2024年1月24018新媒體營銷期末試題答案

試卷代號:24018新媒體營銷試題答案及評分標準(供參考)2024年1月一、單項選擇題(本題共10小題,每小題2分,共20分。請在給出的選項中,選出最符合題目要求的一項)1.D2.C3.B4.A5.D6.B7.D8.A9.D10.C二、多項選擇題(本題共5小題,每小題2分,共10分。請在下列每小題給出的選項中,選出符合題目要求的兩個或兩個以上選項。多選、漏選、錯選均不得分)11.ABCD12.ABC13.ABCD14.ABCD15.BCD三、判斷題(本題共10小題,每小題2分,共20分。以下敘述中,你認為正確的打“√”,錯誤的打“×”)16.√17.√18.√19.√20.√21.×22.×23.×24.√25.×四、簡答題(本題共2小題,每小題15分,共30分)26.請列舉并簡述推廣文案創(chuàng)作中活動策劃文案的寫作框架。答:(1)明確并拆解目標。任何活動都要有目標,并且目標越具體越好。(2)確定活動背景及主題。主要闡述舉行活動的原因,為目標人群提供參與活動的理由。(3)確認推廣渠道。推廣渠道必須合理可控,線上和線下都可以進行推廣。(4)設計活動方式與內(nèi)容形式?；顒幽康?、目標人群、推廣渠道的不同決定了活動方式與內(nèi)容展現(xiàn)形式的不同。(5)安排推廣時間。這需要利用數(shù)據(jù)分析和推廣經(jīng)驗進行判斷。(6)評估預算。列出各項事務的開銷明細并評估這些開銷是否合理。(7)預估數(shù)據(jù)結(jié)果。這是一個不斷測試、反饋、對比、再優(yōu)化的過程。(8)安排執(zhí)行負責人與驗收人。負責落實活動的各環(huán)節(jié)以及對具體內(nèi)容進行檢查和監(jiān)督。(9)相關附件。主要涉及法務、財務、行政等問題。評分標準:每項1~2分,答對其中5項即可得滿分。27.請列舉并簡述主要的直播營銷模式。答:(1)店鋪直播模式。電商店鋪開通品。(3分)(2)產(chǎn)地直播模式。主播走進產(chǎn)品的生產(chǎn)地,通過現(xiàn)場講解使消費者近距離地體驗產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,進而完成交易轉(zhuǎn)化。(3分)品。(3分)(4)秒殺模式。企業(yè)在某個時間段發(fā)布一些超低價格的產(chǎn)品,促使消費者集中在該時間段進行搶購。(2分)(5)競拍模式。企業(yè)以公開競價的方式將產(chǎn)品的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給最高應價者。(2分)(6)海外代購模式。主播將海外市場上的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品介紹給消費者,并幫助其以較低的價格進行購買。(2分)五、案例分析題(20分)28.問題:根據(jù)案例,結(jié)合相關理論知識,請從平臺角度分析“半畝花田”的新媒體營銷定位。分析參考:(1)微信平臺?！鞍氘€花田”通過微信開展精準營銷,常用的新媒體資源和工具包括微信公眾號、微信小程序、微信群和微信朋友圈。(4分)(2)微博平臺。微博是一種通過關注機制分享簡短、實時信息的新媒體平臺,主要特點與定位包括品牌推廣、內(nèi)容互動和業(yè)務銷售。(4分)(3)視頻平臺。包括長視頻平臺和短視頻平臺,“半畝花田”借助抖音賬號產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,不斷增強用戶黏性。(4分)(4)直播平臺。目前,各種類型直播平臺之間的界限變得模糊,直播內(nèi)容整體向強互動、專業(yè)化方向發(fā)展。(4分)(5)其他平臺。主要包括音頻平臺、知識問答平臺、自媒體平臺?！鞍氘€花田”利用小紅書的購物筆記深耕口碑營銷,與