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學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁江西青年職業(yè)學院
《新疆媒介與社會發(fā)展》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題1分,共15分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中,主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望?()A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是2、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果:()A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是3、在綜藝節(jié)目策劃中,以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性?()A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識講座D.單調(diào)的表演形式4、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下,以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注?()A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體5、在電影制作中,以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大?()A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計D.知名演員的參演6、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中,以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效?()A.完全摒棄原有的采編流程,采用新媒體的方式B.保持自身特色,適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作,堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新,忽略內(nèi)容質(zhì)量7、在廣播劇制作中,音效的運用可以增強劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍?()A.狂風呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是8、在傳媒行業(yè)中,記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞,還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì):()A.敏銳的新聞嗅覺,能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力,能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度,不偏袒任何一方,如實報道新聞D.以上全是9、在社交媒體營銷策略中,一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率,以下哪種方法更有效?()A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群,加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋10、在媒體融合的實踐中,以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢?()A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo),新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo),傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展,互不干涉D.優(yōu)勢互補,深度融合11、在媒體市場競爭中,以下哪種媒體更依賴于獨家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾?()A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體12、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中,正確的是:()A.社交媒體上的信息都是真實可靠的,不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的,不會被虛假信息誤導(dǎo)13、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求?()A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務(wù)D.以上都是14、在傳播效果研究中,受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時,以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注?()A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道15、在廣告投放策略中,以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率?()A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)在大數(shù)據(jù)和人工智能的背景下,探討傳媒如何保護用戶數(shù)據(jù)隱私和信息安全。2、(本題5分)在影視特效技術(shù)不斷發(fā)展的今天,如何平衡特效運用與故事內(nèi)容的關(guān)系,避免過度依賴特效?3、(本題5分)在新媒體環(huán)境下,信息傳播速度極快,但也容易出現(xiàn)虛假信息。請分析新媒體環(huán)境下虛假信息產(chǎn)生的原因,并提出應(yīng)對策略。4、(本題5分)輿論監(jiān)督是媒體的重要職責之一,但也需要把握好度。請闡述輿論監(jiān)督的邊界和原則,以及如何避免輿論監(jiān)督帶來的負面影響。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)紀錄片作為一種重要的影視形式,具有記錄真實、反映社會等功能。請詳細論述紀錄片的創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手法和社會價值,并結(jié)合具體作品進行分析。2、(本題5分)深入探討在職業(yè)教育改革的趨勢下,傳媒如何引導(dǎo)社會觀念轉(zhuǎn)變和促進產(chǎn)教融合。3、(本題5分)結(jié)合實例,詳細論述廣告創(chuàng)意如何與社會文化背景相結(jié)合,以實現(xiàn)更有效的傳播和品牌塑造。4、(本題5分)從受眾需求和心理的角度,論述媒體如何通過創(chuàng)新內(nèi)容和形式來提高用戶粘性和滿意度,增強自身的市場競爭力。5、(本題5分)分析電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體傳播策略,以及如何引導(dǎo)電子競技健康發(fā)展。四、案例分析題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)某電影的周邊產(chǎn)品開發(fā)取得了巨大成功,分析其營銷策略和市場需求,探討電影周邊產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新方向。2、(本題10分)某部電影在海外獲獎后,在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和討論。請分析這種獲獎效應(yīng)的傳播機制、對國內(nèi)電影市場的影響、觀眾的評價變化以及對國產(chǎn)電影走向國際的啟示。3、(本題10分)某新聞媒體對
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