西窗：2024年全球冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場分析報(bào)告

DecemberDecemberNewTrendwestwinOf冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，出海品牌如何燃起冬季運(yùn)動(dòng)裝備之"火"靠著一副炫酷個(gè)性的雪板、一身繽紛靚麗的滑雪服征服一座冰雪度假村，正在成為令人羨慕的冬季度假方式。在TikTok上，海外年輕人專門為“滑雪短視頻”創(chuàng)造的話題#skitok,正以近百億次的播放量沖上熱門話題。火熱的“冬日運(yùn)動(dòng)熱潮”釋放出的消費(fèi)活力，不僅刺激著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的手套、長襪、護(hù)目鏡、護(hù)具等一系列運(yùn)動(dòng)用品也展現(xiàn)出了持續(xù)上升的“熱度”。伴隨著北半球進(jìn)入“速凍”模式，隨之而來的是滑雪等冬季運(yùn)動(dòng)用品銷售進(jìn)入了市場活躍的黃金階段。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年全球冬季運(yùn)動(dòng)裝模將達(dá)到147億美元，并預(yù)計(jì)在2024年到2028年間，保持3.72%的復(fù)合年增長率。根據(jù)WGSN數(shù)據(jù)顯示，滑雪和單板滑雪等冬季運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)類別的參與度有所增加，預(yù)計(jì)到2028年，滑雪的收入增長3.6%,滑雪板的收入增長美國從市場來看，美國是冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場的主要貢獻(xiàn)者。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，僅在美國就有超過400個(gè)專業(yè)的滑雪場和冬季運(yùn)動(dòng)基地，高達(dá)1500萬的滑雪愛好者，每年有超過7800萬人次參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中，這些資源為冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場提供了持續(xù)且穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)。2023年美國冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場規(guī)模為28.49億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長至34.31億美元。此外，美國人普遍重視健康和戶外運(yùn)動(dòng)，中高收入階層對(duì)滑雪、滑冰等冬季運(yùn)動(dòng)有較高的參與度，他們也愿意在高質(zhì)量裝備上投資，而這就推動(dòng)了滑雪板、滑雪等高端裝備需求的增長。歐洲同樣是全球冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場中非常重要的地區(qū)。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年德國和法國的市場規(guī)模分別為12.49億美元和9.5億美元，分別是全球第二大和第三大冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場，預(yù)計(jì)到2028年，其市場規(guī)模將分別增長至14.75億美元和11億美元。而據(jù)Semrush調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在英國85%的英國年輕人(18-24歲)有興趣在冬日假期嘗試雪上運(yùn)動(dòng)，"skiholidays(滑雪假期)"一詞的月平均搜索量為22,200人。德國消費(fèi)者會(huì)更傾向于經(jīng)久耐用的裝備，但同時(shí)也會(huì)優(yōu)先考慮高性價(jià)比且具有多功能的運(yùn)動(dòng)裝備。此外，環(huán)保觀念的逐漸深入人心，使得采用可持續(xù)工藝的品牌會(huì)更容易獲得德國消費(fèi)者的支持。法國消費(fèi)者重視裝備的美觀度、時(shí)尚感和品牌效應(yīng)，因此，在色彩、款式和設(shè)計(jì)上，極具特色的冬季裝備會(huì)更容易被法國消費(fèi)者所接受?；谶\(yùn)動(dòng)的冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場細(xì)分包括滑雪和單板滑雪、冰球、滑冰、雪地橄欖球等?；┖蛦伟寤┻\(yùn)動(dòng)更受海外戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的歡迎?；┖蛦伟寤酆谜邤?shù)量的增加導(dǎo)致滑雪裝備(包括滑雪板、雪橇、靴子、固定器、頭盔和護(hù)目鏡)的銷售增加。隨著2024年滑雪季節(jié)的臨近，運(yùn)動(dòng)愛好者和專業(yè)人士都急切地期待著滑雪裝備的最新創(chuàng)智能技術(shù)集成技術(shù)繼續(xù)徹底改變滑雪界，2024年也不例外。本季，預(yù)計(jì)會(huì)看到更多智能裝備，這些裝備能增強(qiáng)安全性、性能和在·智能頭盔：帶有集成GPS、藍(lán)牙和沖擊傳感器的智能滑雪頭盔將越來越受歡迎。