【廣告策劃-】糯米網(wǎng)成功案例解析

糯米網(wǎng)團購2.0介紹團購2.0模式每日一款超低折扣的產(chǎn)品或效勞電子商務和SNS社區(qū)結合的新媒體引領了本地精品消費潮流團購2.0優(yōu)勢商戶無需預付款增加現(xiàn)金流的推廣方式按進店效果付費，團購失敗不收費吸引客源效果顯著24小時全力推廣一家商戶糯米網(wǎng)介紹6月23日正式上線上線當天創(chuàng)造15萬雙人套餐團購奇跡超過100萬高質(zhì)量注冊會員人人貓撲等強勢資源有力支持致力于打造本地精品生活指南糯米網(wǎng)簡介中國最大SNS注冊人數(shù)1.5億注冊人數(shù)4300萬日瀏覽量6億日瀏覽量4.5億中國最大社區(qū)論壇糯米強勢資源支持市場占有率NO.1！為什么要和糯米合作？市場占有率第一30萬人人網(wǎng)貓撲網(wǎng)廣告配送糯米—當之無愧的No.1數(shù)字見證一切糯米團購奇跡人群為高學歷/高收入/高消費人人網(wǎng)白領用戶個人月收入到達6000多元，家庭月收入到達12000多元，遠高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平。高收入與用戶學歷、職業(yè)、地域，喻示人人網(wǎng)用戶具備旺盛的消費欲望和客觀消費實力。人人網(wǎng)/mop網(wǎng)的深度整合人人網(wǎng)強勢廣告位，社交話廣告，點擊即互動，可直接都買，每日兩個配送給商戶，貓撲首頁互動banner資源同樣出眾！人人貓撲是真正的病毒是口碑營銷，當你的朋友購置產(chǎn)品顯示后，口碑被二次傳播，品牌形象好感度隨之迅速提升！用戶購置消息同步到人人網(wǎng)團購內(nèi)容消息分享，優(yōu)先于其他任何團購網(wǎng)站顯示

糯米網(wǎng)專享消息，其他團購網(wǎng)站無此特權

價值30萬的人人網(wǎng)廣告位贈送SNS社區(qū)特有的廣告形式，15萬元一輪播

高點擊率遠高于傳統(tǒng)的Banner廣告可以被網(wǎng)友分享的廣告，病毒式口碑營銷效果價值30萬的貓撲網(wǎng)廣告位贈送貓撲網(wǎng)首屏右側(cè)廣告位，15萬元一輪播

