DB3702T 0006-2021 青島區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法　

3702TheEvaluationMethodofQingdao'sRegionalBrandValueI本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定本文件起草單位：青島市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心、青島市質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)本文件主要起草人：王力民、李媛媛、丁超、厲彥斌、徐家、宋明貴、尹延芃、閆夢(mèng)1青島區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法本文件適用于對(duì)基于青島產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的實(shí)體開(kāi)展品牌價(jià)GB/T39905-2021區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)產(chǎn)兼而有之，能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和（或）青島市行政區(qū)域范圍內(nèi)，區(qū)域品牌能夠產(chǎn)生收益的實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的青島區(qū)域品牌受益系數(shù)BeneficiarycoefficientofQingdao4青島區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型24.1青島區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型應(yīng)符合GB/T39905-2021中——青島區(qū)域品牌在t期末帶來(lái)的超額收益；——青島區(qū)域品牌受益產(chǎn)業(yè)在t年度的銷(xiāo)售收入，適用時(shí)考慮衍生項(xiàng)目的影響；——青島區(qū)域品牌受益產(chǎn)業(yè)t期末總資產(chǎn)；——青島區(qū)域品牌受益產(chǎn)業(yè)t期末的全國(guó)平均總資產(chǎn)收入率；——青島區(qū)域品牌受益系數(shù)，與全國(guó)增減比例相同的情況下取值為1。4.3品牌價(jià)值折現(xiàn)率（R）的確定4.3.1品牌價(jià)值折現(xiàn)率（R）4.3.2行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率（Z）強(qiáng)度系數(shù)取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi)，通常為取值范圍在[0.6，2.0]的數(shù)值；K值越大，對(duì)應(yīng)的取值35.1概述5.2有形要素5.2.3發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——產(chǎn)業(yè)在技術(shù)環(huán)境下的發(fā)展機(jī)會(huì)，如技術(shù)進(jìn)步為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)；5.3質(zhì)量要素5.3.3青島區(qū)域品牌質(zhì)量特性控制要素——區(qū)域質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)能力，如具有良好試點(diǎn)示范意義的區(qū)域品牌推廣模式；45.4創(chuàng)新要素應(yīng)符合GB/T39905-2021中5.5服務(wù)要素應(yīng)符合GB/T39905-2021中應(yīng)符合GB/T39905-2021中5.7青島區(qū)域品牌形象友好度要素5.7.1青島區(qū)域品牌形象推廣——開(kāi)展青島政府采信的政策行為，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體銷(xiāo)售及競(jìng)爭(zhēng)力；5.7.2青島區(qū)域品牌形象友好度保護(hù)5.7.3青島區(qū)域品牌形象友好度核心價(jià)值提煉5.7.4青島區(qū)域行業(yè)間友好度建設(shè)5應(yīng)符合GB/T39905-2021中的評(píng)價(jià)指標(biāo)將有所不同，每類(lèi)要素由具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)符合GB/T39905-2021中應(yīng)符合GB/T39905-2021中應(yīng)符合GB/T39905-2021中應(yīng)符合GB/T39905-2021中6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)社會(huì)環(huán)境機(jī)會(huì)，結(jié)合社會(huì)結(jié)構(gòu)變化、宏觀產(chǎn)質(zhì)量發(fā)展能力，結(jié)合區(qū)域?qū)嶓w建立質(zhì)量檢測(cè)機(jī)（70）創(chuàng)新戰(zhàn)略，結(jié)合區(qū)域制定的創(chuàng)新扶持政策、區(qū)域創(chuàng)新機(jī)制，結(jié)合區(qū)域建立的激勵(lì)機(jī)制、組織運(yùn)行7研發(fā)水平，結(jié)合新產(chǎn)品、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用情況，標(biāo)準(zhǔn)、專利、著作權(quán)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)拓展能力，結(jié)合新產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、新產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比、新產(chǎn)品利潤(rùn)率等方面情況市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，結(jié)合區(qū)域品牌受益產(chǎn)業(yè)面對(duì)市場(chǎng)梯度、市場(chǎng)增速、客戶構(gòu)成等方面情況進(jìn)行綜服務(wù)管理能力，結(jié)合區(qū)域公共服務(wù)平臺(tái)設(shè)置情況、服務(wù)績(jī)效管理水平、服務(wù)滿意度等方面服務(wù)設(shè)施水平，結(jié)合提供服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)人員素質(zhì)能力、服務(wù)覆蓋率等方面情況進(jìn)公共服務(wù)水平，結(jié)合區(qū)域以資金、技術(shù)扶持等方式為企業(yè)提供品牌培育、質(zhì)量改進(jìn)等相關(guān)文化價(jià)值，結(jié)合區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵，以及在文化傳承方面所產(chǎn)生的價(jià)值等方面情況進(jìn)行法律保護(hù)，結(jié)合區(qū)域?qū)＠麢?quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、非專利技術(shù)等方面的保護(hù)措施和成效進(jìn)企業(yè)品牌培育，結(jié)合區(qū)域企業(yè)和產(chǎn)品品牌培育情況，包括集體商標(biāo)注冊(cè)、8青島區(qū)域形象友好度對(duì)應(yīng)相應(yīng)實(shí)體生命周期，