2010-2011戛納廣告節(jié)互動(dòng)行銷案例分享

寫在前面更快速，更立體，

更紛繁的世界廣告不再只是廣告面對(duì)消費(fèi)者時(shí)間和注意力的多元流失，一個(gè)主視覺(jué)貼遍天下搞定一切的時(shí)代正在過(guò)去。消費(fèi)者對(duì)商品的需求已經(jīng)從功能價(jià)值轉(zhuǎn)向身份、感覺(jué)、娛樂(lè)等高級(jí)價(jià)值。越來(lái)越多的企業(yè)也逐步進(jìn)入品牌系統(tǒng)建設(shè)的過(guò)程。商品不再只是商品營(yíng)銷，需要將消費(fèi)者更好的“卷入〞1、讓消費(fèi)者參與，更好的體驗(yàn)產(chǎn)品和效勞2、隨時(shí)隨地改善與消費(fèi)者的關(guān)系，強(qiáng)化好感與忠誠(chéng)3、引導(dǎo)體驗(yàn)成為可衡量的銷售行為參與體驗(yàn)擴(kuò)散2021-2021戛納廣告節(jié)

互動(dòng)行銷案例分享為消費(fèi)者“體驗(yàn)〞和“卷入〞品牌提供便利。對(duì)于生活節(jié)奏快速，惜時(shí)如金的現(xiàn)代人2021戛納直銷類金獎(jiǎng)：

Bing聯(lián)合Jay-z營(yíng)銷活動(dòng)〞解碼〞Yazaki公司AR應(yīng)用案例WWF增強(qiáng)實(shí)景互動(dòng)裝置“老虎T恤〞Toyota汽車AR案例：

掃描一次就減價(jià)一次在一張海報(bào)上面印有豐田汽車品牌信息及產(chǎn)品價(jià)格，如果用戶拿這個(gè)海報(bào)對(duì)著鏡頭進(jìn)行掃描，那么海報(bào)中的價(jià)格就會(huì)降低，越多人參與價(jià)格，降得越多...TeddyBearMuseum(泰迪熊博物館)-

Thefootprintposter紐約中央公園二維碼營(yíng)銷案例日本Levis牛仔褲群眾帕薩特車型瑞典促銷案例:廣告背景：群眾汽車針對(duì)瑞典市場(chǎng)推出了Passt4Motion車型，這是一款針對(duì)瑞典的惡劣寒冷天氣〕進(jìn)行了升級(jí)的車廣告目的：讓瑞典民眾熟知這款車。關(guān)鍵詞：“對(duì)賭〞戶外+電視廣告+平面+網(wǎng)絡(luò)2021年戛納廣告促銷類金獎(jiǎng):

NothingSoftGetsIn豐田廣告背景：利用城鄉(xiāng)對(duì)立，告訴鄉(xiāng)民“豐田和你一樣勇〞。廣告目的：prado等四輪驅(qū)動(dòng)車型的銷售促進(jìn)關(guān)鍵詞：“澳大利亞鄉(xiāng)村邊界巡防隊(duì)〞“巡防公約〞“訪客申報(bào)書〞“軟硬度測(cè)試〞結(jié)果：創(chuàng)豐田澳洲市場(chǎng)四輪驅(qū)動(dòng)車銷售記錄意大利喜力啤酒唇彩洞察：因?yàn)榍槿斯?jié)女人讓男人喝香檳，啤酒銷量大跌。目的：說(shuō)服男人背后的女人，讓情人節(jié)喝啤酒成為理所當(dāng)然創(chuàng)意：〞啤酒讓你更受男人歡送！“結(jié)果：當(dāng)日售出15000支，14000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊荷蘭mini圣誕包裝盒洞察：12月25日早上，滿街都是拆開的禮物盒。〞知道別人收到好禮物后的羨慕“目的：銷量提升創(chuàng)意：mini包裝盒結(jié)果：六天10萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)視頻收看試駕率提升240%銷量增加73%圣保羅酒吧的公益工程:

醉漢車夫大事件整合類東京電通：

九州新干線250公里長(zhǎng)的感動(dòng)一條花費(fèi)了38年才全線建造完成的新干線準(zhǔn)備通車營(yíng)運(yùn)了，假設(shè)是你來(lái)主導(dǎo)創(chuàng)意，你會(huì)想用什麼方式呈現(xiàn)這偉大的成果？記錄：超過(guò)30,000人自發(fā)參與拍攝當(dāng)日風(fēng)雨無(wú)阻YouTube點(diǎn)擊破200萬(wàn)

影片播放日在3/10，然后3/12正式全線營(yíng)運(yùn)，中間那一天正巧發(fā)生的311大地震洞察：在生活快節(jié)奏，互聯(lián)網(wǎng)高度興旺的今天，人與人之間缺少真正的“聯(lián)系〞。創(chuàng)意：讓新干線像彩虹一樣，連接起我們身邊的每一個(gè)人。“請(qǐng)?jiān)谛赂删€的左方,多亮麗打扮多揮手。〞執(zhí)行：TBWA日本：

AdidasSkyComic背景：2006世界杯，日本國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)不佳。adidas想為日本國(guó)家代表隊(duì)創(chuàng)造更多的動(dòng)力。Brief：該工程的目標(biāo)是要以一個(gè)真實(shí)的、誠(chéng)信的、鼓舞人心的、創(chuàng)新的、熱情的方式，在2021年南非世界杯里展現(xiàn)對(duì)日本國(guó)家代表隊(duì)的大力支持。記錄：13,000線下參與，50,000人網(wǎng)絡(luò)參與跨越13個(gè)城市無(wú)媒體付費(fèi)情況下，超過(guò)6,700,000美元的媒體曝光價(jià)值2021戛納廣告節(jié)促銷整合類金獎(jiǎng)：

佳得樂(lè)replay洞察：

只要學(xué)生時(shí)期運(yùn)動(dòng)過(guò)的人，心中一定有一場(chǎng)念念不忘的比賽。素材：

16年前，一屆重要賽事的精彩比賽平局告終，未分勝負(fù)。Replay!執(zhí)行：重召當(dāng)年的球員、教練、拉拉隊(duì)、樂(lè)隊(duì)、旗隊(duì)……為期90天的恢復(fù)特訓(xùn)知名導(dǎo)演拍攝5支預(yù)告紀(jì)錄片比賽當(dāng)天演唱會(huì)造勢(shì)，15000人到場(chǎng)Fox運(yùn)動(dòng)頻道開播“replay〞運(yùn)動(dòng)節(jié)目〔9千萬(wàn)收視用戶〕記錄：以22.5萬(wàn)美元付費(fèi)媒體，產(chǎn)生341.5萬(wàn)媒體效益總結(jié)：1、“互動(dòng)〞一如“定位〞，非是一種方法，而是一種思維方式。2、媒介=“沒(méi)界〞，媒介、創(chuàng)意、渠道、內(nèi)容的高度融合?！矤I(yíng)銷運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的邏輯變化〕

4、“一個(gè)拒絕使用photoshop的人，