外研版課件市場(chǎng)的廣告投放

外研版課件市場(chǎng)的廣告投放目錄一、教學(xué)內(nèi)容1.1廣告概述1.2廣告投放的市場(chǎng)策略1.3廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)1.4廣告效果評(píng)估二、教學(xué)目標(biāo)2.1知識(shí)目標(biāo)2.2技能目標(biāo)2.3情感目標(biāo)三、教學(xué)方法3.1案例分析法3.2小組討論法3.3角色扮演法3.4任務(wù)驅(qū)動(dòng)法四、教學(xué)資源4.1教材4.2網(wǎng)絡(luò)資源4.3視頻資料4.4廣告案例庫(kù)五、教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn)5.1難點(diǎn)5.2重點(diǎn)六、教具與學(xué)具準(zhǔn)備6.1教具6.2學(xué)具七、教學(xué)過(guò)程7.1導(dǎo)入新課7.2課堂講解7.3案例分析7.4小組討論7.5廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示八、學(xué)生活動(dòng)8.1課堂參與8.2小組合作8.3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐8.4課堂展示九、板書(shū)設(shè)計(jì)9.1板書(shū)內(nèi)容9.2板書(shū)結(jié)構(gòu)十、作業(yè)設(shè)計(jì)10.1作業(yè)內(nèi)容10.2作業(yè)要求10.3作業(yè)評(píng)價(jià)十一、課件設(shè)計(jì)11.1課件結(jié)構(gòu)11.2課件內(nèi)容11.3課件互動(dòng)環(huán)節(jié)十二、課后反思12.1教學(xué)效果評(píng)價(jià)12.2教學(xué)改進(jìn)措施12.3學(xué)生反饋意見(jiàn)十三、拓展及延伸13.1相關(guān)課程推薦13.2學(xué)術(shù)研究推薦13.3行業(yè)動(dòng)態(tài)關(guān)注13.4社會(huì)實(shí)踐建議十四、附錄14.1教學(xué)計(jì)劃14.2教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)14.4廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策教案如下：一、教學(xué)內(nèi)容1.1廣告概述1.1.1廣告的定義與功能1.1.2廣告的分類與形式1.2廣告投放的市場(chǎng)策略1.2.1市場(chǎng)調(diào)研與分析1.2.2目標(biāo)受眾定位1.2.3廣告投放渠道選擇1.3廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)1.3.1創(chuàng)意構(gòu)思方法1.3.2創(chuàng)意表現(xiàn)技巧1.3.3廣告設(shè)計(jì)原則1.4廣告效果評(píng)估1.4.1效果評(píng)估指標(biāo)1.4.2效果評(píng)估方法1.4.3效果評(píng)估分析二、教學(xué)目標(biāo)2.1知識(shí)目標(biāo)2.1.1了解廣告的基本概念與功能2.1.2掌握廣告投放的市場(chǎng)策略2.1.3熟悉廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的方法2.1.4了解廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與流程2.2技能目標(biāo)2.2.1能夠分析市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果2.2.2能夠制定廣告投放策略2.2.3能夠進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2.2.4能夠評(píng)估廣告效果2.3情感目標(biāo)2.3.1培養(yǎng)對(duì)廣告行業(yè)的興趣2.3.2增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)2.3.3提高創(chuàng)新與實(shí)踐能力三、教學(xué)方法3.1案例分析法3.1.1選取經(jīng)典廣告案例進(jìn)行講解與分析3.1.2學(xué)生分組討論案例，分享心得體會(huì)3.2小組討論法3.2.1分組討論廣告投放策略與創(chuàng)意設(shè)計(jì)3.2.2各小組展示討論成果，進(jìn)行交流與點(diǎn)評(píng)3.3角色扮演法3.3.1學(xué)生扮演廣告公司團(tuán)隊(duì)成員，進(jìn)行角色表演3.3.2模擬廣告策劃與執(zhí)行過(guò)程，提高實(shí)際操作能力3.4任務(wù)驅(qū)動(dòng)法3.4.1布置實(shí)際廣告案例任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生獨(dú)立完成3.4.2學(xué)生通過(guò)完成任務(wù)，提高解決問(wèn)題的能力四、教學(xué)資源4.1教材4.1.1《廣告學(xué)原理與實(shí)踐》4.1.2《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