首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)投資新趨勢

首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)投資新趨勢核心觀點首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)等的經(jīng)濟(jì)活動，是經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動力。作為一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它對擴(kuò)大消費、推動產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)就業(yè)等方面均有積極作用。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將賦予零售、餐飲、旅游、傳媒等多個行業(yè)新的增長點。目前，國家及地方政府已出臺多項政策支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包括提供財政支持、構(gòu)建專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈、重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。未來，政策需繼續(xù)幫助企業(yè)解決創(chuàng)新意識不足、持續(xù)運營能力弱等問題，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。近期，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”一詞不斷升溫。2024年12月11日至12日于北京召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議，著力強(qiáng)調(diào)大力提振消費、全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求等政策目標(biāo)。其中，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為本次會議新亮點。值得注意的是，本次中央經(jīng)濟(jì)工作會議繼二十屆三中全會后再次明確重申積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心在于“首次”,是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，以及開設(shè)首店等一系列經(jīng)濟(jì)活動的集合。隨著消費者需求的不斷升級，首發(fā)經(jīng)濟(jì)以其時尚、品質(zhì)、新潮等特征，成為符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)之所以熱門，在于它對經(jīng)濟(jì)增長、消費提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級等方面發(fā)揮著重要作用。同時，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還通過創(chuàng)新推介理念、營銷業(yè)態(tài)和運行模式，激發(fā)大眾消費意愿，提升消費動力，促進(jìn)市場繁榮。各地政府出臺了大量政策吸引更多國內(nèi)外品牌在區(qū)域內(nèi)開設(shè)首店、首發(fā)新品，以此提高城市競爭力，進(jìn)一步推動了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時，當(dāng)下首發(fā)經(jīng)濟(jì)仍處于起步階段。企業(yè)的創(chuàng)新能力建成非一日之功，需要政策層面提供全方位、多層次的支持和引導(dǎo)，才能真正發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢作用。未來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間巨大，將對零售、旅游、餐飲、傳媒、會展等行業(yè)產(chǎn)生中長期的積極影響。中信建投證券中信建投證券簡評：一、什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)?12月11日至12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會議在北京舉行，明確了明年要抓好的九大重點任務(wù)，其中，提振消費被置于首要位置。會議提出，要實施“兩新”政策，創(chuàng)新消費場景，擴(kuò)大服務(wù)消費，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展，并特別提及了積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。值得注意的是，這是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”一詞首次在中央經(jīng)濟(jì)工作會議上被明確提出。首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品的首次發(fā)布，它涉及多個層面，如新科技產(chǎn)品的首次亮相、時裝周上的首次時裝展示、藝術(shù)展覽中的首次作品展出等。同時，它還包括國際品牌在中國開設(shè)的第一家旗艦店、企業(yè)在新地區(qū)設(shè)立的研發(fā)中心，以及跨國公司在戰(zhàn)略城市設(shè)立的區(qū)域或全球總部等重要活動。這些首發(fā)活動不僅預(yù)示著未來可能誕生的更多創(chuàng)新成果，也彰顯了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力和國際影響力。政策層面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為推動消費和產(chǎn)業(yè)升級的重要概念，近年來逐漸得到國家和地方政府的廣泛重視和支持。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》,首次在國家層面明確提出，要“因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動擴(kuò)大消費，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級”。同年10月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導(dǎo)意見》,鼓勵引進(jìn)國內(nèi)外品牌首店、旗艦店和體驗店等業(yè)態(tài)，將首店作為推進(jìn)國際消費中心城市培育建設(shè)的重要指標(biāo)。