MOP網(wǎng)最高轉(zhuǎn)換率的廣告位互動廣告位，可直接購置第三方團購監(jiān)測數(shù)據(jù)FromTuan800糯米銷售收入是第二名兩倍糯米保持的各項團購全國記錄娛樂類：成龍影院〔30萬人，608萬元〕餐飲類：陽光海岸海鮮自助〔20000人，252萬元〕美發(fā)類：審美總店〔8000人，110萬元〕蛋糕類：甜風集〔9641人，83萬元〕攝影類：軟攝影〔2500人，120萬元〕話劇類：雷子樂笑工廠〔10000人，33萬元〕化裝品：美即面膜〔18769人，77萬元〕訂閱類：第一財經(jīng)周刊〔7313人，146萬元〕媒體聲音成功案例電影類成功案例—耀萊影城●共售賣15萬份〔30萬人〕耀萊影城套票●帶來銷售額608萬元●糯米第一單！團購2.0模式世界紀錄！電影類成功案例—上海永華影城●共售賣6萬份〔12萬人〕永華影城套票●帶來銷售額340萬元●糯米上海第一單！突破上海團購記錄美食類成功案例—陽光海岸自助●共售賣2萬份陽光海岸自助餐●帶來銷售額252萬元●餐飲類全國團購記錄美食類成功案例—俏江南糯米聯(lián)手俏江南集團15家分店團購中秋套餐美發(fā)類成功案例—審美●共售賣8千份審美燙染套餐●帶來銷售額110萬元●同審美總部合作,美發(fā)類全國團購記錄SPA類成功案例—康俊會館●共售賣6千份康俊會館spa套餐●帶來銷售額38.4萬元●幾小時搶購一空用戶對spa也情有獨鐘甜品類成功案例—甜甜圈●共售賣1萬3千份甜甜圈組合●帶來銷售額19.5萬元●攝影類成功案例—軟攝影●共售賣2500套軟攝影寫真●帶來銷售額120萬元●攝影類團購全國紀錄演出類成功案例—雷子樂劇場●共售賣5千套〔1萬人〕話劇票●帶來銷售額33萬元●突破話劇市場單日票房紀錄●從上座率10%到130場,場場爆滿！蛋糕類成功案例—甜風集●共售賣9千6百多個蛋糕●帶來銷售額83萬元●甜風集名聲大震，蛋糕類全國團購記錄電商類成功案例—OKBUY●共售賣2萬張代金券●為好樂買帶來超過一萬高質(zhì)量注冊●糯米引領了電商類的消費狂潮戶外類成功案例—布拉格農(nóng)場●共售賣8千9百張布拉格農(nóng)場門票●帶來銷售額16萬元●糯米用戶對周邊景區(qū)門票需求巨大化裝品類成功案例—美即面膜●共售賣1萬9千盒面膜●帶來銷售額77萬元●首次化裝品團購，化裝品團購全國紀錄親子類成功案例—奇樂兒●共售賣7千多人次●帶來銷售額34萬元●親子單大賣驗證糯米受眾人群廣泛新品類成功案例—第一財經(jīng)雜志●雜志團購全國第一單，7313份年訂閱，90%新訂戶●帶來銷售額146萬元，訂閱類全國團購記錄●主編親自撰寫編者按驚嘆和糯米合作！下一個成功案例會是您么？糯米期待與您合作！北京現(xiàn)代Elantra悅動

駕校營銷推廣思考案思考面對經(jīng)濟減速帶來的行業(yè)嚴冬，北京現(xiàn)代如何應對？在即將到來的2021年，北京現(xiàn)代悅動如何挖掘車市消費？據(jù)新華信統(tǒng)計，在年底前有購車方案的用戶比例仍高達42%，而其實現(xiàn)購置的前提條件為“車型有促銷〞，其中選擇購置“緊湊型轎車〞比例高達50.4%！參考2004年下半年的車市滑坡，消費者持幣待購現(xiàn)象在年終及春節(jié)前將迎來一次解凍，其中機遇不言而喻！背景與駕馭傳媒的全面合作一旦展開，對北京現(xiàn)代而言，是否僅僅意味著一個新的展示平臺那么簡單？在駕校推廣的初期目的到達后，如何充分運用這一機遇所帶來的潛在銷售群體，并進而為終端帶來更多的到店及成交率，將成為一個新的課題我們認為駕校展示的全面展開，僅僅是一個機遇的啟動！駕校展示的全面展開，僅僅是一個機遇的啟動！A駕校展示銷售線索取得B創(chuàng)造聯(lián)系贏得到店時機C產(chǎn)品推介化線索為客戶思考一：如何加強與駕校潛在用戶的聯(lián)系？核心詞：投其所好，攻心為上！駕校學員需要什么？是我們需要思考的第一個問題：現(xiàn)在路考越來越難了，我能不能過?。侩m然學了車，但我還是怕上路！介入策略：制作?悅動教你過路考?的宣傳手冊，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費贈送，內(nèi)容包括桿考、路考科目介紹及駕駛要領口訣有條件的經(jīng)銷商可以配合駕校,在學員路考前提供“模擬考試時機〞，贈送學員2個小時學時，并利用這段時間指導學員應對考試；約請交通管理部門培訓警官，組織學員在4S店介紹交規(guī)實務、快速事故處理要點、平安駕駛要點等實用性知識；思考二：過河了，橋還在——如何將畢業(yè)學員拉回4S店？核心詞：杜絕馬路殺手！4S店回爐再造這是將潛在銷售線索轉(zhuǎn)化為4S店潛在用戶的關鍵步驟！抓住學員即將實際駕駛的緊張心態(tài)是重點思考介入策略：在學員畢業(yè)領取駕照后,以電子郵件、短信或邀請方式，提供學員在北京現(xiàn)代4S店的實際駕駛的指導;購置悅動的車主,可提供實際上路強化培訓班,重點放在消費者感覺難度比較大的工程，例如：實地倒車入庫夜間駕駛簡單故障自行檢查排除思考三：推動銷售實現(xiàn)，化機遇為業(yè)績核心詞：新手上路請照顧介入策略：為新手提供上路大禮包驚喜回報禮：買悅動即報銷學車費用，價值約4000元；或貼身保障禮：贈送第一年車險，價值約4500元；或暢游無憂禮：贈送GPRS全球定位系統(tǒng)，價值約1500元我們的理念：任何一種銷售機遇的出現(xiàn)，都應該提前思考其后續(xù)如何深度挖掘，以點突破，帶動開展；以帶動終端、協(xié)助終端為核心的傳播手段，才是傳播的最終目的所在；精準營銷必然是09年車市冷潮的最正確應對方案，而集中于駕校的大批潛在購車者那么是不可放過的機遇！美國陸軍操典的扉頁名言，與北京現(xiàn)代共享：找到他們！抓住他們！消滅他們！我們的理念那么是：找到他們！抓住他們！感動他們！THANKS!北京現(xiàn)代Elantra悅動

