《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》試題及答案2

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》試題及答案一、單選題1、“酒香不怕巷子深”是一種（B）觀念A(yù)、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、市場(chǎng)營(yíng)銷2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先要（A）A、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研B、制定營(yíng)銷計(jì)劃C、做好宣傳D、建立營(yíng)銷系統(tǒng)3、每種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的信息傳遞方式也有各自的特點(diǎn)，下列屬于用戶主動(dòng)獲取信息的是（D）A、微博營(yíng)銷B、網(wǎng)站廣告營(yíng)銷C、E-mail營(yíng)銷D、搜索引擎營(yíng)銷4、企業(yè)微博賬戶的形式可以有很多種，其中最基本的企業(yè)微博形式是（C）A、企業(yè)客服部門微博B、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人微博C、企業(yè)官方微博D、企業(yè)市場(chǎng)部門微博5、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究的結(jié)構(gòu)層次模型，下列哪些不包含在內(nèi)（D）A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能體系B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的顧客價(jià)值D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的總體架構(gòu)6、URL（統(tǒng)一資源定位符）是對(duì)可以從互聯(lián)網(wǎng)上得到的資源的位置和訪問(wèn)方法的一種簡(jiǎn)潔的表示，簡(jiǎn)稱網(wǎng)址。URL的發(fā)明者是（B）A、杰瑞?麥卡錫（JerryMcCarthy）B、蒂姆?伯納斯?李C、菲利普?科特勒D、杰羅姆、麥卡錫（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪個(gè)機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)稱（B）A、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室B、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心C、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)D、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心8、SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，其英文全稱是（C）A、SearchEngineOptimizineB、SearchExplorOptionzationC、SearchEngineOPtimizationD、SearchExplorOptimization9、IM作為即時(shí)通訊工具，最基本的特征是（B）A、良好的宣傳環(huán)境B、即時(shí)信息傳遞C、傳播形式豐富D、平臺(tái)選擇多樣化10、微博是一個(gè)（A）的平臺(tái)，更傾向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，傳播范圍廣A、淺社交、泛傳播B、深社交、精傳播C、深社交、泛傳播D、淺社交、精傳播11、從微博內(nèi)容定位的角度看，一個(gè)婦產(chǎn)科醫(yī)生的微博內(nèi)容應(yīng)該以（A）為主A、婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)或事件B、醫(yī)生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在選擇微信公眾號(hào)時(shí)，如果想簡(jiǎn)單地發(fā)送消息，達(dá)到宣傳效果，可選擇（B）A、服務(wù)號(hào)B、訂閱號(hào)C、小程序D、企業(yè)微信13、對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)而言，（A）直接影響著社群最終的良好發(fā)展A、能否建立更加緊密的成員關(guān)系B、能否獲得更多的社群成員C、能否成功舉辦線下活動(dòng)D、能否吸引更多名人加入14、在“內(nèi)容為王”的營(yíng)銷時(shí)代，（A）才是視頻的生存之本A、視頻內(nèi)容的質(zhì)量B、視頻的拍攝技術(shù)C、視頻的價(jià)值和意義D、視頻拍攝者的名氣15、目前的直播營(yíng)銷默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來(lái)理解，可以將直播營(yíng)銷看作是以（C）為載體進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)A、直播內(nèi)容B、粉絲C、直播平臺(tái)D、主播16、對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和（A）A、知識(shí)付費(fèi)B、眾籌C、會(huì)員D、粉絲禮物17、下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)模式的是（C）A、廣告B、打賞C、年費(fèi)D、電商18、（D）是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一A、社群B、內(nèi)容電商C、平臺(tái)補(bǔ)助D、微商19、諸如豆瓣、知乎這樣的SNS平臺(tái)，其平臺(tái)結(jié)構(gòu)是基于（D）構(gòu)建的A、技術(shù)B、用戶C、產(chǎn)品D、信息20、博客寫作與一般出版物寫作的區(qū)別在于（B）A、簡(jiǎn)約性B、第一人稱C、方便性D、交互性多選題1、下列哪些事件發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誕生初期（1998年之前）？