江西青年職業(yè)學(xué)院《新疆媒介與社會(huì)發(fā)展》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁江西青年職業(yè)學(xué)院

《新疆媒介與社會(huì)發(fā)展》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是2、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評(píng)估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是3、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式4、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體5、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于營(yíng)造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演6、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量7、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是8、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是9、在社交媒體營(yíng)銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋10、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合11、在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國(guó)性媒體12、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)C.社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會(huì)被虛假信息誤導(dǎo)13、對(duì)于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個(gè)性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是14、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道15、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在大數(shù)據(jù)和人工智能的背景下，探討傳媒如何保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私和信息安全。2、（本題5分）在影視特效技術(shù)不斷發(fā)展的今天，如何平衡特效運(yùn)用與故事內(nèi)容的關(guān)系，避免過度依賴特效？3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度極快，但也容易出現(xiàn)虛假信息。請(qǐng)分析新媒體環(huán)境下虛假信息產(chǎn)生的原因，并提出應(yīng)對(duì)策略。4、（本題5分）輿論監(jiān)督是媒體的重要職責(zé)之一，但也需要把握好度。請(qǐng)闡述輿論監(jiān)督的邊界和原則，以及如何避免輿論監(jiān)督帶來的負(fù)面影響。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）紀(jì)錄片作為一種重要的影視形式，具有記錄真實(shí)、反映社會(huì)等功能。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手法和社會(huì)價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。2、（本題5分）深入探討在職業(yè)教育改革的趨勢(shì)下，傳媒如何引導(dǎo)社會(huì)觀念轉(zhuǎn)變和促進(jìn)產(chǎn)教融合。3、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意如何與社會(huì)文化背景相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)更有效的傳播和品牌塑造。4、（本題5分）從受眾需求和心理的角度，論述媒體如何通過創(chuàng)新內(nèi)容和形式來提高用戶粘性和滿意度，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5、（本題5分）分析電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體傳播策略，以及如何引導(dǎo)電子競(jìng)技健康發(fā)展。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電影的周邊產(chǎn)品開發(fā)取得了巨大成功，分析其營(yíng)銷策略和市場(chǎng)需求，探討電影周邊產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新方向。2、（本題10分）某部電影在海外獲獎(jiǎng)后，在國(guó)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和討論。請(qǐng)分析這種獲獎(jiǎng)效應(yīng)的傳播機(jī)制、對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的影響、觀眾的評(píng)價(jià)變化以及對(duì)國(guó)產(chǎn)電影走向國(guó)際的啟示。3、（本題10分）某新聞媒體對(duì)