》4.2網(wǎng)絡(luò)資源4.2.1廣告案例庫(kù)4.2.2廣告行業(yè)資訊網(wǎng)站4.3視頻資料4.3.1經(jīng)典廣告視頻4.3.2廣告制作過(guò)程紀(jì)錄片4.4廣告案例庫(kù)4.4.1成功廣告案例集4.4.2失敗廣告案例分析五、教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn)5.1難點(diǎn)5.1.1廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)5.1.2廣告效果的評(píng)估與分析5.2重點(diǎn)5.2.1廣告的基本概念與類型5.2.2廣告投放的市場(chǎng)策略5.2.3廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的方法5.2.4廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與流程六、教具與學(xué)具準(zhǔn)備6.1教具6.1.1投影儀6.1.2電腦6.1.3投影幕布6.2學(xué)具6.2.1筆記本電腦6.2.2學(xué)習(xí)資料6.2.3畫(huà)圖工具八、學(xué)生活動(dòng)8.1課堂參與8.1.1積極回答問(wèn)題8.1.2參與小組討論8.2小組合作8.2.1分工合作完成案例分析8.2.2共同討論廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)8.3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐8.3.1小組分工設(shè)計(jì)廣告8.3.2展示并闡述設(shè)計(jì)理念8.4課堂展示8.4.1小組代表進(jìn)行匯報(bào)8.4.2評(píng)價(jià)與反饋九、板書(shū)設(shè)計(jì)9.1板書(shū)內(nèi)容9.1.1廣告概述關(guān)鍵詞9.1.2廣告投放市場(chǎng)策略步驟9.1.3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法9.1.4廣告效果評(píng)估指標(biāo)9.2板書(shū)結(jié)構(gòu)9.2.1廣告概述框架9.2.2廣告投放市場(chǎng)策略流程圖9.2.3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)流程圖9.2.4廣告效果評(píng)估體系十、作業(yè)設(shè)計(jì)10.1作業(yè)內(nèi)容10.1.1分析指定廣告案例10.1.2制定廣告投放策略10.1.3設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意10.2作業(yè)要求10.2.1提交分析報(bào)告10.2.2提交策略方案10.2.3提交創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖10.3作業(yè)評(píng)價(jià)10.3.1創(chuàng)意新穎程度10.3.2策略可行性10.3.3分析深度與準(zhǔn)確性十一、課件設(shè)計(jì)11.1課件結(jié)構(gòu)11.1.1教學(xué)內(nèi)容綱目11.1.2教學(xué)活動(dòng)安排11.1.3教學(xué)資源11.2課件內(nèi)容11.2.1廣告案例圖文信息11.2.2廣告投放市場(chǎng)策略圖表11.2.3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法示例11.2.4廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)分析11.3課件互動(dòng)環(huán)節(jié)11.3.1學(xué)生互動(dòng)提問(wèn)環(huán)節(jié)11.3.2小組討論互動(dòng)環(huán)節(jié)11.3.3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示環(huán)節(jié)十二、課后反思12.1教學(xué)效果評(píng)價(jià)12.1.1學(xué)生課堂參與度12.1.2學(xué)生作業(yè)完成質(zhì)量12.1.3學(xué)生反饋與建議12.2教學(xué)改進(jìn)措施12.2.1調(diào)整教學(xué)方法12.2.2豐富教學(xué)資源12.2.3增強(qiáng)課堂互動(dòng)12.3學(xué)生反饋意見(jiàn)12.3.1教學(xué)內(nèi)容滿意度12.3.2教學(xué)難度適應(yīng)性12.3.3教學(xué)建議與期望十三、拓展及延伸13.1相關(guān)課程推薦13.1.1市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)13.1.2消費(fèi)者行為學(xué)13.2學(xué)術(shù)研究推薦13.2.1廣告學(xué)術(shù)期刊13.2.2廣告行業(yè)研究報(bào)告13.3行業(yè)動(dòng)態(tài)關(guān)注13.3.1廣告公司動(dòng)態(tài)13.3.2廣告賽事與獎(jiǎng)項(xiàng)13.4社會(huì)實(shí)踐建議13.4.1廣告公司實(shí)習(xí)13.4.2參加廣告創(