代審美出發(fā)：阿喜古靈精怪俏皮可愛的形象，鄰家女孩的親切感迅速圈粉多家媒體報(bào)道中國虛擬網(wǎng)絡(luò)紅人阿喜“不完美卻惹人愛”，成功與多家品牌達(dá)成合作,跨越次元的夢幻聯(lián)動(dòng)國內(nèi)首位超寫實(shí)虛擬KOL翎_Ling強(qiáng)資源占位文化賽道：翎登上中央電視臺(tái)國風(fēng)少年創(chuàng)演節(jié)目《上線吧！華彩少年》,科技與文化結(jié)合迅速出圈捆綁關(guān)聯(lián)時(shí)尚屬性：翎登上《Vogueme》雜志封面，關(guān)聯(lián)時(shí)尚屬性，此后與寶格麗、天貓奢品、特斯拉等品牌進(jìn)行跨次元合作聯(lián)動(dòng)+打造數(shù)字人車企紛紛入局元宇宙東風(fēng)標(biāo)致的虛擬數(shù)字人IP“小獅妹Léa”、廣汽本田雅閣的虛擬車主“Cora”、長安汽車的數(shù)字員工“宮”、上汽名爵MG的虛擬代言人MGONE機(jī)電潮人、集度汽車的數(shù)字人車主“希加加”……從員工到代言人再到車主，都有“虛擬人”滲透其中，寶馬、奔馳、福特等品牌都開始布局元宇宙生態(tài)，將虛擬技術(shù)的觸角盡可能延展，從而和資本市場產(chǎn)生更多觸點(diǎn)小鵬汽車空降柳夜熙短劇，柳夜熙降臨小鵬汽車直播間行業(yè)洞察大部分車企與數(shù)字人綁定程度低數(shù)字人只是曇花一現(xiàn)東風(fēng)標(biāo)致虛擬人IP—小獅妹Léa優(yōu)勢：現(xiàn)身新車發(fā)布會(huì)直播，數(shù)字人以發(fā)言人身份新穎展示產(chǎn)品賣點(diǎn)劣勢：虛擬形象觀感差，僅出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)中，缺乏人物后續(xù)運(yùn)營上汽名爵虛擬代言人—MGONE機(jī)電潮人優(yōu)勢：具備完善的價(jià)值觀設(shè)定，賽博朋克+江湖風(fēng)格與年輕人產(chǎn)生強(qiáng)共鳴劣勢：數(shù)字人較為概念化，未建立人物賬號(hào)，缺乏長線運(yùn)營與粉絲沉淀集度首位數(shù)字人車主—希加加核心要點(diǎn)提煉：車企打造數(shù)字人，長線運(yùn)營是關(guān)鍵競品分析優(yōu)勢：以數(shù)字人第一視角帶用戶感受汽車機(jī)器人概念車科技感劣勢：數(shù)字人獨(dú)立運(yùn)營，與品牌綁定度低符合用戶畫像強(qiáng)資源助推新穎玩法長線運(yùn)營虛擬數(shù)字人直播跨界聯(lián)動(dòng)深化IP強(qiáng)捆綁個(gè)人社媒賬號(hào)打造權(quán)威高度認(rèn)證強(qiáng)曝光資源完善人物世界觀及價(jià)值觀符合目標(biāo)受眾審美不止是漂亮的皮囊，也要有有趣的靈魂深層思考：元宇宙的正確打開方式，如何打造爆款數(shù)字人？概念推導(dǎo)FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMANPART2截至6月底，上汽大眾品牌累計(jì)銷量正式達(dá)成2200萬輛里程碑，成為國內(nèi)首個(gè)銷量突破2200萬輛的單一品牌2022上半年，上汽大眾已經(jīng)在多個(gè)細(xì)分市場完成升級(jí)尤其是3月底，辣感美學(xué)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用下的數(shù)字轎跑凌渡L上市，引發(fā)轟動(dòng)上汽品牌一直升級(jí)疊代，為新生代消費(fèi)者帶來過目不忘的視覺體驗(yàn)、科技關(guān)懷的交互體驗(yàn)、智能互通的駕控體驗(yàn),安心舒享的用電體驗(yàn)與實(shí)力傳承的品質(zhì)體驗(yàn)國人首選*數(shù)據(jù)來源自汽車網(wǎng)評(píng)品牌洞察TA：GenZ——消費(fèi)理念簡單直白的“買買買”，以及尋找認(rèn)同的表達(dá)隨著90后成為汽車市場上的消費(fèi)主力，這一代的年輕人往往特立獨(dú)行，不拘一格誰能拿下90后，誰就能占領(lǐng)市場從上汽大眾消費(fèi)群體來看，其90后用戶占比32%領(lǐng)先于行業(yè)平均占比（27%）年輕用戶群體更大用戶洞察品牌打造虛擬人——明確需求層級(jí)數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象&擬人化數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象擬人化&智能交互虛擬數(shù)字人虛擬人數(shù)字人通過CG等建模技術(shù)創(chuàng)造出與人類形象接近的數(shù)字化形象，并賦予其特定的人物身份設(shè)定，在視覺上拉近和人的心理距離，為人類帶來更加真實(shí)的情感互動(dòng)的形象。