2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)

C1BFBF“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)C1BFBF2024中國(guó)家庭電視相關(guān)概念解析報(bào)告研究范疇：研究主體：家庭智能大屏；家庭智能大屏：即通過(guò)OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)可聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏；智能電視：指OTTTV，不包括OTT機(jī)頂盒，智能投影儀；智能電視信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；點(diǎn)播：OTT視頻類(lèi)APP；其它APP：OTT上非視頻類(lèi)APP。03“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)指標(biāo)解析研究指標(biāo)解釋?zhuān)褐悄茈娨暭彝B透率：激活智能電視家庭占全國(guó)所有電視家庭的占比；日均使用時(shí)長(zhǎng)（到達(dá)）=日開(kāi)機(jī)總時(shí)長(zhǎng)/日開(kāi)機(jī)智能電視規(guī)模；到達(dá)率=到達(dá)規(guī)模/整體智能電視規(guī)模*100%；直播或點(diǎn)播日均到達(dá)率=直播或點(diǎn)播日均到達(dá)規(guī)模/整體智能電視規(guī)模*100%；市場(chǎng)份額：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘到達(dá)規(guī)模占開(kāi)機(jī)規(guī)模的比例；有線(xiàn)數(shù)字電視繳費(fèi)戶(hù)數(shù)：當(dāng)前實(shí)際繳費(fèi)的有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)；智能電視激活戶(hù)數(shù)：聯(lián)網(wǎng)激活的智能電視用戶(hù)數(shù)；IPTV運(yùn)營(yíng)戶(hù)數(shù)：激活未注銷(xiāo)的用戶(hù)數(shù)；TGI：目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例。04“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)目錄P07-19第一章行業(yè)發(fā)展P07-19家庭智能大屏增長(zhǎng)趨勢(shì)終端設(shè)備變化趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展變化行業(yè)生態(tài)圖第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)發(fā)展 P20-35營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圖大屏營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、變化家庭智能大屏營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐建議P36-59第三章媒介洞察P36-59智能大屏媒介洞察用戶(hù)規(guī)模收視粘性媒體觀察屏前用戶(hù)行為家庭人群行為觀察個(gè)人用戶(hù)收視偏好收視榜單IPTV市場(chǎng)表現(xiàn)用戶(hù)洞察第四章大屏創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) P60-65跨屏營(yíng)銷(xiāo)為品牌帶來(lái)增量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚用戶(hù)與品牌第五章行業(yè)案例 P66-7905“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)2024H1家庭智能大屏趨勢(shì)總結(jié)向新而生，新增長(zhǎng)、新內(nèi)容、新技術(shù)，大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被更多品牌“看見(jiàn)”新增長(zhǎng)：智能大屏激活規(guī)模增長(zhǎng)。2024年H1，中國(guó)家庭智能大屏（聯(lián)網(wǎng)電視）覆蓋達(dá)5.46億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.8%；我國(guó)聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋4.68億戶(hù),家庭滲透率進(jìn)一步提升至94.7%。大屏用戶(hù)收視粘性增強(qiáng)。2024年H1，中國(guó)家庭智能電視用戶(hù)活躍度提高，日到達(dá)1.77億戶(hù)，同比增長(zhǎng)8.0%，用戶(hù)日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)340分鐘，同比增加了16分鐘。新內(nèi)容：“大屏+微短劇”創(chuàng)新提升用戶(hù)與品牌體驗(yàn)。以廣電總局倡導(dǎo)的“跟著微短劇去旅行”為切入口，2024年各級(jí)衛(wèi)視、視頻媒體緊抓“短”內(nèi)容風(fēng)口，橫屏短劇、豎屏短劇進(jìn)駐智能大屏，豐富用戶(hù)內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，為大屏營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新賽道。新技術(shù)：AI+電視”，技術(shù)升級(jí)優(yōu)化用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。優(yōu)化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)遙控器看電視”；擁抱AI，長(zhǎng)虹推出“云帆”大模型等，提升人機(jī)交互體驗(yàn)；產(chǎn)品創(chuàng)新，移動(dòng)智慧屏及藝術(shù)電視的出現(xiàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)多種個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)。智贏未來(lái)，更吸金、更高效、更精細(xì)，大屏營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)密碼被“找到”更吸金：匯聚用戶(hù)與品牌，OTT大屏的吸金力增強(qiáng)。流量規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶(hù)收視粘性增強(qiáng)，大屏營(yíng)銷(xiāo)增量空間變大。爆款內(nèi)容數(shù)量增多，大劇招商力大幅提升；超級(jí)賽事+大屏匯聚全民注意力，巴黎奧運(yùn)吸引百余品牌投放，OTT營(yíng)銷(xiāo)助力品牌穿越經(jīng)濟(jì)周期。更高效：跨屏營(yíng)銷(xiāo)為品牌營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估提速。大、小屏跨屏投放帶來(lái)人群增量觸達(dá)，通過(guò)跨屏同源技術(shù)打通大屏內(nèi)容與電商渠道數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化通路，實(shí)現(xiàn)跨屏廣告投放效率的提升。更精細(xì)：錨定不同人群、節(jié)點(diǎn)，差異化、精細(xì)化投放。不同家庭人群大屏收視時(shí)間點(diǎn)有差異，春節(jié)、重大賽事等特殊節(jié)點(diǎn)大屏聚客效應(yīng)顯著，錨定不同節(jié)點(diǎn)、人群的收視差異和消費(fèi)需求，有針對(duì)性的精準(zhǔn)化投放，大屏投放更適合廣告主實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。060101行業(yè)發(fā)展行業(yè)發(fā)展07“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，家庭滲透率達(dá)94.7%IPTV激活用戶(hù)數(shù)4.05億戶(hù)，穩(wěn)定增長(zhǎng)。智能電視激活用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.32億戶(hù)，同比2023年H1增長(zhǎng)3.1%。有線(xiàn)電視繳費(fèi)用戶(hù)流失現(xiàn)象仍在持續(xù)，流失速度有所加大。家庭大屏激活戶(hù)數(shù)變化趨勢(shì)（億戶(hù)）有線(xiàn)電視 IPTV 智能電視4.014.053.804.014.053.803.923.333.493.663.223.263.323.023.152.692.84+3.3%同比+3.1%

聯(lián)網(wǎng)電視（智能電視+IPTV）去重后家庭滲透率94.7%1.13

同比-7.8%2021H1 2021H2 2022H1 2022H2 2023H1 2023H2 2024H1備注：智能電視指OTTTV，不包括OTTBox數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技，工業(yè)和信息化部，流媒體網(wǎng)08“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)聯(lián)網(wǎng)電視總量達(dá)5.46億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.8%智能電視終端規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年H1相比2023年H1（3.82億）增長(zhǎng)7.3%，達(dá)4.1億臺(tái)。聯(lián)網(wǎng)電視總量（IPTV與智能電視去重）

5.46

億臺(tái) +3.8%同比2023H1增長(zhǎng)2024年H1智能大屏激活終端規(guī)模圖（臺(tái)）（vs2023年H1）0.7%同比2023H1增長(zhǎng)傳統(tǒng)電視2.06

-10%同比2023H1下降

4.1

7.3%同比2023H1增長(zhǎng)0.54 1.28 0.08 0.16 0.30 2.48 0.21 1.03 0.08備注：智能電視指OTTTV，不包括OTTBox數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技，工業(yè)和信息化部，流媒體網(wǎng)09“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)我國(guó)智能電視銷(xiāo)量與大屏流量雙向增長(zhǎng)，需求旺盛2024年H1，我國(guó)智能電視新增出貨量1027萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)總銷(xiāo)量4.57億臺(tái)，中國(guó)智能電視銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。2024年H1，我國(guó)智能電視用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.16億人，同比增長(zhǎng)2.9%，OTT端流量持續(xù)增長(zhǎng)。截至2024年H1截至2024年H1我國(guó)智能電視累計(jì)銷(xiāo)量(臺(tái))：4.57億增長(zhǎng)率：2.3%截至2024年H1我國(guó)OTT用戶(hù)規(guī)模：9.16億人同比增長(zhǎng)率：2.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：電視銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)源于勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight*增長(zhǎng)率=2024H1新增臺(tái)數(shù)/2023H2累計(jì)銷(xiāo)量10政策驅(qū)動(dòng)：“一個(gè)遙控器看電視”升級(jí)用戶(hù)操作體驗(yàn)簡(jiǎn)化減少遙控器、推動(dòng)機(jī)頂盒一體化國(guó)家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部印發(fā)《治理電視操作復(fù)雜第二、三階段工作方案》，明確簡(jiǎn)化減少遙控器、研發(fā)推廣插入式微型機(jī)頂盒、推進(jìn)機(jī)頂盒內(nèi)置化、建立健全長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制等重點(diǎn)工作的時(shí)間表和路線(xiàn)圖，系統(tǒng)解決電視機(jī)機(jī)頂盒分離導(dǎo)致的“連線(xiàn)多、遙控器多、不美觀”問(wèn)題。技術(shù)升級(jí)：產(chǎn)品創(chuàng)新，提升用戶(hù)個(gè)性化遙控體驗(yàn)華為推出“靈犀指向遙控”，讓遙控器通過(guò)滑動(dòng)、點(diǎn)按、拖拽等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)電視的精準(zhǔn)隔空觸控；海思和卡薩帝合作首推星閃指向遙控，將星閃技術(shù)與電視大屏的指向交互融合，實(shí)現(xiàn)隨意拖曳、精準(zhǔn)跟手的全新遙控體驗(yàn)。11大屏幕、擁抱AI、產(chǎn)品細(xì)分，提升大屏用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)更大屏幕，巨幕電視的超級(jí)視聽(tīng)體驗(yàn)滿(mǎn)足用戶(hù)品質(zhì)觀影享受TCL全新推出MicroLED巨幕電視X11HMax，163英寸的巨幕大屏，10000nits的超高峰值亮度，TCL的“巨幕”電視，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的觀影和娛樂(lè)體驗(yàn)；海信發(fā)布全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視,集8K巔峰級(jí)畫(huà)質(zhì)與110英寸“全球最大發(fā)聲屏幕”于一體,為大屏觀影消費(fèi)者提供了“頂級(jí)裝備”。擁抱AI，“AI+電視”智能化提升用戶(hù)交互體驗(yàn)愛(ài)奇藝推出幀綺映畫(huà)MAX人工彩表達(dá)，為用戶(hù)提供影院級(jí)視聽(tīng)體驗(yàn)；長(zhǎng)虹發(fā)布“云帆”大模型，將生成式人工智能應(yīng)用在電視終端，打造全球首個(gè)基于大模型的智慧家電AI平臺(tái)。市場(chǎng)細(xì)分，家庭娛樂(lè)設(shè)備創(chuàng)新滿(mǎn)足用戶(hù)差異化消費(fèi)體驗(yàn)可移動(dòng)、可續(xù)航的移動(dòng)智慧屏成為新焦點(diǎn)，2024年中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比2023年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)170%；藝術(shù)電視在外觀、功能上具備更多設(shè)計(jì)、藝術(shù)屬性，契合年輕人的消費(fèi)喜好、備受青睞。12“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 變化二：大屏用戶(hù)收視粘性增強(qiáng)，內(nèi)容吸金力提升好內(nèi)容吸引用戶(hù)觀看，2024年OTT用戶(hù)收視粘性增強(qiáng)好內(nèi)容吸引用戶(hù)觀看，2024年OTT用戶(hù)收視粘性增強(qiáng)90.8% +6.4%2024H1 OTT月到達(dá)率 同比去年增長(zhǎng)340分鐘 +11.5%2024H1 總收視時(shí)長(zhǎng)日戶(hù)均收視時(shí)長(zhǎng) 同比去年增長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)大劇強(qiáng)吸金，2024年電視劇招商能力增長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)大劇強(qiáng)吸金，2024年電視劇招商能力增長(zhǎng)70%2024年H1電視劇的投放品牌個(gè)數(shù)同比漲幅 玫瑰的故事

