烘焙品牌升級(jí)方案

烘

培

品

牌

升

級(jí)

方

案品牌=「家庭烘焙陪伴者」品牌有限公司成立于1998年，是一家集食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的新型

企業(yè)。企業(yè)成立之初，便是希望以優(yōu)質(zhì)天然的食材、平價(jià)化的價(jià)格，走進(jìn)當(dāng)?shù)氐那?/p>

家萬戶，經(jīng)過23年的努力，公司現(xiàn)有11個(gè)直營連鎖經(jīng)營店，2個(gè)現(xiàn)烤店，是

當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Γh同行業(yè)領(lǐng)先的一張烘焙名片。公司始終秉持“家庭烘焙陪伴者”的品牌定位，借以明亮干凈的店面空間搭

配簡潔鮮明的品牌形象，不斷推出健康美味的烘焙食品以及現(xiàn)制蛋糕，嚴(yán)格

把控每一道生產(chǎn)工序，致力于為每一位顧客提供最優(yōu)質(zhì)、最溫馨的服務(wù)，希

望為顧客帶來“打開店門，即是家門”的消費(fèi)體驗(yàn)。現(xiàn)在，品牌將邁開步伐，走出當(dāng)?shù)?，向中國烘焙業(yè)的一流品牌和百年企業(yè)這

個(gè)遠(yuǎn)大愿景不斷成長邁進(jìn)。品牌定位品牌品類家庭烘焙陪伴者烘焙坊企業(yè)價(jià)值觀企業(yè)愿景質(zhì)量是企業(yè)的生命締造中國烘焙業(yè)一流品牌，打造烘焙百年名企經(jīng)營理念經(jīng)營宗旨放心食品，良心食品質(zhì)量第一，服務(wù)第一，信譽(yù)第一從情感層面?zhèn)鬟_(dá)共鳴家庭的主要情感訴求：愛每年銷量在26000~30000個(gè)蛋糕應(yīng)用的場景情感：陪伴甜蜜次級(jí)溝通文案每年陪伴26000個(gè)家庭共度甜蜜時(shí)刻已陪伴40萬家庭共度甜蜜時(shí)刻*應(yīng)用場景：現(xiàn)做蛋糕明檔墻面，產(chǎn)品與場景溝通語直接關(guān)聯(lián)明檔不應(yīng)被雜物遮擋，保持明亮、干凈、通透的空間互動(dòng)感次級(jí)溝通文案分享幸福傳遞愛將甜蜜滋味帶回家「視覺意向參考展示」①積極明亮的單一主色調(diào)傳遞熱烈情感飽和度高的視覺感受給消費(fèi)者帶來溫暖的直觀感知打開店門即是家門「視覺意向參考展示」②清新和諧的配色傳遞出溫馨柔和的視覺感受符合烘焙行業(yè)甜蜜干凈的心智認(rèn)知面向消費(fèi)者，將品牌與品質(zhì)直接關(guān)聯(lián)烘焙產(chǎn)品的物理訴求：新鮮健康美味當(dāng)日現(xiàn)做當(dāng)然新鮮次級(jí)溝通文案原料可視化，增加品牌信任狀好原料看得見*應(yīng)用場景：空間墻面，搭配烘焙原材料，如安佳淡奶油、皇家黃油、安琪酵母等，提升消費(fèi)者信任度次級(jí)溝通文案直接傳遞品質(zhì)信念，強(qiáng)化品牌定位認(rèn)知FreshHealthy新鮮健康美味品質(zhì)生活源于新鮮「視覺意向參考展示」①綠色具有環(huán)保、自然的天然大眾認(rèn)知在消費(fèi)者心智中，直接與健康關(guān)聯(lián)少量黃色的對(duì)比使用打破沉悶更顯活潑和朝氣「視覺意向參考展示」②從自然中提取的簡約配色向消費(fèi)者傳遞出純天然、生態(tài)、有機(jī)的品牌信念化繁為簡，更能彰顯品質(zhì)感THE