2024「中式營(yíng)銷」洞察報(bào)告品牌案例研究-小紅書平臺(tái)

數(shù)據(jù)時(shí)間：2024年1月1日-2024年10月31日前言非遺傳承黑神話傳統(tǒng)非遺傳承黑神話傳統(tǒng)“黑神話悟空、非遺、李子柒”、“中式美學(xué)、國(guó)風(fēng)國(guó)潮”.…一系列體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的風(fēng)潮熱度持續(xù)攀升，以“中式”為內(nèi)核的生活方式崛起，也悄然改變著人們的消費(fèi)取向。千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺(tái)2024年“中式”相關(guān)種草筆記月均互動(dòng)量高達(dá)千萬級(jí)。紋樣新中式式審紋樣新中式式審美漢服文化底蘊(yùn)東方美學(xué)節(jié)氣事，繼而實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)、增強(qiáng)品牌勢(shì)能?本期，千瓜將通過洞察“中式營(yíng)銷”四類方向(美學(xué)、工藝、節(jié)氣、民俗),結(jié)合商業(yè)案例深度解析，幫助品牌提升品牌文化內(nèi)涵、加強(qiáng)用戶心智種草。報(bào)告01中式風(fēng)潮概覽|平臺(tái)趨勢(shì)洞察商業(yè)投放增長(zhǎng)168%+,中式成熱門營(yíng)銷場(chǎng)景千瓜今年中式話題保持高熱態(tài)勢(shì)，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng)71%+、商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)168%+;從行業(yè)種草筆記分類看，彩妝護(hù)膚、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾預(yù)估互動(dòng)均超6000萬，美食、家居家裝和箱包行業(yè)筆記增長(zhǎng)均超100%。年初各大品牌發(fā)力春節(jié)營(yíng)鎖，打鐵花、舞龍舞獅等傳統(tǒng)民俗在小紅書爆火，“新年戰(zhàn)袍”馬面裙賣爆，曹縣2個(gè)月銷售額超5億登央視新聞；泉州簪花火遍全國(guó)，4月#簪花瀏覽量破億；非遺話題熱度持續(xù)升溫，二季度漆扇爆火，6月相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)2.3億+;8月黑神話悟空發(fā)售火爆全球，話題瀏覽量破20億；11月李子柒發(fā)布非遺大漆工藝視頻宣告回歸，單篇筆記點(diǎn)贊70萬+。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族自信的提升，中國(guó)傳統(tǒng)文化正被越來越多的年輕人看到和認(rèn)可，也成為品牌觸達(dá)和溝通用戶的重要橋梁。#漆扇瀏覽量2.3億+6月7月——預(yù)估互動(dòng)(萬)08月9月10月4月5月種草筆記(萬)寵物醫(yī)藥保健1900萬+1400萬+1300萬+1200萬+1200萬+98%+71%+92%+89%+四大中式熱潮，引領(lǐng)生活新風(fēng)尚千瓜●美學(xué)：中式美學(xué)的語境已不再局限于穿搭，悄然滲透到生活的方方面面，小到#新中式美甲、#我的國(guó)風(fēng)妝造，大到#新中式風(fēng)格的家，東方美學(xué)正逐漸演變成一·工藝：今年非遺話題爆火，尤其是漆扇、扎染等傳統(tǒng)手工藝，一方面是用戶被其深厚的文化內(nèi)涵和匠人精神吸引，另一方面也體現(xiàn)快節(jié)奏下年輕人對(duì)慢生活的向往和追求，千瓜認(rèn)為，面對(duì)傳統(tǒng)工藝的流失，“找回”已然成為重要議題，中式工藝背后的長(zhǎng)期主義和慢節(jié)奏敘事將成為新熱門場(chǎng)景?！