南來(lái)北往

墨雨云間顏值即正義，“神仙姐姐”劉亦菲成熟女性的松弛美為該劇招徠眾多品牌，金典、佳貝艾特、百多邦、RIO、唯品會(huì)等多行業(yè)品牌投放。

春節(jié)期間，年代家庭情感劇《南來(lái)北往》契合中國(guó)春節(jié)萬(wàn)家團(tuán)圓的中國(guó)文化底蘊(yùn)，加之精彩劇情促進(jìn)純甄、雪花啤酒等快消品扎堆搶占大劇+春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)紅利。

“爽劇”一直是最受觀眾喜愛(ài)的類(lèi)型之一，歐萊雅、vivo等，時(shí)逢618大促《墨雨云間》成為品牌爭(zhēng)投求曝光的重要目標(biāo)。數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；電視劇品牌投放數(shù)據(jù)增幅來(lái)源于擊壤數(shù)據(jù)時(shí)間范圍：2024.01-2024.0613“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)“大劇+大屏”助力品牌解鎖家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值流量大2024年H1，OTT端電視劇平均月活2.4億戶(hù)，占比50%，是大屏端最受歡迎的節(jié)目類(lèi)型粘性強(qiáng)端電視劇日戶(hù)均收視時(shí)長(zhǎng)103分鐘，“追劇”是宅家標(biāo)配情緒價(jià)值高甜、爽、氣、喪，觀眾討論劇情、嗑緒營(yíng)銷(xiāo)同頻度高

場(chǎng)域獨(dú)特性智能大屏占據(jù)客廳的“C位”，搶占家庭人群消費(fèi)空間，具備影響家庭消費(fèi)決策，的場(chǎng)域優(yōu)勢(shì)人群獨(dú)占性大屏具有“老少人群”廣覆蓋、高頻觸達(dá)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，高頻觸達(dá)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的低覆蓋人群，彌補(bǔ)小屏的不足臻享體驗(yàn)度智能電視的超大屏、超高清、全景聲的視聽(tīng)體驗(yàn)，獨(dú)有的沉浸感與品質(zhì)感優(yōu)于小屏媒介大劇 大屏投屏廣告：大小屏互補(bǔ)

廣告劇集廣告：大屏視聽(tīng)體驗(yàn)更佳互動(dòng)投屏廣告大屏看廣告，小屏互動(dòng)查看詳情

金典x玫瑰的故事-冠名綁定大IP，精準(zhǔn)觸達(dá)家庭用戶(hù)、增曝光

純甄x南來(lái)北往-故事定制錨“點(diǎn)”投放，更精細(xì)

營(yíng)銷(xiāo)策略&價(jià)值基于大屏用戶(hù)獨(dú)特的收視習(xí)慣（上午/下午老年人集中追劇，放學(xué)后學(xué)生集中，晚間全家歡），把握關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)的收視人群做精準(zhǔn)投放節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，更高效智能大屏節(jié)假日（如春節(jié)、國(guó)慶等）具有聚客效應(yīng)，且用戶(hù)的消費(fèi)力相較平日較高，電視劇的引流力最強(qiáng)，適合廣告主把握節(jié)假日的高收視濃度，增強(qiáng)曝光與促進(jìn)轉(zhuǎn)化內(nèi)容型廣告，更共鳴電視劇觀眾最易“入戲”，情緒牽引力強(qiáng)，品牌搭載電視劇投放，通過(guò)融入劇情與觀眾“站在一起”，引發(fā)情緒共鳴，從而通過(guò)移情作用快速形成品牌認(rèn)知度與好感度數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.0614“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)變化三：大小屏加速融合，大屏內(nèi)容供給力提升8月1日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容進(jìn)一步滿(mǎn)足人民群眾文化需求的意見(jiàn)（試行）》，多措并舉提升電視大屏內(nèi)容豐富性，增強(qiáng)電視大屏內(nèi)容創(chuàng)作播出活力和對(duì)觀眾的吸引力，推動(dòng)大屏小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏。鼓勵(lì)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播”，推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在電視大屏播出《意見(jiàn)（試行）》強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在電視大屏播出。建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目推薦展播機(jī)制，逐步推動(dòng)鼓勵(lì)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播”，推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在電視大屏播出《意見(jiàn)（試行）》強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在電視大屏播出。建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目推薦展播機(jī)制，逐步推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)廣泛建立協(xié)同合作機(jī)制，通過(guò)項(xiàng)目扶持和表彰獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)臺(tái)網(wǎng)加強(qiáng)聯(lián)制聯(lián)播，鼓勵(lì)支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進(jìn)入電視大屏播出?！兑庖?jiàn)（試行）》強(qiáng)調(diào)，要提升電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新和供給能力。進(jìn)一步深化電視內(nèi)容聯(lián)制聯(lián)播機(jī)制；堅(jiān)持好作品進(jìn)入好時(shí)段、好平臺(tái)，堅(jiān)持大力倡導(dǎo)推動(dòng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作和播出原則，進(jìn)一步優(yōu)化電視劇播出調(diào)控管理，允許“多星聯(lián)播”；指導(dǎo)推動(dòng)電視臺(tái)加強(qiáng)聯(lián)購(gòu)聯(lián)播。鼓勵(lì)“引進(jìn)”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)化統(tǒng)籌境外節(jié)目播出《意見(jiàn)（試行）》強(qiáng)調(diào)，要優(yōu)化統(tǒng)籌境外節(jié)目播出紀(jì)錄片等節(jié)目進(jìn)入電視大屏，推動(dòng)獲得“白玉蘭獎(jiǎng)”“金熊貓獎(jiǎng)”等電視獎(jiǎng)的境外節(jié)目引進(jìn)播出。15“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)變化四：“大屏+微短劇”豐富用戶(hù)內(nèi)容體驗(yàn)微短劇上星播出，積極試水大屏收視湖南衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視探索了一條精品網(wǎng)絡(luò)微短劇“先網(wǎng)后臺(tái)”“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播”的新路子，2024年H1相繼播出《一夢(mèng)枕星河》《鑒心》等9部微短劇。浙江衛(wèi)視：豎屏短劇《南轅北轍的我們》于7月10日登陸浙江衛(wèi)視《好戲看浙里》欄目。重慶衛(wèi)視：著力打造“跟著短劇游重慶”的核心概念，6月1日起，重慶衛(wèi)視《嗨！微劇場(chǎng)之煙火星辰》民生季播出。衛(wèi)視首選次黃金時(shí)段播出微短劇，湖南衛(wèi)視將推730大芒劇場(chǎng)進(jìn)軍黃金時(shí)段2024衛(wèi)視次黃時(shí)段平均日活突破200萬(wàn)，同比去年同時(shí)段增長(zhǎng)了14%，在線(xiàn)率同比提升了6%；2024年電視頻道播出的微短劇情況6月湖南衛(wèi)視在黃金檔730時(shí)段相繼播出《一夢(mèng)枕星河》《別打擾我種田》兩部大芒微短劇后，將打造“730大芒劇場(chǎng)”，持續(xù)在黃金檔播出微短劇。2024年電視頻道播出的微短劇情況序號(hào)播出衛(wèi)視序號(hào)播出衛(wèi)視劇名類(lèi)型集數(shù)時(shí)長(zhǎng)（min）播出時(shí)段1湖南衛(wèi)視一夢(mèng)枕星河橫屏915-2019:30黃金時(shí)段2我等海風(fēng)擁抱你橫屏1810-15次黃時(shí)段3小年獸與捉妖師橫屏5624:00次黃時(shí)段4別打擾我種田橫屏2410-15黃金時(shí)段5那個(gè)重逢的夜晚橫屏1220-25次黃時(shí)段6大媽的世界賀歲篇橫屏205-1023:45次黃時(shí)段7鑒心橫屏2410-15次黃時(shí)段8你的島嶼已抵達(dá)橫屏1222-25次黃時(shí)段9難尋橫屏282223:45次黃時(shí)段10浙江衛(wèi)視南轅北轍的我們豎屏133-521:40黃金時(shí)段11重慶衛(wèi)視嗨！微劇場(chǎng)之煙火星辰?民生季橫屏65-1521:35黃金時(shí)段數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight16“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)“國(guó)家隊(duì)”下場(chǎng)以微短劇內(nèi)容推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型政策鼓勵(lì)：1月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。政策鼓勵(lì)：1月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。加強(qiáng)監(jiān)管：備案監(jiān)管-廣電總局明示，6月1日起未經(jīng)審核且備案的微短劇將不得上網(wǎng)傳播；收費(fèi)治理-廣電總局開(kāi)展微短劇收費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)治理，要求小程序主體優(yōu)化退費(fèi)流程，嚴(yán)禁誘導(dǎo)和強(qiáng)制收費(fèi)；內(nèi)容監(jiān)管-微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》因劇情低俗，被全網(wǎng)下架……中央廣播電視總臺(tái)：4月發(fā)布“微短劇里看中國(guó)”中央廣播電視總臺(tái)微短劇生態(tài)合作計(jì)劃。中央廣播電視總臺(tái)：4月發(fā)布“微短劇里看中國(guó)”中央廣播電視總臺(tái)微短劇生態(tài)合作計(jì)劃。6月，湖南廣播電視臺(tái)支持風(fēng)芒APP轉(zhuǎn)型為以微短劇為主導(dǎo)的下一代短視頻平臺(tái)；7月，湖南廣電把微短劇升級(jí)為集團(tuán)戰(zhàn)略，并發(fā)布芒果短劇“星火計(jì)劃”，提升微短劇整體格局。浙江廣電：浙江衛(wèi)視成立短劇業(yè)務(wù)專(zhuān)項(xiàng)組，深度參與短劇創(chuàng)制，以Z視介為核心載體，借力抖音發(fā)起“主流媒體精品短劇扶持計(jì)劃”，加速推進(jìn)……17“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)長(zhǎng)視頻媒體“橫+豎”屏短劇雙向布局，搶占風(fēng)口騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷APP端完成“橫屏+豎屏”短劇內(nèi)容布局；芒果的大芒計(jì)劃規(guī)劃了24部橫屏精品劇和200部豎屏微短劇，將微短劇升級(jí)為集團(tuán)戰(zhàn)略，全面加速微短劇內(nèi)容布局。

