《新媒體運營》第2版 1.3.2閱讀材料：半年漲粉1100萬神秘大號“夜聽”背后竟是一個把衣柜鉆壞的男人

半年漲粉1100萬，神秘大號“夜聽”背后竟是一個把衣柜鉆壞的男人十幾年前，每當夜幕降臨之后，白日的喧囂漸漸平息，忙碌的靈魂獲得片刻喘息，這個時候，全中國各個省市大大小小的廣播電臺進入夜間模式。嗓音各異的主持人接入來自四面八方的電話，孤獨、疲憊、悲傷、壓抑……世間的痛楚，在電臺主持人的撫慰中服下一片阿司匹林，而萬千聽眾也在別人的故事中獲得些許“原來我不是一個人”的共鳴與安慰。如今，電臺出現(xiàn)在我們生活中的場景越來越少。那些孤獨和疲憊沒有消失，因為生活的磨難永恒。傳統(tǒng)廣播電臺少了，但網(wǎng)絡廣播電臺多了。痛楚靈魂的情感發(fā)泄出口，只是轉(zhuǎn)移到了手機上。今天的專訪對象，也是一位網(wǎng)絡電臺主播。每天晚上，劉筱通過公眾號“夜聽”向自己的粉絲問好，足足有1100萬微信用戶等著他那一聲晚安才能入眠。而聚集一千萬粉絲，劉筱僅僅用了半年不到的時間。誰是劉筱？“夜聽”是假的吧？每天晚上十點，一段音頻，一句話，一張圖片，發(fā)出來之后幾分鐘就能達到10w+，點贊就有好幾萬，這怎么可能？要知道，公眾號中的巔峰代表papi醬、咪蒙也不過如此。對“夜聽”的關注是從質(zhì)疑開始的。從2016年底開始，劉筱就成了自媒體圈子里頻頻提及的神秘人物。有段時間，那些匯聚了自媒體圈子里嗅覺最靈敏一群人的交流群里，似乎人人都在打聽謎一樣的劉筱和他的“夜聽”?！皠Ⅲ闶钦l？”“夜聽”有多少粉絲？“夜聽”有什么特殊的推廣手段？“夜聽”是2000萬微信公眾號生態(tài)中的一個“新物種”，它顛覆了太多我們對于公眾號的認知，有太多無法解釋之處。而且更加奇怪的是，沒有人知道這個逆天公眾號背后的“劉筱”到底是誰。常理而言，公號做到這種程度的操盤手一般是經(jīng)驗豐富的高人，應該很多人認識才對。所以很多人開始懷疑：“夜聽”的數(shù)據(jù)是刷的吧？為了釋疑，我們啟用了新榜甄別數(shù)據(jù)造假的神器——分鐘級監(jiān)測，但是情況變得更加驚心。因為，看下圖：在這次監(jiān)測中，程序第一次采集到的閱讀數(shù)直接就是封頂10w+。我們連續(xù)監(jiān)測了5天，都是如此。這意味著，在發(fā)出后的8分鐘內(nèi)“夜聽”這篇文章就有超過10萬用戶打開。什么概念？這基本是千萬級粉絲公眾號的活躍度！“夜聽”沒有造假，但我們更加好奇背后的劉筱是哪路神仙？一個不混自媒體圈的自媒體大咖3月16日晚上，榜哥終于在深圳見到了謎一樣的劉筱?！耙孤牎敝鞑Ⅲ愫汀吧钜拱l(fā)媸”創(chuàng)始人徐妍除了聲音和手機上聽起來一樣有磁性，現(xiàn)實中的劉筱和榜哥想象中并不一樣。節(jié)目中的劉筱，聲音低沉，語速很慢，一字一句的停頓，再浮躁的心靈也會平靜下來。聽聲音，你會覺得劉筱是一個看盡繁華與滄桑的大叔，不經(jīng)意的一瞥中都是故事。但現(xiàn)實中，這個三十多歲的中年男子普通得不像是讓千萬人追隨的聲音魔法師。劉筱時常一身筆挺的西裝，隨時都能夠登臺主持一場晚會。言語中充滿謙卑，笑容里飽含熱情。毫不吝嗇地分享自己的心得，滿眼赤誠。其實劉筱是一個不懂自媒體的自媒體人。大家之所以會覺得“夜聽”神秘，是因為劉筱不混圈子。在潮汕牛肉火鍋蒸騰的熱氣中，劉筱親口說：“在見到你們之前，我唯一見過的自媒體大佬是視覺志的沙小皮沙總?！敝钡浇裉?，我們看到的“夜聽”也是只有一段音頻、一張卡片、幾句話，沒有花里胡哨的排版，沒有費盡心思的文字。有位同行分析：音頻是一種更加私密的內(nèi)容形式，尤其是情感類的音頻，用戶又無法快進，而且因為沒有文字，只能安安靜靜聽，幾分鐘聽下來就沉迷進去了。所以“夜聽”的用戶黏度特別高。