す?jié)氣：二十四節(jié)氣蘊(yùn)含著古人對(duì)天地的哲思及生活的沉淀，正逐漸成為年輕人的“應(yīng)季生活指南”,其背后是中國(guó)人對(duì)生活的熱愛和浪漫底色，同時(shí)，小紅書也發(fā)起了年度IP#萬物有時(shí)節(jié)，引領(lǐng)平臺(tái)用戶心智、引發(fā)用戶關(guān)注討論，為品牌提供更廣闊的種草空間?！衩袼祝捍汗?jié)期間，福州游神、潮汕英歌舞等充滿年味和祝福的地方習(xí)俗讓傳統(tǒng)民俗活動(dòng)徹底出圈，年輕人紛紛在小紅書分享自己家鄉(xiāng)的民俗、助力家鄉(xiāng)文化走出去和被看見，千瓜認(rèn)為，民俗文化的興起將賦能品牌激活營(yíng)銷場(chǎng)景，深入地域文化與人群，對(duì)品牌來說，這也是一次“被看見”的機(jī)會(huì)。審美審美民俗節(jié)氣#三伏天曬背1100萬+工藝數(shù)據(jù)說明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年1月1日2024年10月31日小紅書”中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源/干瓜數(shù)據(jù)。四大營(yíng)銷方向中式美學(xué)追求內(nèi)在精神和文化內(nèi)涵的美感體系，不僅是外在形式的美，更是一種含蓄、協(xié)調(diào)的意境之美?；ㄎ髯觸取東方玉之靈，演繹中式“氣色美”千瓜9月，花西子以玉為靈感上新「花養(yǎng)玉容」系列產(chǎn)品，包含底妝、定妝和唇妝，用青羽紗、冰藕玉、出水笑蓉等富有中式韻味的詞為產(chǎn)品命名。為展現(xiàn)東方氣色美，品牌為用戶設(shè)計(jì)修膚色、持妝色、養(yǎng)氣色的「好氣色」妝容；同時(shí)關(guān)注不同用戶的膚質(zhì)需求，如針對(duì)倦容肌的桃天紗蜜粉餅，添加桃花、丹參根來提升氣色，針對(duì)黃皮的紫云紗則添加高原紫芝、紫草實(shí)現(xiàn)自然提亮，用傳統(tǒng)中藥材塑造中式氣血美。在內(nèi)容方面，布局“拔干、卡粉、厚重”等痛點(diǎn)詞，“好氣色、去黃提亮、清透”等效果詞，并投放中式妝教、產(chǎn)品使用等筆記，有效提升產(chǎn)品熱度、實(shí)現(xiàn)用戶種草。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，該系列產(chǎn)品相關(guān)話題上線2月瀏覽量達(dá)千萬量級(jí)。「花養(yǎng)玉容」系列產(chǎn)品內(nèi)容布局推廣效果「花養(yǎng)玉容」系列產(chǎn)品內(nèi)容布局推廣效果話題熱度⑤⑤花西子花西子花養(yǎng)玉容系列全球新品發(fā)布會(huì)9品牌：花西子【命名】蜜粉餅：紫云紗、桃夭紗、青羽紗散粉：輕霧紫、桃夭粉、天青色氣墊：珠玉荷華、出水芙蓉等粉底液：暖玉明、芙蓉淺等口紅：冰藕玉【成分】針對(duì)干皮，添加紫蘇籽、山茶籽、杏仁、冬蟲夏草等四重東方臻油，滋養(yǎng)貼妝蝶翼感光術(shù)、花容御屏方、萬相色修術(shù)、霓紗鎖妝膜，四步實(shí)現(xiàn)「好氣色」混干皮提氣色滋潤(rùn)去黃提亮上新當(dāng)月筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞妝教類妝教類妝教達(dá)人@鵝老板使用類達(dá)人@Lyn的有求必應(yīng)屋1800萬+1500萬+1400萬+新品上線2個(gè)月瀏覽量數(shù)據(jù)說明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年1月1日2024年10月31日小紅書“花西子”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源屋手瓜數(shù)據(jù)。