《高鐵媒體點(diǎn)位方案》課件

高鐵媒體點(diǎn)位方案高鐵媒體點(diǎn)位方案旨在優(yōu)化高鐵站內(nèi)媒體投放策略，提升廣告效益，并為乘客提供更優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn)。背景介紹11.中國高鐵發(fā)展迅速高速鐵路建設(shè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，覆蓋全國大部分地區(qū)。22.高鐵客流量持續(xù)增長高鐵成為出行首選，龐大的客流量帶來巨大的廣告價值。33.商業(yè)廣告需求旺盛高鐵媒體廣告成為企業(yè)宣傳品牌和產(chǎn)品的有效渠道。高鐵行業(yè)概況高速鐵路運(yùn)輸中國高鐵運(yùn)營里程全球第一，擁有完善的高速鐵路網(wǎng)絡(luò)，為旅客提供便捷高效的出行方式。高鐵車站設(shè)施高鐵車站擁有現(xiàn)代化設(shè)施，旅客可享受舒適的候車環(huán)境和便捷的出行服務(wù)。高速鐵路發(fā)展中國高鐵建設(shè)和運(yùn)營不斷發(fā)展，旅客數(shù)量逐年增加，高鐵行業(yè)發(fā)展前景廣闊。高鐵旅客群體特點(diǎn)高消費(fèi)水平高鐵旅客收入較高，出行意愿強(qiáng)烈，更愿意為便捷、舒適的出行體驗(yàn)付費(fèi)。時間價值高高鐵旅客珍惜時間，注重效率，選擇高鐵出行是出于對時間成本的考量。受教育程度高高鐵旅客普遍受教育程度較高，對信息接收和理解能力強(qiáng)，易于接受新事物。商務(wù)出行為主高鐵旅客商務(wù)出行比例較高，對廣告信息更敏感，更傾向于理性消費(fèi)。高鐵媒體廣告優(yōu)勢覆蓋面廣覆蓋全國主要城市，覆蓋人群廣泛。關(guān)注度高旅客在旅途中時間充裕，注意力集中。受眾優(yōu)質(zhì)高鐵旅客群體消費(fèi)水平高，購買力強(qiáng)。傳播效果好廣告信息反復(fù)曝光，增強(qiáng)品牌記憶。高鐵媒體投放方式車內(nèi)廣告利用車廂內(nèi)部空間，貼近乘客，提升廣告曝光度。車站廣告利用候車大廳、通道等區(qū)域，覆蓋高鐵乘客。車內(nèi)視頻廣告在高鐵車廂內(nèi)播放視頻廣告，吸引乘客注意力。車內(nèi)廣告投放1精準(zhǔn)觸達(dá)乘客在高鐵車廂內(nèi)停留時間較長2強(qiáng)勢曝光高鐵車廂空間有限，廣告展示更集中3多媒體形式視頻、音頻、圖片等形式更生動4交互體驗(yàn)車內(nèi)WIFI網(wǎng)絡(luò)可實(shí)現(xiàn)互動廣告車站廣告投放1目標(biāo)受眾精準(zhǔn)車站旅客群體集中，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾2高頻次曝光旅客候車時間長，反復(fù)接觸廣告信息3廣告形式多樣支持多種尺寸、位置、形式的廣告展示車站廣告是高鐵媒體投放的重要組成部分，覆蓋了旅客候車、進(jìn)站、出站等各個環(huán)節(jié)。車站廣告可以根據(jù)廣告目標(biāo)選擇不同的廣告形式和位置，例如候車大廳廣告、通道廣告等。高鐵媒體資源組合靈活組合多種廣告資源整合搭配，覆蓋高鐵出行全場景。車廂、車門、車窗等資源組合投放，提升廣告覆蓋率。精準(zhǔn)觸達(dá)根據(jù)目標(biāo)用戶群體特點(diǎn)，選擇合適的資源組合。例如，針對商務(wù)人士，可以投放車廂視頻廣告，提升品牌印象。高鐵媒體廣告資源一覽車廂廣告資源車載視頻廣告資源車門廣告資源車窗廣告資源候車大廳廣告資源通道廣告資源車內(nèi)廣告資源介紹車廂廣告資源車廂廣告資源包括車廂內(nèi)側(cè)壁、行李架、座椅靠背等位置。車載視頻廣告資源車載視頻廣告資源可播放時長短的廣告視頻，覆蓋高鐵車廂內(nèi)所有乘客。車門廣告資源車門廣告資源位于車門兩側(cè)，乘客進(jìn)出車廂時可清晰看到。車窗廣告資源車窗廣告資源位于車窗兩側(cè)，乘客可通過車窗觀賞風(fēng)景時看到廣告。車廂廣告資源車廂頂部廣告車廂頂部空間大，易于展示品牌標(biāo)識，吸引乘客目光。適用于高知名度品牌或需要大面積宣傳的產(chǎn)品。車廂側(cè)壁廣告車廂側(cè)壁廣告面積較大，適合展示產(chǎn)品圖片和文字信息，可以展示品牌故事和產(chǎn)品特點(diǎn)。車廂座椅背部廣告車廂座椅背部廣告緊鄰乘客，可以近距離展示產(chǎn)品信息，增強(qiáng)乘客對品牌的認(rèn)知度和印象。車廂門板廣告車廂門板廣告位于乘客上下車區(qū)域，可以抓住乘客目光，提升品牌曝光度。車載視頻廣告資源覆蓋范圍廣車載視頻廣告覆蓋全車廂乘客，展示頻率高，具有良好的視覺沖擊力，最大程度地接觸目標(biāo)受眾。內(nèi)容豐富多樣車載視頻廣告可以播放多種形式的內(nèi)容，包括視頻、音頻、動畫等，能夠滿足不同客戶的廣告需求。