國際競爭策略案例考核試卷

國際競爭策略案例考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學(xué)生對國際競爭策略的掌握程度，通過分析具體案例，檢驗(yàn)學(xué)生運(yùn)用理論知識解決實(shí)際問題的能力，并評估其對國際市場競爭環(huán)境的理解和應(yīng)對策略的制定。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不屬于國際競爭策略的四大要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

2.企業(yè)在進(jìn)入國際市場時(shí)，首選的市場進(jìn)入模式是什么？（）

A.直銷

B.合作經(jīng)營

C.購并

D.獨(dú)資

3.以下哪項(xiàng)不是國際市場進(jìn)入策略的SWOT分析中的一部分？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.競爭者

4.企業(yè)進(jìn)行國際化經(jīng)營時(shí)，哪種策略有助于降低政治風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.貿(mào)易策略

B.外包策略

C.跨國公司策略

D.聯(lián)營策略

5.在國際市場上，以下哪種價(jià)格策略有助于提高產(chǎn)品的市場占有率？（）

A.成本加成定價(jià)

B.心理定價(jià)

C.滲透定價(jià)

D.差別定價(jià)

6.以下哪項(xiàng)不是文化差異對國際營銷的影響？（）

A.語言障礙

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.政治制度

D.宗教信仰

7.企業(yè)在制定國際市場進(jìn)入策略時(shí)，首先要考慮的因素是什么？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.政治穩(wěn)定性

D.文化相似性

8.以下哪種營銷組合策略有助于企業(yè)在國際市場上建立品牌形象？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

9.在國際市場上，以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者行為特征的？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

10.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最直接、最真實(shí)？（）

A.文案分析

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.實(shí)地考察

11.以下哪種策略有助于企業(yè)在國際市場上快速獲得市場份額？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競爭

C.渠道拓展

D.促銷推廣

12.在國際市場上，以下哪種定價(jià)策略有助于提高企業(yè)的利潤率？（）

A.成本加成定價(jià)

B.心理定價(jià)

C.滲透定價(jià)

D.差別定價(jià)

13.以下哪種策略有助于企業(yè)在國際市場上提高產(chǎn)品的市場競爭力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競爭

C.渠道拓展

D.促銷推廣

14.在國際市場上，以下哪種營銷策略有助于企業(yè)應(yīng)對競爭者的挑戰(zhàn)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競爭

C.渠道拓展

D.促銷推廣

15.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最全面、最系統(tǒng)？（）

A.文案分析

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.實(shí)地考察

16.以下哪種市場進(jìn)入策略有助于企業(yè)降低進(jìn)入成本？（）

A.貿(mào)易策略

B.合作經(jīng)營

C.購并

D.獨(dú)資

17.在國際市場上，以下哪種定價(jià)策略有助于企業(yè)提高產(chǎn)品的市場地位？（）

A.成本加成定價(jià)

B.心理定價(jià)

C.滲透定價(jià)

D.差別定價(jià)

18.以下哪種策略有助于企業(yè)在國際市場上建立品牌忠誠度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競爭

C.渠道拓展

D.促銷推廣

19.在國際市場上，以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者地理特征的？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

20.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最節(jié)省成本？（）

A.文案分析

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.實(shí)地考察

21.以下哪種策略有助于企業(yè)在國際市場上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競爭

C.渠道拓展

D.促銷推廣

22.在國際市場上，以下哪種定價(jià)策略有助于企業(yè)應(yīng)對競爭者的價(jià)格戰(zhàn)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.心理定價(jià)

C.滲透定價(jià)

D.差別定價(jià)

23.以下哪種策略有助于企業(yè)在國際市場上提高產(chǎn)品的附加值？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競爭

C.渠道拓展

D.促銷推廣

24.在國際市場上，以下哪種營銷策略有助于企業(yè)擴(kuò)大市場份額？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競爭

C.渠道拓展

D.促銷推廣

25.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最可靠？（）

A.文案分析

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.實(shí)地考察

26.以下哪種市場進(jìn)入策略有助于企業(yè)提高產(chǎn)品的品牌知名度？（）

A.貿(mào)易策略

B.合作經(jīng)營

C.購并

D.獨(dú)資

27.在國際市場上，以下哪種定價(jià)策略有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢和品牌形象？（）

A.成本加成定價(jià)

B.心理定價(jià)

C.滲透定價(jià)

D.差別定價(jià)

28.以下哪種策略有助于企業(yè)在國際市場上提高產(chǎn)品的市場占有率？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競爭

C.渠道拓展

D.促銷推廣

29.在國際市場上，以下哪種營銷策略有助于企業(yè)應(yīng)對消費(fèi)者需求的變化？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競爭