班蘭|“高級(jí)詩(shī)意”的中式設(shè)計(jì)語言，種草美好生活千瓜班蘭致力打造“中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)格”家具，設(shè)計(jì)四喜餐桌、如意沙發(fā)、魯班茶幾、玉蘭凳等一系列中式風(fēng)格家居，用抽象、簡(jiǎn)潔、詩(shī)意、節(jié)制的設(shè)計(jì)語言傳遞東方美學(xué)。品牌注重中式文化內(nèi)涵的表達(dá)，如四喜餐桌靈感來源于優(yōu)雅的筷子、如意沙發(fā)的靈感是書法，將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)哲學(xué)融入家具設(shè)計(jì)，慢節(jié)奏短片敘事傳遞高級(jí)、詩(shī)意的中式生活理念；此外，品牌布局#東方美學(xué)、#極簡(jiǎn)主義、#高端家具、#品質(zhì)生活等話題，攜手極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)大師共創(chuàng)、邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名“豪宅”博主探店等推廣動(dòng)作，提升品牌聲量的同時(shí)，也傳遞高端中式美學(xué)家具的品牌印象，用高級(jí)詩(shī)意、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的美好生活方式場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)用戶種草。班蘭、中式、國(guó)風(fēng)家具、高級(jí)、優(yōu)雅”等品牌評(píng)論熱詞涌現(xiàn)，推廣當(dāng)月#班蘭家具話題瀏覽量增長(zhǎng)184%+。D品牌宣傳短片產(chǎn)品語言內(nèi)容布局話題布局#東方美學(xué)#現(xiàn)代簡(jiǎn)約#極簡(jiǎn)主義#家居美學(xué)#充滿設(shè)計(jì)感的沙發(fā)#品質(zhì)生活#高端家具#高級(jí)推廣策略品牌號(hào)達(dá)人回小艾大叔品牌號(hào)達(dá)人回小艾大叔極簡(jiǎn)大師共創(chuàng)豪宅博主探店小大段Q6156推廣效果推廣效果種草效果&話題熱度好椅子個(gè)性化中式國(guó)風(fēng)家具上檔次柜子屏風(fēng)設(shè)計(jì)感大氣簡(jiǎn)約,茶幾#班蘭家具對(duì)品質(zhì)和細(xì)節(jié)精益求精，堅(jiān)守工匠精神及長(zhǎng)期主義，用時(shí)間和手工打造品牌價(jià)值和產(chǎn)品溫度。品牌號(hào)2024玉」主題推廣效果推廣效果用戶輿情將碧玉青、糖玉黃、翡翠紫等6種玉雕色彩運(yùn)用在手袋，上新限定玉墜品牌推廣①買包送玉：每個(gè)包都配同色系平安玉；②大師對(duì)話：邀請(qǐng)三位玉雕大師拍攝工藝紀(jì)錄短片；③限定吊墜：上新三款大師限定玉石吊墜并舉辦發(fā)布會(huì)。萃取黃釉、郎紅釉、茄皮紫釉等10種東方色調(diào)，演繹手袋和小皮件品牌推廣①線下展覽：舉辦中國(guó)單色釉陶瓷展覽；②紀(jì)錄短片：對(duì)話中國(guó)非遺傳承人及故宮博物院研究員；③工藝扶持：去景德鎮(zhèn)采訪陶瓷藝術(shù)家并資助教育項(xiàng)目。羅意威國(guó)風(fēng)新包包手工藝有氣質(zhì)羅意威太會(huì)了，你的好日子在后頭大方借鑒和學(xué)習(xí)，是好品牌該有的樣子專注于傳統(tǒng)手工技藝，尊重傳承精神作為來自云南的品牌薇諾娜用守護(hù)非遺的方式回饋家鄉(xiāng)。