《新媒體運營》第2版 課件 2.4.1 選題規(guī)劃

項目2微信公眾號運營任務(wù)2.4微信公眾號的內(nèi)容運營新媒體運營2.4什么是內(nèi)容運營

內(nèi)容運營是指基于產(chǎn)品的內(nèi)容進行內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容編輯、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)容傳播等一系列與內(nèi)容相關(guān)的工作。內(nèi)容策劃形式創(chuàng)意素材整理內(nèi)容編輯內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)容傳播選題規(guī)劃2.4.1選題規(guī)劃

新媒體內(nèi)容運營的第一個環(huán)節(jié)是進行選題規(guī)劃。新媒體領(lǐng)域受人關(guān)注的“10萬+文章”“百萬級曝光”等內(nèi)容，看起來是突然爆發(fā)，但大都建立在扎實的日常運營基礎(chǔ)之上。即使偶爾寫出高閱讀量的文章，也會由于日常內(nèi)容積累少、口碑積累缺失，而影響后續(xù)的轉(zhuǎn)化效果。因此，內(nèi)容運營者必須進行選題規(guī)劃，策劃出下一階段的主要內(nèi)容形式、內(nèi)容選題等，并填入《選題規(guī)劃表》，作為下一階段的內(nèi)容運營總綱。星期內(nèi)容形式推送時間內(nèi)容選題暫擬標(biāo)題星期一圖文18:00美食DIY《5步教你蒸蛋羹》星期二圖文18:00旅行美食《都說江南美景，那江南有什么美食？》星期三圖文18:00美食盤點《盤點：6種超省時間的早餐做法》星期四圖文18:00健康美食《為什么要勸你多吃木耳？》星期五圖片18:00挑食材《蘋果怎么分品種？》星期六圖片22:00宵夜推薦《泡面的另類吃法》星期日圖文22:00下周吃啥《馬上冬至，據(jù)說吃這些不凍耳朵！》2.4.1選題規(guī)劃1.熱點選題法：周期熱點

周期熱點一般包括著名的節(jié)日、歷史事件和群眾周期性爆發(fā)的情緒等，這些都是可以提前預(yù)測并做好策劃的，一般大公司會提前一個月做好下月策劃，有的甚至在年初就做好了全年的熱點策劃。掌握周期熱點的規(guī)律，即可制造熱點。（1）如何找到周期熱點

合理有趣地借勢周期熱點，需要大量積累，多多學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例?？焖俜e累優(yōu)秀案例的方法是去搜狗微信，直接搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，可以查到歷年相關(guān)案例。（2）如何借勢周期熱點1.熱點選題法：周期熱點2.4.1選題規(guī)劃

2.4.1選題規(guī)劃

以愚人節(jié)為例，愚人節(jié)，一個上交智商稅和摧毀人與人之間信任感的日子。在這個特別的日子里，絕大部分公眾號都會選擇這3個主題推文：營銷、表白、刷張國榮，簡稱“愚人節(jié)三俗”。比如“滴滴出行”這個猝不及防的營銷套路，不知傷害了多少粉絲脆弱的小心臟：（2）如何借勢周期熱點

1.熱點選題法：周期熱點2.4.1

選題規(guī)劃

再比如“白日做夢”的這篇《愚人節(jié)的最好脫單辦法》，仍然在俗不可耐地鼓勵愚人節(jié)表白。（2）如何借勢周期熱點

1.熱點選題法：周期熱點2.4.1

選題規(guī)劃

連大名鼎鼎的「十點讀書會」也推出了一篇觀點、內(nèi)容都純屬復(fù)制粘貼的套路文章《世間再無愚人節(jié)，一生一個張國榮》，不過反響依然熱烈，畢竟，哥哥的粉絲數(shù)量變化圖每年都是這樣的：（2）如何借勢周期熱點

1.熱點選題法：周期熱點2.4.1

選題規(guī)劃

說完了愚人節(jié)三俗，我們來看個不俗的案例：來自「36Kr」的互聯(lián)網(wǎng)第一屆「扯淡杯」創(chuàng)業(yè)大賽。（2）如何借勢周期熱點

1.熱點選題法：周期熱點2.4.1

選題規(guī)劃

36氪腦洞大開團隊在3月26日就推出了這個活動，并在4月1日，愚人節(jié)當(dāng)天，公布了活動結(jié)果，短短3天時間，他們收到了760份腦洞創(chuàng)業(yè)策劃，用心的小編在其中挑選出了有意思的想法，并在結(jié)尾發(fā)起了投票：（2）如何借勢周期熱點

1.熱點選題法：周期熱點2.4.1

選題規(guī)劃

尋找突發(fā)熱點的渠道非常多，幾乎所有主流的自媒體都提供了自己的熱點中心。微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)，目前只可以通過相關(guān)小程序查看。（1）如何找到突發(fā)熱點

1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1

選題規(guī)劃

百度旗下的百度熱搜提供了時事、電影、電視劇、小說等多領(lǐng)域的熱門榜單：（1）如何找到突發(fā)熱點1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1

選題規(guī)劃

今日頭條旗下的頭條指數(shù)對熱點事件進行了整理：（1）如何找到突發(fā)熱點

1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1

選題規(guī)劃

微博一直是社會和娛樂熱點的發(fā)源地，旗下的微博熱門欄目是一個非常好的獲取實時熱點的渠道：（1）如何找到突發(fā)熱點

1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1

選題規(guī)劃

新媒體管家旗下的熱點中心把搜狗微信、知乎精選、豆瓣精選、微博熱搜、百度熱點、頭條指數(shù)6個主流平臺的熱點資訊整合在一起，使用起來更加方便：（1）如何找到突發(fā)熱點

