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文檔簡介
圖書、報刊定價策略與利潤分析考核試卷考生姓名:答題日期:得分:判卷人:
本次考核旨在評估考生對圖書、報刊定價策略與利潤分析的理解和掌握程度。通過解答相關(guān)問題,檢驗考生是否能夠運用所學(xué)知識進行定價策略的制定和利潤的分析。
一、單項選擇題(本題共30小題,每小題0.5分,共15分,在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的)
1.圖書定價中,以下哪種方法不考慮成本?()
A.成本加成定價法
B.市場需求定價法
C.競爭對手定價法
D.目標利潤定價法
2.報刊定價時,以下哪個因素不是主要考慮因素?()
A.生產(chǎn)成本
B.目標市場
C.發(fā)行量
D.作者知名度
3.成本加成定價法中,加成率通常是根據(jù)()來確定的。
A.成本
B.銷售額
C.市場需求
D.競爭情況
4.在需求導(dǎo)向定價法中,以下哪個概念表示消費者愿意支付的最高價格?()
A.需求價格
B.成本價格
C.成本加成價格
D.市場價格
5.競爭導(dǎo)向定價法中,以下哪種策略不是常見的競爭策略?()
A.領(lǐng)先定價
B.隨機定價
C.成本加成定價
D.價格領(lǐng)導(dǎo)定價
6.報刊定價時,以下哪個因素不是影響訂閱費用的因素?()
A.發(fā)行頻率
B.版面大小
C.讀者年齡
D.發(fā)行區(qū)域
7.成本加成定價法中,如果成本上升,以下哪種情況可能發(fā)生?()
A.定價不變
B.定價上升
C.定價下降
D.定價根據(jù)需求調(diào)整
8.在圖書定價中,以下哪種情況可能導(dǎo)致需求下降?()
A.價格降低
B.價格適中
C.價格上升
D.價格保持不變
9.報刊定價時,以下哪種定價方法不適用于長期定價?()
A.成本加成定價法
B.需求定價法
C.競爭定價法
D.目標利潤定價法
10.圖書定價中,以下哪種情況可能導(dǎo)致定價過高?()
A.成本上升
B.市場需求增加
C.競爭對手價格低
D.讀者對品牌忠誠度高
11.報刊定價時,以下哪個因素不是影響廣告價格的因素?()
A.廣告位置
B.發(fā)行量
C.廣告時長
D.讀者年齡段
12.成本加成定價法中,如果銷售量增加,以下哪種情況可能發(fā)生?()
A.利潤增加
B.利潤減少
C.成本降低
D.成本增加
13.圖書定價中,以下哪種情況可能導(dǎo)致定價過低?()
A.成本下降
B.市場需求減少
C.競爭對手價格高
D.讀者對產(chǎn)品評價高
14.報刊定價時,以下哪種定價方法適用于新產(chǎn)品?()
A.成本加成定價法
B.需求定價法
C.競爭定價法
D.試銷定價法
15.圖書定價中,以下哪種情況可能導(dǎo)致定價過高?()
A.成本上升
B.市場需求增加
C.競爭對手價格低
D.讀者對品牌忠誠度高
16.報刊定價時,以下哪個因素不是影響發(fā)行量的因素?()
A.價格
B.廣告收入
C.讀者年齡
D.發(fā)行渠道
17.成本加成定價法中,以下哪種情況可能導(dǎo)致定價過低?()
A.成本上升
B.市場需求增加
C.競爭對手價格高
D.讀者對產(chǎn)品評價高
18.圖書定價中,以下哪種情況可能導(dǎo)致需求下降?()
A.價格降低
B.價格適中
C.價格上升
D.價格保持不變
19.報刊定價時,以下哪種定價方法適用于長期定價?()
A.成本加成定價法
B.需求定價法
C.競爭定價法
D.目標利潤定價法
20.圖書定價中,以下哪種情況可能導(dǎo)致定價過低?()
A.成本下降
B.市場需求減少
C.競爭對手價格高
D.讀者對產(chǎn)品評價高
21.成本加成定價法中,如果銷售量增加,以下哪種情況可能發(fā)生?()
A.利潤增加
B.利潤減少
C.成本降低
D.成本增加
22.報刊定價時,以下哪個因素不是影響廣告價格的因素?()