20242023

芒果TV推動(dòng)《風(fēng)月變》登陸湖南衛(wèi)視，成為全國(guó)首部上星微短劇。愛(ài)奇藝并啟動(dòng)“云騰計(jì)劃”選出第一批精品短劇IP。

20222021

騰訊視頻正式發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”；優(yōu)酷推出“扶搖計(jì)劃”，形成了以7-10分鐘每集，整部20-30集橫屏為主的內(nèi)容生態(tài)；騰訊視頻推出豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”和扶持精品微短劇開(kāi)發(fā)優(yōu)酷發(fā)布了針對(duì)15分鐘以?xún)?nèi)的短內(nèi)容招募令，宣告正式入局短視頻領(lǐng)域。2019

芒果推出“大芒”APP，專(zhuān)注打造7-10分鐘高質(zhì)量系列內(nèi)容，將短劇業(yè)務(wù)以獨(dú)立APP來(lái)完成集中運(yùn)營(yíng)。2020芒果TV正式發(fā)布“大芒計(jì)劃”，由此入局微短劇賽道。愛(ài)奇藝率先推出豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》，入局微短劇領(lǐng)域。

201818“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 生態(tài)繁榮：智慧屏行業(yè)生態(tài)圖集成播控牌照… … ……網(wǎng)生自制 ……+………+………注：數(shù)據(jù)服務(wù)包含DMP、后鏈路營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估等注：圖中企業(yè)LOGO排名不分先后190202營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)發(fā)展20“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 智慧屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圖營(yíng)銷(xiāo)方廣告公司+媒介代理公司 程序化平臺(tái) 策劃+媒體一體化服務(wù)方… ………………注：數(shù)據(jù)服務(wù)包含DMP、后鏈路營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估等注：圖中企業(yè)LOGO排名不分先后2102-01大屏營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展02-01大屏營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展22“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)整治收費(fèi)，規(guī)范直、點(diǎn)播渠道競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境針對(duì)“看電視難、看電視煩”問(wèn)題，廣電總局深入開(kāi)展電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)治理并卓有成效針對(duì)“看電視難、看電視煩”問(wèn)題，廣電總局深入開(kāi)展電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)治理并卓有成效一階段分別聚焦“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”和“看電視直播二階段2024年上半年簡(jiǎn)化減少遙控器、規(guī)范運(yùn)營(yíng)和收費(fèi)。三階段2024年年底健全有線(xiàn)電視、IPTV、OTT三大業(yè)務(wù)體系長(zhǎng)效管理機(jī)制，確保電視“套娃”收費(fèi)問(wèn)題“治得住、不反彈”。三階段一是，開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)、在線(xiàn)率雙向增長(zhǎng)，用戶(hù)回歸客廳，更愿意為大屏付費(fèi)二是，整治收費(fèi)加劇電視臺(tái)與點(diǎn)播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)視聽(tīng)行業(yè)良性發(fā)展2023年底，全國(guó)有線(xiàn)電視和IPTV繳費(fèi)用戶(hù)數(shù)較9月份分別凈增78.47萬(wàn)、429.13萬(wàn)。2024年H1智能電視端的用戶(hù)開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)同比2023H1增加了16分鐘，用戶(hù)在線(xiàn)率同步提升，尤其下午、晚間時(shí)段的點(diǎn)播在線(xiàn)率同比增幅達(dá)19%。2024年H1直播/點(diǎn)播在線(xiàn)率24小時(shí)趨勢(shì)對(duì)比20%下午、晚間時(shí)段點(diǎn)播在線(xiàn)率同比提升了2.2pp，增幅達(dá)19%15%10%5%20%下午、晚間時(shí)段點(diǎn)播在線(xiàn)率同比提升了2.2pp，增幅達(dá)19%15%10%5%0%0:001:002:000:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0023“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)智能大屏家庭規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)空間廣闊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂，越來(lái)越多用戶(hù)回歸客廳大屏，智能電視的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2024年6月同比增長(zhǎng)6%，月活家庭數(shù)達(dá)2.92億戶(hù)。OTT主流視頻媒體家庭用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，酷喵、芒果TV、云視聽(tīng)小電視同比增長(zhǎng)超20%。2024年H1智能電視月活家庭規(guī)模（億戶(hù)）+7%+7%+12%+7%+4%+6%+6%24/0124/0224/0324/0424/0524/062.922.982.972.963.153.122024年H1OTT主流媒體月活家庭規(guī)模（億戶(hù)）+4%+4%+10%+23%+22%+32%銀河奇異果云視聽(tīng)極光CIBN酷喵芒果TV云視聽(tīng)小電視0.730.811.141.181.19數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.0624“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)90/00后是智能大屏核心用戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)潛力巨大戶(hù)占比接近一半，遠(yuǎn)超其他群體，成為大屏收視主力軍，蘊(yùn)含巨智能電視月活用戶(hù)分人群占比90后00后占比

70后80

60后及更年長(zhǎng)用戶(hù)占比

其他年齡人群8%15%

46%31%智能大屏端以其沉浸式的視聽(tīng)觀看體驗(yàn)、差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，匯聚高質(zhì)量青年人群智能電視90后00后月活規(guī)模

智能電視90后00后月活人群占比TGI(對(duì)比全國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)分布)6（億人）6（億人）TGI=184數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.0625“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)大劇招商規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁，大屏營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)向好熒屏大劇多面開(kāi)花，內(nèi)容“叫好又叫座”，大大提振大屏營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)信心，越來(lái)越多熒屏大劇多面開(kāi)花，內(nèi)容“叫好又叫座”，大大提振大屏營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)信心，越來(lái)越多品牌加入大劇營(yíng)銷(xiāo)。品牌對(duì)大劇投放信心倍增，電視劇招商數(shù)量高幅增長(zhǎng)24年H1-整體內(nèi)容市場(chǎng)投放品牌個(gè)數(shù) 24年H1-整體內(nèi)容市場(chǎng)單節(jié)目平均招商品牌個(gè)數(shù)2023年H12023年H170.4%2023年H158.4%44041945512.27.71911823.23.13.64.0電綜網(wǎng)綜劇集電綜網(wǎng)綜劇集主流長(zhǎng)視頻媒體招商規(guī)模增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)、日化、藥品行業(yè)增投明顯24年H1-平臺(tái)電視劇自招商（品牌個(gè)數(shù)）分布24年H1-平臺(tái)電視劇自招商品牌行業(yè)分布2023年H12024年H12023年H12024年H1267130120981001169413012098100116947136騰訊視頻 優(yōu)酷 愛(ài)奇藝 芒果TV4612

3640

34 28 26

投放增量明顯6 1211101089 6 互聯(lián)網(wǎng)飲料食品化妝品/浴室用品藥品酒類(lèi)娛樂(lè)及休閑交通郵電通訊家用電器數(shù)碼/電腦/辦公用品商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)家居清潔用品個(gè)人用品4 3413 3323互聯(lián)網(wǎng)飲料食品化妝品/浴室用品藥品酒類(lèi)娛樂(lè)及休閑交通郵電通訊家用電器數(shù)碼/電腦/辦公用品商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)家居清潔用品個(gè)人用品數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技，2023.01-2023.06、2024.01-2024.062602-02大屏營(yíng)銷(xiāo)特色02-02大屏營(yíng)銷(xiāo)特色22 27大屏分時(shí)段觸達(dá)不同家庭成員，影響家庭消費(fèi)決策人群動(dòng)態(tài)性不同時(shí)段大屏觸達(dá)家庭人群不同，周末屏前人數(shù)增加不同時(shí)段家庭用戶(hù)收視情況-平均屏前人數(shù)量（人）

1.851.601.601.651.70平日白天（9點(diǎn)-17點(diǎn)）周末白天（9點(diǎn)-17點(diǎn)）平日晚上（19點(diǎn)-22點(diǎn)）周末晚上（19點(diǎn)-22點(diǎn)）全職寶媽/退休老人

合家歡

上班族家庭互動(dòng)性能夠匯聚家庭成員，以?xún)?nèi)容為媒介，通過(guò)家庭成員的溝通互動(dòng)，激發(fā)情感共識(shí)推動(dòng)消費(fèi)決策