但劉筱說，真實的原因其實是：“剛開始我對公眾號一竅不通，也不知道怎么排版，索性只放音頻，因為內(nèi)容越少越不容易出丑，如此而已?！倍抑两?，劉筱也并不想從自媒體上賺錢。現(xiàn)在他有個助理，負責所有的運營和商務事宜。別人家的商務是想盡辦法拉廣告，但劉筱的助理主要工作之一就是拒絕廣告?！霸?jīng)有家公司給100萬讓我發(fā)條廣告，我還是拒絕了，不想傷害用戶體驗?！敝宰觥耙孤牎?，劉筱說：“它寄托了一個男人不愿妥協(xié)、不愿放棄的夢！”其實劉筱差一點就放棄播音了。大二那年，中文系的劉筱拿到學校普通話比賽一等獎。信心滿滿的他給當?shù)仉娕_的臺長寫了一封信毛遂自薦。在飯桌上，劉筱回憶起當時的情景：“我記得特別清楚，臺長打過來電話的時候我不在，同學告訴我，下周一去電臺面試?！泵嬖嚭茼樌瑒Ⅲ惚环峙涞揭粰n午間欄目做實習生。但實習的第一天，他就被辭退了?！敖舆M來的第一通電話是一位婦女打來的，滿口土話，我一句都聽不懂，直接懵了。臺里領導監(jiān)聽發(fā)現(xiàn)出了岔子，然后就開始播放音樂，臨時調(diào)了一位主持人過來救急。而我一句話都沒說成就被趕走了?！币晃恍判臐M滿、對播音充滿熱忱的年輕人，第一次坐上播音臺，但還沒開口就被辭退了，這是什么感受？倍受打擊的劉筱，感覺自己做不下去了。但有位老師的一席話改變了他的想法，也改變了他的人生。“那位老師說，如果遇到一點挫折就放棄，只能說明你并不是真的熱愛。熱愛的程度，要看你能堅持多久?！边@句話刻在了劉筱的腦海中。在此后的大學歲月中，劉筱抓住一切機會去學主持，各種晚會、各種大大小小的節(jié)目，有機會就上，而且時常對著鏡子中的自己練習。畢業(yè)之后他去了湖南的一家電視臺，在當電視臺主持人的同時，劉筱還抽出時間兼任了兩年的電臺情感夜話節(jié)目主持人。因為多年使用嗓子和錯誤的練聲方法，劉筱患上了嚴重的慢性咽喉炎，講話多的時候嗓子就開始疼痛。為了保證錄音質(zhì)量，劉筱經(jīng)常清晨五點起床，利用早起嗓音條件最好的時候錄制節(jié)目。單純的播音夢想，讓劉筱做成了讓自媒體人望塵莫及的千萬粉絲大號。這事，用一位自媒體人的話說：自從知道“夜聽”，我開始懷疑人生了，難道我做的是一個假的公眾號？“夜聽”，一個讓自媒體人懷疑人生的公眾號“感謝你收聽今天的夜聽，我是劉筱，晚上十點，向你問好……”2016年的10月1日，劉筱等到了自己的第10萬個聽眾。半年后的今天，劉筱通過“夜聽”每晚向1100萬微信用戶說晚安?，F(xiàn)在，公眾號“夜聽”每天漲粉都超過10萬，多的時候甚至高達20多萬。這等于說，劉筱睡一覺，“夜聽”基本就能漲10萬粉絲。飯桌上，劉筱拿出手機給我看“夜聽”的后臺。奇怪的是，留言和評論數(shù)量顯示為0。劉筱說，其實是因為留言和評論太多了，導致顯示故障。他每次在手機上登錄微信后臺，iPhone7都會卡頓。根據(jù)新榜的“公眾號回采”功能得到的數(shù)據(jù)，“夜聽”的第一篇10w+是在2016年的7月26日，《【夜聽】如果有一天，我從你的世界消失…》。而從2016年9月20日開始，“夜聽”再沒有一篇文章不到10w+。從第一篇10w+到篇篇10w+，“夜聽”僅僅用了兩個月不到的時間。我們也拿到了最近“夜聽”的一些后臺數(shù)據(jù)。目前“夜聽”單篇文章的點擊量基本超過700萬，點贊量經(jīng)常超過7萬，比很多公眾號的閱讀數(shù)還多，而限定只能放出100條的留言，“夜聽”一天收到的留言一年365天都放不完。更加夸張的是，劉筱的助理告訴新榜，“夜聽”內(nèi)容日轉(zhuǎn)發(fā)量在“百萬次”。聞所未聞?！耙孤牎睕]有秘密，除了熱愛和堅持半年時間，粉絲從10萬做到1100萬，“夜聽”是怎么做到的？在見到劉筱之前，我們做過多方面的分析，原因可能有以下幾個：1.