C.渠道拓展

D.促銷推廣

30.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最全面、最系統(tǒng)？（）

A.文案分析

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.實(shí)地考察

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪些因素會影響國際市場的產(chǎn)品策略？（）

A.目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品的生命周期

C.政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.競爭對手的產(chǎn)品策略

2.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，可以考慮哪些變量？（）

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

3.以下哪些是國際市場進(jìn)入策略的類型？（）

A.出口策略

B.合資策略

C.購并策略

D.獨(dú)資策略

4.下列哪些因素會影響國際市場的定價(jià)策略？（）

A.成本

B.市場需求

C.競爭態(tài)勢

D.法規(guī)政策

5.以下哪些是國際市場渠道策略的組成部分？（）

A.分銷渠道

B.銷售渠道

C.供應(yīng)鏈管理

D.物流管理

6.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行促銷時(shí)，可以采用哪些促銷組合策略？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.銷售促進(jìn)

7.以下哪些是國際市場競爭策略的要素？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競爭

C.渠道競爭

D.促銷競爭

8.下列哪些因素會影響國際市場的營銷調(diào)研？（）

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研數(shù)據(jù)

D.調(diào)研時(shí)間

9.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行品牌管理時(shí)，需要考慮哪些因素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌延伸

10.以下哪些是國際市場進(jìn)入策略的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.文化風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

11.以下哪些是國際市場競爭的優(yōu)勢因素？（）

A.產(chǎn)品優(yōu)勢

B.價(jià)格優(yōu)勢

C.渠道優(yōu)勢

D.促銷優(yōu)勢

12.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，可以采用哪些調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

13.以下哪些是國際市場競爭的劣勢因素？（）

A.產(chǎn)品劣勢

B.價(jià)格劣勢

C.渠道劣勢

D.促銷劣勢

14.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，如何選擇目標(biāo)市場？（）

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭程度

D.財(cái)務(wù)狀況

15.以下哪些是國際市場競爭的威脅因素？（）

A.新進(jìn)入者的威脅

B.替代品的威脅

C.供應(yīng)商的議價(jià)能力

D.買家的議價(jià)能力

16.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場進(jìn)入時(shí)，如何選擇進(jìn)入模式？（）

A.市場需求

B.投資回報(bào)

C.風(fēng)險(xiǎn)程度

D.政策法規(guī)

17.以下哪些是國際市場競爭的機(jī)會因素？（）

A.市場增長

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政策支持

D.競爭者失誤

18.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場進(jìn)入時(shí)，如何制定市場進(jìn)入策略？（）

A.市場調(diào)研

B.策略選擇

C.實(shí)施計(jì)劃

D.評估調(diào)整

19.以下哪些是國際市場競爭的挑戰(zhàn)因素？（）

A.競爭者實(shí)力

B.市場競爭激烈

C.文化差異

D.法律法規(guī)限制

20.企業(yè)在國際市場上進(jìn)行市場進(jìn)入時(shí)，如何評估市場進(jìn)入策略的有效性？（）

A.財(cái)務(wù)指標(biāo)

B.市場占有率

C.品牌影響力

D.客戶滿意度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.國際競爭策略的四大要素分別是：______、______、______和______。

2.企業(yè)進(jìn)入國際市場的首選模式是______。

3.國際市場進(jìn)入策略的SWOT分析包括：優(yōu)勢（______）、劣勢（______）、機(jī)會（______）和威脅（______）。

4.降低政治風(fēng)險(xiǎn)的國際市場進(jìn)入策略是______。

5.提高市場占有率的價(jià)格策略是______。

6.文化差異對國際營銷的影響包括：______、______、______和______。

7.國際市場進(jìn)入策略首先要考慮的因素是______。

8.建立品牌形象的國際營銷組合策略是______。

9.基于消費(fèi)者行為特征的市場細(xì)分方法是______。

10.國際市場調(diào)研最直接、最真實(shí)的方法是______。

11.快速獲得市場份額的策略是______。

12.提高利潤率的定價(jià)策略是______。

13.提高產(chǎn)品市場競爭力的策略是______。

14.應(yīng)對競爭者挑戰(zhàn)的營銷策略是______。

15.國際市場調(diào)研最全面、最系統(tǒng)的方法是______。

16.降低進(jìn)入成本的市場進(jìn)入策略是______。

17.提高產(chǎn)品市場地位的定價(jià)策略是______。

18.建立品牌忠誠度的策略是______。

19.基于消費(fèi)者地理特征的市場細(xì)分方法是______。

20.國際市場調(diào)研最節(jié)省成本的方法是______。

21.實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的策略是______。

22.應(yīng)對競爭者價(jià)格戰(zhàn)的定價(jià)策略是______。

23.提高產(chǎn)品附加值的策略是______。

24.擴(kuò)大市場份額的營銷策略是______。

25.評估市場進(jìn)入策略有效性的指標(biāo)包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.國際競爭策略的核心是全球化思維。（）