虛擬人、數(shù)字人、虛擬數(shù)字人存在包含關(guān)系，三者之間的關(guān)系我們可以通過左圖來認(rèn)清。Now：基于上汽大眾汽車所屬行業(yè)及品牌現(xiàn)狀，品牌現(xiàn)階段打造虛擬人需要實(shí)現(xiàn)以下功能：讓品牌擁有屬于自己的、完全可控的虛擬IP形象，在門店、社交媒體、廣告及營銷活動(dòng)中，以品牌代言人的身份與大眾建立關(guān)聯(lián)與互動(dòng)。NextStep：穿梭于虛擬世界與現(xiàn)實(shí)界限，在更多場景和互動(dòng)過程中通過虛實(shí)結(jié)合、破次元、跨越空間的營銷方式帶來更富有創(chuàng)意性的內(nèi)容。數(shù)字化形象IP化賦予人設(shè)智能化交互√功能定位

品牌打造虛擬人——明確類型打造上汽大眾身份型虛擬人類型選擇品牌人物身份認(rèn)證品牌虛擬代言人形象代表虛擬車主用戶思維數(shù)字員工功能性√品牌IP形象深化虛擬發(fā)言人品牌信息發(fā)布品牌宣傳事件營銷聯(lián)動(dòng)/品宣用戶互動(dòng)活動(dòng)深入用戶群體√√*此人物形象僅為示例√類型定位更感性年輕人性化的表達(dá)方式獨(dú)立個(gè)性尋找認(rèn)同的表達(dá)品牌：上汽大眾TA：GenZ情感的共鳴，靈魂的共振虛擬人一個(gè)有靈魂的虛擬人

隨性自我獨(dú)立自在數(shù)字人解決方案FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMANPART3集團(tuán)領(lǐng)航元宇宙的集團(tuán)實(shí)力“產(chǎn)品技術(shù)+場景開發(fā)+運(yùn)營投放”打造品牌超寫實(shí)數(shù)字人明星——【自在】數(shù)字人造星計(jì)劃：四位一體模式品牌入局用戶破圈好看的皮囊有趣的靈魂過硬的業(yè)務(wù)能力出圈的作品造星計(jì)劃數(shù)字人“四位一體”模式為品牌數(shù)字人提供一站式解決方案數(shù)字人·自在應(yīng)運(yùn)而生品牌入局元宇宙數(shù)字人為品牌代言開域資源打曝全網(wǎng)數(shù)字人長線運(yùn)營與目標(biāo)TA有效鏈接數(shù)字人圈層破圈市場合作異業(yè)跨界入局品牌用戶破圈自在而生自在而立自在而動(dòng)自在而為入局元宇宙1.打造超寫實(shí)數(shù)字人資產(chǎn)助力品牌入局元宇宙品牌場景滲透數(shù)字直播人形建模肢體驅(qū)動(dòng)畫面渲染多產(chǎn)品模型滿足企業(yè)各類需求二次元卡漫、寫實(shí)類、超寫實(shí)類自主研發(fā)的Puppeteer虛擬工廠系統(tǒng)實(shí)時(shí)&快速虛擬內(nèi)容制作、虛擬IP打造“虛擬數(shù)字人制作+動(dòng)捕/AI驅(qū)動(dòng)+虛擬人直播/錄播”全場景覆蓋實(shí)現(xiàn)人工智能綜合應(yīng)用與落地能力提升用戶鏈接數(shù)字人直播交互，加深用戶認(rèn)知數(shù)字人賬號(hào)運(yùn)營，促進(jìn)留資內(nèi)容引導(dǎo)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化注入品牌官方小程序，存留潛客信息大曝光，數(shù)字人引導(dǎo)用戶認(rèn)知定向直播，數(shù)字人亮相，加深用戶認(rèn)知3大社群精細(xì)化運(yùn)營，多維度物料契合用戶內(nèi)容偏好&持續(xù)提升數(shù)字人影響力引流私域進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化數(shù)字人全網(wǎng)曝光國民級(jí)關(guān)注2.專業(yè)運(yùn)營品牌數(shù)字人與目標(biāo)TA用戶形成有效鏈接破圈增效集團(tuán)客戶及數(shù)字業(yè)務(wù)盤子龐大，商務(wù)關(guān)系良好3.