chuàng)意比賽十四、附錄14.1教學(xué)計(jì)劃14.1.1教學(xué)周次安排14.1.2教學(xué)進(jìn)度表14.2教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)14.2.1學(xué)生學(xué)習(xí)成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)14.2.2課堂表現(xiàn)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)14.3.1廣告學(xué)相關(guān)書(shū)籍14.3.2廣告學(xué)相關(guān)論文14.4廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策14.4.1廣告法14.4.2廣告行業(yè)規(guī)范重點(diǎn)和難點(diǎn)解析一、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)1.創(chuàng)意的來(lái)源創(chuàng)意可以從生活中的觀察、對(duì)產(chǎn)品的深入了解、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析等方面獲取。教師可以引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注生活中的廣告，分析其創(chuàng)意的巧妙之處，從而激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維。2.創(chuàng)意的構(gòu)思方法創(chuàng)意的構(gòu)思方法有多種，如頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖、逆向思維等。教師可以結(jié)合具體案例，講解這些構(gòu)思方法的應(yīng)用，幫助學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用不同的方法進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。3.創(chuàng)意的表現(xiàn)技巧創(chuàng)意的表現(xiàn)技巧包括語(yǔ)言表達(dá)、視覺(jué)呈現(xiàn)等。教師可以引導(dǎo)學(xué)生分析經(jīng)典廣告案例，探討其創(chuàng)意表現(xiàn)的手法和技巧，從而提高學(xué)生的創(chuàng)意表現(xiàn)能力。4.創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的過(guò)程創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的過(guò)程包括創(chuàng)意的篩選、修改和完善等。教師可以組織學(xué)生進(jìn)行小組討論，共同評(píng)價(jià)和修改各自的創(chuàng)意，從而提升創(chuàng)意的質(zhì)量。二、廣告效果的評(píng)估與分析1.效果評(píng)估指標(biāo)廣告效果評(píng)估指標(biāo)包括廣告的傳播效果、銷售效果、品牌效果等。教師可以講解這些指標(biāo)的含義和作用，幫助學(xué)生掌握廣告效果評(píng)估的基本方法。2.效果評(píng)估方法廣告效果評(píng)估方法有多種，如問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、焦點(diǎn)小組等。教師可以介紹這些方法的優(yōu)缺點(diǎn)，并結(jié)合實(shí)際案例講解如何運(yùn)用這些方法進(jìn)行效果評(píng)估。3.效果評(píng)估分析效果評(píng)估分析是對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行深入研究和解讀的過(guò)程。教師可以引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用數(shù)據(jù)分析等工具，對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行深入分析，從而提高學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力。本節(jié)課程教學(xué)技巧和竅門(mén)1.語(yǔ)言語(yǔ)調(diào)：在講解廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)時(shí)，教師應(yīng)采用生動(dòng)、活潑的語(yǔ)言，激發(fā)學(xué)生的興趣和想象力。在講解廣告效果的評(píng)估與分析時(shí)，教師應(yīng)采用嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確的語(yǔ)言，幫助學(xué)生掌握評(píng)估指標(biāo)和方法。2.時(shí)間分配：在教學(xué)過(guò)程中，教師應(yīng)合理分配時(shí)間，確保學(xué)生有足夠的時(shí)間進(jìn)行小組討論、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和效果評(píng)估分析。3.課堂提問(wèn)：教師