內(nèi)容激發(fā)情感共識(shí)家庭娛樂(lè)中心溝通家庭娛樂(lè)中心推動(dòng)消費(fèi)決策

大學(xué)生/上班族等年輕群體家人匯聚大學(xué)生/上班族等年輕群體視覺(jué)沖擊性視覺(jué)沖擊性電影質(zhì)感的廣告畫(huà)質(zhì)全屏覆蓋、大尺寸畫(huà)面質(zhì)量高 視覺(jué)沖擊力強(qiáng) 高投放效曝光率高覆蓋面廣記憶度高電影質(zhì)感的廣告畫(huà)質(zhì)全屏覆蓋、大尺寸28不同成員結(jié)構(gòu)的家庭收視行為有顯著差異獨(dú)居青年：喜歡看點(diǎn)播，享受沉浸劇情看電影和電視劇，享受沉浸劇情。

分內(nèi)容TGI（對(duì)比大屏整體家庭分內(nèi)容到達(dá)）104 109電視劇 電影二人隊(duì)友：下班后一起刷劇放松喜歡刷電視劇，TOP500榜單中電視劇節(jié)目占比62%，遠(yuǎn)超大屏整體中的占比。集中在黃金時(shí)段觀看，黃金時(shí)段月觸達(dá)人群占比94%。

二人隊(duì)友收視節(jié)目TOP500分類(lèi)型占比62%電視劇 電影 綜藝 少兒有孩家庭：陪孩子一起看，共度親子時(shí)光少兒內(nèi)容黃金時(shí)段和周末父母陪看。 少兒類(lèi)內(nèi)容黃金時(shí)段和周末屏前人是非黃金時(shí)段及工作日的高頻播放，少兒內(nèi)容日均收視頻次達(dá)12次，遠(yuǎn)超其他內(nèi)容。

1.2倍有老人家庭：從早看到晚，更喜歡看直播銀發(fā)家庭分時(shí)段到達(dá)TGI（對(duì)比大屏整體家庭分時(shí)段到達(dá)）

銀發(fā)家庭直點(diǎn)播到達(dá)TGI（對(duì)比大屏全部家庭直點(diǎn)播到達(dá)）108 108 108 105 105 116 105 94上午時(shí)段午間時(shí)段下午時(shí)段傍晚時(shí)段黃金時(shí)段次黃時(shí)段 直播 點(diǎn)播數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，引用自勾正《智能大屏家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究報(bào)告》29“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)1）差異化營(yíng)銷(xiāo)適配不同大屏收視家庭人群多口之家占比超87%，是智能大屏收視家庭結(jié)構(gòu)的核心類(lèi)型。智能大屏收視活躍家庭的結(jié)構(gòu)分布13%36%25%13%36%25%26%四口之家及以上不同成員結(jié)構(gòu)的家庭消費(fèi)需求不一樣獨(dú)居青年

年齡在18-35歲左右的獨(dú)居青年聚焦自我，愿意為自己的興趣愛(ài)好投資，消費(fèi)需求主要集中在便捷、品質(zhì)、個(gè)性化以及精神寄托上，如迷你家電、小型產(chǎn)品、文娛消費(fèi)以及寵物用品方面。年齡在18-45歲左右，家庭人口數(shù)2人年齡在18-45歲左右，家庭人口數(shù)2人相互鼓勵(lì)，攜手為小家庭奮斗，一起出游，也會(huì)準(zhǔn)備小驚喜。消費(fèi)需求集中在住二人隊(duì)友家庭房、交通、旅行和娛樂(lè)等方面。家里有0-14歲的有孩家庭二胎家庭比重上升，新一屆父母更加看重和孩子的相處質(zhì)量，更愿意為親子活動(dòng)有孩家庭 家里有0-14歲的有孩家庭二胎家庭比重上升，新一屆父母更加看重和孩子的相處質(zhì)量，更愿意為親子活動(dòng)有孩家庭 買(mǎi)單。親子經(jīng)濟(jì)已成為釋放消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。家里有65歲以上老人的家庭老年人比較偏好保健、休閑、出游等消費(fèi)，比較看重商品的質(zhì)量保證，同時(shí)在有有老人家庭 老人的家庭，子女對(duì)保健品、保養(yǎng)品、送禮等消費(fèi)也多有關(guān)注。數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，引用自勾正《智能大屏家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究報(bào)告》“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)2）抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大屏營(yíng)銷(xiāo)走精細(xì)化運(yùn)營(yíng)路線(xiàn)各種節(jié)日、賽事、大促等節(jié)點(diǎn)，人們往往有更強(qiáng)的娛樂(lè)和消費(fèi)需求，而大屏在這些節(jié)點(diǎn)時(shí)會(huì)有極佳的聚客效應(yīng)，適合不同品牌根據(jù)自身產(chǎn)品調(diào)性擇選關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行大屏投放。春節(jié)：各大平臺(tái)爭(zhēng)搶春節(jié)流量，推出高質(zhì)量劇綜，如2023年春節(jié)檔劇《狂飆》、2024年春節(jié)檔《南來(lái)北往》，借助春節(jié)流量，掀起追劇熱潮。暑期：暑期少兒類(lèi)流量增長(zhǎng)顯著，相比平月，少兒內(nèi)容的月到達(dá)率可增長(zhǎng)10%。重大賽事：奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等重大體育賽事，流量增長(zhǎng)明顯，聚客效應(yīng)顯著。爆劇效應(yīng)：《慶余年第2季》等現(xiàn)象級(jí)的爆劇的播出，引發(fā)全民追劇熱潮，流量匯聚效應(yīng)顯著。重要節(jié)點(diǎn)大屏開(kāi)機(jī)日活vs平日開(kāi)機(jī)日活增長(zhǎng)情況檔春節(jié)檔春節(jié)12341234 熱播劇12熱播劇12大促11國(guó)慶檔109運(yùn)會(huì)87巴黎奧熱播劇/大促6+15%5+12數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight31“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 3）賽事匯聚全民注意力，體育營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)品牌增長(zhǎng)體育賽事具有“焦點(diǎn)效應(yīng)”，短時(shí)間聚合線(xiàn)上、線(xiàn)下海量用戶(hù)的注意力，快速提升品牌影響力。體育賽事具有“焦點(diǎn)效應(yīng)”，短時(shí)間聚合線(xiàn)上、線(xiàn)下海量用戶(hù)的注意力，快速提升品牌影響力。巴黎奧運(yùn)助力大屏收視高幅提升，重大賽事IP匯聚海量注意力OTT奧運(yùn)期間智能電視端日均開(kāi)機(jī)規(guī)模日均開(kāi)機(jī)規(guī)模 奧運(yùn)期間智能電視端日均開(kāi)機(jī)規(guī)模日均開(kāi)機(jī)規(guī)模 CCTV-5體育頻道的日戶(hù)均相比去年同期漲幅 收視時(shí)長(zhǎng)，相比播前增加大批品牌搶注奧運(yùn)內(nèi)容，體育賽事IP更適配品牌快速獲取營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值28個(gè)品牌合作11大行業(yè)投放，涉及食品飲料、電商、互聯(lián)網(wǎng)、酒類(lèi)、家電、金融、通訊、數(shù)碼3C、服裝、大健康、汽車(chē)類(lèi)行業(yè)

+6.1%++70分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight32“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 3）賽事匯聚全民注意力，體育營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)品牌增長(zhǎng)歐洲杯賽事+自制綜藝雙面出擊，俘獲球迷&中輕度多樣化人群歐洲杯賽事+自制綜藝雙面出擊，俘獲球迷&中輕度多樣化人群歐洲杯愛(ài)奇藝體育內(nèi)容策劃舉辦城市巡禮-10城市賽前：內(nèi)容預(yù)熱，吸引關(guān)注巨星時(shí)刻賽中：賽內(nèi)賽外引爆觀看奪冠全程回顧十佳系列超級(jí)回顧賽后：精彩回顧拉動(dòng)長(zhǎng)尾依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，眾品牌攜手歐洲杯激活體育受眾消費(fèi)價(jià)值錨定“熱鬧型”非球迷用戶(hù)，愛(ài)奇藝自制歐擴(kuò)大賽事受眾自制談話(huà)節(jié)目《無(wú)差別看球指南》自制觀賽紀(jì)實(shí)綜藝《歐羅巴的夏天》歐洲杯愛(ài)奇藝體育重點(diǎn)招商品牌 【歐羅巴的夏天】【歐羅巴的夏天】

