智研咨詢(xún)重磅發(fā)布：中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)供需態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

智研咨詢(xún)重磅發(fā)布：中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)供需態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告內(nèi)容概況：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，成為農(nóng)村地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在中國(guó)，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了眾多電商平臺(tái)的參與。這些平臺(tái)通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售和線(xiàn)下配送，連接了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品與城市消費(fèi)者，滿(mǎn)足了城市居民對(duì)新鮮、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。農(nóng)村電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展不僅帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還有助于提高農(nóng)民的收入水平，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)到了2.49萬(wàn)億元和0.59萬(wàn)億元。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額均保持上升趨勢(shì)，分別同比增長(zhǎng)9.4%、21.7%，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)、網(wǎng)民規(guī)模、電商物流指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)零售額一、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)概述??農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。自2014年起，“農(nóng)村電商”就被正式寫(xiě)入中央一號(hào)文件，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎、幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展重要手段的角色。近幾年來(lái)，為推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，國(guó)家發(fā)布了一系列政策和措施，包括《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》《全國(guó)現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)建設(shè)規(guī)劃（2023—2030年）》《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》等。2024年3月，商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，其中就工作目標(biāo)提出，用5年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。在全國(guó)培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，電商對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。該政策的發(fā)布為農(nóng)村電商未來(lái)五年的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，旨在促進(jìn)其數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)政策隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域不斷增多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也大規(guī)模進(jìn)入了農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)向縱深發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，并帶動(dòng)邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)非網(wǎng)民加速轉(zhuǎn)化。近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模整體處于上升趨勢(shì)，截至2024年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.04億人，占網(wǎng)民整體的27.7%。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率也處于增長(zhǎng)狀態(tài)，從2017年12月的35.40%增長(zhǎng)至2023年12月的66.50%。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的加速普及，將直接增加了農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了廣闊的用戶(hù)基礎(chǔ)。中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模及普及率情況近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)日益完善。從2014年開(kāi)始，國(guó)家郵政局持續(xù)推進(jìn)快遞下鄉(xiāng)工程，目前全國(guó)建制村在2019年已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)村村通郵，主要快遞品牌網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋全國(guó)98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在全國(guó)不同的區(qū)域已形成郵快合作、快快合作、快交合作、快商合作、快供合作等多種“快遞進(jìn)村”模式，這為我國(guó)加快農(nóng)村物流體系建設(shè)做出重要貢獻(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1月以來(lái)，中國(guó)電商物流指數(shù)整體保持平穩(wěn)狀態(tài)，2024年8月份中國(guó)電商物流指數(shù)為114.2點(diǎn)，較7月份回升0.1點(diǎn)，電商物流需求重回增長(zhǎng)軌道；農(nóng)村電商物流指數(shù)為128.9點(diǎn)，比7月份回落0.6點(diǎn)，這主要受8月份多地高溫延續(xù)及北方降水偏多等因素影響。與電商物流指數(shù)相比，農(nóng)村電商物流指數(shù)較高。2023-2024年8月中國(guó)電商物流指數(shù)及農(nóng)村電商物流指數(shù)二、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)上游主要包括農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)、農(nóng)資等商品，這些商品主要來(lái)自農(nóng)村地區(qū)，包括種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)等；中游是指農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，是連接上游農(nóng)產(chǎn)品和下游消費(fèi)者的橋梁；下游是指消費(fèi)者，他們的需求和購(gòu)買(mǎi)行為直接影響農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展方向。期間涉及物流、支付、倉(cāng)儲(chǔ)等支持服務(wù)商，這為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)支持。農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》三、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，成為農(nóng)村地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在中國(guó)，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了眾多電商平臺(tái)的參與。這些平臺(tái)通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售和線(xiàn)下配送，連接了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品與城市消費(fèi)者，滿(mǎn)足了城市居民對(duì)新鮮、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。農(nóng)村電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展不僅帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還有助于提高農(nóng)民的收入水平，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)到了2.49萬(wàn)億元和0.59萬(wàn)億元。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額均保持上升趨勢(shì)，分別同比增長(zhǎng)9.4%、21.7%，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。2017-2023年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額情況從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售分品類(lèi)來(lái)看，服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售額位居前三，占比分別為24.1%、19.1%和9.8%。其中，金銀珠寶、汽車(chē)和煙酒增長(zhǎng)幅度較大，分別增長(zhǎng)23.3%、21.7%和20.8%。分地區(qū)來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展并不均衡，各地區(qū)之間存在數(shù)字鴻溝，東部、中部、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為74.3%、16.7%、6.4%和2.6%，分別增長(zhǎng)7.1%、16%、18.5%和18.6%。2024年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售分品類(lèi)、分地區(qū)情況從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售分品類(lèi)來(lái)看，休閑食品、糧油和滋補(bǔ)食品網(wǎng)絡(luò)零售額位居前三，占比分別為18.7%、13.3%、12.5%。分地區(qū)來(lái)看，東、西、中部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為63.4%、16.1%、14.5%和6%，分別增長(zhǎng)20.7%、23.4%、25.5%和18%。2024年上半年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售分品類(lèi)、分地區(qū)情況四、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)品牌建設(shè)農(nóng)村電商應(yīng)充分重視打造具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，努力提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)精心打造品牌，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度，進(jìn)而有力地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。注重挖掘農(nóng)產(chǎn)品的特色和文化內(nèi)涵，通過(guò)精心包裝和宣傳，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。進(jìn)一步優(yōu)化物流配送體系高效便捷的物流配送是確保農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)、完好地送達(dá)消費(fèi)者手中的關(guān)鍵，對(duì)于提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)至關(guān)重要。但是近幾年來(lái)，物流配送問(wèn)題始終是制約農(nóng)村電商進(jìn)一步拓展的關(guān)鍵瓶頸。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，政府和相關(guān)企業(yè)將加大對(duì)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，進(jìn)一步完善物流網(wǎng)絡(luò)布局，提高物流配送的效率和質(zhì)量。同時(shí)，一些農(nóng)村電商企業(yè)還將積極與物流公司合作，建立了冷鏈物流體系，確保生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)。加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)高素質(zhì)的人才是推動(dòng)農(nóng)村電商持續(xù)壯大的核心要素。當(dāng)前，各級(jí)政府與企業(yè)日益認(rèn)識(shí)到人才隊(duì)伍建設(shè)的重要性，紛紛采取措施，如組織專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)、設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)創(chuàng)業(yè)基金等，旨在培養(yǎng)一批具備信息技術(shù)應(yīng)用能力和經(jīng)營(yíng)管理水平的新型農(nóng)業(yè)從業(yè)者。這些復(fù)合型人才不僅能夠賦能當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)，提升其電子商務(wù)操作能力，還能引領(lǐng)他們探索多樣化的商業(yè)模式與增值服務(wù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，唯有構(gòu)建起一支結(jié)構(gòu)合理、專(zhuān)業(yè)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，才能確保農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的健康運(yùn)行與持續(xù)繁榮。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（）發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢(xún)專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)十五年，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)領(lǐng)域