2020年，國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》,將“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”與“首店經(jīng)濟(jì)”并列提出，標(biāo)志著首發(fā)經(jīng)濟(jì)正式成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“要完善擴(kuò)大消費的長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費，并積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，要加力擴(kuò)圍實施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴(kuò)大服務(wù)消費，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展，并積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。會議將首發(fā)經(jīng)濟(jì)排在新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)前列，體現(xiàn)其重要的政治意義和戰(zhàn)略地位。市場層面，2015年，上海率先提出要搶抓首店經(jīng)濟(jì)，吸引國內(nèi)外品牌到滬落地首店，以打造具有全球影響力的地標(biāo)型商圈，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。繼上海后，北京、深圳、廣州、成都、武漢等多個城市也已推出相關(guān)政策支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。打響"首發(fā)上海"品牌、吸引高能級首店落展、構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈、優(yōu)化首發(fā)活動消費的若干措施》打響全球新品首發(fā)地IP。營造全球新品首發(fā)、持互聯(lián)網(wǎng)平臺打造“新品首發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺”。支持浦東、黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口、奉賢發(fā)展，打造各具特色的“全球新品首發(fā)地示范布到首店、總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈，將當(dāng)年在滬新開設(shè)的高能級旗艦店，以及開展具有影響力的全球首發(fā)、首秀、首展和引領(lǐng)性本土品牌納入本市消費市場創(chuàng)新支持政策范圍。首店旗艦店落戶，給予財政資金支持。將新品首發(fā)入“上海市重點商標(biāo)保護(hù)名錄”。提升新品通關(guān)速度驗結(jié)果采信制度，對在滬首發(fā)的進(jìn)口服裝新《全力打響“上海購物”品牌加放大中國國際進(jìn)口博覽會的效應(yīng)，瞄準(zhǔn)全球優(yōu)質(zhì)商品國際消費品展示交易平臺，著力打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地，建設(shè)高端知名品牌“引進(jìn)來“走出去"的橋頭堡，實現(xiàn)"買全球、賣全球”。租之和超過50萬元),業(yè)績穩(wěn)定且具有良好成長性，給予資金支持；簽訂2年及以上入駐協(xié)議，在京具有獨立法人資格的增引進(jìn)1個滿足以上條件的店鋪最高給予10萬元推廣核定實際投資總額的50%,服裝服飾、化妝品、珠寶等時尚消費類新品發(fā)布活動最高給予200萬元新品發(fā)布活動最高給予100萬元支持。質(zhì)量發(fā)展若干措施》的通知各區(qū)出臺鼓勵首店發(fā)展的支持配套措施，建立店、北京首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店服務(wù)綠色通道，進(jìn)程中所涉及的項目選址、登記注冊、消防驗收、廣告商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)、無需許可促消費活動安全管助品牌解決落地經(jīng)營的難點問題。城市行動方案(2023—2027支持企業(yè)在津設(shè)立旗艦店、概念店、體驗店、融合牌跨國公司來津設(shè)立全球總部、地區(qū)總部、功能濟(jì)、數(shù)字消費領(lǐng)軍企業(yè)和擁有核心技術(shù)、用戶流量的新消費領(lǐng)域頭部企業(yè)。鼓勵發(fā)展“首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。主要包括支持商業(yè)運店、支持第三方機(jī)構(gòu)(中介機(jī)構(gòu))協(xié)助引進(jìn)品牌首店業(yè)來渝開設(shè)總部型首店、支持品牌新品舉辦首發(fā)首秀活動等4條措抓住重點品牌首店招引主體，充分挖掘品牌首店發(fā)展?jié)摿??！渡钲谑嘘P(guān)于加快建設(shè)國際消費對符合條件的企業(yè)在深新開設(shè)國內(nèi)外知名品牌亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、深圳首店、旗艦店、新業(yè)態(tài)店，按其店投資總額的50%,給予最高100萬元補(bǔ)助。對符合條件的企業(yè)在深舉辦的國內(nèi)外知名品牌首發(fā)首秀活動，按其場租、設(shè)備、搭建、宣傳推廣等實際發(fā)生費用的50%,給予最高100萬元補(bǔ)做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”,支持國內(nèi)外知名品牌在深設(shè)立首店、旗艦店、新概念店等，鼓勵國內(nèi)外知名品牌在深品。對引入國內(nèi)外知名品牌的運營企業(yè)，每個品牌獎勵20萬元，單個資料來源：上海市人民政府、北京市人民政府、深圳市人民政府、天津政務(wù)網(wǎng)、重慶市商務(wù)委員會，中信建投證券國際上也有類似于“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的概念，即先發(fā)優(yōu)勢，但更貼近于企業(yè)管理的概念，主要涉及品牌識別與客戶忠誠度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、資源控制、買家轉(zhuǎn)換成本、技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)、創(chuàng)新優(yōu)勢等方面。先發(fā)優(yōu)勢和首發(fā)經(jīng)濟(jì)有相似性和不同性，相似之處在于，均強(qiáng)調(diào)作為市場先行者和優(yōu)先設(shè)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性，以及創(chuàng)造新的客戶需求和市場，通過首發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)來開拓新市場。