2024小紅書商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷通案【互聯(lián)網(wǎng)】【通案】

CATALOG平臺(tái)價(jià)值行業(yè)洞察

營(yíng)銷解決方案PARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTONE小紅書平臺(tái)價(jià)值的用戶小紅書已經(jīng)成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書后后月孕育學(xué)習(xí)浪漫囍事發(fā)現(xiàn)附近潮流逐新家有萌寵人文探索成長(zhǎng)進(jìn)階活力運(yùn)動(dòng)自在戶外心靈奇旅家生活數(shù)智未來自由暢行看世界悅享奢華虛擬人生娛樂放松養(yǎng)生健體美力加成超級(jí)食客各式各樣的出行購(gòu)物人群高種草力的內(nèi)容專業(yè)、有趣、有用、有效的內(nèi)容，為用戶提供生活方式參考241%243%97%94%94%

132%月需求在這里激發(fā)相約去看演唱會(huì)原來城市這么美數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)2023年10月小紅書的種草價(jià)值很多的需求在這被激發(fā)，決策都在這里完成小紅書用戶的TOP5使用場(chǎng)景多圍繞著“種草”展開從熟人到陌生人從實(shí)體到虛擬，再到全方位的滲透融合81%的小紅書用戶曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購(gòu)買欲望種草新產(chǎn)品而進(jìn)入小紅書瀏覽優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，伴隨小紅書用戶的體驗(yàn)全過程貫穿出行的前-中-后以及分享，這里記錄著用戶的出行全過程種草決策9發(fā)現(xiàn)<<PARTTWO商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)洞察用戶趨勢(shì)實(shí)感體驗(yàn)小紅書用戶正積極通過出行/社交等方式重建與鮮活世界的連接大眾對(duì)社交和出行相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度顯著上升，從戶外野奢到都市旅行都逐漸回溫。在小紅書看見商場(chǎng)四大新趨勢(shì)必出片好吃好逛世上無難事物以稀為貴年輕人的社交場(chǎng)煩惱掃光只要能出片圖的就是新鮮提供社交價(jià)值以生活體驗(yàn)中心為延展模式REDay定制PARTTHREE小紅書營(yíng)銷解決方案商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷指南商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷指南如何在高峰出行節(jié)點(diǎn)和自有活動(dòng)多種形式的內(nèi)容載體商場(chǎng)形象打造，官方活動(dòng)呈現(xiàn)，私信咨詢反饋，線下門店引流商場(chǎng)項(xiàng)目亮點(diǎn)挖掘，具備吸引力的探店內(nèi)容，深度體驗(yàn)價(jià)值挖掘真人生動(dòng)分享商場(chǎng)購(gòu)物體驗(yàn)，高強(qiáng)度影響用戶搜索心智，捍衛(wèi)品牌口碑12根據(jù)企業(yè)品牌調(diào)性，梳理賬號(hào)定位根據(jù)品牌不同階段需求，添加專業(yè)34測(cè)試、篩選優(yōu)質(zhì)筆記素材，加大曝光NEWNEW定制合作招募合作共創(chuàng)合作價(jià)合作邀請(qǐng)，與博主溝通內(nèi)價(jià)合作需求，招募博主報(bào)名發(fā)布效果化結(jié)算合作需求，率（10W-50W）KOC：蒲公英平臺(tái)品牌矩陣方法論放大原生好內(nèi)容專屬話題頁UGC線下打卡優(yōu)質(zhì)筆記打卡回站內(nèi)

優(yōu)質(zhì)博主高能輸出薯?xiàng)l自助加熱官號(hào)&KOS賬號(hào)發(fā)聲優(yōu)質(zhì)UGC沉淀為品牌資產(chǎn)，線上用戶完成強(qiáng)交互玩法，解鎖線下商場(chǎng)體驗(yàn)/福利防負(fù)攻守日常維護(hù)實(shí)時(shí)監(jiān)控+聲譽(yù)管理高效防控監(jiān)測(cè)挖掘品牌正面爆文+DMP圈選人群投流精準(zhǔn)觸達(dá)商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷公式FS核心人群-興趣人群-泛人群有效承接用戶搜索，實(shí)現(xiàn)心智的二次放大