2.企業(yè)在進(jìn)入國際市場時(shí)，合資經(jīng)營是風(fēng)險(xiǎn)最小的進(jìn)入模式。（）

3.國際市場細(xì)分與國內(nèi)市場細(xì)分的方法完全相同。（）

4.成本加成定價(jià)法是最常用的國際市場定價(jià)策略。（）

5.企業(yè)在國際市場上的渠道策略與國內(nèi)市場的渠道策略沒有差異。（）

6.國際市場上的廣告宣傳可以完全照搬國內(nèi)的成功案例。（）

7.國際市場的產(chǎn)品策略應(yīng)該完全遵循消費(fèi)者的文化偏好。（）

8.企業(yè)在國際市場上的營銷調(diào)研可以完全依賴二手?jǐn)?shù)據(jù)。（）

9.國際市場競爭的優(yōu)勢因素可以通過內(nèi)部資源和能力建設(shè)獲得。（）

10.企業(yè)在國際市場上的品牌管理可以忽略文化差異的影響。（）

11.國際市場的市場進(jìn)入策略應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身規(guī)模和能力來選擇。（）

12.價(jià)格競爭是國際市場競爭中最有效的策略。（）

13.國際市場上的渠道策略應(yīng)該注重物流和供應(yīng)鏈的優(yōu)化。（）

14.國際市場的促銷策略應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化。（）

15.企業(yè)在國際市場上的市場細(xì)分應(yīng)該以市場容量為主要標(biāo)準(zhǔn)。（）

16.國際市場的市場調(diào)研應(yīng)該更加關(guān)注消費(fèi)者的購買決策過程。（）

17.國際市場上的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該緊密結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?。（?/p>

18.企業(yè)在國際市場上的品牌延伸可以不受文化限制。（）

19.國際市場的市場進(jìn)入策略應(yīng)該優(yōu)先考慮政治穩(wěn)定性和經(jīng)濟(jì)潛力。（）

20.國際市場競爭的劣勢可以通過改善產(chǎn)品質(zhì)量和降低成本來克服。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述國際市場競爭策略的基本原則，并結(jié)合一個具體的國際企業(yè)案例進(jìn)行分析。

2.在全球化背景下，文化差異對國際市場競爭策略有何影響？請舉例說明文化差異如何影響國際企業(yè)的市場營銷。

3.分析國際市場競爭中的“藍(lán)海戰(zhàn)略”與“紅海戰(zhàn)略”的區(qū)別，并討論企業(yè)在制定國際市場競爭策略時(shí)如何選擇合適的戰(zhàn)略。

4.針對新興市場的特點(diǎn)，探討國際企業(yè)在這些市場進(jìn)行競爭時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某中國電子產(chǎn)品制造商計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場。請分析以下情況，并為其制定相應(yīng)的國際競爭策略。

情況描述：

-該制造商的產(chǎn)品在技術(shù)上具有一定的優(yōu)勢，但在價(jià)格上略高于競爭對手。

-歐洲市場對電子產(chǎn)品有嚴(yán)格的安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

-歐洲消費(fèi)者對本土品牌有較高的忠誠度。

2.案例題：某國際知名快餐連鎖企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入中國一線城市。請分析以下挑戰(zhàn)，并為其提出相應(yīng)的市場進(jìn)入策略。

情況描述：

-中國一線城市消費(fèi)者對快餐的口味和健康要求較高。

-競爭激烈，已有多個國際和本土快餐品牌占據(jù)市場。

-中國政府對外資進(jìn)入餐飲業(yè)有一定的限制和規(guī)范。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.C

5.C

6.C

7.A

8.D

9.D

10.B

11.B

12.D

13.A

14.A

15.D

16.B

17.D

18.D

19.A

20.B

21.A

22.D

23.A

24.D

25.ABCD

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品策略價(jià)格策略渠道策略促銷策略

2.出口策略

3.優(yōu)勢劣勢機(jī)會威脅

4.跨國公司策略

5.滲透定價(jià)

6.語言障礙消費(fèi)習(xí)慣宗教信仰政治制度

7.市場規(guī)模

8.促銷策略

9.心理細(xì)分

10.問卷調(diào)查

11.滲透定價(jià)

12.差別定價(jià)

13.產(chǎn)品創(chuàng)新

14.產(chǎn)品差異化

15.問卷調(diào)查

16.合作經(jīng)營

17.差別定價(jià)

18.產(chǎn)品創(chuàng)新

19.地理細(xì)分

20.文案分析

21.產(chǎn)品創(chuàng)新

22.滲透定價(jià)

23.產(chǎn)品創(chuàng)新

24.產(chǎn)品差異化

25.財(cái)務(wù)指標(biāo)市場占有率品牌影響力客戶滿意度

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

11.√

12.×

13.√

14.√

15.×

16.√

17.√

18.×

19.√

20.√

五、主觀題（參考）

1.國際競爭策略的基本原則包括：全球化視野、市場導(dǎo)向、客戶中心、