2024年歐洲杯愛(ài)奇藝體育策劃10+檔欄目，招商10+個(gè)品牌，行業(yè)覆蓋汽車(chē)、食品飲料、藥品、家電、游戲、互聯(lián)網(wǎng)……【滿(mǎn)電時(shí)刻】【無(wú)差別看球指南】【滿(mǎn)電時(shí)刻】【無(wú)差別看球指南】“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)快問(wèn)快答：如何更好投放、評(píng)估、測(cè)量1-智能大屏的主要廣告形式有哪些？是否只能做開(kāi)機(jī)曝光？開(kāi)機(jī)廣告是智能大屏最為核心的廣告形式，占據(jù)了大屏端的流量入口，能夠?qū)τ脩?hù)實(shí)現(xiàn)100%強(qiáng)制覆蓋。除了開(kāi)機(jī)廣告外，智能大屏已經(jīng)打造了覆蓋整個(gè)用戶(hù)收視流程的廣告產(chǎn)品體系，包括主界面廣告（換膚廣告、霸屏廣告、推薦位視頻廣告）、系統(tǒng)層廣告（彈窗、大屏海報(bào)、定制專(zhuān)題）、應(yīng)用內(nèi)廣告（應(yīng)用開(kāi)屏、貼片、角標(biāo)/banner）以及投屏廣告。2-智能大屏廣告的購(gòu)買(mǎi)方式有哪些？智能大屏廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一站式數(shù)字化購(gòu)買(mǎi)與投放，支持CPM=CostPerMile、CPT=CostPerTime、RTB（RealTimeBidding）、包劇購(gòu)買(mǎi)等多種購(gòu)買(mǎi)方式。支持大小屏聯(lián)合頻控，標(biāo)簽精準(zhǔn)定向、程序化等。3-智能大屏廣告如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)？各大智能大屏平臺(tái)基于海量用戶(hù)均已建立起了大數(shù)據(jù)平臺(tái)，主要數(shù)據(jù)維度包括：-終端基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（設(shè)備品牌、型號(hào)、尺寸等、位置信息）；-用戶(hù)使用行為數(shù)據(jù)（開(kāi)機(jī)頻次、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)、開(kāi)機(jī)時(shí)段、直播、點(diǎn)播偏好、內(nèi)容類(lèi)型偏好）；-家庭消費(fèi)特征數(shù)據(jù)（家庭結(jié)構(gòu)、年齡標(biāo)簽、收入水平、興趣偏好、小區(qū)房?jī)r(jià)、視頻付費(fèi)等）；大屏端基于上述標(biāo)簽，可為廣告主定制更為科學(xué)的投放策略，提升投放效率。4-智能大屏媒體價(jià)值如何評(píng)估？大屏媒體評(píng)估可以從兩個(gè)方面進(jìn)行：觸達(dá)力和轉(zhuǎn)化力上，觸達(dá)力主要包含媒體覆蓋能力，TA濃度，TA粘性，TA獨(dú)占能力和粘性；轉(zhuǎn)化力角度主要看，媒體的信息力，品牌契合力和聯(lián)通力。5-智能大屏廣告效果如何測(cè)量？家庭智能大屏由于數(shù)字化能力可以支持跨屏媒體效果測(cè)量，包含跨屏整合Reach測(cè)量和優(yōu)化；后鏈路測(cè)量；多平臺(tái)價(jià)值轉(zhuǎn)換等測(cè)量方式。數(shù)據(jù)來(lái)源：行業(yè)數(shù)據(jù)資料整理342024H1快問(wèn)快答：大屏營(yíng)銷(xiāo)還有價(jià)值嗎？1-有說(shuō)法是開(kāi)機(jī)率比較低，那么智能電視的開(kāi)機(jī)率到底有多少？答：據(jù)勾正統(tǒng)計(jì)，智能電視的日均開(kāi)機(jī)率穩(wěn)定在53%左右，重點(diǎn)節(jié)日如體育賽事、春節(jié)，開(kāi)機(jī)率會(huì)更高，如2024年春節(jié)期間，日均開(kāi)機(jī)率為57%。2-傳統(tǒng)直播頻道還有人看嗎？答：據(jù)勾正統(tǒng)計(jì)，直播電視仍然有較為穩(wěn)定的收視群體，2024穩(wěn)定在38%左右，其中，直播用戶(hù)中有39%的人僅看直播電視。3-同一個(gè)節(jié)目，直點(diǎn)播頻道的人群是一樣的構(gòu)成嗎？答：直播點(diǎn)播人群存在一定差異，就同一節(jié)目而言，在直點(diǎn)播頻道觀看的人群也存在差異，如熱播綜藝《歌手2024》，據(jù)勾正統(tǒng)計(jì)直播點(diǎn)播重疊率僅在2%左右。4-如何安全又有效率的抓住熱點(diǎn)（尤其是爆款）的影視作品？答：勾正提供爆款I(lǐng)P評(píng)估服務(wù)。播出前，我們有預(yù)測(cè)模型，根據(jù)歷史播放題材、節(jié)目制作人員配置、播出平臺(tái)等提供模型預(yù)測(cè)服務(wù)，有效評(píng)估IP價(jià)值。播出后，勾正提供節(jié)目數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)反饋節(jié)目播出效果，品牌可以根據(jù)真實(shí)播出數(shù)據(jù)評(píng)估是否追投等。數(shù)據(jù)來(lái)源：行業(yè)數(shù)據(jù)資料整理350303媒介觀察媒介觀察36“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)小屏流量漸趨觸頂，大屏流量小步慢跑持續(xù)增長(zhǎng)2024年H1用戶(hù)規(guī)模變化規(guī)模/人 同比增長(zhǎng)全國(guó)人口

14.10億*

-0.15%（2023年底） （同比2022）網(wǎng)民+1.96%11億**網(wǎng)民+1.96%手機(jī)網(wǎng)民智能電視用戶(hù)

10.96億億***

+1.84%+2.94%數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)人口數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《中華人民共和國(guó)2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》2023年末網(wǎng)民、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模來(lái)自于CNNIC第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》智能電視用戶(hù)規(guī)模來(lái)自于勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight37“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)2024年H1智能電視日活規(guī)模1.77億戶(hù)2024年H1智能電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)相比2023年H1增加了16分鐘。智能電視

日均日活規(guī)模智能電視日活規(guī)模2024年H1日活：1.77智能電視日活規(guī)模2024年H1日活：1.77億戶(hù)2023年H1日活：1.64億戶(hù)

日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)340分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2023.01-2024.0638“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)各省份OTT激活數(shù)均小幅增長(zhǎng)，西南地區(qū)尤為顯著同比2023年H1,2024年H1三十多個(gè)省份的OTT激活戶(hù)數(shù)均呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，其中西藏增幅6.3%最高。以西藏、貴州、甘肅、云南、廣西增幅TOP5為首，西南地區(qū)各省份OTT激活戶(hù)數(shù)增幅最顯著，我國(guó)OTT的滲透率進(jìn)一步提升。2024年H1OTT分省激活整體情況江蘇廣東江蘇廣東+3.6%山東浙江河南+3.7%四川+3.6%湖北安徽遼寧湖南河北+3.6%江西上海北京重慶福建廣西+3.8%陜西黑龍江山西云南內(nèi)蒙古+4.1%吉林貴州+4.9%新疆天津甘肅海南+4.2%寧夏青海西藏+6.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技測(cè)算時(shí)間范圍：2024.01-2024.0639“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌月活終端占比超6成我國(guó)智能電視終端市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌終端規(guī)模大、活躍度高。2024年H1，整體月活終端國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌電視占比超6成，互聯(lián)網(wǎng)電視占比近2成。智能電視廠商類(lèi)型月活終端占比15%18%66%15%18%66%其他品牌備注：國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌包括海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等，互聯(lián)網(wǎng)品牌包括樂(lè)視、小米、風(fēng)行、PPTV、微鯨、暴風(fēng)等2024H1智能電視分品牌組DAU/MAU系數(shù)%70%60%50%40%70%60%50%40%30%20%24-0124-0224-0324-0424-0524-06

互聯(lián)網(wǎng)品牌

外資品牌

其他品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.064003-01屏前行為03-01屏前行為41家庭人群收視粘性提升，大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)一步凸顯家庭人群

同比2023年H1，2024年H1大屏端家庭人群的月活/日活規(guī)模、開(kāi)機(jī)率及收視時(shí)長(zhǎng)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，家庭用戶(hù)收視粘性顯著提升，品牌人群觸達(dá)效率提升同步帶動(dòng)大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值增長(zhǎng)。銀發(fā)家庭的收視粘性強(qiáng)、開(kāi)機(jī)率最高。家庭人群整體以點(diǎn)播為主，青中年家庭點(diǎn)播偏好尤為顯著，銀發(fā)家庭直播的收視度偏高。2024年H12024年H1家庭人群收視情況分布3億戶(hù)+6.4%月均開(kāi)機(jī)規(guī)模+8.0%1.77億戶(hù)日均開(kāi)機(jī)規(guī)模

+2.7pp90.8%月均開(kāi)機(jī)率

+16min340分鐘日戶(hù)均收視時(shí)長(zhǎng)2024年H1不同家庭OTT收視月到達(dá)率對(duì)比100%100%80%60%40%20%0%開(kāi)機(jī)點(diǎn)播直播非視頻APP銀發(fā)家庭

有孩家庭

青中年家庭數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.0642大屏用戶(hù)收視時(shí)長(zhǎng)增加，男性點(diǎn)播觀看度高于女性個(gè)人用戶(hù)

2024年H1大屏用戶(hù)收視活躍度增加，大屏端整體用戶(hù)的月活/日活規(guī)模、開(kāi)機(jī)率及收視時(shí)長(zhǎng)同比去年H1均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其日活規(guī)模同比增加7.4%，說(shuō)明大屏對(duì)用戶(hù)的吸引力增加、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值持續(xù)提升。女性用戶(hù)的開(kāi)機(jī)率高于男性，男性用戶(hù)點(diǎn)播收視的月到達(dá)率高于女性。2024年H1OTT個(gè)人用戶(hù)收視情況分布+4.9%億人月均開(kāi)機(jī)規(guī)模+7.4%2.32億人日均開(kāi)機(jī)規(guī)模

+1.1pp61.4%月均開(kāi)機(jī)率+16min分鐘日戶(hù)均收視時(shí)長(zhǎng)2024年H1不同性別用戶(hù)OTT收視月到達(dá)率對(duì)比60%50%40%60%50%40%30%20%10%0%開(kāi)機(jī)點(diǎn)播直播非視頻APP男性 女性數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.0643“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 年輕收視人群占比超4成，每天點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)增加24分鐘個(gè)人用戶(hù)

智能電視端新青年（90后、00后）是收視主力。2024年H1，每天有1億的年輕人會(huì)打開(kāi)智能電視，同比2023年H1年輕用戶(hù)增加了7%，在OTT整體開(kāi)機(jī)用戶(hù)中年輕人群占比44%，是核心收視主力。點(diǎn)播收視粘性進(jìn)一步提升。2024年H1，OTT端點(diǎn)播用戶(hù)的日活規(guī)模增幅超3%，點(diǎn)播收視時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步增加，尤其是新青年、中壯年用戶(hù)點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)分別增加了24分鐘、26分鐘。2024年H1OTT開(kāi)機(jī)日活用戶(hù)結(jié)構(gòu)占比

OTT開(kāi)機(jī)日活規(guī)模（億人）及增長(zhǎng)率1.01+7.0%1.01學(xué)生黨新青年中壯年銀發(fā)族其他

25%

8%12%44%

+7.5%學(xué)生黨

新青年

+7.9%0.570.57

+8.2%0.25銀發(fā)族日活規(guī)模（億人）2024H1VS2023H1點(diǎn)播用戶(hù)日活規(guī)模、日均收視時(shí)長(zhǎng)變化日活規(guī)模 點(diǎn)播收視時(shí)長(zhǎng)學(xué)生黨3.2%學(xué)生黨新青年3.3%新青年中壯年銀發(fā)族中壯年銀發(fā)族