A.廣告位置
B.發(fā)行量
C.廣告時長
D.讀者年齡段
23.圖書定價中,以下哪種情況可能導(dǎo)致定價過高?()
A.成本上升
B.市場需求增加
C.競爭對手價格低
D.讀者對品牌忠誠度高
24.報刊定價時,以下哪個因素不是影響訂閱費用的因素?()
A.發(fā)行頻率
B.版面大小
C.讀者年齡
D.發(fā)行區(qū)域
25.成本加成定價法中,如果成本上升,以下哪種情況可能發(fā)生?()
A.定價不變
B.定價上升
C.定價下降
D.定價根據(jù)需求調(diào)整
26.在圖書定價中,以下哪個概念表示消費者愿意支付的最高價格?()
A.需求價格
B.成本價格
C.成本加成價格
D.市場價格
27.競爭導(dǎo)向定價法中,以下哪種策略不是常見的競爭策略?()
A.領(lǐng)先定價
B.隨機定價
C.成本加成定價
D.價格領(lǐng)導(dǎo)定價
28.報刊定價時,以下哪個因素不是主要考慮因素?()
A.生產(chǎn)成本
B.目標市場
C.發(fā)行量
D.作者知名度
29.成本加成定價法中,加成率通常是根據(jù)()來確定的。
A.成本
B.銷售額
C.市場需求
D.競爭情況
30.在圖書、報刊定價策略中,以下哪種方法不是常見的定價方法?()
A.成本加成定價法
B.需求定價法
C.競爭定價法
D.情感定價法
二、多選題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的選項中,至少有一項是符合題目要求的)
1.圖書定價時,以下哪些因素會影響定價策略?()
A.生產(chǎn)成本
B.市場需求
C.競爭對手價格
D.讀者偏好
E.目標利潤
2.報刊定價中,以下哪些因素會影響訂閱費用?()
A.發(fā)行頻率
B.版面大小
C.讀者年齡段
D.廣告收入
E.發(fā)行區(qū)域
3.成本加成定價法中,以下哪些因素會影響加成率的確定?()
A.成本水平
B.市場需求
C.競爭情況
D.讀者接受程度
E.目標利潤
4.需求導(dǎo)向定價法中,以下哪些概念與需求價格相關(guān)?()
A.消費者愿意支付的最高價格
B.市場需求曲線
C.消費者保留價格
D.需求彈性
E.需求預(yù)測
5.競爭導(dǎo)向定價法中,以下哪些策略是常見的競爭策略?()
A.領(lǐng)先定價
B.跟隨定價
C.成本加成定價
D.價格領(lǐng)導(dǎo)定價
E.隨機定價
6.報刊定價時,以下哪些因素會影響廣告價格?()
A.廣告位置
B.發(fā)行量
C.廣告時長
D.廣告內(nèi)容
E.廣告客戶類型
7.圖書定價中,以下哪些情況可能導(dǎo)致定價過高?()
A.成本上升
B.市場需求增加
C.競爭對手價格低
D.讀者對品牌忠誠度高
E.讀者對產(chǎn)品評價低
8.成本加成定價法中,以下哪些情況可能導(dǎo)致定價過低?()
A.成本上升
B.市場需求增加
C.競爭對手價格高
D.讀者對產(chǎn)品評價高
E.成本下降
9.報刊定價時,以下哪些定價方法適用于長期定價?()
A.成本加成定價法
B.需求定價法
C.競爭定價法
D.目標利潤定價法
E.情感定價法
10.圖書定價中,以下哪些因素會影響定價策略?()
A.生產(chǎn)成本
B.市場需求
C.競爭對手價格
D.讀者偏好
E.目標利潤
11.報刊定價時,以下哪些因素會影響訂閱費用?()
A.發(fā)行頻率
B.版面大小
C.讀者年齡段
D.廣告收入
E.發(fā)行區(qū)域
12.成本加成定價法中,以下哪些因素會影響加成率的確定?()
A.成本水平
B.市場需求
C.競爭情況
D.讀者接受程度
E.目標利潤
13.需求導(dǎo)向定價法中,以下哪些概念與需求價格相關(guān)?()
A.消費者愿意支付的最高價格
B.市場需求曲線
C.消費者保留價格
D.需求彈性
E.需求預(yù)測
14.競爭導(dǎo)向定價法中,以下哪些策略是常見的競爭策略?()
