《新媒體運(yùn)營(yíng)》第2版 課件 2.4.1 選題規(guī)劃

項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)任務(wù)2.4微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)2.4什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指基于產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容編輯、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)容傳播等一系列與內(nèi)容相關(guān)的工作。內(nèi)容策劃形式創(chuàng)意素材整理內(nèi)容編輯內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)容傳播選題規(guī)劃2.4.1選題規(guī)劃

新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)環(huán)節(jié)是進(jìn)行選題規(guī)劃。新媒體領(lǐng)域受人關(guān)注的“10萬(wàn)+文章”“百萬(wàn)級(jí)曝光”等內(nèi)容，看起來(lái)是突然爆發(fā)，但大都建立在扎實(shí)的日常運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)之上。即使偶爾寫出高閱讀量的文章，也會(huì)由于日常內(nèi)容積累少、口碑積累缺失，而影響后續(xù)的轉(zhuǎn)化效果。因此，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者必須進(jìn)行選題規(guī)劃，策劃出下一階段的主要內(nèi)容形式、內(nèi)容選題等，并填入《選題規(guī)劃表》，作為下一階段的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總綱。星期內(nèi)容形式推送時(shí)間內(nèi)容選題暫擬標(biāo)題星期一圖文18:00美食DIY《5步教你蒸蛋羹》星期二圖文18:00旅行美食《都說(shuō)江南美景，那江南有什么美食？》星期三圖文18:00美食盤點(diǎn)《盤點(diǎn)：6種超省時(shí)間的早餐做法》星期四圖文18:00健康美食《為什么要?jiǎng)衲愣喑阅径?？》星期五圖片18:00挑食材《蘋果怎么分品種？》星期六圖片22:00宵夜推薦《泡面的另類吃法》星期日?qǐng)D文22:00下周吃啥《馬上冬至，據(jù)說(shuō)吃這些不凍耳朵！》2.4.1選題規(guī)劃1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)

周期熱點(diǎn)一般包括著名的節(jié)日、歷史事件和群眾周期性爆發(fā)的情緒等，這些都是可以提前預(yù)測(cè)并做好策劃的，一般大公司會(huì)提前一個(gè)月做好下月策劃，有的甚至在年初就做好了全年的熱點(diǎn)策劃。掌握周期熱點(diǎn)的規(guī)律，即可制造熱點(diǎn)。（1）如何找到周期熱點(diǎn)

合理有趣地借勢(shì)周期熱點(diǎn)，需要大量積累，多多學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例。快速積累優(yōu)秀案例的方法是去搜狗微信，直接搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，可以查到歷年相關(guān)案例。（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1選題規(guī)劃

2.4.1選題規(guī)劃

以愚人節(jié)為例，愚人節(jié)，一個(gè)上交智商稅和摧毀人與人之間信任感的日子。在這個(gè)特別的日子里，絕大部分公眾號(hào)都會(huì)選擇這3個(gè)主題推文：營(yíng)銷、表白、刷張國(guó)榮，簡(jiǎn)稱“愚人節(jié)三俗”。比如“滴滴出行”這個(gè)猝不及防的營(yíng)銷套路，不知傷害了多少粉絲脆弱的小心臟：（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1

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再比如“白日做夢(mèng)”的這篇《愚人節(jié)的最好脫單辦法》，仍然在俗不可耐地鼓勵(lì)愚人節(jié)表白。（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1

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連大名鼎鼎的「十點(diǎn)讀書會(huì)」也推出了一篇觀點(diǎn)、內(nèi)容都純屬?gòu)?fù)制粘貼的套路文章《世間再無(wú)愚人節(jié)，一生一個(gè)張國(guó)榮》，不過(guò)反響依然熱烈，畢竟，哥哥的粉絲數(shù)量變化圖每年都是這樣的：（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1

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說(shuō)完了愚人節(jié)三俗，我們來(lái)看個(gè)不俗的案例：來(lái)自「36Kr」的互聯(lián)網(wǎng)第一屆「扯淡杯」創(chuàng)業(yè)大賽。（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1

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36氪腦洞大開團(tuán)隊(duì)在3月26日就推出了這個(gè)活動(dòng)，并在4月1日，愚人節(jié)當(dāng)天，公布了活動(dòng)結(jié)果，短短3天時(shí)間，他們收到了760份腦洞創(chuàng)業(yè)策劃，用心的小編在其中挑選出了有意思的想法，并在結(jié)尾發(fā)起了投票：（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1

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尋找突發(fā)熱點(diǎn)的渠道非常多，幾乎所有主流的自媒體都提供了自己的熱點(diǎn)中心。微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)，目前只可以通過(guò)相關(guān)小程序查看。（1）如何找到突發(fā)熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1

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百度旗下的百度熱搜提供了時(shí)事、電影、電視劇、小說(shuō)等多領(lǐng)域的熱門榜單：（1）如何找到突發(fā)熱點(diǎn)1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1

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今日頭條旗下的頭條指數(shù)對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行了整理：（1）如何找到突發(fā)熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1

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微博一直是社會(huì)和娛樂(lè)熱點(diǎn)的發(fā)源地，旗下的微博熱門欄目是一個(gè)非常好的獲取實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的渠道：（1）如何找到突發(fā)熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1

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新媒體管家旗下的熱點(diǎn)中心把搜狗微信、知乎精選、豆瓣精選、微博熱搜、百度熱點(diǎn)、頭條指數(shù)6個(gè)主流平臺(tái)的熱點(diǎn)資訊整合在一起，使用起來(lái)更加方便：（1）如何找到突發(fā)熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1