×{}++從產(chǎn)品到場(chǎng)景的內(nèi)容布局高凈值的商場(chǎng)興趣用戶搜推雙場(chǎng)域深度影響決策在搜索計(jì)劃中通過搜索行為找到人群，并在信息流中追加投放的能力平臺(tái)通過智能投放能力將廣告投放至站內(nèi)流量信息流內(nèi)投放支特定向特定一段時(shí)間內(nèi)搜素過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶??根據(jù)品牌需求，找到站內(nèi)適合品牌的宣傳點(diǎn)或賣點(diǎn)???搶占相關(guān)搜索熱點(diǎn)方法1：將賣點(diǎn)與站內(nèi)運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)相線合；搜素場(chǎng)景種草．針對(duì)品類、功效等詞搜索場(chǎng)景轉(zhuǎn)化：針對(duì)品牌相關(guān)詞?看KOL閱讀/互動(dòng)最高筆記：通過最佳筆記找到KOL的流量密碼，了解KOL最擅長(zhǎng)最適合的內(nèi)容類型和風(fēng)格如何，是否符合品牌推廣的產(chǎn)品類目和調(diào)性要求?看KOL最新筆記：判斷KOL最近是否還在持續(xù)這一類型和風(fēng)格，流量密碼是否有持續(xù)性?看KOL商業(yè)筆記：了解KOL商單合作的品牌調(diào)性，是否和這次要推廣的品牌契合方法1：尋找同類品/品類相關(guān)的top搜索污方法2：從品牌上下游詞中找相關(guān)同類品/品類詞好內(nèi)容＋好流量，正確使用已驗(yàn)證過的流量投放方法打造高熱筆記選點(diǎn)擊率：是否放量做權(quán)重反復(fù)優(yōu)化指標(biāo)：點(diǎn)贊數(shù)信息流為主最短時(shí)間將筆記打爆品牌上下游核心詞核心品類詞下游品牌排名持續(xù)打爆拉動(dòng)品牌詞搜索量推核心功效詞的下游詞品牌排名免費(fèi)流量的拉動(dòng)姐妹逛街、周末去哪里、x…攻：種草教育位核心大詞：商場(chǎng)逛街、探店卡、購(gòu)物攻略、北京商場(chǎng)、低成本引流，低競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境守：防守?cái)r截、!輔助用戶消費(fèi)決策·幫助品牌精準(zhǔn)鎖定高意向用戶備注：詞匯為參考，具體可根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整以alwayson布局品牌廣告，承接用戶搜索心智，放大內(nèi)容影響力首屏占比從30%擴(kuò)展至50%+背景圖支持視頻形態(tài)打破空間局限支持橫劃交互?????????????==在“A關(guān)鍵詞”搜索結(jié)果下某品牌的廣告曝光量在“A關(guān)鍵詞”搜索結(jié)果下在“A關(guān)鍵詞”搜索結(jié)果下某品牌的首位廣告曝光量在“A關(guān)鍵詞”搜索結(jié)果下所有的首位廣告曝光量??=含特定內(nèi)容的所有筆記閱讀量?jī)?yōu)質(zhì)IP能觸達(dá)更廣泛人群，破圈受眾規(guī)模，放大品牌影響力強(qiáng)共創(chuàng)：激發(fā)UGC共創(chuàng)思潮小紅書背書｜貼合最新鮮生活趨勢(shì)和人群喜好場(chǎng)景化內(nèi)容｜從真實(shí)場(chǎng)景滲透品牌及服務(wù)品質(zhì)大K齊助陣｜出圈話題強(qiáng)勢(shì)助力內(nèi)容共創(chuàng)熱潮商業(yè)地產(chǎn)種草案例站內(nèi)搜索量KSTEP2IP+FS聯(lián)動(dòng)品牌大事件高舉高打快速破圈ST