體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃考核試卷

體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的理解和實(shí)際操作能力，包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、策略制定和風(fēng)險(xiǎn)管理等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的首要步驟是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.生產(chǎn)安排

2.以下哪項(xiàng)不屬于體育用品市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

3.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的核心目標(biāo)是：（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求

4.以下哪項(xiàng)不是體育用品產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品性能

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道

5.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的寬度是指：（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)的深度

C.產(chǎn)品線(xiàn)的廣度

D.產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度與深度

6.以下哪項(xiàng)不屬于體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

7.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品生命周期理論的哪個(gè)階段是企業(yè)獲得最大利潤(rùn)的時(shí)期？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

8.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合平衡的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.產(chǎn)品線(xiàn)深度

D.產(chǎn)品線(xiàn)價(jià)格

9.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重產(chǎn)品的市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)向法

B.市場(chǎng)導(dǎo)向法

C.顧客導(dǎo)向法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法

10.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合策略的一種？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.產(chǎn)品線(xiàn)填充

C.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張

D.產(chǎn)品線(xiàn)縮減

11.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品線(xiàn)寬度的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.生產(chǎn)能力

D.財(cái)務(wù)狀況

12.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合深度的影響因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)能力

C.生產(chǎn)成本

D.品牌形象

13.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重產(chǎn)品的成本效益？（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)向法

B.市場(chǎng)導(dǎo)向法

C.顧客導(dǎo)向法

D.成本導(dǎo)向法

14.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合策略的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.產(chǎn)品線(xiàn)深度

D.產(chǎn)品線(xiàn)差異化

15.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)平衡的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)的寬度

B.產(chǎn)品線(xiàn)的深度

C.產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度

D.產(chǎn)品線(xiàn)的價(jià)格

16.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合策略的一種？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.產(chǎn)品線(xiàn)填充

C.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張

D.產(chǎn)品線(xiàn)淘汰

17.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度？（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)向法

B.市場(chǎng)導(dǎo)向法

C.顧客導(dǎo)向法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法

18.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合策略的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.產(chǎn)品線(xiàn)深度

D.產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng)新

19.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品線(xiàn)深度的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)能力

C.生產(chǎn)成本

D.品牌形象

20.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合平衡的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)的寬度

B.產(chǎn)品線(xiàn)的深度

C.產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度

D.產(chǎn)品線(xiàn)的差異化

21.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重產(chǎn)品的市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)向法

B.市場(chǎng)導(dǎo)向法

C.顧客導(dǎo)向法

D.成本導(dǎo)向法

22.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合策略的一種？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.產(chǎn)品線(xiàn)填充

C.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張

D.產(chǎn)品線(xiàn)淘汰

23.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度？（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)向法

B.市場(chǎng)導(dǎo)向法

C.顧客導(dǎo)向法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法

24.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合策略的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.產(chǎn)品線(xiàn)深度

D.產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng)新

25.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品線(xiàn)深度的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)能力

C.生產(chǎn)成本

D.品牌形象

26.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合平衡的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)的寬度

B.產(chǎn)品線(xiàn)的深度

C.產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度

D.產(chǎn)品線(xiàn)的差異化

27.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重產(chǎn)品的市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)向法

B.市場(chǎng)導(dǎo)向法

C.顧客導(dǎo)向法

D.成本導(dǎo)向法

28.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合策略的一種？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.產(chǎn)品線(xiàn)填充

C.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張

D.產(chǎn)品線(xiàn)淘汰

29.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最注重產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度？（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)向法

B.市場(chǎng)導(dǎo)向法

C.顧客導(dǎo)向法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法

30.以下哪項(xiàng)不是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合策略的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.產(chǎn)品線(xiàn)深度

D.產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng)新

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.政策法規(guī)

E.社會(huì)文化

2.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.財(cái)務(wù)狀況

B.生產(chǎn)能力

C.研發(fā)能力

D.品牌形象

E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力

3.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合策略包括：（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.產(chǎn)品線(xiàn)填充

