2024中國(guó)高端家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告

科技創(chuàng)新引領(lǐng)高端增長(zhǎng)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)&GfK中國(guó)聯(lián)合發(fā)布宏觀趨勢(shì)表現(xiàn)通貨膨脹緩慢消退,GDP預(yù)計(jì)將增長(zhǎng),但與歷史水平相比處于較低水平通貨膨脹國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值通貨膨脹國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)通脹預(yù)測(cè)國(guó)際貨幣基金組織全球?qū)嶋HGDP增長(zhǎng)/增長(zhǎng)預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)通脹預(yù)測(cè)2024F2025F2025F2024F2024F2025F2025F2024F4.4%4.3%4.4%4.3%n全球通脹將繼續(xù)消退,但通貨緊縮(恢復(fù)到通脹目標(biāo))的速度已經(jīng)放緩,新興和n與國(guó)際貨幣基金組織2024年4月的預(yù)測(cè)相比,2024年n全球通脹將繼續(xù)消退,但通貨緊縮(恢復(fù)到通脹目標(biāo))的速度已經(jīng)放緩,新興和資料來(lái)源:國(guó)際貨幣基金組織。1.GDP:世界經(jīng)濟(jì)展望更新,2024年7月;2.通貨膨脹:國(guó)際貨幣基金組織數(shù)據(jù)映射器、通貨膨脹率、平均消費(fèi)者價(jià)格;3.《世界經(jīng)濟(jì)展望更新》,2024年Q3。大多數(shù)新興地區(qū)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng),發(fā)達(dá)的亞洲地區(qū)和拉丁美洲地區(qū)則處于下滑狀態(tài)全球(除北美、俄羅斯)科技與耐用品|銷(xiāo)售額(以美元計(jì),凈銷(xiāo)售額價(jià)格)|同比增長(zhǎng)率(%) $139.7bn-0.4%$24.9bn+3.6% $45.4bn+7.0%$193.1bn $45.4bn+7.0% $37.3bn-4.7%新興亞洲地區(qū)(除中國(guó))全球(除北美、俄羅斯)全球(除北美、俄羅斯)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)率$572.0bn-0.2%數(shù)據(jù)來(lái)源:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,InteGlobalTCGTrendsReportQ32024–Globa中國(guó)通脹程度較溫和,但各項(xiàng)價(jià)格指標(biāo)仍維持在低位,顯示有效需求依然存在不足通脹率預(yù)測(cè)-2023vs2024數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(CPI)及工業(yè)品價(jià)格指數(shù)(PPI)-月度數(shù)據(jù)進(jìn)入較低有效需求時(shí)代2020年1月2019年11月2019年9月2019年7月2019年5月2019年3月20191月2023年1月2022年11月2022年9月2022年7月2022年5月2022年3月2022年1月2021年11月2021年9月2021年7月2021年5月2021年3月2021年1月2020年11月2020年9月2020年7月2020年5月2020年3月2024年7月2024年5月2024年3月2024年1月2023年11月2023年9月2023年7月2023年5月2023年3月政府出臺(tái)就業(yè)政策穩(wěn)收入增長(zhǎng),同時(shí)各種惠民政策刺激消費(fèi)強(qiáng)化就業(yè)導(dǎo)向強(qiáng)化就業(yè)導(dǎo)向緩解結(jié)構(gòu)性矛盾緩解結(jié)構(gòu)性矛盾支持重點(diǎn)群體支持重點(diǎn)群體專(zhuān)項(xiàng)資金專(zhuān)項(xiàng)資金百萬(wàn)元…“以舊換新”“以舊換新”消費(fèi)金融消費(fèi)金融優(yōu)惠政策“消費(fèi)券”“消費(fèi)券”“惠購(gòu)湖北”3C產(chǎn)品消費(fèi)券/“樂(lè)品上?！辈惋嬒M(fèi)券/杭州商超消費(fèi)券…….數(shù)據(jù)來(lái)源:案頭研究6以舊換新政策實(shí)施后,核心品類(lèi)效果顯著,非核心品類(lèi)受政策紅利影響有所提升2024年以舊換新前后核心家電品類(lèi)零售額增速對(duì)比-8%-7%20242024202420242024202420242024202420242024202420242024數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)各線(xiàn)級(jí)城市和不同年齡段的消費(fèi)者信心相對(duì)穩(wěn)定,收入較高的家庭對(duì)市場(chǎng)的信心更充足,逐漸邁入職場(chǎng)的00后雖然收入還相對(duì)較低,但對(duì)未來(lái)市場(chǎng)也保持期待消費(fèi)者信心+家庭收入水平+就業(yè)形勢(shì)%消費(fèi)信心%(非常有信心+有點(diǎn)信心)家庭收入水平%(完全滿(mǎn)足生活需要+基本滿(mǎn)足生活需要)就業(yè)形勢(shì)%(非常樂(lè)觀+比較樂(lè)觀)數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研2024年6月問(wèn)題:您覺(jué)得以下哪個(gè)描述符合當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)?(單選)/您認(rèn)為目前的您的家庭收入水平足夠滿(mǎn)足您家庭的生活需要嗎?(單選)/那您有多大的信心相信“在未來(lái)半年,您個(gè)人的經(jīng)濟(jì)狀況會(huì)比現(xiàn)在更好”?(單選)中國(guó)消費(fèi)者積極尋求收入來(lái)源,從抑止性經(jīng)濟(jì)處境中回到正軌,但仍然控制支出更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向財(cái)務(wù)安全穩(wěn)定,有過(guò)半的中國(guó)消費(fèi)者在這半年財(cái)務(wù)未受影響或向好發(fā)展▽中國(guó)消費(fèi)者一面尋求更多收入來(lái)源的中國(guó)消費(fèi)者表示在積極尋求主要工作以外的額外收入來(lái)源▽一面嚴(yán)格控制支出籃子我只買(mǎi)我知道會(huì)用的東西,以避免浪費(fèi)vs.