以舊換新解鎖消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái) 2024

以舊換新解鎖消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái) 家電消費(fèi)趨勢(shì)通往2025-從謹(jǐn)慎消費(fèi)到目的消費(fèi) 以舊換新激活消費(fèi)2024年,盡管二季度和三季度的增長(zhǎng)略有波動(dòng),國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)的總基調(diào)沒(méi)有改變,投資、凈出口貢獻(xiàn)度大幅增加并不能完全對(duì)沖消費(fèi)帶來(lái)的負(fù)面影響4%2022-2024Q3中國(guó)GDP增速變化4.8%4.5%4.9%4.7%4.6%40%22Q3-24Q3三大需求對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率變化消費(fèi)貢獻(xiàn)率投資貢獻(xiàn)率凈出口貢獻(xiàn)率數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)消費(fèi)者信心仍在底部徘徊,居民人均收入增速的下滑是關(guān)鍵原因之一中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)全體居民人均收入與支出趨勢(shì)(累計(jì)同比%)20192023/2020192023/2024全體居民人均可支配收入全體居民人均消費(fèi)支出數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局家電市場(chǎng)保有量高、規(guī)模大,換購(gòu)已成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Τ?0億臺(tái)截止2023年底,中國(guó)電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量數(shù)據(jù)來(lái)源:商務(wù)部;GfK中怡康測(cè)算9159億元截止2023年底,中國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模2727家里原有的產(chǎn)品損壞，影響使用9新的產(chǎn)品有更好的新功能吸引了我8新居（包括一手房和二手房）裝修，需要購(gòu)買新家電19房屋局部改造（如單獨(dú)廚），7原來(lái)家里沒(méi)有/部分區(qū)域沒(méi)有，新增一臺(tái)您最近一年購(gòu)買這臺(tái)家電是出于什么動(dòng)機(jī)?(單選)從消費(fèi)者調(diào)研來(lái)看,用戶對(duì)以舊換新的認(rèn)知仍處于初級(jí)階段,安全意識(shí)的培養(yǎng)并非朝夕之功。家電以舊換新機(jī)會(huì)并不是一蹴而就,而是緩慢釋放大家電使用年限認(rèn)知%(N=3500)大家電使用年限認(rèn)知%(N=3500)u知道,但是我不關(guān)心也不會(huì)根據(jù)年限更換a知道,并且會(huì)根據(jù)使用年限更換電器新家,否則不會(huì)更換38主要大家電人民網(wǎng)&相關(guān)條例發(fā)布的家電保質(zhì)期注:數(shù)據(jù)來(lái)源:《家用電器安全使用年限》《家用燃?xì)馊紵骶甙踩芾硪?guī)則》(GB17905)《燃?xì)夤こ添?xiàng)目規(guī)范》(GB55009-2021)《吸油煙機(jī)》(GB/T17713-2012)《儲(chǔ)水式電熱水器的安全使用年限》《GB17905-1999》《家用和類似用途燃?xì)馄骶甙踩夹g(shù)規(guī)范》(GB25034-2010)請(qǐng)問(wèn)您知道家用電器是有使用年限的嗎?(單選)/您認(rèn)為大家電(如空調(diào)、烘干機(jī)、灶具)等應(yīng)該多長(zhǎng)時(shí)間更換一次?(單選)數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jun-20249月26日,中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議,推出一攬子增量政策,“進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需”成為核心方向之一:?消費(fèi)方面,加大對(duì)特定群體的支持力度,結(jié)合“兩新”推動(dòng)大宗商品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大,擴(kuò)大養(yǎng)老、托?