科爾沁藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《馬克思主義新聞?wù)撝?023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁科爾沁藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《馬克思主義新聞?wù)撝?/p>

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話2、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作3、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是4、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告5、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構(gòu)圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央6、在新聞攝影作品的評價中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影7、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估8、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維9、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組10、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念11、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是12、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告13、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數(shù)據(jù)分析14、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強電影的氛圍感和情感表達？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂15、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是16、當制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當?shù)氐拿朗矪.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店17、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容18、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家19、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊20、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播成為當下熱門的傳播形式，分析網(wǎng)絡(luò)直播的特點和發(fā)展瓶頸，并提出促進其健康發(fā)展的建議。2、（本題5分）分析媒體在報道文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化消費市場時應(yīng)具備的視角和分析能力，促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮？3、（本題5分）探討傳媒在促進社會教育公平和優(yōu)質(zhì)教育資源共享方面的作用和方式，以及如何通過傳播縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域和校際之間的教育差距。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感傳遞能夠打動消費者的心靈。請分析情感傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實際案例說明如何進行情感傳遞。5、（本題5分）在新媒體時代，財經(jīng)媒體如何通過深度分析和獨家報道提供有價值的投資決策參考？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某廣告營銷案例為切入點，分析傳媒在商業(yè)推廣中的創(chuàng)新策略。探討如何結(jié)合創(chuàng)意、技術(shù)和情感因素提高廣告效果。2、（本題5分）某電視臺的財經(jīng)節(jié)目邀請了專家進行實時解讀，提高了節(jié)目專業(yè)性。分析專家解讀的方式和效果，探討財經(jīng)節(jié)目如何更好地服務(wù)投資者。3、（本題5分）某新聞網(wǎng)站推出了一系列數(shù)據(jù)可視化新聞作品，以直觀易懂的方式呈現(xiàn)復(fù)雜的新聞信息。探討數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中的應(yīng)用場景、制作流程、傳播效果，以及如何提升數(shù)據(jù)可視化新聞的質(zhì)量和吸引力。4、（本題5分）某社交媒體上的一個熱門話題標簽，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的用戶參與和討論。分析話題的發(fā)起、傳播機制和文化差異對討論的影響，探討社交媒體在跨越國界和文化交流中的作用。5、（本題5分）某電影的特效制作精良，為觀眾帶來了震撼的視覺體驗。分析該電影的特效技術(shù)、制作團隊以及對電影產(chǎn)業(yè)的推動作用。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）論述媒體在弘揚社會主義核心價值觀方面的傳播策略