+23分鐘 +24分鐘 +26分鐘 +23分鐘 數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；學(xué)生黨：15-19歲；新青年：20-39歲中壯年：40-59歲；銀發(fā)族：60歲及以上時(shí)間范圍：2023/2024年1月-6月4403-02收視榜單03-02收視榜單45“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)2024年H1央視頻道月活TOP15央視頻道月活排名變化不大，CCTV-6電影、CCTV-12社會(huì)與法頻道排名略有上升。央視頻道月活情況序號(hào) 頻道 較23年H1變化CCTV-1綜合 -CCTV-6電影 +1CCTV-4中文國(guó)際(亞) -1CCTV-8電視劇 -CCTV-3綜藝 -CCTV-13新聞 -CCTV-5體育 -CCTV-2財(cái)經(jīng) -CCTV-10科教 -CCTV-12社會(huì)與法 +1CCTV-9紀(jì)錄 -1CCTV-14少兒 -CCTV-11戲曲 -CCTV-15音樂(lè) -CCTV-7國(guó)防軍事 -數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每月去重到達(dá)收視用戶(hù)規(guī)模進(jìn)行排序智能大屏：指通過(guò)OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏46“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)2024年H1衛(wèi)視頻道月活TOP15黑龍江衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、云南衛(wèi)視同比去年月活排名提升顯著。衛(wèi)視頻道月活情況序號(hào) 頻道 較23年H1變化湖南衛(wèi)視 -北京衛(wèi)視 -江蘇衛(wèi)視 +1浙江衛(wèi)視 -1東方衛(wèi)視 -天津衛(wèi)視 -安徽衛(wèi)視 -湖北衛(wèi)視 -深圳衛(wèi)視 -黑龍江衛(wèi)視 +2遼寧衛(wèi)視 -山西衛(wèi)視 -2東南衛(wèi)視 +6云南衛(wèi)視 +3貴州衛(wèi)視 -數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每月去重到達(dá)收視用戶(hù)（個(gè)人）規(guī)模進(jìn)行排序智能大屏：指通過(guò)OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏47“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 2024年H1直播電視?。ㄑ胍暿撞ィ┤栈畎?024年H1直播端高日活電視劇所涉類(lèi)型多樣，年代、家庭、軍旅、愛(ài)情、傳奇等2024年H1直播端高日活電視劇所涉類(lèi)型多樣，年代、家庭、軍旅、愛(ài)情、傳奇等題材豐富，尤其是短劇《我的阿勒泰》帶火了新疆阿勒泰地區(qū)的旅游業(yè)，為“電視劇+文旅”的成功嘗試樹(shù)立標(biāo)桿。直播電視劇日活領(lǐng)先情況（央視首播）序號(hào) 劇名 首播頻道大江大河之歲月如歌海天雄鷹城中之城煙火人家玫瑰的故事繁花南來(lái)北往江河之上承歡記星星的故鄉(xiāng)2024我的阿勒泰如果奔跑是我的人生追風(fēng)者慶余年第2季狗?？炫軘?shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，電視劇首播30日內(nèi)平均每日去重到達(dá)收視用戶(hù)（個(gè)人）規(guī)模進(jìn)行排序48“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 2024年H1直播電視?。ㄐl(wèi)視首播）日活榜湖南衛(wèi)視播出的《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》《與鳳行》等6部電視劇進(jìn)入榜單，題材類(lèi)型涉及都市家庭、革命、都市愛(ài)情、古裝等。直播電視劇日活領(lǐng)先情況（衛(wèi)視首播）序號(hào)1劇名哈爾濱一九四四首播頻道2歡樂(lè)家長(zhǎng)群3小日子4偵察英雄5群星閃耀時(shí)6乘風(fēng)踏浪7我們的翻譯官8時(shí)光正好湖南衛(wèi)視播出的《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》《與鳳行》等6部電視劇進(jìn)入榜單，題材類(lèi)型涉及都市家庭、革命、都市愛(ài)情、古裝等。直播電視劇日活領(lǐng)先情況（衛(wèi)視首播）序號(hào)1劇名哈爾濱一九四四首播頻道2歡樂(lè)家長(zhǎng)群3小日子4偵察英雄5群星閃耀時(shí)6乘風(fēng)踏浪7我們的翻譯官8時(shí)光正好9與鳳行10江河日上數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，電視劇首播30日內(nèi)平均每日去重到達(dá)收視用戶(hù)規(guī)模進(jìn)行排序49“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 2024年H1直播綜藝（央視首播）日活榜以《詩(shī)畫(huà)中國(guó)第2季》《2024中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表，央視綜藝中文化類(lèi)偏多，其他涉及科普、益智、美食、生活、少兒等。直播綜藝日活領(lǐng)先情況（央視首播）序號(hào) 節(jié)目 首播頻道詩(shī)畫(huà)中國(guó)第2季中國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)龍騰虎躍中國(guó)年味美美與共三餐四季開(kāi)門(mén)大吉星光大道越戰(zhàn)越勇正大綜藝向幸福出發(fā)我要上春晚歡樂(lè)中國(guó)年2023簡(jiǎn)牘探中華國(guó)家寶藏第4季萌娃問(wèn)天下數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，綜藝首播90日內(nèi)平均每日去重到達(dá)收視用戶(hù)規(guī)模進(jìn)行排序50“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)2024年H1直播綜藝（衛(wèi)視首播）日活榜湖南衛(wèi)視的綜藝優(yōu)勢(shì)依舊顯著，2024年H1湖南衛(wèi)視以7部直播綜藝領(lǐng)銜榜單，類(lèi)型涉及旅行、音樂(lè)、科普紀(jì)實(shí)、游戲等。直播綜藝日活領(lǐng)先情況（衛(wèi)視首播）序號(hào) 節(jié)目 首播頻道1 歌手2024熊貓一家人全員加速中·對(duì)戰(zhàn)季你好星期六手藝人大會(huì)第2季奔跑吧第8季種地吧第2季聲生不息·家年華我們仨最強(qiáng)大腦第11季今晚開(kāi)放麥第2季無(wú)限超越班第2季旅行任意門(mén)啟航！大運(yùn)河青春環(huán)游記第5季數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，綜藝首播90日內(nèi)平均每日去重到達(dá)收視用戶(hù)規(guī)模進(jìn)行排序51“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)點(diǎn)播平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模變化情況（智能電視端）智能電視端，2024年H1銀河奇異果月到達(dá)規(guī)模仍居首位。從月到達(dá)規(guī)模來(lái)看，2024年H1酷喵、芒果TV、云視聽(tīng)小電視用戶(hù)規(guī)模增幅均在20%以上。點(diǎn)播平臺(tái)月到達(dá)規(guī)模情況（智能電視端）序號(hào)1平臺(tái)銀河奇異果2序號(hào)1平臺(tái)銀河奇異果2云視聽(tīng)極光+23%3 酷喵3酷喵4+22%芒果TV5+32%云視聽(tīng)小電視6BesTV橙子視頻7云視聽(tīng)快TV8云視聽(tīng)MoreTV9聚精彩10CIBN微視聽(tīng)注：紅色數(shù)據(jù)為某點(diǎn)播平臺(tái)2024H1月活與2023H1月活的同比增長(zhǎng)率；4+22%芒果TV5+32%云視聽(tīng)小電視6BesTV橙子視頻7云視聽(tīng)快TV8云視聽(tīng)MoreTV9聚精彩10CIBN微視聽(tīng)注：紅色數(shù)據(jù)為某點(diǎn)播平臺(tái)2024H1月活與2023H1月活的同比增長(zhǎng)率；數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每日去重到達(dá)收視用戶(hù)規(guī)模進(jìn)行排序52“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)2024年H1點(diǎn)播電視?。ㄊ撞ィ┤栈铑I(lǐng)先情況2024年H1雙平臺(tái)播出的古裝神話(huà)劇《與鳳行》摘得點(diǎn)播劇冠。大劇獨(dú)播是視頻平臺(tái)的核心戰(zhàn)略，2024年H1有12部獨(dú)播劇上榜，其中云視聽(tīng)極光以5部領(lǐng)銜。點(diǎn)播電視劇日活領(lǐng)先情況（首播）序號(hào)1劇名與鳳行播出平臺(tái)2慶余年第2季3南來(lái)北往4偵察英雄5惜花芷6追風(fēng)者7三大隊(duì)8繁花9墨雨云間10玫瑰的故事11承歡記12城中之城13花間令14大江大河之歲月如歌序號(hào)1劇名與鳳行播出平臺(tái)2慶余年第2季3南來(lái)北往4偵察英雄5惜花芷6追風(fēng)者7三大隊(duì)8繁花9墨雨云間10玫瑰的故事11承歡記12城中之城13花間令14大江大河之歲月如歌15煙火人家數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，電視劇首播30日內(nèi)平均每日去重到達(dá)收視用戶(hù)規(guī)模進(jìn)行排序53“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)2024年H1點(diǎn)播綜藝（首播）日活領(lǐng)先情況點(diǎn)播端，12部“綜N代”節(jié)目上榜外，《這是我的島》等3部創(chuàng)新節(jié)目IP上榜。除5部平臺(tái)聯(lián)播綜藝外，酷喵以4部獨(dú)播綜藝領(lǐng)先，尤其酷喵2024年發(fā)力創(chuàng)新賽道，《這是我的島》等3部新綜藝上榜。點(diǎn)播綜藝日活領(lǐng)先情況（首播）序號(hào)1節(jié)目哈哈哈哈哈第4季播出平臺(tái)2奔跑吧第8季3乘風(fēng)20244新說(shuō)唱20245歌手20246萌探20247種地吧第2季8這是我的島9說(shuō)唱夢(mèng)工廠10無(wú)限超越班第2季11序號(hào)1節(jié)目哈哈哈哈哈第4季播出平臺(tái)2奔跑吧第8季3乘風(fēng)20244新說(shuō)唱20245歌手20246萌探20247種地吧第2季8這是我的島9說(shuō)唱夢(mèng)工廠10無(wú)限超越班第2季11盒子里的貓12 大偵探第9季12大偵探第9季13極限挑戰(zhàn)第10季14天賜的聲音第5季15最強(qiáng)大腦第11季13極限挑戰(zhàn)第10季14天賜的聲音第5季15最強(qiáng)大腦第11季數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，綜藝首播90日內(nèi)平均每日去重到達(dá)收視用戶(hù)規(guī)模進(jìn)行排序54“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)2024年H1非視頻應(yīng)用月活排名2024年H1非視頻應(yīng)用月均活躍排名2024年H1非視頻應(yīng)用月均活躍排名2024年H1非視頻應(yīng)用月均活躍排名教育類(lèi)兒歌多多悟空拼音悟空數(shù)學(xué)才智小天地果果樂(lè)園音樂(lè)類(lèi)QQ音樂(lè)酷狗音樂(lè)天籟K歌音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)全民K歌唱吧金麥客專(zhuān)業(yè)K寶盛KTV家庭KTV酷我音樂(lè)123456789101212345678910游戲類(lèi)愛(ài)游戲激流快艇圣劍聯(lián)盟葫蘆娃瘋狂僵尸機(jī)生活類(lèi)T惠購(gòu)藝生活T2天氣萬(wàn)年歷QQ視頻聊天·親友圈健身團(tuán)數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)智能電視+OTT盒子端，2024年H1酷喵月到達(dá)規(guī)模躍升至首位。從月到達(dá)規(guī)模來(lái)看，2024年H1酷喵、芒果TV、云視聽(tīng)小電視、BesTV橙子視頻增長(zhǎng)顯著。智能電視+OTT盒子端，2024年H1酷喵月到達(dá)規(guī)模躍升至首位。從月到達(dá)規(guī)模來(lái)看，2024年H1酷喵、芒果TV、云視聽(tīng)小電視、BesTV橙子視頻增長(zhǎng)顯著。點(diǎn)播平臺(tái)月到達(dá)規(guī)模情況（智能電視+OTT盒子）序號(hào)1平臺(tái)酷喵2銀河奇異果3云視聽(tīng)極光4芒果TV5云視聽(tīng)小電視6BesTV橙子視頻序號(hào)1平臺(tái)酷喵2銀河奇異果3云視聽(tīng)極光4芒果TV5云視聽(tīng)小電視6BesTV橙子視頻7云視聽(tīng)快TV 8 云視聽(tīng)MoreTV8云視聽(tīng)MoreTV9CIBN聚精彩10CIBN聚體育9CIBN聚精彩10CIBN聚體育數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2024.01-2024.06排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每日去重到達(dá)收視用戶(hù)規(guī)模進(jìn)行排序5603-03IPTV03-03IPTV市場(chǎng)表現(xiàn)57“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) IPTV收視時(shí)長(zhǎng)增加12分鐘，重在點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)增加IPTV用戶(hù)的開(kāi)機(jī)、收視活躍度顯著提升。同比2023H1，2024H1IPTV日活率提升3.6個(gè)百分點(diǎn)，平均收視時(shí)長(zhǎng)增加12分鐘，重在點(diǎn)播場(chǎng)景收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)11分鐘，直播和其他場(chǎng)景收視時(shí)長(zhǎng)變化不大。IPTV開(kāi)機(jī)使用情況53.8%50.2%2023H12024H153.8%50.2%2023H12024H1312324IPTV不同場(chǎng)景收視時(shí)長(zhǎng)分布（分鐘）點(diǎn)播 直播 其他場(chǎng)景110111911211129011011191121112902023H1 2024H1數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技時(shí)間范圍：2023年/2024年1月-6月；其它場(chǎng)景：主要包括IPTV增值等58“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 京津冀地區(qū)IPTV用戶(hù)收視粘性最強(qiáng)河北、天津、北京、遼寧等省份IPTV到達(dá)率高、收視時(shí)間長(zhǎng)，用戶(hù)粘性強(qiáng)。浙江、福建、海南等沿海省份及西藏、新疆等內(nèi)陸省份，東南&西北地區(qū)IPTV收視低到達(dá)、低時(shí)長(zhǎng)，用戶(hù)使用粘性一般。2024年1-6月各省IPTV收視表現(xiàn)橫坐標(biāo)是IPTV日活率，縱坐標(biāo)是平均時(shí)長(zhǎng)（分鐘）430430低到達(dá)，高時(shí)長(zhǎng)高到達(dá)，高時(shí)長(zhǎng)410河北390天津北京遼寧370黑龍江湖南青海吉林350湖北上海廣西廣東寧夏330云南貴州 重河南山西福建山東海南江蘇310內(nèi)蒙古甘肅陜西安徽新疆290浙江江西低到達(dá)，低時(shí)長(zhǎng) 西藏高到達(dá)，低時(shí)長(zhǎng)27052.50%53.50%54.50%55.50%56.50%57.50%數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技時(shí)間范圍：2024.01-2024.06590404營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)60跨屏投放，帶來(lái)增量覆蓋2024H1跨屏投放，帶來(lái)增量覆蓋趨勢(shì)一：跨屏營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)增量空間以人為本數(shù)據(jù)打通，跨屏投放可實(shí)施協(xié)同媒介觸點(diǎn)覆蓋人群增幅比例TV+OTT9%Mobile長(zhǎng)視頻+OTT62%社交媒體Group+OTT70%數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.06覆蓋人群增幅比例：以O(shè)TT觸達(dá)率為base，疊加其他媒體帶來(lái)的incrementalreach%的增幅社交媒體Group：抖音、快手、小紅書(shū)、微博612024H1酷喵節(jié)目收視TOP5排名名稱(chēng)1墨雨云間2惜花芷3家族榮耀之繼承者4破繭第2季5甄嬛傳優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引和留住用戶(hù)的關(guān)鍵，上半年爆款I(lǐng)P頻出，從電視劇到綜藝，高質(zhì)量?jī)?nèi)容引爆大屏熱度。6月劇場(chǎng)“顯眼包”《墨雨云間》爽翻觀眾，品牌搶注爭(zhēng)投《墨雨云間》優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引和留住用戶(hù)的關(guān)鍵，上半年爆款I(lǐng)P頻出，從電視劇到綜藝，高質(zhì)量?jī)?nèi)容引爆大屏熱度。6月劇場(chǎng)“顯眼包”《墨雨云間》爽翻觀眾，品牌搶注爭(zhēng)投《墨雨云間》由吳謹(jǐn)言、王星越、陳鑫海領(lǐng)銜主演，一經(jīng)播出，熱度快速攀升，憑借快節(jié)奏的復(fù)仇爽文劇情，受觀眾熱捧成為6月劇場(chǎng)最大“顯眼包”。跟隨觀眾的追劇熱情，眾多品牌爭(zhēng)相投放，借勢(shì)熱劇強(qiáng)化品牌形象，《墨雨云間》在各路大劇的前后夾擊下，爆火出圈?？徇魃习肽晔找昑OP1節(jié)目播出后帶動(dòng)酷喵日活戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)11%《墨雨云間》播出前、后酷喵日到達(dá)走勢(shì)+11.1%6/2《墨雨云間》開(kāi)播5/165/205/245/286/1 6/5 6/96/136/17互聯(lián)網(wǎng)，5%酒水，5%3C電子，11%互聯(lián)網(wǎng)，5%酒水，5%3C電子，11%美妝，5%藥品，8%個(gè)護(hù)清潔，11%母嬰，16%食品飲料，38%40+個(gè)品牌投放8個(gè)行業(yè)投放數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.0662《歌手2024》全Live直播火爆全網(wǎng)，帶動(dòng)品牌投放《歌手2024》全Live直播火爆全網(wǎng)，帶動(dòng)品牌投放《歌手2024》湖南衛(wèi)視知名音綜IP2024再度回歸，匯集了那英、香緹莫、凡希亞等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)歌手，并以“直播競(jìng)演”的創(chuàng)新賽制，引發(fā)大量關(guān)注。首期節(jié)目播出后網(wǎng)絡(luò)爆梗不斷，獲得超高討論熱度，各大廣告商紛紛“在線(xiàn)追投”。《歌手2024》直播收視同期第一《歌手2024》大幅提升湖南衛(wèi)視的收視率TOP1TOP1+11.4%+20.6%2024年H1全天時(shí)段5月-7月黃金時(shí)段湖南衛(wèi)視的收視率湖南衛(wèi)視的收視市場(chǎng)份額衛(wèi)視直播綜藝日到達(dá)榜

