《新媒體運營》第2版 課件 任務5.1 認識抖音

項目5抖音運營任務5.1認識抖音新媒體運營5.1.1抖音的概念

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音上線以來，打出來的口號是“記錄美好生活”，每個視頻只需要短短的15秒，用戶可以根據(jù)自己的喜好自己創(chuàng)作不同風格的視頻。當然，抖音提供的技術(shù)特效功能，能夠讓用戶在自己拍攝的視頻上進行DIY創(chuàng)作，大大減少了由于復雜的后期制作而帶來的流量流失。5.1.2抖音的發(fā)展歷程

自影像技術(shù)誕生以來，全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV（MusicVideo）。音樂MV是所有短視頻里最讓人頭疼的部分，隨機對著鏡頭裝模作樣地演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段、唱一段的人不多。2014年在德國推出的Dubsmash的對嘴表演模式創(chuàng)造性地解決了這個問題，音頻臺詞、劇本都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短，不到10秒鐘，降低了表達成本，增加了內(nèi)容趣味，恰巧因為這個低成本內(nèi)容也變得容易擴散。5.1.2抖音的發(fā)展歷程

借鑒Dubsmash的模式，字節(jié)跳動于2016年9月上線了抖音APP。最初的名字是A.me，同年12月改名為抖音。抖音在200天內(nèi)完成了開發(fā)，并在1年內(nèi)收獲了1億用戶。5.1.2抖音的發(fā)展歷程在國內(nèi)發(fā)展穩(wěn)定后，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴表示：“中國只有全球五分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶。如果我們不在全球范圍內(nèi)擴張，我們注定會輸給盯著五分之四的同行。因此，走向全球是必須的。2017年9月，抖音用TikTok的名字登錄國際市場。5.1.2抖音的發(fā)展歷程

作為時下最火短視頻軟件之一，抖音受到年輕用戶的廣泛喜愛。不但國內(nèi)，國外也是如此，在從事移動數(shù)據(jù)分析的SensorTower公司公布的2022年4月全球熱門移動應用下載排行榜上，TikTok&抖音排名第一。5.1.3抖音的特點

抖音將產(chǎn)品定位標簽化，產(chǎn)品不再面向所有用戶，而是確定了特定的路線。明確地走酷炫、新潮、優(yōu)質(zhì)音樂短視頻的路線，符合年輕人追求個性的生活態(tài)度，抖友在錄制短視頻的基礎上選擇不同風格的音樂，為自己的視頻增添色彩。以此奠定自己在短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。1.專注年輕人定位5.1.3抖音的特點

每天都會有不計其數(shù)的視頻上傳抖音平臺，抖音將所有視頻按主題進行歸類，并定期推出視頻標簽，作為趨勢潮流或內(nèi)容主題。通過這種標簽化，主體化管理方式，得到了很多商家的認可。邀請了知名品牌人入駐抖音，創(chuàng)作更為火爆的視頻，不但給平臺帶來新的流量，也增加了品牌的知名度，將視頻制作的用戶與粉絲變化成為其潛在的營銷對象，是一場雙贏的營銷。2.明確的主題營銷5.1.3抖音的特點

抖音短視頻軟件采用了先進的搜索引擎，這個抖音的核心競爭力之一，有點類似淘寶的千人千面，它通過用戶過去的觀看行為來確定將來推送給你的內(nèi)容，進行特定用戶的個性化推送。通過這種方式，用戶可以不斷發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容創(chuàng)作者，激發(fā)自己創(chuàng)作新的潮流小視頻。3.先進的技術(shù)支持5.1.3抖音的特點

抖音在時下之所以這么受用戶的歡迎，不但在于每個階段都可以保證自己獨特的娛樂屬性，而且樂于積極創(chuàng)新，緊跟用戶需求，突出熱點，時刻為用戶提供新鮮感。抖音為此花費重金打造自己的“抖音曲庫”，設置了“原創(chuàng)標簽”音樂，視頻證明等，形成了對原創(chuàng)文化的良好保護措施。4.注重原創(chuàng)文化