520之際，品牌推出短片《張揚(yáng)的彝繡》:傳遞彝繡是彝族向家人伴侶表達(dá)愛的傳統(tǒng)方式，并結(jié)合特護(hù)禮盒增加手工繡片的設(shè)計(jì)；七夕推出短片《織女的禮物》:織女織出錦繡天地送給納西族，納西族則編織祝?；貓?bào)，短片結(jié)尾點(diǎn)出織錦特護(hù)禮盒成為愛的回禮、送給在乎的人。此外，品牌還設(shè)立「護(hù)花使者聯(lián)盟」公益項(xiàng)目，助力云南非遺工藝的弘揚(yáng)和傳承。品牌聚焦春節(jié)、520、七夕等美好節(jié)日，在小紅書與用戶分享非遺工藝背后的浪漫故事，也讓更多人了解特護(hù)產(chǎn)品。投放策略上，護(hù)膚筆記仍為主力，手工類位居引發(fā)用戶“心動(dòng)、驚艷、傳承”等美好情感共鳴，同時(shí)也推動(dòng)品牌力建設(shè)。千瓜數(shù)據(jù)顯示，二季度特護(hù)產(chǎn)品筆記分享數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)189%+。特護(hù)產(chǎn)品套裝::“甲馬使用指南●云南甲馬知道的?彝族刺繡云南織錦品牌推廣非遺紀(jì)錄短片品牌號(hào)干贊爆品牌號(hào)干贊爆文推廣效果推廣效果用戶輿情&品類熱度民族風(fēng)針線細(xì)節(jié)繡花手工藝美好刺純圖案精美薇諾娜特護(hù)薇諾娜特護(hù)精華薇諾娜特護(hù)霜春生夏長(zhǎng)、秋收冬藏，富含智慧哲理的節(jié)氣傳統(tǒng)與衣食住行息息相關(guān)，正不斷滲透和滋養(yǎng)當(dāng)代日常生活。品牌布局食補(bǔ)、護(hù)膚，節(jié)氣成新一代生活指南隨著小紅書用戶養(yǎng)生熱情持續(xù)高漲，也推動(dòng)節(jié)氣重回年輕人視野，逐漸成為當(dāng)代“應(yīng)季生活指南”,品牌也借勢(shì)相關(guān)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。金燕耳：抓住節(jié)氣食養(yǎng)趨勢(shì)，設(shè)立“金燕耳順時(shí)養(yǎng)生”品牌號(hào)，發(fā)布不同節(jié)氣養(yǎng)生羹湯制作視頻，同時(shí)布局節(jié)氣養(yǎng)生相關(guān)話題，投放立夏養(yǎng)顏、秋冬滋陰潤(rùn)燥等節(jié)氣食補(bǔ)筆記，獲贊高達(dá)6200+,實(shí)現(xiàn)用戶種草。谷雨：倡導(dǎo)“肌膚知時(shí)節(jié)”護(hù)膚理念，護(hù)膚重點(diǎn)遵循節(jié)氣規(guī)律。品牌號(hào)發(fā)布內(nèi)容：雨水美白甘霖，春分肌膚煥白……-系列筆記引發(fā)用戶對(duì)節(jié)氣和護(hù)膚的生活聯(lián)想。同時(shí)布局#二十四節(jié)氣、#谷雨節(jié)氣等話題，抓住春日敏感維穩(wěn)、三伏天去黃提亮、秋冬美白黃金期等時(shí)節(jié)養(yǎng)生規(guī)律，單篇商業(yè)筆記獲贊高達(dá)4.8萬+。「金燕耳順時(shí)養(yǎng)生」品牌號(hào)「金燕耳順時(shí)養(yǎng)生」品牌號(hào)內(nèi)容布局秋分后天轉(zhuǎn)涼，空氣干燥，頭發(fā)干枯毛躁，白銀耳養(yǎng)津潤(rùn)燥、黑芝麻益血烏發(fā)。立冬后天氣越來越冷，正是吃板栗的時(shí)節(jié)銀耳軟糯，板栗香甜，加上紅棗滋補(bǔ)過冬。話題布局#節(jié)氣養(yǎng)生#立秋養(yǎng)生#秋冬養(yǎng)生鋼腔子窗9立秋潤(rùn)燥銀耳百合羹a雪梨銀耳湯立夏養(yǎng)顏玉露銀耳羹好潤(rùn)，適合悶熱時(shí)節(jié)秋季銀耳是萬能搭配達(dá)人@茶清歡達(dá)人@是琦不是琪達(dá)人@絨鹿小老板「谷雨」品牌號(hào)「谷雨」品牌號(hào)內(nèi)容布局雨水-美白甘霖春雨驚落，皮膚也需甘霖，「光感美白套裝」美白+修護(hù)，讓美白更穩(wěn)更持久。