精準(zhǔn)目標(biāo)人群車載視頻廣告可以根據(jù)高鐵線路、車次、時間段等因素，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，覆蓋不同類型的目標(biāo)人群。車門廣告資源11.高曝光率車門廣告位于乘客進(jìn)出車廂的必經(jīng)之路，擁有極高的曝光率。22.醒目位置車門廣告的位置醒目，能夠有效吸引乘客注意力。33.高到達(dá)率車門廣告能夠覆蓋所有乘客，達(dá)到率較高。44.廣告形式多樣車門廣告可以采用多種形式，例如海報、視頻等，提升廣告效果。車窗廣告資源車窗廣告高鐵車窗廣告通常采用貼紙或海報形式，面向車窗外乘客展示。視覺沖擊力強(qiáng)車窗廣告具有良好的視覺效果，可以吸引乘客的注意力，提升廣告宣傳的效果。靈活多樣車窗廣告可根據(jù)廣告主的需求，選擇不同的位置和尺寸，滿足不同的宣傳需求。車站廣告資源候車大廳廣告資源高鐵站候車大廳人流量大，旅客停留時間較長，是進(jìn)行廣告投放的絕佳選擇?？衫肔ED顯示屏、立式廣告牌等形式，吸引旅客注意力。通道廣告資源高鐵站通道是旅客進(jìn)出站的必經(jīng)之路，廣告資源包括通道兩側(cè)的墻壁、立柱等，可以有效地提升廣告曝光率。電梯廣告資源高鐵站電梯是旅客上下樓層的必經(jīng)之地，廣告資源包括電梯轎廂內(nèi)壁、電梯門等，可以有效地提升廣告曝光率。洗手間廣告資源高鐵站洗手間是旅客必經(jīng)之地，廣告資源包括洗手間內(nèi)壁、洗手臺等，可以有效地提升廣告曝光率。候車大廳廣告資源候車大廳廣告資源候車大廳是旅客停留時間較長的地方，旅客注意力相對集中，是優(yōu)質(zhì)廣告投放位置。廣告形式多樣候車大廳廣告形式多樣，包括LED顯示屏、燈箱廣告、海報廣告等，可根據(jù)廣告需求選擇合適的形式。覆蓋范圍廣泛候車大廳人群流量大，可有效提升廣告覆蓋率和曝光度，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。通道廣告資源高鐵站通道廣告高鐵站通道是旅客必經(jīng)之路，廣告位顯眼，可有效覆蓋目標(biāo)人群。多樣化廣告形式支持海報、燈箱、視頻等多種廣告形式，可根據(jù)客戶需求進(jìn)行定制。精準(zhǔn)目標(biāo)人群覆蓋商務(wù)出行、旅游觀光、探親訪友等不同旅客群體，滿足不同廣告主需求。高鐵廣告投放案例高鐵廣告投放案例多種多樣，可以是知名品牌，也可以是地方特色產(chǎn)品。例如，某知名飲料品牌在高鐵車廂內(nèi)投放廣告，通過車載視頻和車門海報的形式，展示產(chǎn)品特色和優(yōu)惠活動。同時，在高鐵站候車大廳，也設(shè)置了醒目的廣告牌，吸引乘客注意。高鐵廣告價值分析高鐵廣告擁有覆蓋面廣、受眾精準(zhǔn)、傳播效果顯著等優(yōu)勢。高鐵廣告覆蓋全國主要城市，受眾群體龐大，且具備較高消費(fèi)能力和文化水平。高鐵廣告能夠有效提升品牌知名度和美譽(yù)度，并促進(jìn)產(chǎn)品銷售增長，為企業(yè)帶來顯著的商業(yè)價值。廣告投放效果分析高鐵媒體廣告投放效果分析，可通過以下指標(biāo)進(jìn)行評估：100%廣告曝光率高鐵媒體廣告的曝光率50%點(diǎn)擊率高鐵媒體廣告的點(diǎn)擊率20%轉(zhuǎn)化率高鐵媒體廣告的轉(zhuǎn)化率10M用戶參與度高鐵媒體廣告的用戶參與度通過分析這些數(shù)據(jù)，我們可以了解高鐵媒體廣告的整體效果，并針對性地優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告效果。廣告投放數(shù)據(jù)分析高鐵媒體廣告投放效果可以通過數(shù)據(jù)分析來衡量，例如廣告曝光次數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。30M曝光量高鐵媒體擁有龐大用戶群體，廣告曝光量可觀。10%點(diǎn)擊率高鐵媒體廣告形式多樣，能吸引用戶關(guān)注。5%轉(zhuǎn)化率高鐵媒體廣告可精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，提升轉(zhuǎn)化率。90%滿意度高鐵媒體廣告投放效果顯著，客戶滿意度高。廣告增值服務(wù)數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供詳細(xì)的廣告投放數(shù)據(jù)分析，例如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶畫像等。幫助客戶了解廣告效果，優(yōu)化廣告投放策略。創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)提供專業(yè)的廣告創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)，包括廣告文案、圖片、視頻等。