C.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張

D.產(chǎn)品線(xiàn)縮減

E.產(chǎn)品線(xiàn)淘汰

4.以下哪些是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合平衡的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)的寬度

B.產(chǎn)品線(xiàn)的深度

C.產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度

D.產(chǎn)品線(xiàn)的差異化

E.產(chǎn)品線(xiàn)的價(jià)格

5.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品生命周期理論包括哪些階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

E.復(fù)蘇期

6.以下哪些是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合深度的影響因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)能力

C.生產(chǎn)成本

D.品牌形象

E.研發(fā)投入

7.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，以下哪些方法可以提升產(chǎn)品線(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.價(jià)格調(diào)整

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

E.供應(yīng)鏈優(yōu)化

8.以下哪些是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

E.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

9.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，以下哪些是影響產(chǎn)品線(xiàn)寬度的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.生產(chǎn)能力

D.財(cái)務(wù)狀況

E.品牌定位

10.以下哪些是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合策略的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.產(chǎn)品線(xiàn)深度

D.產(chǎn)品線(xiàn)差異化

E.產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng)新

11.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，以下哪些是產(chǎn)品生命周期理論的階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

E.復(fù)蘇期

12.以下哪些是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合深度的影響因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)能力

C.生產(chǎn)成本

D.品牌形象

E.研發(fā)投入

13.以下哪些是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合平衡的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)的寬度

B.產(chǎn)品線(xiàn)的深度

C.產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度

D.產(chǎn)品線(xiàn)的差異化

E.產(chǎn)品線(xiàn)的價(jià)格

14.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)需要考慮的外部因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.政策法規(guī)

E.社會(huì)文化

15.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.財(cái)務(wù)狀況

B.生產(chǎn)能力

C.研發(fā)能力

D.品牌形象

E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力

16.以下哪些是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合策略包括的？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.產(chǎn)品線(xiàn)填充

C.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張

D.產(chǎn)品線(xiàn)縮減

E.產(chǎn)品線(xiàn)淘汰

17.以下哪些是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合平衡的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)的寬度

B.產(chǎn)品線(xiàn)的深度

C.產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度

D.產(chǎn)品線(xiàn)的差異化

E.產(chǎn)品線(xiàn)的價(jià)格

18.以下哪些是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中產(chǎn)品組合深度的影響因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)能力

C.生產(chǎn)成本

D.品牌形象

E.研發(fā)投入

19.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)可以提升產(chǎn)品線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的方法？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.價(jià)格調(diào)整

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

E.供應(yīng)鏈優(yōu)化

20.以下哪些是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

E.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的第一步是進(jìn)行______。

2.在體育用品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求通常表現(xiàn)為_(kāi)_____和______。

3.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品定位的核心是確定產(chǎn)品的______和______。

4.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的目標(biāo)之一是提高產(chǎn)品的______。

5.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的______指的是產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度。

6.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的______指的是產(chǎn)品線(xiàn)的寬度。

7.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的______指的是產(chǎn)品線(xiàn)的深度。

8.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品生命周期理論的______階段是產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的時(shí)期。

9.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品生命周期理論的______階段是產(chǎn)品利潤(rùn)最高的時(shí)期。

10.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合平衡的考慮因素包括______、______和______。

11.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合策略的目的是優(yōu)化產(chǎn)品的______。

12.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括______、______和______。

13.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解______、______和______。

14.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合策略的四種基本形式是______、______、______和______。

15.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品生命周期理論的______階段是產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)減緩的時(shí)期。

16.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合策略的目的是通過(guò)______來(lái)提升產(chǎn)品線(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力。

17.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的______是指產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品的數(shù)量。

18.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的______是指產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品線(xiàn)之間的相關(guān)程度。

19.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的______是指產(chǎn)品線(xiàn)中各種產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)量。

20.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合策略的目的是通過(guò)______來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。

21.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的______是指產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品線(xiàn)的覆蓋范圍。

22.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合策略的目的是通過(guò)______來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

23.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的______是指產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品的功能和技術(shù)特點(diǎn)。

24.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合策略的目的是通過(guò)______來(lái)提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