+7%,24年1月消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)處境和未來(lái)傾向結(jié)構(gòu)一如既往型精打細(xì)算型重振旗鼓型捉襟見(jiàn)肘型悠然自若型一如既往型精打細(xì)算型重振旗鼓型捉襟見(jiàn)肘型業(yè),重回正軌8數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森IQ消費(fèi)者展望調(diào)研,2024年7月問(wèn)題:Q1:以下哪個(gè)描述最準(zhǔn)確形容過(guò)去幾年發(fā)生的事情對(duì)您整體家庭財(cái)務(wù)收入狀況的影響?N=1118;Q15:以下選項(xiàng)您可能或最有可能如何做?Q12:消費(fèi)者消費(fèi)意愿:想一想過(guò)去一年您的習(xí)慣,您最同意以下哪個(gè)描述?消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度仍然十分務(wù)實(shí)燃?xì)馑娙加偷裙查_(kāi)支以及快速消費(fèi)品在消費(fèi)者中保持著重要的地位,相反耐用消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)意愿在下降2024年消費(fèi)者最關(guān)心的三個(gè)經(jīng)濟(jì)話(huà)題未來(lái)12個(gè)月的消費(fèi)意愿儲(chǔ)蓄/投資8數(shù)據(jù)來(lái)源:NIQConsumerOutlook2024,GlobalChangeinspendingcalc對(duì)消費(fèi)者而言,品牌、性?xún)r(jià)比、服務(wù)和產(chǎn)品性能是影響決策的主要因素,科技智能也在購(gòu)買(mǎi)決策中起到了一定的作用大家電購(gòu)買(mǎi)考慮要素%(N=2793)性?xún)r(jià)比性能科技智能外觀及尺寸服務(wù)便利高3務(wù)品請(qǐng)回顧您這次購(gòu)買(mǎi)大家電的過(guò)程,您最終選擇這些產(chǎn)品的原因有哪些?請(qǐng)最多選擇對(duì)您最重要的5個(gè)選項(xiàng)。(多選)數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024中國(guó)高端科技耐用品發(fā)展趨勢(shì)1-9月家電整體微跌,黑白大電表現(xiàn)好于廚小市場(chǎng)白電表現(xiàn)最好,而小家電跌幅最為顯著2024.1-9月家電行業(yè)零售額規(guī)模及增長(zhǎng)率分品類(lèi)占比(億元)同比增長(zhǎng)率整體規(guī)模及增長(zhǎng)率分品類(lèi)占比(億元)同比增長(zhǎng)率u廚衛(wèi)電器u廚衛(wèi)電器a?家電趨勢(shì)1:創(chuàng)新與科技依然是高端品牌的驅(qū)動(dòng)力美的嵌入式一體機(jī)—AI食材識(shí)別/AI烹飪/A保鮮科技—養(yǎng)鮮&AI融合創(chuàng)新性功能與高端化特質(zhì)相互交融,為產(chǎn)品銷(xiāo)售注入強(qiáng)勁動(dòng)力(除北美、俄羅斯)油煙機(jī)/油煙機(jī)/電磁爐一體+10% Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,InternGlobalTCGTrendsReportQ32024–Globa(銷(xiāo)售額%)(銷(xiāo)售額%)02數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK海外市場(chǎng)監(jiān)測(cè)吸塵器,海外不含北美、俄羅斯、中國(guó)趨勢(shì)2:新場(chǎng)景銷(xiāo)售與嵌入式(產(chǎn)品)為高端發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇油煙機(jī)-超薄/全嵌/可升降洗碗機(jī)-洗消/存嵌/大容量嵌入式微蒸烤產(chǎn)品雙線(xiàn)市場(chǎng)均呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)8,0006,0004,0002,000 40,00035,00030,00025,00020,0005,0000202401202402202403202404202405數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK零售監(jiān)測(cè)雙線(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)3:集成廚電與套系化潮流相融合,不僅滿(mǎn)足用戶(hù)場(chǎng)景需求,而且滿(mǎn)足了高端用戶(hù)仍在持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)升級(jí)與生活品質(zhì)要求數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料整理建立廚房生態(tài),大廚電套系開(kāi)始起步,整體廚房生活解決方案持續(xù)迭代,推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)美的無(wú)際套系卡薩帝光年套系老板創(chuàng)造者美的無(wú)際套系卡薩帝光年套系老板創(chuàng)造者ROKI系列方太玥影套系方太玥影套系Pro數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料整理趨勢(shì)4:科技進(jìn)步和消費(fèi)需求升級(jí)的雙驅(qū)動(dòng)之下,智能化正逐步成為高端品質(zhì)家電人MCOOK智慧廚房平臺(tái)注:智能定義為具備APP遠(yuǎn)程操控功能。數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)趨勢(shì)5:以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)一步推廣綠色家電,節(jié)能成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)2024M1-10線(xiàn)下家電市場(chǎng)一級(jí)、二級(jí)能效占自身品類(lèi)份額(金額)數(shù)據(jù)來(lái)源:GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)掃碼獲取更多家電品類(lèi)前沿報(bào)告“GfK市場(chǎng)洞?”?程序掃碼獲取更多家電品類(lèi)前沿報(bào)告