市場資源龐大為品牌提供更多資源跨界端口可與不同端口形成跨界合作，釋放更多潛能品牌超寫實(shí)數(shù)字人FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMANPART4車企內(nèi)卷下的元宇宙上汽大眾數(shù)字人如何破圈這是上汽大眾與90后Z世代的一場精神共振用元宇宙數(shù)字化表達(dá)與TA們Emotiontogether更加自在的生活方式更加突破性的創(chuàng)新更多花樣的玩法代表著上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人的關(guān)鍵詞是什么？Insight上汽-大眾精心選擇的預(yù)售用戶代表分別為海歸精英香港來內(nèi)地的工作者剛畢業(yè)的年輕人家庭第一款車的中高階家庭人生第一款車的Z世代品牌TA用戶定位：EVENT01形象定制原型洞察不給人生設(shè)限

灑脫自在隨性將東方氣韻融入國際格局美而不自知上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人原型人物氣質(zhì)KeyWords：

人物質(zhì)感對(duì)標(biāo)對(duì)標(biāo)超寫實(shí)數(shù)字人ayayi驅(qū)動(dòng)建模渲染交互開域啟動(dòng)4大數(shù)字虛擬人形象資源庫專屬開發(fā)“自在”形象真人掃描與AI合成，動(dòng)捕面捕全身拓?fù)洌蛟焐掀蟊娮栽诔瑢憣?shí)數(shù)字人形象EVENT02四步法開發(fā)出超寫實(shí)數(shù)字人基本形象原畫設(shè)計(jì)：可根據(jù)用戶對(duì)虛擬數(shù)字人的設(shè)想，進(jìn)行原畫設(shè)計(jì)，包括面部、肢體、造型、服飾等。3D模型搭建：建模根據(jù)定稿原畫進(jìn)行3D模型搭建，包括：模型制作、造型設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)、角色綁定、動(dòng)作綁定、動(dòng)畫制作、表情制作、服飾解算等，數(shù)字人支持驅(qū)動(dòng)，可用于視頻/直播/交互等各類場景。驅(qū)動(dòng)人像全維驅(qū)動(dòng)動(dòng)作綁定適配多種場景，生動(dòng)展現(xiàn)渲染人像美化渲染超輕量、跨平臺(tái)的移動(dòng)端AR互動(dòng)和渲染引擎自在·面部細(xì)節(jié)口型微表情：通過口型的細(xì)節(jié)刻畫，提升視覺沖擊皮膚微變動(dòng)：通過皮膚松緊制度管理，提升真實(shí)度數(shù)字技術(shù)賦能上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人高質(zhì)感：點(diǎn)擊觀看細(xì)節(jié)demo渲染人物形象姓名：自在女性丨25-30歲個(gè)人風(fēng)格：東方韻味、高級(jí)氛圍感膚質(zhì)細(xì)膩黃白皮發(fā)質(zhì)柔軟豐密臉型柔和眼角嘴角眉尖鋒利上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人——自在ZIZAI“自在渲染是一位自信、灑脫的獨(dú)立女性擁有獨(dú)特的自我追求和飽滿的情感，追求心靈自洽日常愛好運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、文化類事物及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人物檔案小傳自在“渲染多場景示意

定妝照：身著賽車服定妝照：科技未來感正面/側(cè)面照渲染數(shù)字人視頻制作超寫實(shí)數(shù)字人直播3D數(shù)字人直播數(shù)字人實(shí)時(shí)交互提供數(shù)字人視頻制作平臺(tái)提供數(shù)字人直播平臺(tái)提供DUIX平臺(tái)，支持?jǐn)?shù)字人智能交互領(lǐng)先的數(shù)字人驅(qū)動(dòng)交互能力數(shù)字人視頻合成、直播、實(shí)時(shí)交互數(shù)字人系統(tǒng)平臺(tái)能力提供多種形態(tài)的數(shù)字人：2D超寫實(shí)數(shù)字人3D虛擬數(shù)字人提供聲音克隆多種形態(tài)的AI數(shù)字人模型靈活的數(shù)字人訓(xùn)練方式支持TTSA支持STA，支持唱歌支持DUIX交互能力支持阿凡達(dá)模式支持動(dòng)作捕捉、面部捕捉，也支持虛擬場景下，真人和數(shù)字人同時(shí)出場的虛擬直播支持手機(jī)APP、H5、直播、大屏、電視、投影、全息等展示方式可基于5分鐘視頻進(jìn)行數(shù)字人模型訓(xùn)練。