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借勢(shì)突發(fā)熱點(diǎn)的第一步就是緊密關(guān)注每天的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，然后選出最適合自己品牌的熱點(diǎn)。這類熱點(diǎn)中，最常見的是影視劇和娛樂(lè)新聞，比如，2017年初出現(xiàn)的一部大火的電視劇——《人民的名義》，就出現(xiàn)了非常多成功的借勢(shì)案例：（2）如何借勢(shì)突發(fā)熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1選題規(guī)劃

我們可以統(tǒng)計(jì)自己公眾號(hào)過(guò)往全部歷史文章數(shù)據(jù)，比如圖文閱讀、分享量、點(diǎn)贊量、打開率、分享率、推送時(shí)間等數(shù)據(jù)。（1）分析賬號(hào)歷史發(fā)文數(shù)據(jù)

2.內(nèi)視選題法2.4.1選題規(guī)劃

比如可以在后臺(tái)讓粉絲投票感興趣的選題類型；比如可以發(fā)起征集活動(dòng)，讓用戶留言；也可以通過(guò)在線問(wèn)卷平臺(tái)進(jìn)行粉絲調(diào)查；還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題等等。（2）挖掘用戶真正需求

2.內(nèi)視選題法2.4.1選題規(guī)劃

使用新榜等工具尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（1）找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.外窺選題法2.4.1選題規(guī)劃

有了一批目標(biāo)賬號(hào)后，要做的就是對(duì)這些目標(biāo)賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)容選題分析，并長(zhǎng)期觀察。了解它們都是在發(fā)什么內(nèi)容，哪些選題方向的內(nèi)容效果會(huì)比較好。并做好匯總統(tǒng)計(jì)。（2）分析競(jìng)品選題

3.外窺選題法為學(xué)校公眾號(hào)規(guī)劃選題你現(xiàn)在是你所就讀的學(xué)校官方公眾號(hào)的新媒體運(yùn)營(yíng)人員，請(qǐng)參考最近的熱點(diǎn)，結(jié)合學(xué)生的需求，為公眾號(hào)確定未來(lái)一周的選題。日期內(nèi)容標(biāo)題幾點(diǎn)推送主要內(nèi)容詳細(xì)分析確定該選題的原因擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃人工智能（ArtificialIntelligence，簡(jiǎn)稱AI）是一種使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)能夠執(zhí)行通常需要人類智能才能完成任務(wù)的技術(shù)。近年來(lái)，AI技術(shù)迅速發(fā)展，尤其是大語(yǔ)言模型（LargeLanguageModel，簡(jiǎn)稱LLM）的出現(xiàn)，徹底改變了傳統(tǒng)的新媒體運(yùn)營(yíng)方式。掌握相關(guān)的AI工具，可以極大地提升新媒體運(yùn)營(yíng)的效率并優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效果。新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域可以應(yīng)用的AI工具主要有兩類，一類是通用大語(yǔ)言模型，如通義千問(wèn)、豆包等，一般可以免費(fèi)使用，但使用前需要掌握簡(jiǎn)單的

提示詞（Prompt）

技巧；另一類是基于大語(yǔ)言模型開發(fā)的專門針對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的AI輔助工具，如壹伴等，這類工具可以安裝為瀏覽器插件，和微信公眾平臺(tái)的官方編輯器同時(shí)使用，操作難度更低，但一般需要付費(fèi)使用。擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃這里以通義千問(wèn)為例，演示如何利用通用AI工具輔助新媒體運(yùn)營(yíng)中的選題規(guī)劃：1.構(gòu)建清晰明確的提示。提示（Prompt）是用戶輸入給大模型（LLM）的文本信息，用于明確地告訴模型你想要解決的問(wèn)題或完成的任務(wù)，也是大語(yǔ)言模型理解用戶需求并生成相關(guān)、準(zhǔn)確回答或內(nèi)容的基礎(chǔ)。想象一下，如果你在給一個(gè)同事指派工作任務(wù)時(shí)，只給了一句話來(lái)描述需求，他的任務(wù)完成效果可能很難達(dá)到你的預(yù)期。但如果你提供了明確的目標(biāo)、建議的思考方向和執(zhí)行策略等更多參考信息，他更有可能以高標(biāo)準(zhǔn)完成任務(wù)。使用大模型也一樣，你的任務(wù)描述越清晰、具體、沒(méi)有歧義，大模型的表現(xiàn)越能符合你的期望。擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃為了系統(tǒng)化地向大模型提供明確背景和目標(biāo)，這里推薦使用Prompt框架規(guī)范化你的Prompt。該框架用于幫助您方便、快速地設(shè)計(jì)Prompt結(jié)構(gòu)。該模板充分考慮了會(huì)影響大模型輸出有效性和相關(guān)性的各個(gè)方面，能顯著提升模型表現(xiàn)。擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃在下圖案例中可以看出，在未使用Prompt框架時(shí)，大模型輸出雖表現(xiàn)尚可，但顯得過(guò)于泛化，缺乏必要的細(xì)節(jié)和針對(duì)特定群體的吸引力。而在使用Prompt框架時(shí)，框架不僅提醒您考慮需求的其它方面，特別是一般Prompt中缺少的風(fēng)格、語(yǔ)氣和受眾，還幫助大模型生成更針對(duì)年輕群體、細(xì)節(jié)更多、語(yǔ)言表達(dá)更加富有張力的輸出。說(shuō)明：Prompt框架在實(shí)踐中有非常多的種類，你可以根據(jù)任務(wù)需求增減其結(jié)構(gòu)組成。擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃接下來(lái)，我們依據(jù)Prompt框架構(gòu)建針對(duì)任務(wù)的提示：#背景#我是北京大學(xué)官方公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員，北京大學(xué)是中國(guó)最知名的大學(xué)之一。#目的#請(qǐng)參考最近（2024年12月12日）的社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合學(xué)生的需求，為公眾號(hào)確定未來(lái)一周的選題。#風(fēng)格#