衛(wèi)視直點(diǎn)播綜藝日到達(dá)榜

相比播前一個(gè)月，漲幅

相比播前一個(gè)月，漲幅節(jié)目熱度爆表，品牌追投首期合作品牌 追投品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.04-2024.0663橫屏短劇增長(zhǎng)迅猛，各大平臺(tái)紛紛布局2023年頭部視頻平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量

橫屏短劇入口示例

騰訊視頻0騰訊視頻 優(yōu)

芒果TV 愛(ài)奇

芒果tv橫屏短劇爆款I(lǐng)P頻出，收視口碑雙收，逐漸走向電視劇主場(chǎng)橫屏短劇爆款I(lǐng)P，吸引力不輸長(zhǎng)劇 打破移動(dòng)平臺(tái)局限，進(jìn)軍長(zhǎng)劇主場(chǎng)爆款橫屏短劇《執(zhí)筆》，制作精良，劇情緊湊，好評(píng)如潮，播出后闖入云視聽(tīng)極光電視劇TOP10云視聽(tīng)極光大屏端電視劇日活榜單

優(yōu)質(zhì)短劇也能在電視平臺(tái)上星播出，短劇題材不局限于情感、古裝，融入更多的主旋律題材，更有官方平臺(tái)支持排行名稱(chēng)類(lèi)型排行名稱(chēng)類(lèi)型1《與鳳行》長(zhǎng)劇2《小日子》長(zhǎng)劇3《歡樂(lè)頌5》長(zhǎng)劇4《獨(dú)步天下》長(zhǎng)劇5《煙火人家》長(zhǎng)劇6《江河之上》長(zhǎng)劇7《宣武門(mén)》長(zhǎng)劇8《桃花依舊笑春風(fēng)》長(zhǎng)劇9《西游記》長(zhǎng)劇10《執(zhí)筆》短劇《師傅》