另一方面，先發(fā)優(yōu)勢更側(cè)重于長期的戰(zhàn)略優(yōu)勢和市場控制，而首發(fā)經(jīng)濟(jì)可能更多關(guān)注首次進(jìn)入市場的行為及其帶來的利益。參考《學(xué)習(xí)時報》的論述，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的特點集中于以下三個方面：一是強(qiáng)調(diào)首次。顧名思義，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重點在“首發(fā)”二字，包括首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開設(shè)門店等?！笆装l(fā)”意為新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果向市場的“首次亮相”。二是強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出，以及企業(yè)首次開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心、首次設(shè)立區(qū)域總部的鏈條發(fā)展全過程。鏈?zhǔn)桨l(fā)展不僅為城市帶來新品、新店的短期效應(yīng)，更重要的是構(gòu)建起研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣、銷售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)。三是強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)性、潮流性。首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是一種符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。通過積極創(chuàng)新，推出最新成果，地區(qū)能夠迅速吸引目標(biāo)消費者，引領(lǐng)消費潮流。而且，這種引領(lǐng)作用不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更體現(xiàn)在消費者對品牌、文化、生活方式的認(rèn)同和追求。二、首發(fā)經(jīng)濟(jì)有哪些意義與作用?首發(fā)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動力。在促增長方面，首發(fā)活動短期內(nèi)能帶來媒體曝光和社會關(guān)注度，迅速 提升產(chǎn)品知名度，并拉動零售、物流、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。長期來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)集 聚，不斷為城市經(jīng)濟(jì)注入內(nèi)生動力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)在擴(kuò)大消費、引領(lǐng)消費升級方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。從影響消費的機(jī)理來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過創(chuàng)新推介理念激發(fā)消費意愿，提升地區(qū)消費品的知曉度；通過創(chuàng)新營銷業(yè)態(tài)，如政府規(guī)劃引導(dǎo)下的企業(yè)首發(fā)行為，形成政企協(xié)同合作的新營銷模式，提升消費動力；同時，它還創(chuàng)新運行模式，強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，將國家和地區(qū)品牌與產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)品牌鏈接，利用區(qū)域資源優(yōu)勢吸引國內(nèi)外品牌首次開設(shè)門店，實現(xiàn)品牌價值與區(qū)域資源的最優(yōu)耦合，從而擴(kuò)大消費規(guī)模。隨著消費者對品質(zhì)生活追求的不斷提升，首發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)以其新穎性和個性化特點滿足消費者的需求，促進(jìn)消費市場的繁榮?！笆装l(fā)性創(chuàng)新”給予用戶良好的消費體驗，培育出不同于以往的消費習(xí)慣，引領(lǐng)市場的潮流風(fēng)尚，有效推動了消費升級與消費迭代。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革引領(lǐng)新的消費趨勢，不僅提升消費者的生活質(zhì)量和選擇多樣性，也為消費者提供全新的購物體驗和感受，使其獲得消費體驗和精神文化需求的滿足。首發(fā)經(jīng)濟(jì)在推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級方面展現(xiàn)出獨特價值。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，相應(yīng)的需求結(jié)構(gòu)也會發(fā)生調(diào)整，這就要求企業(yè)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)增加研發(fā)投入，根據(jù)市場需求的變化及時調(diào)整營銷策略，營造消費新場景，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求，推動產(chǎn)業(yè)升級。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過引入新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新元素，不僅促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，還加速了產(chǎn)業(yè)的升級。它涵蓋從新品研發(fā)到總部集聚的完整生態(tài)鏈，不僅關(guān)注創(chuàng)新成果的首次亮相，還注重隨之而來的鏈?zhǔn)桨l(fā)展效應(yīng)，助推創(chuàng)新鏈條各環(huán)節(jié)的資源集聚。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過吸引研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣、銷售等，推動消費產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈兩端的高附加值環(huán)節(jié)升級，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，提升產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭力。