(AD)A、美國(guó)律師的綠卡抽獎(jiǎng)事件B、阿里巴巴網(wǎng)站C、百度搜索引擎D、中國(guó)山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜2、1998年之前中國(guó)有影響力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的網(wǎng)站不包括（ABC）A、馬云創(chuàng)辦的中國(guó)黃頁(yè)B、馬云創(chuàng)辦的阿里巴巴C、8848電子商務(wù)網(wǎng)站索易郵件列表3、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期（2000年之前）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法包括哪些（BC）A、關(guān)鍵詞廣告B、網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)信息發(fā)布C、雅虎搜索引擎登錄D、搜索引擎優(yōu)化4、下列哪些屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)（ABC）A、域名注冊(cè)B、虛擬主機(jī)C、網(wǎng)站建設(shè)D、網(wǎng)絡(luò)廣告5、博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷相比較，下列說(shuō)法正確的是（ABC）A、兩者都屬于內(nèi)容營(yíng)銷的形式B、博客營(yíng)銷比微博營(yíng)銷更重視內(nèi)容價(jià)值的持久性C、博客營(yíng)銷的互動(dòng)性和即時(shí)性不如微博營(yíng)銷D、博客營(yíng)銷就是發(fā)博客，微博營(yíng)銷就是發(fā)微博6、利用搜索引擎營(yíng)銷策略可以為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造網(wǎng)絡(luò)推廣壁壘，下列哪些措施是合理的 （ACD）A、投放搜索引擎廣告擠占競(jìng)爭(zhēng)者的機(jī)會(huì)B、應(yīng)用技術(shù)手段降低競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站搜索排名C、網(wǎng)站優(yōu)化獲得自然檢索結(jié)果的有效展示D、采用多網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷策略占據(jù)搜索結(jié)果位置7、搜索引擎營(yíng)銷（SEO&SEM）的效果取決于多種因素的影響，其中包括（ABCD）A、搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量B、關(guān)鍵詞廣告著陸頁(yè)設(shè)計(jì)目的不明確C、關(guān)鍵詞廣告顯示的位置D、搜索結(jié)果摘要信息對(duì)用戶的吸引力8、病毒性營(yíng)銷方案可分為多種不同的類型，其中的常見(jiàn)包括（ABCD）A、免費(fèi)服務(wù)型B、大眾娛樂(lè)型C、獨(dú)特情景型D、價(jià)值傳播型9、微信朋友圈的活動(dòng)形式一般包括（ABCD）等A、轉(zhuǎn)發(fā)B、點(diǎn)贊C、試用D、互動(dòng)10、常見(jiàn)的第三方網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)包括哪些（BCD）A、搜索引擎B、微信公眾平臺(tái)C、開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)百科平臺(tái)D、博客網(wǎng)站11、垃圾郵件可能對(duì)Email營(yíng)銷產(chǎn)生哪些影響（ABC）A、降低了用戶對(duì)Email營(yíng)銷的信任B、影響用戶Email的正常使用C、增加郵件服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)成本D、將有更多的用戶反垃圾郵件12、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)有哪些（BC）A、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單B、調(diào)研成本低C、調(diào)查數(shù)據(jù)處理方便D、可獲得大量調(diào)查數(shù)據(jù)13、在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷時(shí)，需對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括（ABCD）A、結(jié)構(gòu)優(yōu)化B、頁(yè)面優(yōu)化C、內(nèi)容優(yōu)化D、網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化14、微博營(yíng)銷的效果評(píng)估與下列哪些因素相關(guān)（ACD）A、微博粉絲數(shù)量B、微博粉絲頭條C、微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量D、微博閱讀數(shù)量15、