江西青年職業(yè)學(xué)院《新聞發(fā)布與新聞發(fā)言》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新聞發(fā)布與新聞發(fā)言》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在品牌傳播的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格2、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見(jiàn)高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通3、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問(wèn)題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺(jué)得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣4、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門(mén)的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門(mén)檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障5、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力？（）A.對(duì)稱構(gòu)圖，使畫(huà)面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫(huà)面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個(gè)元素均勻分布在畫(huà)面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫(huà)面正中央6、當(dāng)媒體面臨信息過(guò)載的情況時(shí)，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價(jià)值的信息？（）A.個(gè)性化推薦B.按照發(fā)布時(shí)間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選7、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶服務(wù)8、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景9、對(duì)于新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀10、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，以下哪個(gè)技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實(shí)11、在國(guó)際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國(guó)家傳播本國(guó)文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國(guó)文化B.對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國(guó)文化C.強(qiáng)調(diào)本國(guó)文化的優(yōu)越性D.忽視他國(guó)文化，強(qiáng)行推廣12、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問(wèn)卷D.以上都是13、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛(ài)情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是14、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論15、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來(lái)了哪些影響：（）A.豐富了信息來(lái)源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲B.降低了信息傳播的門(mén)檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在廣告創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，如何利用新技術(shù)（如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等）增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。2、（本題5分）分析傳媒在促進(jìn)社會(huì)公共服務(wù)均等化方面的作用和方式，以及如何通過(guò)傳播推動(dòng)公共服務(wù)向基層和弱勢(shì)群體傾斜。3、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷推廣中，如何利用社交媒體話題、粉絲互動(dòng)和口碑傳播，擴(kuò)大作品的影響力和受眾覆蓋面。4、（本題5分）在融媒體時(shí)代，旅游規(guī)劃媒體如何通過(guò)案例分析和專家觀點(diǎn)傳播引導(dǎo)旅游目的地科學(xué)規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道社會(huì)民生問(wèn)題時(shí)的深度調(diào)查和追蹤報(bào)道方法，如何通過(guò)輿論監(jiān)督推動(dòng)問(wèn)題的解決和社會(huì)的進(jìn)步。2、（本題5分）在數(shù)字化閱讀時(shí)代，論述傳統(tǒng)書(shū)店的轉(zhuǎn)型之路和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，以及如何營(yíng)造獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。3、（本題5分）隨著社交媒體的普及，信息傳播速度和范圍大幅提升，但同時(shí)也帶來(lái)了信息過(guò)載和虛假信息泛濫的問(wèn)題。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述如何在社交媒體時(shí)代保障信息的真實(shí)性和有效性。4、（本題5分）影視劇中的職場(chǎng)題材作品對(duì)觀眾的職業(yè)發(fā)展有著重要的啟發(fā)作用。請(qǐng)論述職場(chǎng)題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)觀眾職業(yè)觀念的影響。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的并購(gòu)和整合現(xiàn)象日益頻繁。請(qǐng)全面論述傳媒行業(yè)并購(gòu)和整合的動(dòng)機(jī)、方式和影響，以及如何在并購(gòu)和整合過(guò)程中實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和協(xié)同發(fā)展。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的美妝博主通過(guò)分享化妝技巧和產(chǎn)品推薦積累了大量粉絲，并實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。請(qǐng)分析其內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲運(yùn)營(yíng)、品牌合作、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等方面的情況。2、（本題10分）分析某新聞事件的國(guó)際傳播