A.領(lǐng)先定價
B.跟隨定價
C.成本加成定價
D.價格領(lǐng)導(dǎo)定價
E.隨機定價
15.報刊定價時,以下哪些因素會影響廣告價格?()
A.廣告位置
B.發(fā)行量
C.廣告時長
D.廣告內(nèi)容
E.廣告客戶類型
16.圖書定價中,以下哪些情況可能導(dǎo)致定價過高?()
A.成本上升
B.市場需求增加
C.競爭對手價格低
D.讀者對品牌忠誠度高
E.讀者對產(chǎn)品評價低
17.成本加成定價法中,以下哪些情況可能導(dǎo)致定價過低?()
A.成本上升
B.市場需求增加
C.競爭對手價格高
D.讀者對產(chǎn)品評價高
E.成本下降
18.報刊定價時,以下哪些定價方法適用于長期定價?()
A.成本加成定價法
B.需求定價法
C.競爭定價法
D.目標利潤定價法
E.情感定價法
19.圖書定價中,以下哪些因素會影響定價策略?()
A.生產(chǎn)成本
B.市場需求
C.競爭對手價格
D.讀者偏好
E.目標利潤
20.報刊定價時,以下哪些因素會影響訂閱費用?()
A.發(fā)行頻率
B.版面大小
C.讀者年齡段
D.廣告收入
E.發(fā)行區(qū)域
三、填空題(本題共25小題,每小題1分,共25分,請將正確答案填到題目空白處)
1.圖書定價策略中,成本加成定價法的基本公式為:______+______=______。
2.報刊定價時,______是指單位產(chǎn)品或服務(wù)的價格。
3.需求導(dǎo)向定價法中,______是衡量需求對價格變化的敏感程度。
4.競爭導(dǎo)向定價法中,______是指一個行業(yè)中的主導(dǎo)企業(yè)根據(jù)其定價策略,其他企業(yè)跟隨定價。
5.成本加成定價法中,______是指將單位成本加上一定的利潤率來確定價格。
6.圖書定價時,______是指圖書的市場需求量與價格之間的關(guān)系。
7.報刊定價中,______是指報刊在市場上的銷售價格。
8.需求導(dǎo)向定價法中,______是指消費者愿意為某種產(chǎn)品或服務(wù)支付的最高價格。
9.競爭導(dǎo)向定價法中,______是指企業(yè)根據(jù)競爭對手的定價來制定自己的價格。
10.成本加成定價法中,______是指單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。
11.圖書定價中,______是指圖書的生產(chǎn)和銷售過程中發(fā)生的費用。
12.報刊定價時,______是指報刊的發(fā)行量和銷售量。
13.需求導(dǎo)向定價法中,______是指消費者對價格變化的反應(yīng)。
14.競爭導(dǎo)向定價法中,______是指企業(yè)通過調(diào)整價格來獲得競爭優(yōu)勢。
15.成本加成定價法中,______是指單位產(chǎn)品或服務(wù)的銷售價格。
16.圖書定價中,______是指圖書的讀者群體。
17.報刊定價時,______是指報刊的發(fā)行范圍和發(fā)行頻率。
18.需求導(dǎo)向定價法中,______是指消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的需求量。
19.競爭導(dǎo)向定價法中,______是指企業(yè)根據(jù)市場需求來制定價格。
20.成本加成定價法中,______是指單位產(chǎn)品的固定成本。
21.圖書定價中,______是指圖書的市場競爭狀況。
22.報刊定價時,______是指報刊的廣告收入。
23.需求導(dǎo)向定價法中,______是指消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的評價。
24.競爭導(dǎo)向定價法中,______是指企業(yè)對市場價格的預(yù)測。
25.成本加成定價法中,______是指單位產(chǎn)品的可變成本。