支持1張照片訓(xùn)練交互上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人——自在ZIZAI全場景交互1.上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人：品牌交互視頻技術(shù)支持：支持2D/3D數(shù)字人模型支持千變模板+DIY模板支持靈活配置場景、聲音動(dòng)作、動(dòng)效，快速視頻合成用于上汽大眾的多個(gè)品牌場景中交互交互簡易化操作自由選取主播形象、空間模版、語音話術(shù)，一鍵直播可接入多個(gè)直播平臺(tái)直播過程形成直播流，可推送至微信、抖音、快手等多平臺(tái)具備采編錄播一體可提前生成直播內(nèi)容，錄制音頻上傳后臺(tái)，待需要時(shí)，一鍵開啟直播人工可隨時(shí)切入可隨時(shí)切入直播后臺(tái)，接管數(shù)字人控制權(quán)，更換展示信息并實(shí)時(shí)輸出相應(yīng)內(nèi)容具備多種互動(dòng)功能彈幕、點(diǎn)贊、商品推送、錄屏等一些類直播功能均支持2.上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人：數(shù)字直播交互ASRTTSNLP文字轉(zhuǎn)語音語音轉(zhuǎn)文字上汽大眾場景H5小程序AndroidIOSNLPAPITTSAPIASRAPI超寫實(shí)數(shù)字人SDK語義理解開域數(shù)字人DUIX平臺(tái)高度開放，支持智能語音、NLP集成、支持通信及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)集成，提供數(shù)字人android、iosSDK，可快速深度集成基于語音識(shí)別、語義理解、語音合成等技術(shù)，支持自動(dòng)化客戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶與虛擬客服之間的互動(dòng)交流，支持業(yè)務(wù)查詢等服務(wù)，提供面對(duì)面有溫度的服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)實(shí)時(shí)語音流/錄音/文字自在數(shù)字人實(shí)時(shí)視頻流開域數(shù)字人DUIX平臺(tái)3.上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人：實(shí)時(shí)交互運(yùn)營規(guī)劃FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMANPART5借助多種新技術(shù)、新體驗(yàn)，新內(nèi)容豐富【自在】數(shù)字化破圈四大階段打造上汽大眾【自在】爆款數(shù)字人STEP1科技亮相線上官宣事件線下大屏曝光自在造星計(jì)劃COMMUNICATIONCONCEPTSTEP2用戶連接微博/小紅書/抖音社媒賬戶運(yùn)營STEP3品牌曝光權(quán)威官媒高度認(rèn)證試駕/直播品牌事件STEP4異業(yè)破圈王者榮耀跨界合作線上線下全面亮相STEP1科技亮相O2O官宣亮相線上事件官宣線上官宣大V聯(lián)合推廣【自在】官宣Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages全網(wǎng)話題打造#上汽大眾數(shù)字人出道#愛否科技差評(píng)科技美學(xué)BB姬海哥說車佳歡說車小龍總說車小王嘮嘮車科技類、汽車類博主一起見證【自在】亮相權(quán)威專家站臺(tái)發(fā)聲*以上賬號(hào)僅為參考示例上汽大眾數(shù)字人出道#上汽大眾數(shù)字人出道#自在STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈線下品牌活動(dòng)曝光【自在】亮相Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages在三里屯街區(qū)內(nèi)舉辦品牌車展活動(dòng)每款車型旁設(shè)置數(shù)字大屏【自在】作為品牌首席代言人介紹各款車型打造虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的線下品牌事件達(dá)人打卡虛擬試駕上汽大眾SayHi三里屯