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（ABCD）A、網(wǎng)上觀察法B、專題討論法C、在線問(wèn)卷法D、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法16、在微博素材收集的過(guò)程中，主要可以選擇（AC）進(jìn)行收集A、熱點(diǎn)話題素材B、生活瑣事素材C、專業(yè)領(lǐng)域素材D、行業(yè)周邊素材17、微信公眾號(hào)主要包括（ABCD）幾種類型A、服務(wù)號(hào)B、訂閱號(hào)C、小程序D、企業(yè)微信18、與傳統(tǒng)的視頻營(yíng)銷相比，基于網(wǎng)絡(luò)的視頻營(yíng)銷活動(dòng)具有（ABCD）優(yōu)勢(shì)A、目標(biāo)精準(zhǔn)B、成本低廉C、傳播更廣更快D、互動(dòng)性高19、直播過(guò)程中開(kāi)展各種互動(dòng)，可以在增加觀眾興趣的同時(shí)引爆活動(dòng)高潮，常見(jiàn)的直播活動(dòng)互動(dòng)設(shè)計(jì)主要（ABD）等A、彈幕互動(dòng)B、直播紅包C、聊天互動(dòng)D、發(fā)起任務(wù)40、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變現(xiàn)主要包括（ABCD）幾種類型A、基于用戶變現(xiàn)B、基于個(gè)人魅力變現(xiàn)C、基于內(nèi)容變現(xiàn)D、基于數(shù)據(jù)分析變現(xiàn)三、判斷題顧客是企業(yè)產(chǎn)品銷售直接或最終的營(yíng)銷對(duì)象（√）2、新媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后興起的媒體，主要盛行于互聯(lián)網(wǎng)之上（√）3、微信更具有媒體特性，更適合進(jìn)行企業(yè)品牌的曝光、公共關(guān)系和媒體關(guān)系的維護(hù)、客戶關(guān)系的維護(hù)等（×）4、微博信息的裂變式傳播雖然為營(yíng)銷提供了更大的空間，同時(shí)也容易造成負(fù)面信息的大范圍傳播。（√）5、微博是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，通過(guò)微博營(yíng)銷也能夠像電子商務(wù)一樣直接看到具體的銷售數(shù)據(jù)。（×）6、服務(wù)號(hào)是一種開(kāi)放功能，具有出色的體驗(yàn)，可以被便捷的獲取與傳播，適合有服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)和組織注冊(cè)。（×）7、社群交流是發(fā)動(dòng)社群成員共同參與討論的一種活動(dòng)形式，挑選一個(gè)有價(jià)值的主題，讓社群的每一位成員都參與交流，通過(guò)交流輸出高質(zhì)量的內(nèi)容（√）8、直播活動(dòng)的過(guò)程主要是對(duì)直播內(nèi)容的詳細(xì)展示，除了全方位、詳細(xì)地展示信息外，還可設(shè)計(jì)一些互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送禮物等來(lái)吸引觀眾，提升觀眾對(duì)活動(dòng)的興趣。（√）9、用戶數(shù)量是選擇自媒體協(xié)作平臺(tái)首先要考慮的因素。（×）10、內(nèi)容變現(xiàn)的落腳點(diǎn)是內(nèi)容，所以有名氣、有閱讀量、有粉絲的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更容易實(shí)現(xiàn)有效的變現(xiàn)。（√）四、填空題1、（）是以互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺(tái)的交互性，來(lái)輔助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種方式。參考答案：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生比較間接的影響的各種因素的總稱，主要包括政治法律、（）、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)、人口等環(huán)境因素參考答案：經(jīng)濟(jì)3、微信營(yíng)銷主要有兩種類型，（）和微信企業(yè)運(yùn)營(yíng)參考答案：微信個(gè)人運(yùn)營(yíng)4、用戶思維要求企業(yè)在價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中都要（）參考答案：以用戶為中心5、（）是企業(yè)產(chǎn)品銷售直接或最終的營(yíng)銷對(duì)象，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)一直以滿足顧客需求為核心參考答案：顧客簡(jiǎn)答題1、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)的營(yíng)銷有什么區(qū)別？參考答案：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)為背景，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用為基礎(chǔ)，從而達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。區(qū)別：1、未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2、決策的便利性、自主性3、成本優(yōu)勢(shì)4、良好的溝通5、優(yōu)化的服務(wù)6、多媒體效果2、如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化？參考答案：所謂搜