投資方面,今年用于“兩重”建設(shè)和“兩新”工作的1萬(wàn)億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債已經(jīng)全部下達(dá);提前謀★《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》(七)支持地方總值、汽車和家電保有量等因素,合理確定對(duì)各地區(qū)支持乘用車置換更新,家電產(chǎn)品和電動(dòng)自行車以舊換新,舊房購(gòu)置,促進(jìn)智能家居消費(fèi)等國(guó)債資金,用于落實(shí)第(三)、(四)、(五)、(七)、(八)、(九)條所第(三)、(五)、(七)、(八)、(九)擔(dān),東部、中部、西部地用完中央下達(dá)資金額度,地方資金支持,中央不再(九)支持家電對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%,對(duì)購(gòu)買1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,額外再給予產(chǎn)品銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件,每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。商務(wù)部指導(dǎo)各地區(qū)結(jié)合實(shí)際做好優(yōu)惠政策銜接,確保政策平(十)落實(shí)廢棄理工作,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。截至2023年底,按照廢子產(chǎn)品但尚未補(bǔ)貼的,經(jīng)生態(tài)環(huán)境部核實(shí)核定后分期據(jù)實(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料受益于國(guó)補(bǔ)政策,家電市場(chǎng)隨之走強(qiáng),呈V形走勢(shì),扭轉(zhuǎn)上半年的頹勢(shì)2024年純家電市場(chǎng)銷額同比增速月度趨勢(shì)(%)國(guó)-------------國(guó)-----------國(guó)--------------OO整體市場(chǎng)線下市場(chǎng)線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康測(cè)算政策實(shí)施以來(lái),全國(guó)各地消費(fèi)者參與各類補(bǔ)貼產(chǎn)品的購(gòu)買全國(guó)以舊換新工作成效2024年以舊換新前后核心家電品類零售額增速對(duì)比(截至2024年11月8日)2025.7萬(wàn)名3045.8萬(wàn)臺(tái)1377.9億元20242024202420242024202420242024202420242024202420242024數(shù)據(jù)來(lái)源:商務(wù)部;GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)在以舊換新政策拉動(dòng)下,預(yù)計(jì)2024年,絕大多數(shù)家電品類零售量規(guī)模增長(zhǎng)7,0006,0005,0004,0003,0002,00007,0006,0005,0004,0003,0002,00002024E主要家電品類零售量和零售額規(guī)模及同比增速對(duì)比零售量(萬(wàn)臺(tái)）零售額（億元）647031551433041684166163155143304168416616380 20514855439443662920彩電空調(diào)冰箱冷柜洗衣機(jī)2025E主要家電品類零售量和零售額規(guī)模及同比增速對(duì)比零售量(萬(wàn)臺(tái)）零售額（億元）657045314433496345314433 3028 3028 213714112137141164513844338964513844338933093902113309390彩電空調(diào)冰箱冷柜洗衣機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康測(cè)算以舊政策效應(yīng)外溢,品類范圍持續(xù)增加,參與門檻放寬,多地支持中小微企業(yè)加入品類范圍:核心家電產(chǎn)品→家電3C→泛家電家裝智能門鎖手機(jī)近期品類范圍擴(kuò)展案例:手機(jī)平板電腦智能馬桶平板電腦智能監(jiān)控洗碗機(jī)國(guó)家規(guī)定核心8大類智能照明?11月10日,上海市新增家電家居補(bǔ)貼品類,包括電智能監(jiān)控洗碗機(jī)國(guó)家規(guī)定核心8大類智能照明凈水器智能床/沙發(fā)?11月1智能床/沙發(fā)蒸烤箱智能晾衣架掃地機(jī)器人智能淋浴《家電以舊換新補(bǔ)貼品類擴(kuò)圍通知》,新增15類商品,涵蓋取暖設(shè)備、料理蒸烤箱智能晾衣架掃地機(jī)器人智能淋浴…商家參與門檻:支持更多中小微企業(yè)加入對(duì)參與企業(yè)沒(méi)有設(shè)置稅收和入統(tǒng)門檻,支報(bào)名參與政策,推動(dòng)1082對(duì)參與企業(yè)沒(méi)有設(shè)置稅收和入統(tǒng)門檻,支報(bào)名參與政策,推動(dòng)1082家個(gè)體戶轉(zhuǎn)為迫”的資金需求,發(fā)揮貼息、擔(dān)保、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)日呓M合效應(yīng),要求各市縣積江蘇鼓勵(lì)并支持中小微企業(yè)加入,以拓寬政遵循公平原則,無(wú)差別對(duì)待,確保更多鼓勵(lì)并支持中小微企業(yè)加入,以拓寬政遵循公平原則,無(wú)差別對(duì)待,確保更多換新綠色通道,鼓勵(lì)銀行提供支持“以江西數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)于“以舊換新”的熱門話題暴露了消費(fèi)真實(shí)需求——消費(fèi)者出于價(jià)格劃算心理購(gòu)買,或有裝修、家電更換等剛性需求;還有一個(gè)就是通過(guò)新產(chǎn)品購(gòu)買提升了生活品質(zhì)價(jià)格劃算是“以舊換新”話題的首要內(nèi)容,其次消費(fèi)者因裝修、家電損壞等情況而參與“以舊換新”活動(dòng)的情況也較多提及價(jià)格劃算“價(jià)格不貴,發(fā)貨快,提及價(jià)格劃算“價(jià)格不貴,發(fā)貨快,正好要換空調(diào),以舊換新,還有補(bǔ)貼,劃算。”