冬季大促上汽大眾SayHi三里屯STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈三里屯大屏官宣亮相Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages三里屯地區(qū)所有大屏同時(shí)發(fā)布【自在】官宣視頻三里屯SOHO大屏通盈中心大屏世茂工三廣場大屏耀萊廣場大屏3.3大廈大屏太古里南區(qū)3D大屏幕2022年11月x日-11月x日一周時(shí)間10:00-11:00、19:00-21:00輪播，不低于10次強(qiáng)勢霸屏獨(dú)家資源STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈視頻內(nèi)容示例Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages【官宣視頻方案】：15秒1、“自在”緩慢走來，給予特寫鏡頭，進(jìn)行自我介紹2、畫面切換到上汽大眾汽車展示，人物表述品牌核心理念文案：hi，我是上汽大眾代言人自在，初來乍到，請(qǐng)多關(guān)照～煥新登場，自在人心，和我一起盡享上汽大眾的自由時(shí)光～STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈上汽大眾數(shù)字人官宣時(shí)間軸Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages聯(lián)合大V聯(lián)合官宣出道11月X日線上官宣六大大屏區(qū)域集中曝光一周11月X日-11月X日大屏曝光設(shè)置三大會(huì)場：展示區(qū)、交互區(qū)、活動(dòng)區(qū)官宣展會(huì)制作官宣視頻展會(huì)交互設(shè)備確定10月X日終端形象確定STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈STEP2用戶連接社媒賬號(hào)運(yùn)營多平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營【自在】營業(yè)Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages三大頭部社交媒體平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營為【自在】人物注入靈魂表達(dá)國內(nèi)最大體量的社交媒體平臺(tái)，流量效應(yīng)發(fā)源地，為人物帶來更大的關(guān)注度年輕人生活方式分享平臺(tái)，聚焦高凈值年輕群體，生活態(tài)度種草迅速圈粉上汽大眾數(shù)字人【自在】社媒營業(yè)搶占用戶心智長線運(yùn)營積累品牌資產(chǎn)聲量國內(nèi)頭部短視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，通過視頻內(nèi)容及交互玩法獲取更多公域流量圈粉流量STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈微博賬號(hào)運(yùn)營【自在】行業(yè)觀點(diǎn)表達(dá)Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages平臺(tái)人物性格定位：關(guān)心時(shí)事，有自己的獨(dú)到觀點(diǎn)微博發(fā)布頻次：一周3-4條賬號(hào)內(nèi)容方向：1、熱議事件觀點(diǎn)發(fā)布：選擇與行業(yè)相關(guān)的熱議話題，進(jìn)行正能量觀點(diǎn)輸出人物賬號(hào)ICON：自在ZIZAI上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人自在隨風(fēng)，說我想說2、粉絲互動(dòng)：精辟回復(fù)粉絲留言3、品牌事件發(fā)布：以個(gè)人口吻發(fā)布內(nèi)容STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈小紅書賬號(hào)運(yùn)營【自在】生活態(tài)度分享Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages平臺(tái)人物性格定位：生活有品位，偶爾emo業(yè)務(wù)能力max與粉絲零距離的輕熟