春分萬物生，紫外線、花粉、柳絮帶來肌膚問題，「美白奶罐」安撫躁動(dòng)，擁抱春日。#二十四節(jié)氣#谷雨節(jié)氣#24節(jié)氣#節(jié)氣#健康養(yǎng)生入秋美白黃金期四o春天換季該怎么護(hù)膚效果好明顯我也想要達(dá)人@施施S.jue達(dá)人@楊一閃達(dá)人@魚粥粥數(shù)據(jù)說明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年1月1日-2024年10月31日小紅書“金燕耳”、“谷雨“相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)乘源：千瓜數(shù)據(jù)。野獸派|線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，深度體驗(yàn)“節(jié)氣文化”野獸派攜手百年國(guó)藥老字號(hào)童涵春堂，以中國(guó)古藥方為靈感，將傳統(tǒng)中藥入香，上新夏日限定[夏安!系列，包含香氛噴霧、香氛蠟燭、擴(kuò)香石等家居用品，用消夏安眠的連翹紫蘇、清熱滌暑的青蒿荷花、清肝明目的夏桑菊等消暑香氛陪伴消費(fèi)者度過夏日節(jié)氣。探店類達(dá)人合作筆記，將節(jié)氣與“香”的體驗(yàn)帶給消費(fèi)者，帶動(dòng)平臺(tái)用戶自發(fā)打卡種草并分享，擴(kuò)大活動(dòng)熱度。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，活動(dòng)月野獸派香薰品類筆記爆文數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)200%+,相關(guān)話題預(yù)估互動(dòng)增長(zhǎng)64%+。商業(yè)投放&用戶打卡商業(yè)投放&用戶打卡#野獸派香薰#野獸派香薰線上：紅書打卡香鋪發(fā)起小紅書打線上：紅書打卡香鋪發(fā)起小紅書打筆記可得禮品來新無地diyQ中式告包消暑香包別太離諧上海的年輕人部開始這樣線下：夏安香鋪野獸派香薰6月品類筆記文數(shù)6月品類筆記文數(shù)民俗活動(dòng)在小紅書不斷破圈，年輕人重新?lián)肀鹘y(tǒng)，為本土文化注入新鮮血液，也為品牌營(yíng)銷打開新視角。麥當(dāng)勞|龍舟系列活動(dòng)，打造UGC內(nèi)容傳播力千瓜端午之際，麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)歷史悠久的民俗「賽龍舟」,在龍舟文化濃厚的廣州進(jìn)行一系列營(yíng)銷活動(dòng)，品牌調(diào)研當(dāng)?shù)囟宋缑袼?，在獵德江邊放置麥當(dāng)勞主題龍舟，組織本地員工成立「麥麥龍舟隊(duì)」一起參與龍舟賽，還入鄉(xiāng)隨俗在獵德宗祠開設(shè)“龍舟飯”宴席；產(chǎn)品端，推出和NrDoodle聯(lián)名的「麥麥龍舟折紙」周邊，并投放國(guó)風(fēng)壁燈diy改造筆記。品牌對(duì)傳統(tǒng)龍舟民俗的深入挖掘及參與，讓消費(fèi)者感知到品牌用心、成功調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情，在小紅書上引發(fā)龍舟賽、龍舟飯及龍舟折紙等一系列豐富的UGC分享，單篇筆記互動(dòng)量高達(dá)3.4萬+、分享數(shù)高達(dá)8100+,營(yíng)銷傳播度極高。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，評(píng)論區(qū)“麥當(dāng)勞、龍船、桌布、想要”等詞涌現(xiàn)，龍舟飯桌布出圈；活動(dòng)周品牌筆記互動(dòng)達(dá)到百萬量級(jí)，話題瀏覽量高達(dá)1600萬+。