駕校營銷推廣思考案思考面對經(jīng)濟減速帶來的行業(yè)嚴冬，北京現(xiàn)代如何應對？在即將到來的2021年，北京現(xiàn)代悅動如何挖掘車市消費？據(jù)新華信統(tǒng)計，在年底前有購車方案的用戶比例仍高達42%，而其實現(xiàn)購置的前提條件為“車型有促銷〞，其中選擇購置“緊湊型轎車〞比例高達50.4%！參考2004年下半年的車市滑坡，消費者持幣待購現(xiàn)象在年終及春節(jié)前將迎來一次解凍，其中機遇不言而喻！背景與駕馭傳媒的全面合作一旦展開，對北京現(xiàn)代而言，是否僅僅意味著一個新的展示平臺那么簡單？在駕校推廣的初期目的到達后，如何充分運用這一機遇所帶來的潛在銷售群體，并進而為終端帶來更多的到店及成交率，將成為一個新的課題我們認為駕校展示的全面展開，僅僅是一個機遇的啟動！駕校展示的全面展開，僅僅是一個機遇的啟動！A駕校展示銷售線索取得B創(chuàng)造聯(lián)系贏得到店時機C產(chǎn)品推介化線索為客戶思考一：如何加強與駕校潛在用戶的聯(lián)系？核心詞：投其所好，攻心為上！駕校學員需要什么？是我們需要思考的第一個問題：現(xiàn)在路考越來越難了，我能不能過?。侩m然學了車，但我還是怕上路！介入策略：制作?悅動教你過路考?的宣傳手冊，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費贈送，內(nèi)容包括桿考、路考科目介紹及駕駛要領口訣有條件的經(jīng)銷商可以配合駕校,在學員路考前提供“模擬考試時機〞，贈送學員2個小時學時，并利用這段時間指導學員應對考試；約請交通管理部門培訓警官，組織學員在4S店介紹交規(guī)實務、快速事故處理要點、平安駕駛要點等實用性知識；思考二：過河了，橋還在——如何將畢業(yè)學員拉回4S店？核心詞：杜絕馬路殺手！4S店回爐再造這是將潛在銷售線索轉(zhuǎn)化為4S店潛在用戶的關鍵步驟！抓住學員即將實際駕駛的緊張心態(tài)是重點思考介入策略：在學員畢業(yè)領取駕照后,以電子郵件、短信或邀請方式，提供學員在北京現(xiàn)代4S店的實際駕駛的指導;購置悅動的車主,可提供實際上路強化培訓班,重點放在消費者感覺難度比較大的工程，例如：實地倒車入庫夜間駕駛簡單故障自行檢查排除思考三：推動銷售實現(xiàn)，化機遇為業(yè)績核心詞：新手上路請照顧介入策略：為新手提供上路大禮包驚喜回報禮：買悅動即報銷學車費用，價值約4000元；或貼身保障禮：贈送第一年車險，價值約4500元；或暢游無憂禮：贈