提及裝修“這次趕上了國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼,家里新裝修,很多電器都要購(gòu)置,太優(yōu)惠了”提及家電損壞“家里的洗衣機(jī)終于不堪重負(fù)壞掉了,看了下新的也不貴,懶得拿去修理,就以提及趁機(jī)購(gòu)買提及趁機(jī)購(gòu)買以舊換新的活動(dòng)果斷買了”提及提升生活品質(zhì)有心意,提升生活品質(zhì),新的一年過(guò)得更舒服!”提及送禮家電消費(fèi)趨勢(shì)趨勢(shì)一:以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)一步推廣綠色家電,節(jié)能成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)2024年1-10月家電市場(chǎng)一級(jí)、二級(jí)能效占自身品類份額(金額)%%%數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)線下電視一二級(jí)能效產(chǎn)品占比從35%翻倍到超70%;空調(diào)更是推出超一級(jí)的提法,比一級(jí)能效更高APF值的空調(diào)份額大幅提升線下電視市場(chǎng)不同能效等級(jí)產(chǎn)品規(guī)模變化2024年十一期間線下空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)各APF值區(qū)間額份額對(duì)比90%80%60%50%40%30%20%0%額份額趨勢(shì)10月平均額份額額份額趨勢(shì)&增減百分點(diǎn)(vs.去年同期)一級(jí)一級(jí)45.3%,+30.3二級(jí)26.9%,+6.4三級(jí)21.1%,-25.2四級(jí)4.8%,-8.52023202410月額同比(Vs.去年同期)+441%+131%-24%-41%80%60%40%20%0%1.5匹一級(jí)掛機(jī)市場(chǎng)3匹一級(jí)柜機(jī)市場(chǎng) 23十一期間24十一期間4.6-4.694.5-4.594.2-4.49數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)趨勢(shì)二:更大、更集成、結(jié)合家裝場(chǎng)景化的產(chǎn)品受到市場(chǎng)的青睞冰箱擺放位置%(N=2000)集成家電逐漸完備,烹飪與凈洗成為兩大領(lǐng)先板塊2222全嵌冰箱滲透率(額)線上線下2021202220232024YTD烹飪洗凈集成式洗碗機(jī)水槽式洗碗機(jī)集成烹飪中心(上排集成)集成灶烹飪洗凈集成式洗碗機(jī)水槽式洗碗機(jī)集成烹飪中心(上排集成)集成灶(下排集成)數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買的新冰箱擺放在家中哪個(gè)位置?電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向更大尺寸發(fā)展的趨勢(shì)不變,而細(xì)分賽道中MiniLED是高增長(zhǎng)賽道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向大尺寸發(fā)展85”+產(chǎn)品將快速增長(zhǎng),在26年達(dá)到高值量份額2024E2025F2026F55”17.4%14.8%12.9%65”21.4%19.5%18.6%75”22.8%24.0%24.8%85”&86”12.3%14.6%16.7%98”&100”2.2%3.5%5.0%MiniLED是未來(lái)兩年首要細(xì)分賽道三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到52%,均價(jià)也會(huì)較快下滑1097萬(wàn)臺(tái),1097萬(wàn)臺(tái),+62%844億元,+49%2025年萬(wàn)臺(tái),+116%億元,+90%20242024年314萬(wàn)臺(tái),+230%298億元,+148%數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康預(yù)測(cè)趨勢(shì)三:中高端市場(chǎng)獲得較大增長(zhǎng),但長(zhǎng)期來(lái)講需要對(duì)高“質(zhì)價(jià)比”市場(chǎng)與中高端市場(chǎng)并重2024年1-10月冰箱&洗衣機(jī)線下市場(chǎng)分價(jià)格段零售額占比變化表現(xiàn)冰箱洗衣機(jī)洗衣機(jī)■■2.1K-數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)三大趨勢(shì)疊加,幾大家電品類的單價(jià)都得到了較大的提升2024年9-10月以舊換新核心家電品類價(jià)格表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)品牌、性價(jià)比、服務(wù)和產(chǎn)品性能是影響決策的主要因素,科技智能也在購(gòu)買決策中起到了一定的作用大家電購(gòu)買考慮要素%(N=2793)性價(jià)比性能科技智能外觀及尺寸服務(wù)便利高3請(qǐng)回顧您這次購(gòu)買大家電的過(guò)程,您最終選擇這些產(chǎn)品的原因有哪些?