“夜聽”在定位上，以男性視角為女性提供情感撫慰，在情感博主多為女性的當下，符合“異性相吸”，具有一定稀缺性。據(jù)悉，“夜聽”的女性粉絲占70%以上；2.

劉筱的聲音低沉、略帶沙啞，極具磁性，在夜深人靜的時候更容易調(diào)動用戶的情緒，尤其是白天不輕易示人的負面情緒，并且又因為劉筱聲音溫厚，節(jié)目具有一定的治愈效果；3.

已經(jīng)30多歲的劉筱，相比大部分90自媒體人而言，擁有更加豐富的人生閱歷，更能體會普通人生活中的苦難和艱辛，分享的內(nèi)容對面臨家庭、工作、情感困擾的成熟女性更有吸引力；4.

劉筱的夜間電臺主持人經(jīng)歷也是加分項，多年來對播音的熱愛讓劉筱具備了極高的專業(yè)素養(yǎng)，讓他對于如何與用戶進行情感溝通更加熟稔于心；5.

“夜聽”每天的內(nèi)容只有一段音頻、一張圖片、一句話，沒有像很多音頻公眾號那樣配有文字版本。形式上的陰差陽錯，讓用戶只能耐心聽，不能快進，不能速讀，反而讓聽進去的人越來越上癮?！治鲈蕉啵接X得“夜聽”的成功無法復制。分析越多，反倒覺得，劉筱成功的原因可能簡單到我們無法接受：熱愛和堅持。從大二時候的熱血青年到現(xiàn)在步入中年，十幾年來無論生活如何變化，劉筱始終未曾放棄自己的播音夢想，而是想辦法一點點靠近。按照“一萬小時天才理論”，十幾年如一日對播音的熱愛和堅持，已經(jīng)讓劉筱成為最頂尖的播音主持之一。離開傳統(tǒng)媒體時，劉曉已經(jīng)在湘南地區(qū)家喻戶曉。劉筱沒有秘密，“夜聽”也沒有秘密。我們之所以感覺不可思議，或許只是因為，已經(jīng)習慣了走捷徑的我們，對他背后的付出和熱愛，選擇視而不見。為了保證節(jié)目質(zhì)量，劉筱現(xiàn)在仍然堅持當天節(jié)目當天錄，從不偷懶。“屯的內(nèi)容質(zhì)量會下降”，劉筱說：“有時出差了，就把錄音筆帶上。如果房間隔音效果不好，我要鉆到衣柜里錄。我鉆過各種衣柜，酒店的衣柜，家里的衣柜，朋友家的衣柜，最慘的是深圳宿舍的衣柜，因為經(jīng)常被鉆，嚴重松散，衣柜門都整個掉下來了?！庇腥绱藷釔?，堅持十幾年，何愁不成功？無非是時間早晚。2016年6月15日，經(jīng)過9個月的努力，“夜聽”用戶數(shù)終于突破一萬人。劉筱在筆記本上寫了一段話：一萬人，謝謝自己的堅持！沒想到一萬人如此