麥當(dāng)勞龍舟活動(dòng)龍舟壁燈diy龍舟壁燈diyDIY|自制麥麥龍舟粽子壁燈|易端午限定睹下班后達(dá)人回8醬下班后端午將至多來麥麥“劃”龍舟今年端午書，麥模請(qǐng)大小用友自來水筆記麥麥龍舟折紙麥麥龍舟飯麥麥龍舟賽推廣效果推廣效果用戶輿情&品牌聲量麥麥，擁有桌布麥當(dāng)勞1600萬+筆記互動(dòng)總量新賽道的血脈覺醒，品牌構(gòu)建"民俗+"多元營(yíng)銷形式千瓜隨著越來越多的年輕人愛上傳統(tǒng)文化，打鐵花、泉州簪花、潮汕英歌舞等民俗在小紅書爆火，逐漸從“地方”走向公眾，各品牌發(fā)力“民俗+”營(yíng)銷，通過技藝傳承、時(shí)尚大片、人物故事等多元形式呈現(xiàn)地方民俗，也借此完成品牌及產(chǎn)品的曝光和種草。舒膚佳：投放“第一個(gè)打鐵花的女孩”達(dá)人@江尋干，讓大家看到美好煙火背后的艱難和汗水，順勢(shì)植入沐浴露產(chǎn)品，用戶熱評(píng)：舒膚佳贏麻了、最后看哭了。蘭蔻：用時(shí)尚大片式的鏡頭語言演繹泉州簪花，強(qiáng)化和輸出高級(jí)時(shí)尚的品牌基因，用戶熱評(píng)：粉底液太牛了、時(shí)代的碰撞感。小天鵝：將目光聚焦民間藝術(shù)布偶戲，演員們臺(tái)下十年功、衣服濕了又干，46年老品牌洗衣機(jī)與他們一起守護(hù)每次驚艷亮相，用戶熱評(píng)：木偶被愛會(huì)長(zhǎng)出血肉，小天鵝洗烘套裝顏值超高，成功實(shí)現(xiàn)種草。「「舒膚佳」民俗+技藝傳承學(xué)習(xí)甩火壺，每次練完渾身是汗，用舒膚佳紅石榴洗完后，清爽留香，整個(gè)人放松了。投放效果：互動(dòng)量40萬+蘭蘭蔻」民俗+時(shí)尚大片蘭蔻持妝粉底液超強(qiáng)遮瑕、細(xì)膩服帖，霧面妝感、十分高級(jí)，時(shí)尚出片，展現(xiàn)簪花之美。兔***~11.7萬「「小天鵝」民俗+人物故事它喘也能動(dòng)布偶戲演員的訓(xùn)練服汗?jié)窳擞指?，與演員共同守護(hù)每次亮相。千瓜|商業(yè)推廣建議■綜上，“中式”風(fēng)潮的盛行為品牌建設(shè)打開新思路，通過對(duì)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容演繹和深度敘事，賦能品牌勢(shì)能、實(shí)現(xiàn)心智種草，千瓜將營(yíng)銷分析總結(jié)如下：美學(xué)：中式美學(xué)不僅是外在形式，更重在內(nèi)涵和意境，對(duì)品牌來說，可提取契合自身調(diào)性的中式要素融入產(chǎn)品體系，便可“錦上添花”充盈品牌文化，如美好寓意的產(chǎn)品名稱、含傳統(tǒng)藥材的產(chǎn)品配方、帶中式符號(hào)的設(shè)計(jì)靈感、高級(jí)詩(shī)意的設(shè)計(jì)語言等。工藝：傳統(tǒng)工藝不僅局限于手工本身，它可以提煉成精神符號(hào)、聯(lián)結(jié)品牌文化，也可以升華為長(zhǎng)期主義、推動(dòng)品牌建設(shè)。找回傳統(tǒng)的過程，也是書寫品牌的機(jī)會(huì)，品牌可嘗試將中式工藝文化融入品牌基因、引發(fā)用戶種草關(guān)注?！凉?jié)氣：節(jié)氣文化逐漸滲透和指引當(dāng)代生活，品牌可嘗試從日常養(yǎng)生和文化體驗(yàn)切入節(jié)氣營(yíng)銷，一方面可利用節(jié)氣的長(zhǎng)周期性進(jìn)行長(zhǎng)線敘事，在多個(gè)節(jié)氣植入品牌及產(chǎn)品、形成內(nèi)容資產(chǎn)沉淀，另一方面也可利用其強(qiáng)生活性做單節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，帶用戶深度體驗(yàn)節(jié)氣文化、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)