幫助客戶打造更具吸引力的廣告內(nèi)容，提高廣告曝光率和點(diǎn)擊率?；顒硬邉澐?wù)提供高鐵媒體廣告活動策劃服務(wù)，包括主題活動策劃、營銷活動策劃等。幫助客戶提升品牌知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。精準(zhǔn)投放服務(wù)根據(jù)客戶的目標(biāo)受眾群體，提供精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)。幫助客戶將廣告精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)用戶群體，提高廣告轉(zhuǎn)化率。廣告投放策略建議目標(biāo)受眾分析了解目標(biāo)受眾的旅行習(xí)慣、消費(fèi)行為和興趣愛好。根據(jù)這些信息，制定更精準(zhǔn)的廣告投放策略。例如，針對商務(wù)旅客，可以投放商務(wù)相關(guān)的廣告；針對家庭旅客，可以投放旅游相關(guān)的廣告。媒體組合策略結(jié)合車內(nèi)廣告、車站廣告、新媒體廣告等多種形式，實(shí)現(xiàn)更全面的覆蓋，提高廣告效果。例如，可以將車內(nèi)視頻廣告與車站的互動廣告結(jié)合起來，形成更強(qiáng)的傳播效果。客戶級別分類戰(zhàn)略客戶大型企業(yè)，品牌影響力強(qiáng)，廣告預(yù)算充足，追求品牌曝光度和長期合作。核心客戶中型企業(yè)，注重性價比，廣告預(yù)算適中，尋求目標(biāo)受眾精準(zhǔn)觸達(dá)。潛力客戶新興企業(yè)，品牌知名度較低，廣告預(yù)算有限，目標(biāo)明確，希望通過廣告快速提升知名度和市場份額。普通客戶小型企業(yè)，預(yù)算有限，以短期目標(biāo)為主，例如促銷活動或產(chǎn)品推廣。廣告投放周期建議投放周期高鐵媒體廣告投放周期建議以三個月為一個周期。投放效果可以根據(jù)投放效果進(jìn)行調(diào)整，例如可以延長或縮短投放時間。目標(biāo)人群可以根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)調(diào)整投放周期。預(yù)算可以根據(jù)預(yù)算情況調(diào)整投放周期。廣告資源優(yōu)化建議11.精準(zhǔn)定位根據(jù)廣告目標(biāo)客戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，例如商務(wù)人士、學(xué)生、旅游者等，投放相關(guān)廣告。22.創(chuàng)意設(shè)計廣告內(nèi)容要新穎，吸引乘客注意力，并與高鐵環(huán)境相協(xié)調(diào)，例如利用車窗景觀設(shè)計創(chuàng)意廣告。33.多元化形式采用多種廣告形式，例如視頻廣告、海報廣告、互動廣告等，豐富廣告內(nèi)容，提高廣告效果。44.數(shù)據(jù)分析跟蹤廣告投放效果，收集乘客反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。新媒體廣告聯(lián)動建議車站LED廣告車站LED屏幕廣告覆蓋范圍廣，吸引旅客目光。利用新媒體平臺進(jìn)行同步推廣，擴(kuò)大廣告影響力。車廂數(shù)字廣告車廂數(shù)字廣告播放內(nèi)容豐富，與新媒體平臺聯(lián)動，可實(shí)現(xiàn)個性化推薦和互動體驗(yàn)。微信公眾號利用微信公眾號進(jìn)行廣告信息發(fā)布，并與車內(nèi)廣告內(nèi)容關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)旅客關(guān)注和互動。廣告投放方案流程1方案策劃根據(jù)客戶需求，制定廣告投放方案，包括目標(biāo)人群、投放時間、預(yù)算等。2資源確認(rèn)確定投放媒體資源，包括車內(nèi)廣告、車站廣告、新媒體廣告等。3廣告設(shè)計根據(jù)廣告目標(biāo)和媒體類型，設(shè)計廣告文案、視覺效果和互動方式。4投放執(zhí)行根據(jù)方案安排，進(jìn)行廣告投放，并進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析。5效果評估對廣告投放效果進(jìn)行評估，并根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整后續(xù)策略。廣告投放服務(wù)流程需求溝通與客戶進(jìn)行深入溝通，明確廣告投放目標(biāo)和需求。方案策劃根據(jù)客戶需求，制定精準(zhǔn)的廣告投放方案，包括目標(biāo)人群、