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播是芒果TV首部國(guó)家廣電總局獲批的首頁(yè)首屏播出重點(diǎn)微短劇劇目湖南衛(wèi)視同步播出主旋律題材余皚磊、溫崢嶸等老戲骨加盟主旋律題材，內(nèi)容精品化官方平臺(tái)支持：騰訊視頻、中國(guó)警察網(wǎng)聯(lián)合出品數(shù)據(jù)來(lái)源：視頻平臺(tái)的微短劇數(shù)量來(lái)源于《2023中國(guó)微短劇現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告；勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.0664橫屏短劇對(duì)比豎屏短劇和傳統(tǒng)長(zhǎng)劇，均有明顯優(yōu)勢(shì)橫屏短劇VS豎屏短劇 橫屏短劇VS長(zhǎng)劇制作更精良畫(huà)質(zhì)更清晰畫(huà)面更豐富，服化道更精良人員配置更高知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、老戲骨參演觀看體驗(yàn)更佳更大的觀看屏幕，觀看效果更佳題材更豐富題材多樣，更加注重藝術(shù)表達(dá)

時(shí)長(zhǎng)更短單集時(shí)長(zhǎng)更短，用戶(hù)隨時(shí)收看無(wú)壓力劇情更緊湊短劇劇情更緊湊，爽點(diǎn)多，劇情易上頭制作周期更短制作周期更短，迭代速度更快投入更小從立項(xiàng)到播出，決策更直接高效，投入更小橫屏短劇發(fā)展朝向精品化、多元化、新體驗(yàn)的方向發(fā)展，未來(lái)可期橫屏短劇發(fā)展朝向精品化、多元化、新體驗(yàn)的方向發(fā)展，未來(lái)可期精品化多元化新體驗(yàn)短劇精品化發(fā)展成為必然主流媒體、視聽(tīng)平臺(tái)、頭部融入長(zhǎng)劇播放平臺(tái)，監(jiān)管審核更為嚴(yán)格只有持續(xù)的精品化輸出才能有效留住用戶(hù)

打破傳統(tǒng)短劇題材限制，涌現(xiàn)出更多樣的題材橫屏短劇題材更為豐富，出現(xiàn)了如《師傅》現(xiàn)代懸疑破案題材承載社會(huì)價(jià)值，如《一夢(mèng)枕星河》傳承蘇州非遺傳統(tǒng)文化

橫屏短劇創(chuàng)造新的觀劇體驗(yàn)劇情交互試體驗(yàn)大屏端沉浸試追番體驗(yàn)6505行業(yè)案例05行業(yè)案例66“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 芬必得：大屏家庭投放，后鏈路效果精準(zhǔn)評(píng)估案例名稱(chēng)芬必得案例名稱(chēng)芬必得大屏家庭營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估提供方案例優(yōu)勢(shì)

精準(zhǔn)評(píng)估大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。前鏈路：大屏硬廣投放，廣泛觸達(dá)目標(biāo)家庭。后鏈路：電視廣告ID級(jí)精準(zhǔn)追蹤，精準(zhǔn)評(píng)估大屏投放效果。前鏈路：直播電視硬廣，主打家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)后鏈路：精準(zhǔn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化測(cè)量大屏曝光數(shù)據(jù)

ID-Graph精準(zhǔn)追蹤

電商平臺(tái)線(xiàn)下渠道：藥房營(yíng)銷(xiāo)效果：以家庭為單位更客觀評(píng)估大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

TA&TH新客占比0.0%藥房

京東數(shù)坊TH購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率

0%藥房

京東數(shù)坊TH新客占比數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技&數(shù)見(jiàn)咨詢(xún)BigscreenOmni-channelTracking(BOT)67“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū) 芝華仕：大屏強(qiáng)化產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)，定投家居高凈值人群案例名稱(chēng)芝華仕功能過(guò)硬大屏營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力超群

提供方案例優(yōu)勢(shì)

歡網(wǎng)大屏對(duì)于芝華仕品牌與產(chǎn)品的功能展現(xiàn)，更容易引發(fā)消費(fèi)者對(duì)舒適另一方面精準(zhǔn)定向家居人群、高凈值人群，實(shí)現(xiàn)品牌推廣與消費(fèi)者需求的雙向奔赴。創(chuàng)意開(kāi)機(jī) 創(chuàng)意霸屏 貼片廣告投屏廣告 屏保畫(huà)中畫(huà)投放效果： 1.02億廣告總曝光

83.9%京東平臺(tái)新客占比（T+14）*數(shù)據(jù)來(lái)源：*勾正科技大屏電商后鏈路分析68“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)沃爾沃：聚光燈廣告視效體驗(yàn)震撼，彰顯品牌格調(diào)案例名稱(chēng)沃爾沃*奇異果TV開(kāi)場(chǎng)秀聚光燈

提供方案例優(yōu)勢(shì)奇異果TV的沉浸式家庭觀影體驗(yàn)，為品牌提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)和放心的媒體環(huán)境，高效烘托品牌質(zhì)感。案例優(yōu)勢(shì)奇異果TV不僅廣告投放環(huán)境更純凈，品牌可見(jiàn)度高，而且匯聚了高價(jià)值用戶(hù)，這類(lèi)用戶(hù)具備更強(qiáng)審美能力、品牌消費(fèi)導(dǎo)向和付費(fèi)意識(shí)。對(duì)于廣告主而言，通過(guò)與高品質(zhì)用戶(hù)的深度連接，能夠更高效地提升品牌價(jià)值感和長(zhǎng)期增長(zhǎng)效應(yīng)。此外，OTT大屏在視覺(jué)效果上具備天然的優(yōu)勢(shì)，廣告創(chuàng)意得到更大的發(fā)揮空間，可以把品牌內(nèi)容表現(xiàn)得更為極致。沃爾沃和奇異果TV的聚光燈廣告形式合作，已成為每年的“慣例”投放，今年也依舊如期而至。在這次的廣告內(nèi)容中，品牌創(chuàng)意與3D沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，發(fā)揮出智能大屏特有的視覺(jué)震撼力，也引發(fā)了不少觀眾的共鳴。69“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)vivo：全鏈路、全場(chǎng)景、全流量覆蓋，擴(kuò)大新品影響力案例名稱(chēng)vivo&云視聽(tīng)小電視開(kāi)機(jī)必現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋

提供方案例優(yōu)勢(shì) 閃屏+信息流首刷首出，閃屏+定制全鏈路、全場(chǎng)景、全流覆蓋，實(shí)現(xiàn)入站必刷。vivo新品發(fā)布會(huì)直播，在TV端實(shí)現(xiàn)全鏈路、全場(chǎng)景、全流量的品牌露出，確保直播時(shí)段的高曝光、高關(guān)注度。在充分展示產(chǎn)品信息的同時(shí)，利用電視大屏的視效和大屏內(nèi)容呈現(xiàn)的豐富度，將新品理念、性能、品質(zhì)等品牌信息種植在年輕用戶(hù)心中，傳遞品牌風(fēng)格，打造品牌認(rèn)知，全面放大品牌影響力。70“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)三星：家庭屏多端入口投放，強(qiáng)化三星上市新品認(rèn)知案例名稱(chēng)三星×OTT強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品組合

提供方案例優(yōu)勢(shì)

三星新品上市借勢(shì)優(yōu)酷OTT用戶(hù)高覆蓋的特點(diǎn)，通過(guò)首屏、首頁(yè)、投屏三大入口，先造勢(shì)再互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌信息廣傳播、強(qiáng)認(rèn)知、高互動(dòng)。三星×優(yōu)酷OTT核心資源組合三星品牌新品發(fā)布，組合吸睛創(chuàng)意產(chǎn)品投放，強(qiáng)化用戶(hù)印象，吸引消費(fèi)者目光，啟動(dòng)入口資源組合實(shí)現(xiàn)大規(guī)模市場(chǎng)聲量曝光。1月20日超級(jí)聚焦

Umax

2月3日-2月25日投屏首屏：開(kāi)屏吸睛創(chuàng)意廣傳播 首屏：破屏裸眼3D視效強(qiáng)認(rèn)知投屏：“搖一搖”特效吸引高互動(dòng)投放效果

觸達(dá)用戶(hù)1500萬(wàn)+曝光量-5000萬(wàn)+ 平均頻次-3.5次中高消費(fèi)年輕人群觸達(dá)一二線(xiàn)城市-150+ 18-34歲-110+高消費(fèi)L4-L5-120+ 手機(jī)價(jià)位＞6400元-110+71“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)薇爾：新品上市+代言人官宣，借大屏造勢(shì)提聲量案例名稱(chēng)新品+代言人造勢(shì)大屏力推薇爾精準(zhǔn)觸達(dá)

提供方案例優(yōu)勢(shì)

薇爾鉆星河系列限定上市與新代言人官宣，借助歡網(wǎng)NewTV進(jìn)行高質(zhì)高效宣傳。從開(kāi)機(jī)到觀影多點(diǎn)位覆蓋，聚焦重點(diǎn)目標(biāo)人群、貼合熱門(mén)內(nèi)容，有效為薇爾品牌宣傳造勢(shì)。限定產(chǎn)品+新代言人，大屏高品質(zhì)宣傳造勢(shì)，增強(qiáng)品牌聲量。開(kāi)機(jī)入口強(qiáng)曝光，多觀看入口覆蓋，深度強(qiáng)化品牌印象。多重定向策略，“區(qū)域、人群、內(nèi)容”精準(zhǔn)覆蓋，高效觸達(dá)。開(kāi)機(jī)入口創(chuàng)意開(kāi)機(jī)

觀看入口-定向F18-40、熱門(mén)內(nèi)容投放5s口播 貼片廣告+投屏廣告代言人篇代言人篇產(chǎn)品篇產(chǎn)品篇投放效果： 1500萬(wàn)+廣告總曝光72“向新而生，智贏未來(lái)”2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)可口可樂(lè)：大屏體育營(yíng)銷(xiāo)，借助體育賽事廣泛觸達(dá)提供方案例名稱(chēng)提供方風(fēng)行&可口可樂(lè)體育營(yíng)銷(xiāo)案例優(yōu)勢(shì)

風(fēng)行依托原有特色大屏生態(tài)，充分挖掘可用資源位，深度融合品牌、賽事元素，搭載專(zhuān)屬Tab頁(yè)面，匹配開(kāi)機(jī)資源，助力大幅