1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1

選題規(guī)劃

借勢突發(fā)熱點的第一步就是緊密關(guān)注每天的實時熱點，然后選出最適合自己品牌的熱點。這類熱點中，最常見的是影視劇和娛樂新聞，比如，2017年初出現(xiàn)的一部大火的電視劇——《人民的名義》，就出現(xiàn)了非常多成功的借勢案例：（2）如何借勢突發(fā)熱點

1.熱點選題法：突發(fā)熱點2.4.1選題規(guī)劃

我們可以統(tǒng)計自己公眾號過往全部歷史文章數(shù)據(jù)，比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數(shù)據(jù)。（1）分析賬號歷史發(fā)文數(shù)據(jù)

2.內(nèi)視選題法2.4.1選題規(guī)劃

比如可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型；比如可以發(fā)起征集活動，讓用戶留言；也可以通過在線問卷平臺進行粉絲調(diào)查；還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題等等。（2）挖掘用戶真正需求

2.內(nèi)視選題法2.4.1選題規(guī)劃

使用新榜等工具尋找競爭對手。（1）找到競爭對手

3.外窺選題法2.4.1選題規(guī)劃

有了一批目標(biāo)賬號后，要做的就是對這些目標(biāo)賬號進行內(nèi)容選題分析，并長期觀察。了解它們都是在發(fā)什么內(nèi)容，哪些選題方向的內(nèi)容效果會比較好。并做好匯總統(tǒng)計。（2）分析競品選題

3.外窺選題法為學(xué)校公眾號規(guī)劃選題你現(xiàn)在是你所就讀的學(xué)校官方公眾號的新媒體運營人員，請參考最近的熱點，結(jié)合學(xué)生的需求，為公眾號確定未來一周的選題。日期內(nèi)容標(biāo)題幾點推送主要內(nèi)容詳細分析確定該選題的原因擴展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃人工智能（ArtificialIntelligence，簡稱AI）是一種使計算機系統(tǒng)能夠執(zhí)行通常需要人類智能才能完成任務(wù)的技術(shù)。近年來，AI技術(shù)迅速發(fā)展，尤其是大語言模型（LargeLanguageModel，簡稱LLM）的出現(xiàn)，徹底改變了傳統(tǒng)的新媒體運營方式。掌握相關(guān)的AI工具，可以極大地提升新媒體運營的效率并優(yōu)化運營效果。新媒體運營領(lǐng)域可以應(yīng)用的AI工具主要有兩類，一類是通用大語言模型，如通義千問、豆包等，一般可以免費使用，但使用前需要掌握簡單的

提示詞（Prompt）

技巧；另一類是基于大語言模型開發(fā)的專門針對新媒體運營的AI輔助工具，如壹伴等，這類工具可以安裝為瀏覽器插件，和微信公眾平臺的官方編輯器同時使用，操作難度更低，但一般需要付費使用。擴展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃這里以通義千問為例，演示如何利用通用AI工具輔助新媒體運營中的選題規(guī)劃：1.構(gòu)建清晰明確的提示。提示（Prompt）是用戶輸入給大模型（LLM）的文本信息，用于明確地告訴模型你想要解決的問題或完成的任務(wù)，也是大語言模型理解用戶需求并生成相關(guān)、準(zhǔn)確回答或內(nèi)容的基礎(chǔ)。想象一下，如果你在給一個同事指派工作任務(wù)時，只給了一句話來描述需求，他的任務(wù)完成效果可能很難達到你的預(yù)期。但如果你提供了明確的目標(biāo)、建議的思考方向和執(zhí)行策略等更多參考信息，他更有可能以高標(biāo)準(zhǔn)完成任務(wù)。使用大模型也一樣，你的任務(wù)描述越清晰、具體、沒有歧義，大模型的表現(xiàn)越能符合你的期望。擴展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃為了系統(tǒng)化地向大模型提供明確背景和目標(biāo)，這里推薦使用Prompt框架規(guī)范化你的Prompt。該框架用于幫助您方便、快速地設(shè)計Prompt結(jié)構(gòu)。該模板充分考慮了會影響大模型輸出有效性和相關(guān)性的各個方面，能顯著提升模型表現(xiàn)。擴展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃在下圖案例中可以看出，在未使用Prompt框架時，大模型輸出雖表現(xiàn)尚可，但顯得過于泛化，缺乏必要的細節(jié)和針對特定群體的吸引力。而在使用Prompt框架時，框架不僅提醒您考慮需求的其它方面，特別是一般Prompt中缺少的風(fēng)格、語氣和受眾，還幫助大模型生成更針對年輕群體、細節(jié)更多、語言表達更加富有張力的輸出。說明：Prompt框架在實踐中有非常多的種類，你可以根據(jù)任務(wù)需求增減其結(jié)構(gòu)組成。擴展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃接下來，我們依據(jù)Prompt框架構(gòu)建針對任務(wù)的提示：#背景#我是北京大學(xué)官方公眾號的運營人員，北京大學(xué)是中國最知名的大學(xué)之一。#目的#請參考最近（2024年12月12日）的社會熱點，結(jié)合學(xué)生的需求，為公眾號確定未來一周的選題。#風(fēng)格#