智能頭盔可以跟蹤位置、監(jiān)控速度，甚至檢測沖擊，在發(fā)生碰撞時(shí)向緊急聯(lián)系人發(fā)出警報(bào)。一些型號(hào)還包括內(nèi)置揚(yáng)聲器和麥克風(fēng)，可以在雪山進(jìn)行通信?！みB接式護(hù)目鏡：帶抬頭顯示器(HUD)的智能護(hù)目鏡越來越受歡迎。這些護(hù)目鏡可以提供滑雪時(shí)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如速度、高度和導(dǎo)航等，同時(shí)保護(hù)眼睛免受天氣、光照反射等各類因素的影響。有些版本甚至具有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)疊加功能，增強(qiáng)了在雪坡上的情境意識(shí)?！た纱┐髯粉櫰鳎簩榛┰O(shè)計(jì)的可穿戴設(shè)備讓監(jiān)測運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)變得更容易。這些追蹤器可以連接到裝備上或戴在手腕上，提供有關(guān)滑行距離、海拔高度和卡路里燃燒等詳細(xì)數(shù)據(jù)分析。其中許多設(shè)備可以與移動(dòng)應(yīng)用程序同步，允許查看和分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。Safe在雪坡上，安全始終是一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)，而新的裝備創(chuàng)新使得在滑雪時(shí)保護(hù)自己變得更加容易。雪崩氣囊現(xiàn)在更輕、更緊湊、更容易部署。這些氣囊在雪崩發(fā)生時(shí)可以成為救命稻草，幫助你保持在雪面上，增加你的生存機(jī)會(huì)。此外，由D30等材料制成的先進(jìn)防護(hù)衣，在受到?jīng)_擊時(shí)會(huì)硬化以吸收和分散能量，變得更加舒適和靈活，成為專業(yè)滑可持續(xù)和環(huán)保的工具 隨著環(huán)境問題的持續(xù)增長，滑雪行業(yè)正在以更可持續(xù)的裝備選擇做出回應(yīng)。許多品牌現(xiàn)在都專注于通過使用環(huán)保材料和制造工藝來減少環(huán)境污染?！きh(huán)保材料：由回收塑料、天然纖維和其他可持續(xù)材料制成的滑雪裝備越來越普遍。例如，一些公司正在正在推出由再生塑料和竹芯等可持續(xù)材料制成的滑雪板，以盡量減少對(duì)環(huán)境的影響。其他公司則在他們的外套和配飾中使用回收的聚酯和尼龍。·生物降解蠟：傳統(tǒng)的滑雪蠟通常含有有害化學(xué)物質(zhì)，這些化學(xué)物質(zhì)可能會(huì)污染環(huán)境。新的生物降解蠟正在開發(fā)中，它們提供相同性能的同時(shí)不會(huì)產(chǎn)生環(huán)境影響。除了使用環(huán)保材料外，許多滑雪品牌還采用更可持續(xù)的制造實(shí)踐，如減少浪費(fèi)、降低能源消耗和減少碳排放。 2024年消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制裝備的需求正在上升，滑雪者正在尋找適合他們獨(dú)特需求和偏好的裝備?！ざㄖ苹┭ィ弘S著3D掃描和打印技術(shù)的進(jìn)步，定制滑雪靴變得越來越容易?；┥痰戡F(xiàn)在可以制作出完美貼合腳型的靴子，提供無與倫比的舒適性和性能。一些品牌甚至提供在家試穿套裝，讓你自己進(jìn)行必要的測量，然后在線訂購定制滑雪靴?！た烧{(diào)節(jié)和模塊化裝備：可以調(diào)節(jié)或重新配置的模塊化裝備越來越受歡迎。這一趨勢包括長度可調(diào)的滑雪桿、可更換隔間的背包和可拆卸襯里的夾克。這種靈活性使滑雪者能夠根據(jù)不同的條件和個(gè)人喜好調(diào)整裝備。定制不僅關(guān)乎合身和功能，還關(guān)乎風(fēng)格。越來越多的品牌提供個(gè)性化裝備外觀的選擇。許多滑雪制造商現(xiàn)在為滑雪板提供定制圖形，讓你選擇自己的設(shè)計(jì)或藝術(shù)品。定制選隨著滑雪者在山上尋求突破極限，對(duì)提高速度、靈活性和耐力的高性能裝備的需求正在增加。制造商應(yīng)使用新材料和設(shè)計(jì)做出回應(yīng)，以提供競爭優(yōu)勢。來越多地被用于滑雪板、滑雪杖和滑雪鞋的制作中。這種材料在保持或甚至提高性能的同時(shí)減輕了整體重量，使其成為專業(yè)滑雪者尋找能夠跟上其實(shí)力的設(shè)備時(shí)的理想選年的裝備趨勢反映了這一點(diǎn)，其創(chuàng)新旨在讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)保持舒適。新的隔熱技術(shù)使滑雪夾克和褲子更加保暖，而不會(huì)增加體積。PrimaLoft和Gore-Tex等材料正在如何抓住"冰雪季"熱銷期北半球冬季的到來讓滑雪等冬日運(yùn)動(dòng)的熱度迅速上升，冬季運(yùn)動(dòng)裝備品牌如何在冬季銷售高峰期抓住海外市場?下面西窗帶你一起看看單板領(lǐng)域的老大哥"BURTON"與火爆海外的新生代國產(chǎn)品牌Nobaday是如何在海外借助"冰品牌案例Burton市場占有率達(dá)到全球單板產(chǎn)業(yè)的70%,充分展示了全球滑雪裝備市場的激烈競爭。它深知孕育品牌的源頭在于滑雪運(yùn)動(dòng)本身，所以樂于向消費(fèi)者展示他們的品牌精神，并與年輕粉絲建立聯(lián)系。