女性筆記發(fā)布頻次：一周2-3條賬號(hào)內(nèi)容方向：1、ootd分享：人物換裝多場景照片人物賬號(hào)ICON：2、熟女雞湯：發(fā)布與車或生活場景相關(guān)的圖片并搭配較為文藝的句子或歌詞自在ZIZAI上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人在星系的某個(gè)角落你我隨風(fēng)STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈抖音賬號(hào)運(yùn)營【自在】人物流量獲取Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages平臺(tái)人物性格定位：審美高，生活工作兩不誤，偶爾也會(huì)小幽默抖音發(fā)布頻次：一周2條賬號(hào)內(nèi)容方向：1、汽車場景視頻：超科技感展現(xiàn)人物與汽車相關(guān)的內(nèi)容，如自在駕駛汽車人物賬號(hào)ICON：2、熱點(diǎn)跟拍視頻：根據(jù)抖音熱點(diǎn)跟拍相關(guān)內(nèi)容，拉近與用戶的距離自在ZIZAI上汽大眾超寫實(shí)數(shù)字人3、明星聯(lián)動(dòng)視頻：展現(xiàn)與明星破次元互動(dòng)內(nèi)容STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈STEP3品牌曝光權(quán)威官媒高度認(rèn)證直播/試駕品牌事件聯(lián)合官媒樹立【自在】新青年榜樣Multiplesocialplatformsforaccountoperation＋××內(nèi)容闡述：與新青年合作篩選汽車行業(yè)內(nèi)的有為青年，并輸出人物與上汽大眾【自在】同框的金句海報(bào)，通過觀點(diǎn)表達(dá)凸顯【自在】有血有肉有價(jià)值的人物個(gè)性獨(dú)家資源*此人物形象僅為參考示例自在×新青年人物自在×新青年人物時(shí)代新銳觀點(diǎn)海報(bào)展現(xiàn)新青年榜樣力量STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈央媒數(shù)字人權(quán)威認(rèn)證【自在】×熱愛Multiplesocialplatformsforaccountoperation＋國社數(shù)字人熱愛6月5日世界環(huán)保日在世界環(huán)保日節(jié)點(diǎn)，上汽大眾【自在】與新華社首位數(shù)字人熱愛reai聯(lián)動(dòng)，為地球環(huán)保發(fā)聲，倡導(dǎo)大眾節(jié)能減排，健康生活，數(shù)字人熱愛reai以權(quán)威身份為【自在】認(rèn)證“環(huán)保數(shù)字人大使”奧林匹克公益宣傳大使官方認(rèn)證環(huán)保數(shù)字大使×STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈數(shù)字人全球直播【自在】互動(dòng)Multiplesocialplatformsforaccountoperation＋采編錄播一體可提前生成直播內(nèi)容，錄制音頻上傳后臺(tái)，待需要時(shí)，一鍵開啟直播多種互動(dòng)功能彈幕、點(diǎn)贊、商品推送、錄屏等一些類直播功能均支持自在ZIZAI智享馳騁直播內(nèi)容闡述：由【自在】發(fā)起直播，邀請(qǐng)企業(yè)設(shè)計(jì)師、技術(shù)人員等暢聊智能汽車發(fā)展趨勢，介紹品牌未來科技研究方向，與用戶交流互動(dòng)直播亮點(diǎn)功能一覽STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈上汽大眾郊野試駕活動(dòng)【自在】出行Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages官方發(fā)起【郊野試駕】活動(dòng)，在城市郊區(qū)設(shè)置試駕區(qū)，邀請(qǐng)上汽大眾尊崇車主前往，【自在】以音頻+動(dòng)態(tài)形象形式出現(xiàn)在車載系統(tǒng)中，以導(dǎo)航及陪駕作用陪伴用戶體驗(yàn)；并在試駕區(qū)附近設(shè)置車主露營區(qū)，車主可在區(qū)域類進(jìn)行露營狂歡.