請(qǐng)最多選擇對(duì)您最重要的5個(gè)選項(xiàng)。(多選)數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024產(chǎn)品:創(chuàng)新是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的重要?jiǎng)恿μ峁└】档墓δ鼙涮峁└】档墓δ鼙淅贸蹩萍技恿愣缺ｕr和持續(xù)保鮮電視提供兒童護(hù)眼功能洗衣機(jī)、烘干機(jī)提供殺菌功能提供更智能的功能語(yǔ)音操控電器:如電視、空調(diào)、冰箱、烘干機(jī)、遠(yuǎn)程啟動(dòng)和控制:如電熱水器、油煙機(jī)、洗衣自動(dòng)化:蒸烤箱自動(dòng)控溫、洗衣機(jī)自動(dòng)檢測(cè)衣AI互動(dòng):灶具、冰箱等推薦每日食材和菜譜等提供更豐富的功能具有多項(xiàng)功能的家電不僅彰顯了科技,還可以節(jié)省空間:洗衣機(jī)提供除味干洗、烘干和除菌等功能洗碗機(jī)提供消毒、自清潔等功能蒸烤箱提供蒸、烤、嫩烤、發(fā)酵、預(yù)約、消毒、請(qǐng)具體說(shuō)說(shuō)您當(dāng)時(shí)看到了新產(chǎn)品的什么功能想要更換?(填空)數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024通往2025-從謹(jǐn)慎消費(fèi)到目的消費(fèi)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)財(cái)務(wù)恢復(fù)狀況保持謹(jǐn)慎態(tài)度,對(duì)經(jīng)濟(jì)下行及消費(fèi)成本壓力仍有擔(dān)憂中國(guó)消費(fèi)者財(cái)務(wù)狀況定位,人群分類年度對(duì)比更差更好34%24%擔(dān)心自身及家庭福利/幸福感vs.24年1擔(dān)心自身及家庭福利/幸福感vs.24年1月數(shù)據(jù):21%食品價(jià)格上漲vs.24年1月數(shù)據(jù):21%由于經(jīng)濟(jì)下行vs.24年1月數(shù)據(jù):35%力力數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森IQ消費(fèi)者展望調(diào)研,2024年7月問(wèn)題:Q2:對(duì)比去年,您的家庭財(cái)務(wù)狀況有變好還是變壞?Q3:未來(lái)6個(gè)月里,您最大和第二大的擔(dān)憂是什么?中國(guó)消費(fèi)者積極尋求收入來(lái)源,從抑止性經(jīng)濟(jì)處境中回到正軌,但仍然控制支出更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向財(cái)務(wù)安全穩(wěn)定,有過(guò)半的中國(guó)消費(fèi)者在這半年財(cái)務(wù)未受影響或向好發(fā)展▽中國(guó)消費(fèi)者一面尋求更多收入來(lái)源的中國(guó)消費(fèi)者表示在積極尋求主要工作以外的額外收入來(lái)源▽一面嚴(yán)格控制支出籃子我只買我知道會(huì)用的東西,以避免浪費(fèi)vs.+7%,24年1月消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)處境和未來(lái)傾向結(jié)構(gòu)精打細(xì)算型一如既往型悠然自若型重振旗鼓型業(yè),重回正軌捉襟見(jiàn)肘型8數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森IQ消費(fèi)者展望調(diào)研,2024年7月問(wèn)題:Q1:以下哪個(gè)描述最準(zhǔn)確形容過(guò)去幾年發(fā)生的事情對(duì)您整體家庭財(cái)務(wù)收入狀況的影響?N=1118;Q15:以下選項(xiàng)您可能或最有可能如何做?Q12:消費(fèi)者消費(fèi)意愿:想一想過(guò)去一年您的習(xí)慣,您最同意以下哪個(gè)描述? 包裝的性價(jià)比消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素一:通過(guò)包裝改變,尋求高性價(jià)比消費(fèi)▲vs.亞太65%▲vs.亞太57%數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森IQ消費(fèi)者展望調(diào)研,2024年7月問(wèn)題:Q15:產(chǎn)品類型會(huì)影響價(jià)格策略:以下選項(xiàng)你可能或比較可能如何選擇?