首發(fā)經(jīng)濟(jì)在城市競爭力提升層面扮演重要角色。許多城市將引入首店、首秀視為提升城市形象和發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵舉措。通過出臺相關(guān)政策鼓勵首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市不僅吸引了大量游客和投資者，還顯著增強(qiáng)了自身的國際影響力。此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于整合區(qū)域內(nèi)的各種資源，包括經(jīng)濟(jì)實力、區(qū)位優(yōu)勢、歷史文化底蘊(yùn)等，進(jìn)一步促進(jìn)城市的商業(yè)活力和創(chuàng)新能力，通過塑造開放、創(chuàng)新、活躍的城市形象，帶動區(qū)域發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長注入新動能。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過多種途徑有效促進(jìn)就業(yè)。它不僅創(chuàng)造了包括銷售人員、市場推廣人員和技術(shù)支持人員在內(nèi)的新崗位，以滿足新業(yè)態(tài)和模式的需求；還推動了從研發(fā)到市場推廣的整個產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，進(jìn)一步增加就業(yè)機(jī)會；同時，通過激發(fā)消費潛力，提高市場活躍度，帶動了物流、零售等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的增長，創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會；此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還吸引了大量投資和資源集聚，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為相關(guān)行業(yè)提供了更多的就業(yè)崗位。首發(fā)經(jīng)濟(jì)對外商投資的吸引作用表現(xiàn)在多個方面。通過搭建國際合作平臺，如廣交會、進(jìn)博會等國際性展會，首發(fā)經(jīng)濟(jì)為外商提供了展示和交流的窗口，促進(jìn)國際品牌與中國市場的直接對接，加強(qiáng)中國企業(yè)與國際品牌的溝通與合作，引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，提升本土品牌的競爭力。同時，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過政策支持和激勵機(jī)制，進(jìn)一步增強(qiáng)對外商投資的吸引力，提高外商對中國市場的投入和信心。近年來，我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，北京、上海、廣州、成都、西安等城市首店數(shù)量持續(xù)上漲。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年，我國社會消費品零售總額235969億元，同比增長3.7%,消費市場規(guī)模擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，供給完善，消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)顯著增強(qiáng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，前三季度共有336家首店落地，首發(fā)經(jīng)濟(jì)逐步升溫。占比占比占比占比占比北京北京北京深圳深圳深圳深圳杭州北京杭州廣州深圳北京杭州廣州廈門廣州杭州杭州長沙廣州廣州長沙西安寧波長沙西安三、下一步，政策如何支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)?當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)。首先，一些地區(qū)和品牌缺乏創(chuàng)新意識，存在“抄作業(yè)”行為，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，可能引起消費者不適心理，使首發(fā)效果大打折扣；還有一些品牌強(qiáng)調(diào)價格吸引力，而不注重商品價值體系的升級和售后服務(wù)監(jiān)督體系建設(shè)，使首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為一種促銷行動。其次，部分品牌持續(xù)運營能力不足，短期流量無法沉淀，導(dǎo)致熱情退卻后品牌經(jīng)營不善，需要政策層面集中出臺相應(yīng)辦法加以應(yīng)對。最后，過度強(qiáng)調(diào)“首發(fā)”行為可能忽視品牌經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展，削弱首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動地方經(jīng)濟(jì)增長的重要作用，違背了發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的初衷。未來政策持續(xù)支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)可通過以下途徑：第一，構(gòu)建專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈。加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高能級專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，支持專業(yè)機(jī)構(gòu)開展全國首創(chuàng)性的評價指標(biāo)體系建設(shè)、全球傳播推介、行業(yè)高峰論壇等活動，提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)的影響力和輻射力。第二，提供財政支持。建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)綠色通道，為企業(yè)引進(jìn)高能級首店、舉辦首發(fā)活動等提供更加精細(xì)化的補(bǔ)貼或獎勵，并為企業(yè)的新品研發(fā)、市場推廣等提供稅收優(yōu)惠，降低成本壓力。