郊區(qū)試駕體驗(yàn)活動(dòng)＋*此人物形象僅為參考示例車主露營狂歡派對(duì)新款車型搶先體驗(yàn)功能滿足出行所需你好，我是自在ZIZAI，跟我一起郊野探險(xiǎn)，我們現(xiàn)在出發(fā)~【自在】個(gè)人運(yùn)營賬戶發(fā)布郊野試駕活動(dòng)vlog長線運(yùn)營：2023年年初-秋末車載系統(tǒng)設(shè)置【自在】形象，可為視頻播放，主要以音頻陪伴為主STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈STEP4異業(yè)破圈王者榮耀聯(lián)合活動(dòng)數(shù)字人脫口秀跨界合作突破壁壘聯(lián)合推廣雙向賦能LaunchthebrandmarketvalueinmultiplestagesSTEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈×快上車！一起開黑在王者榮耀五五開黑節(jié)節(jié)點(diǎn)，與王者榮耀I(xiàn)P合作，打造“快上車！一起開黑”聯(lián)名活動(dòng)【自在】擔(dān)任上車開黑節(jié)號(hào)召官，發(fā)布號(hào)召海報(bào)*此人物形象僅為參考示例快上車，一起開黑！【自在】上車開黑專題頁面，五排開黑購車好價(jià)在王者榮耀打造上車開黑專題頁面，用戶可在此頁面召集開黑隊(duì)友，開黑成功每人都可獲得品牌優(yōu)惠禮，光臨線下門店即可享受購車優(yōu)惠全球首場數(shù)字人脫口秀【自在】先鋒觀點(diǎn)表達(dá)Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages*此人物形象僅為參考示例×說說吧，AI——數(shù)字人脫口秀聯(lián)合笑果文化打造全球首場數(shù)字人脫口秀，邀請(qǐng)李誕、龐博、呼蘭等藝人與【自在】同臺(tái)表演元宇宙召開的第一次脫口秀大會(huì)STEP1科技亮相STEP2用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈【自在】首秀金句頻出，愛了愛了這個(gè)AI數(shù)字人將節(jié)目風(fēng)格設(shè)定為賽博朋克元宇宙風(fēng)，藝人分別以“元宇宙”為話題進(jìn)行脫口秀表演，【自在】作為數(shù)字人代表進(jìn)行表演“來自元宇宙，屬于SQDZ廠牌”“你們每一個(gè)人在元宇宙里都是超寫實(shí)”“從猿人到人類，又從人類到元人”*發(fā)言僅為參考示例媒介策略FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMANPART6利用主流媒體平臺(tái)充分曝光，形成跨屏聯(lián)動(dòng)效果通過廣泛人群覆蓋，迅速建立上汽大眾數(shù)字人認(rèn)知度廣覆蓋強(qiáng)曝光破圈層多平臺(tái)高效曝光展示搶占用戶流量入口多類型資源聯(lián)動(dòng)曝光強(qiáng)化目標(biāo)受眾感知突破圈層觸達(dá)廣域人群擴(kuò)大受眾粉絲數(shù)量媒介目標(biāo)媒介策略TACategory圈層選擇PlatformPenetration平臺(tái)打法#1#2互聯(lián)網(wǎng)新貴觸達(dá)強(qiáng)購買力、新興圈層元宇宙愛好者覆蓋Z世代人群數(shù)字人全網(wǎng)曝光增效投放#3超寫實(shí)真人數(shù)字人稀缺感突出設(shè)計(jì)和科技感強(qiáng)調(diào)稀缺性四大強(qiáng)勢平臺(tái)組合投放聚焦用戶視線，打造引流收口，收割主要流量圈內(nèi)大咖/KOC種草圈層核心平臺(tái)或意見領(lǐng)袖人物以一帶多，影響小圈層心智全網(wǎng)擴(kuò)大關(guān)注范圍，助推品牌數(shù)字人曝光反哺品牌四大頭部流量平臺(tái)硬廣+KOL覆蓋曝光傳播聚焦用戶視線，打造引流收口，收割主要流量40%20%10%APP開屏、熱搜、KOLAPP開屏、KOLAPP開屏最大的社交分享平臺(tái)最大的短視頻平臺(tái)最大的二次元平臺(tái)打造話題，吸引關(guān)注強(qiáng)化曝光，提高聲量精準(zhǔn)觸達(dá)，拓展圈層APP開屏最大的汽車信息平臺(tái)垂直領(lǐng)域，加強(qiáng)曝光30%平臺(tái)選擇強(qiáng)相關(guān)行為，品牌的忠實(shí)粉絲人群關(guān)注品牌人群中高等相關(guān)行為，關(guān)注和喜愛虛擬人的人群關(guān)注虛擬人人群對(duì)科技產(chǎn)品感興趣