整合了包括Instagram、Facebook和Twitter在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)，以吸引和保持與年輕受眾的聯(lián)系，尤其是Instagram平臺(tái)，非常適合分享優(yōu)質(zhì)的照片和視頻，這些帖子不僅展示了品牌精神，還激勵(lì)了年輕的單板滑雪者。爵作為運(yùn)動(dòng)文化的核心，人是其中最重要的因素。Burton在全球建立了近百位專業(yè)滑手的BurtonTeam,贊助和支持滑手們充分發(fā)揮潛能，追求更極致的表現(xiàn)。同時(shí)簽約品牌大使，如那些致力于改善幫助人們生活得更好的運(yùn)動(dòng)員、社會(huì)活動(dòng)家、創(chuàng)新人才。PattiZhouRobRoethlermRalbuKatayamaRyuselTakahashiwwRedGerardShuichiroShigenoReirawabuchiSuYimingwBurton贊助過的全球?qū)I(yè)滑手AsherHensonBryanReidCharleyZhengChelsieMcCutcheonChrisVosChristineSavageClaireMcGregorBurton全球大使：運(yùn)動(dòng)員活動(dòng)家等此外，與潮流品牌或設(shè)計(jì)師聯(lián)名帶來的聲量，也能打動(dòng)更多年輕的"圈外"消費(fèi)者。Burton過去曾合作過的潮流品牌及時(shí)尚達(dá)人包括：Off-WhiteTM、CarharttWIP、Undefeated、NeighborhooDesign主理人藤原浩、Visvim創(chuàng)始人中村世紀(jì)、WhiteMountaineering創(chuàng)始人相澤陽介。這些潮流人物不僅是單板玩家，也都是Burton的資深粉絲。當(dāng)然，如果想在互聯(lián)網(wǎng)上長期建立并深化品牌形象，PGC和UGC內(nèi)容很重要，用廣告投放工具實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放，從而占領(lǐng)用戶心智也同樣重要。作為單板滑雪的領(lǐng)導(dǎo)者，Burton認(rèn)為在特定網(wǎng)站上做廣告是關(guān)鍵，這有助于他們接觸到目標(biāo)用戶，并加強(qiáng)他們的品牌影響。在線廣告提高了Burton在滑雪世界的知名度，留住更多潛在客戶?；┚W(wǎng)站上的廣告吸引了可能喜歡他們產(chǎn)品的愛好者。Burton的廣告加強(qiáng)了品牌印象，并表明他們致力于單板滑智能廣告可以促進(jìn)銷售，吸引客戶，在他們花時(shí)間的地方接觸到他們。在線廣告讓Burton追蹤他們的投放表現(xiàn)，幫助他們微調(diào)營銷策略。品牌案例與用戶深度綁定，社媒層層滲透--———Nobaday瞄準(zhǔn)的是全球滑雪市場中熱愛單板滑雪的年輕人群體，品牌通過設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特、性價(jià)比高的產(chǎn)品迅速吸引了國際市場的關(guān)注。在市場選擇上，Nobaday將重心放在滑雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的北美和歐洲，通過積極參與當(dāng)?shù)氐幕┪幕蜕鐓^(qū)活動(dòng)，Nobaday不僅迅速提升了品牌知名度，還與消費(fèi)者建立了深厚的情感聯(lián)系。為了將"進(jìn)階、高端"滑雪裝備的理念付諸實(shí)踐，Nobaday通過與國際知名運(yùn)動(dòng)員的廣泛合作來進(jìn)一步提升品牌影響力，并幫助品牌深入了解滑雪板的需求和痛點(diǎn)。此外，Nobaday還在洛杉磯建立了“Nobaday實(shí)驗(yàn)室",以深化與用戶的聯(lián)系。實(shí)驗(yàn)室通過邀請行業(yè)內(nèi)的KOL和KOC進(jìn)行交流，收集運(yùn)動(dòng)員和用戶的真實(shí)反饋，并將這些感性體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為理性數(shù)據(jù)。通過這些反饋，品牌能夠不斷優(yōu)化產(chǎn)品，確保其在功能性和性能上的領(lǐng)先地位。Nobaday深刻理解年輕一代對(duì)社交媒體平臺(tái)的依賴，尤其是Instagram和TikTok,這些平臺(tái)不僅是潮流信息的發(fā)源地，也是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的主要渠道。勝的品牌故事迅速吸引了大量關(guān)注。品牌利用Instagram的視覺優(yōu)勢，分享高質(zhì)量的滑雪照片和視頻，展示產(chǎn)品的性能和風(fēng)采。通過與滑雪社區(qū)和行業(yè)內(nèi)知名人士的合作，Nobaday不僅提升了品牌的曝光率，還通過用戶生成內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力?；酆谜邆兎窒碜约菏褂肗obaday裝備的照片和體驗(yàn)，形成了良好的口碑效應(yīng)。297次量#nobaday5072船子MnobadayteamCheckoutoNobady297次量#nobaday5072船子MnobadayteamCheckoutoNobadysthyeAnirwybonSnowbordnbioBgrowroeYnedwrbeendoefeecerstockcheckotthegofthePterTemrderndwpcomingproduetinm_sabby_Hy,lstruchedouttoyouPasertyyourDMThristrary.rMi