四、判斷題(本題共20小題,每題0.5分,共10分,正確的請在答題括號中畫√,錯誤的畫×)
1.圖書定價時,成本加成定價法不考慮市場需求。()
2.報刊定價中,價格領(lǐng)導(dǎo)定價法適用于所有類型的產(chǎn)品。()
3.需求導(dǎo)向定價法認為,價格應(yīng)該由市場需求決定。()
4.競爭導(dǎo)向定價法中,企業(yè)通常設(shè)定高于競爭對手的價格。()
5.成本加成定價法中,加成率越高,利潤越高。()
6.圖書定價時,需求價格彈性越大,價格越低。()
7.報刊定價中,訂閱費用通常與發(fā)行量成反比。()
8.需求導(dǎo)向定價法中,需求曲線越陡峭,價格越穩(wěn)定。()
9.競爭導(dǎo)向定價法中,跟隨定價策略適用于市場領(lǐng)導(dǎo)者。()
10.成本加成定價法中,固定成本不會影響定價。()
11.圖書定價時,價格上升通常會導(dǎo)致需求下降。()
12.報刊定價中,廣告價格與廣告時長無關(guān)。()
13.需求導(dǎo)向定價法中,消費者保留價格是固定的。()
14.競爭導(dǎo)向定價法中,隨機定價策略適用于競爭激烈的市場。()
15.成本加成定價法中,成本越高,定價越低。()
16.圖書定價時,需求價格彈性越小,價格越敏感。()
17.報刊定價中,訂閱費用通常與發(fā)行頻率成正比。()
18.需求導(dǎo)向定價法中,需求曲線越平坦,價格越容易調(diào)整。()
19.競爭導(dǎo)向定價法中,價格領(lǐng)導(dǎo)定價策略適用于市場跟隨者。()
20.成本加成定價法中,可變成本的變化不會影響加成率。()
五、主觀題(本題共4小題,每題5分,共20分)
1.請簡述圖書、報刊定價策略中,成本加成定價法的優(yōu)勢和劣勢。
2.結(jié)合實際案例,分析圖書、報刊在定價策略中如何運用需求導(dǎo)向定價法。
3.論述在競爭激烈的市場環(huán)境中,圖書、報刊如何通過競爭導(dǎo)向定價法來提升市場競爭力。
4.請?zhí)接憟D書、報刊定價策略中,如何平衡成本、市場需求和利潤之間的關(guān)系。
六、案例題(本題共2小題,每題5分,共10分)
1.案例題:
某出版社計劃推出一本新書,預(yù)計生產(chǎn)成本為每本20元,預(yù)計銷售量為10000本。根據(jù)市場調(diào)研,該書的需求價格彈性為0.5。出版社希望實現(xiàn)的目標利潤為總成本的25%。請問該出版社應(yīng)如何定價?
2.案例題:
某城市的一家日報,其年度固定成本為500萬元,每份報紙的可變成本為0.5元。根據(jù)市場調(diào)研,該日報的需求價格彈性為-0.8。該日報目前每份報紙的售價為2元,日發(fā)行量為10萬份。請問該日報應(yīng)該如何調(diào)整定價策略以最大化利潤?
標準答案
一、單項選擇題
1.B
2.D
3.A
4.A
5.B
6.C
7.B
8.C
9.D
10.C
11.D
12.A
13.D
14.D
15.D
16.E
17.C
18.A
19.C
20.D
21.A
22.D
23.C
24.E
25.B
二、多選題
1.A,B,C,D,E
2.A,B,C,D,E
3.A,B,C,D,E
4.A,B,C,D,E
5.A,B,D,E
6.A,B,C,D,E
7.A,C,D,E
8.A,B,C,E
9.A,B,C,D
10.A,B,C,D,E
11.A,B,C,D,E
12.A,B,C,D,E
13.A,B,C,D,E
14.A,B,D,E
15.A,B,C,D,E
16.A,C,D,E
17.A,B,C,E
18.A,B,C,D,E
19.A,B,C,D,E
20.A,B,C,D,E
三、填空題
1.單位成本加成率定價
2.單價
3.需求價格彈性
4.價格領(lǐng)
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