第三，重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于企業(yè)的創(chuàng)新能力，需強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，充分調(diào)動企業(yè)積極性，加大對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，并協(xié)助企業(yè)實現(xiàn)差異化發(fā)展。第四，提供進(jìn)口通關(guān)便利。建立符合首發(fā)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向企業(yè)的進(jìn)口商品通關(guān)便利，加快進(jìn)口商品通關(guān)速度，降低企業(yè)的物流成本和時間成本；推進(jìn)進(jìn)口商品檢驗結(jié)果采信制度，簡化通關(guān)流程，提高通關(guān)效率；部分地區(qū)利用保稅區(qū)域優(yōu)勢，推動新品展示和銷售環(huán)節(jié)便利化。中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，要“大力提振消費”“全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”,將“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”列為重要戰(zhàn)略方向，提出推動“提升消費能力、意愿和層級”;“創(chuàng)新多元化消費場景，擴(kuò)大服務(wù)消費，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展等多方面具體舉措”。會議內(nèi)容發(fā)布后，首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)板塊出現(xiàn)明顯上漲。圖1:中央經(jīng)濟(jì)工作會議發(fā)布后1個交易日內(nèi)主要上漲板塊商貿(mào)零售社會服務(wù)傳媒綜合紡織服飾輕工制造通信農(nóng)林牧漁首發(fā)經(jīng)濟(jì)更新線下消費場景，迎合消費者新型產(chǎn)品需求，為商貿(mào)零售板塊增添活力：(1)線下零售、百貨等：鼓勵相關(guān)企業(yè)推動首店落地、新場景打造，重聚線下客流；(2)黃金珠寶：迎合年輕群體審美，市場需求有望擴(kuò)大；(3)美容護(hù)理線：美妝品牌有望迎合政策趨勢打造產(chǎn)品新定位，醫(yī)美行業(yè)上游廠商將發(fā)力技術(shù)、產(chǎn)品差異化，下游機(jī)構(gòu)加大縱深并結(jié)合異業(yè)拓展等；(4)商業(yè)綜合體：各地將通過激勵首店、首秀等方首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策對社會服務(wù)板塊多個細(xì)分領(lǐng)域有積極推動作用：(1)會展服務(wù)：通過培育國際知名展會、展，打造專業(yè)交流平臺，助力市場需求的精準(zhǔn)對接和企業(yè)品牌推廣的精準(zhǔn)發(fā)力；(2)線下餐飲：政策鼓勵創(chuàng)(3)文化旅游：旅游業(yè)有望引入新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，包括智慧文旅、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化演藝、文旅博覽、文化首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策推出直接作用于企業(yè)新品發(fā)布和線下消費場景創(chuàng)新，帶動傳媒板塊上漲。(1)首發(fā)經(jīng)濟(jì)對高品質(zhì)3A游戲、電影等有積極推動作用，如《黑神話：悟空》等優(yōu)秀作品推出，將吸引用戶對新內(nèi)容的付費意愿，并拉動消費電子如PC、顯卡、游戲機(jī)的更新需求。(2)沉浸式文旅演藝：提供線下消費新場景，滿足消費者高品質(zhì)文娛需求；(3)廣告媒體與營銷代理：新品的發(fā)布、展示、推廣等均依賴線上線下的廣告、展會、短視頻渠道等推廣模式，為廣告媒體、營銷代理、互聯(lián)網(wǎng)平臺和會展服務(wù)等公司帶來增長機(jī)會；(4)文娛內(nèi)容與IP:谷子經(jīng)濟(jì)等線下周邊消費模式，將隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策驅(qū)動的文娛內(nèi)容發(fā)展一并實現(xiàn)業(yè)績增長；(5)AI技術(shù)應(yīng)用：AI技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，通過數(shù)據(jù)積累與算法調(diào)優(yōu)，提高廣告投放精準(zhǔn)度，為傳媒1證券研究報告證券研究報告·政策簡評風(fēng)險分析(1)既有政策落地效果及后續(xù)增量政策出臺進(jìn)展不及預(yù)期，地方政府對于中央政策的理解不透徹、落實不到位。(2)經(jīng)濟(jì)增速放緩，宏觀經(jīng)濟(jì)基本面下行，經(jīng)濟(jì)運行不確定性加劇。(3)近期房地產(chǎn)市場較為波動，市場情緒存在進(jìn)一步轉(zhuǎn)劣可能，國際資本市場風(fēng)險傳染也有可能誘發(fā)國內(nèi)資本市場動蕩。(4)土地出讓收入大幅下降導(dǎo)致地方政府債務(wù)規(guī)模急劇擴(kuò)大，地方政府債務(wù)違約風(fēng)險上升。(5)地緣政治對抗升級風(fēng)險，俄烏沖突不斷，國際局勢仍處于緊張狀態(tài)。中信建投證券中信建投證券2胡玉瑋首席政策分析師。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、牛津大學(xué)博士后、歐盟訪研究院國際金融部負(fù)責(zé)人、西班牙對外銀行(BBVA)駐華代表(養(yǎng)老金與保險)、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)經(jīng)濟(jì)學(xué)家。世界銀行、國際貨幣基金組織等國際組織顧問專家，中國社科院、中國人民大學(xué)、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)客座研馮天澤楊旭澤財政政策、金融監(jiān)管等。聯(lián)系電話郵箱：yangxuze@cs中信建投證券中信建投證券評級說明說明500指數(shù)為基準(zhǔn)。買入中性相對漲幅-5%—5%之間賣出強(qiáng)于大市中性相對漲幅-10-10%之間分析師聲明本報告署名分析師在此聲明：(i)以勤勉的職業(yè)態(tài)度、專業(yè)審慎的研究方法，使受任何第三方的授意或影響。(ii)本人不曾因，不因，也將不會因本報告中的具體推薦意見或觀點而直接或間接收到任何形式的補(bǔ)償。本報告由中信建投證券股份有限公司及或其附屬機(jī)構(gòu)(以下合稱“中信建投”)制作，由中信建投證券股份有限公司在中華人民共和國 (僅為本報告目的，不包括香港、澳門、臺灣)提供。中信建投證券股份有限公司具有中國證監(jiān)會許可的投資咨詢業(yè)務(wù)資格，本報告署名分析師所持中國證券業(yè)