南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告文案與策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告文案與策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型2、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害3、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰4、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡(jiǎn)單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特5、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片6、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言7、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作8、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是9、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖10、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購(gòu)買量D.廣告的投放成本11、在國(guó)際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國(guó)家傳播本國(guó)文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國(guó)文化B.對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國(guó)文化C.強(qiáng)調(diào)本國(guó)文化的優(yōu)越性D.忽視他國(guó)文化，強(qiáng)行推廣12、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡(jiǎn)化專業(yè)內(nèi)容以方便理解13、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是14、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動(dòng)人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示15、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析媒體在報(bào)道教育培訓(xùn)市場(chǎng)和在線教育發(fā)展時(shí)應(yīng)關(guān)注的問題和趨勢(shì)，促進(jìn)教育公平？2、（本題5分）在廣告的體驗(yàn)營(yíng)銷中，如何為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特而難忘的品牌體驗(yàn)？3、（本題5分）在媒體傳播中，如何利用大數(shù)據(jù)分析用戶興趣和行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)？4、（本題5分）深入分析在法制新聞報(bào)道中，如何遵循法律原則和程序，確保報(bào)道不影響司法公正和案件的正常審理。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道文化消費(fèi)升級(jí)和文化市場(chǎng)監(jiān)管方面的責(zé)任和使命，如何促進(jìn)文化市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。2、（本題5分）在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)至關(guān)重要。請(qǐng)論述版權(quán)保護(hù)的意義、現(xiàn)狀以及加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的措施。3、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道教育改革中的典型經(jīng)驗(yàn)和問題反思，如何為教育改革提供有益的輿論支持和決策參考。4、（本題5分）影視劇中的奇幻題材作品激發(fā)觀眾的想象力。請(qǐng)論述奇幻題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)觀眾思維和創(chuàng)造力的影響。5、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)文化市場(chǎng)規(guī)范和有序發(fā)展方面的監(jiān)督責(zé)任和傳播策略，論述如何通過媒體曝光違法違規(guī)行為、引導(dǎo)文化市場(chǎng)健康發(fā)展。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電影的周邊產(chǎn)品在市場(chǎng)上大獲成功，形成了獨(dú)特的文化消費(fèi)現(xiàn)象。分析電影與周邊產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、粉絲經(jīng)濟(jì)的作用和文化消費(fèi)的心理需求，探討影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展和商業(yè)價(jià)值挖掘。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)存在大量低俗、暴力內(nèi)容，被有關(guān)部門責(zé)令整改。分析平臺(tái)在內(nèi)容審核方面的漏洞，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)如何加強(qiáng)內(nèi)容管理，營(yíng)造健康的創(chuàng)作環(huán)境。3、（本題10分）一家傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在面對(duì)新媒體的沖擊下，聽眾數(shù)量逐