25.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的______是指產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品的品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的唯一目標(biāo)是提高市場(chǎng)份額。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研在體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中不是必要的步驟。（）

3.產(chǎn)品線(xiàn)寬度指的是產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品的數(shù)量。（）

4.產(chǎn)品線(xiàn)深度指的是產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)量。（）

5.產(chǎn)品生命周期理論的引入期是產(chǎn)品利潤(rùn)最高的時(shí)期。（）

6.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合策略的目的是降低生產(chǎn)成本。（）

7.市場(chǎng)需求是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中唯一需要考慮的內(nèi)部因素。（）

8.產(chǎn)品線(xiàn)延伸是體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中的一種產(chǎn)品組合策略。（）

9.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的平衡是指產(chǎn)品線(xiàn)的寬度、深度和長(zhǎng)度相等。（）

10.產(chǎn)品生命周期理論的成熟期是產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的時(shí)期。（）

11.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的差異化是指產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品的品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)。（）

12.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（）

13.體育用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

14.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合策略的目的是通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)的優(yōu)化來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。（）

15.產(chǎn)品生命周期理論的衰退期是產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)減緩的時(shí)期。（）

16.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的平衡是指產(chǎn)品線(xiàn)的寬度、深度和長(zhǎng)度根據(jù)市場(chǎng)情況靈活調(diào)整。（）

17.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合策略的目的是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

18.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線(xiàn)中每種產(chǎn)品的規(guī)格和型號(hào)。（）

19.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)量。（）

20.體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中，產(chǎn)品組合的差異化是指產(chǎn)品線(xiàn)中不同產(chǎn)品的功能和技術(shù)特點(diǎn)。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃的主要步驟及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析體育用品企業(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中如何平衡產(chǎn)品組合的寬度和深度。

3.闡述體育用品企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中風(fēng)險(xiǎn)管理的策略及其在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化中的作用。

4.討論體育用品企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)品牌定位和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某體育用品企業(yè)計(jì)劃推出一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何規(guī)劃產(chǎn)品線(xiàn)，并制定相應(yīng)的產(chǎn)品定位策略。

信息：

-該企業(yè)主要生產(chǎn)籃球鞋、足球鞋和跑步鞋。

-新型運(yùn)動(dòng)鞋是一款多功能運(yùn)動(dòng)鞋，適合多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

-目標(biāo)市場(chǎng)為年輕消費(fèi)者，注重時(shí)尚和舒適度。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括國(guó)際知名品牌和國(guó)內(nèi)新興品牌。

2.案例題：某體育用品企業(yè)發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品線(xiàn)中某款運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)量下滑，請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

信息：

-該企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)包括多種運(yùn)動(dòng)服裝，包括運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)外套等。

-某款運(yùn)動(dòng)服曾因款式新穎、功能性強(qiáng)而受到市場(chǎng)歡迎。

-近期市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服的需求發(fā)生變化，更加注重環(huán)保和可持續(xù)性。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)推出多款環(huán)保型運(yùn)動(dòng)服裝，且銷(xiāo)量良好。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.C

5.A

6.D

7.B

8.D

9.B

10.D

11.D

12.E

13.A

14.D

15.D

16.E

17.B

18.E

19.A

20.C

21.A

22.E

23.C

24.D

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.消費(fèi)者需求，市場(chǎng)趨勢(shì)

3.產(chǎn)品功能，產(chǎn)品特點(diǎn)

4.市場(chǎng)占有率

5.長(zhǎng)度

6.寬度

7.深度

8.成長(zhǎng)期

9.成熟期

10.產(chǎn)品線(xiàn)的寬度，產(chǎn)品線(xiàn)的深度，產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度

11.產(chǎn)品組合的競(jìng)爭(zhēng)力

12.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

13.消費(fèi)者需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

14.產(chǎn)品線(xiàn)延伸，產(chǎn)品線(xiàn)填充，產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張，產(chǎn)品線(xiàn)縮減

15.成熟期

16.產(chǎn)品線(xiàn)的優(yōu)化

17.數(shù)量

18.相關(guān)程度

19.