MR行業(yè)專題報(bào)告：AI×MR×空間計(jì)算定義新一代超級(jí)個(gè)人終端

行業(yè)評(píng)級(jí)：增持中航證券研究所

發(fā)布證券研究報(bào)告

請(qǐng)務(wù)必閱讀正文后的免責(zé)條款部分AI×MR×空間計(jì)算，定義新一代超級(jí)個(gè)人終端行業(yè)專題報(bào)告2024年11月19日

MR：手機(jī)、

PC后再具顛覆性的個(gè)人終端

與“生產(chǎn)力+娛樂”雙重屬性的個(gè)人終端相比，

MR仍被定義為娛樂設(shè)備：現(xiàn)階段的MR標(biāo)桿——AppleVision

Pro已經(jīng)能夠基本滿足性能和可視化的要求，但其便攜性仍然欠佳（重量在600g-650g之間，幾乎相當(dāng)于將iPadPro佩戴在頭上），所以我們?nèi)詫R定義為娛樂設(shè)備，而非便攜類通訊設(shè)備或超級(jí)個(gè)人終端。

硬件是基礎(chǔ)，軟件及內(nèi)容是靈魂：芯片、傳感器、顯示模組和光學(xué)模組是決定MR設(shè)備體驗(yàn)的核心，其價(jià)值量可占到一臺(tái)MR設(shè)備BOM成本的70%，

MR設(shè)備需要專門的操作

系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)來為客戶提供各類功能和內(nèi)容。

多部門出臺(tái)虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)政策，未來地方性、細(xì)節(jié)性政策將持續(xù)落地：2022年底，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》。

決定用戶體驗(yàn)的四大要素：若將MR定義為類似于手機(jī)的個(gè)人超級(jí)終端，其產(chǎn)品性能、屏幕、便攜性和價(jià)格都將需要得到保障，達(dá)到甚至超過智能手機(jī)的便利性和功能性。

Apple將引領(lǐng)MR產(chǎn)業(yè)，靜待后續(xù)高性價(jià)比產(chǎn)品發(fā)布：AppleVision

Pro硬件端采搭載

M2+R1雙處理架構(gòu)，性能亮點(diǎn)突出。

AI技術(shù)加持，

MR能力邊界拓展

AI賦能下，

MR在諸多行業(yè)實(shí)用性和滲透率將提升：

MR已經(jīng)滲入娛樂領(lǐng)域，大模型×

MR有望接力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

由現(xiàn)實(shí)世界向虛擬世界轉(zhuǎn)移：①影視領(lǐng)域打造沉浸式的觀看體驗(yàn)；②辦公領(lǐng)域致力于提升協(xié)作效率和數(shù)據(jù)可視化；③游戲領(lǐng)域?qū)⑼ㄟ^虛擬世界構(gòu)建進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)；④全新賽道：以虛擬人、數(shù)字資產(chǎn)為代表的數(shù)字生態(tài)；⑤基于交互、

NFT等的業(yè)務(wù)模式&商業(yè)模式創(chuàng)新。

投資建議

市場(chǎng)對(duì)于MR頭顯設(shè)備的關(guān)注主要來自AppleVision

Pro的發(fā)布，因其硬件、軟件、生態(tài)、實(shí)用性等仍存局限，市場(chǎng)仍停留在主題炒作階段。我們認(rèn)為，伴隨AI和算力的迭代、

規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)硬件成本下降、軟件及內(nèi)容生態(tài)的不斷完善和產(chǎn)品性價(jià)比及便攜性的提升，“AI×MR×空間計(jì)算”乘數(shù)效應(yīng)放大，激活MR的廣闊商業(yè)空間，有望顛覆手機(jī)成為

新時(shí)代的個(gè)人超級(jí)終端。

建議關(guān)注以下投資主線：①AI+3D內(nèi)容生產(chǎn)：3D內(nèi)容稀缺且生產(chǎn)門檻較高，AI技術(shù)的發(fā)展縮短了3D內(nèi)容的制作周期，有望實(shí)現(xiàn)降本增效，內(nèi)容生產(chǎn)增多促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)完善，將形成內(nèi)容生產(chǎn)的正循環(huán)，加速M(fèi)R整個(gè)軟件和內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，建議關(guān)注3D內(nèi)容生產(chǎn)商【絲路視覺、凡拓?cái)?shù)創(chuàng)】

；②應(yīng)用場(chǎng)景：

MR設(shè)備已經(jīng)率先在娛樂領(lǐng)域（游戲、影視等）廣泛使用，未來有望滲透進(jìn)入更多的應(yīng)用場(chǎng)景，例如社交、醫(yī)療、辦公等，建議關(guān)注布局XR的相關(guān)上市公司，游戲【愷英網(wǎng)絡(luò)、寶通科技、富春股份、盛天網(wǎng)絡(luò)】

，影

視【上海電影、華策影視】，營銷【藍(lán)色光標(biāo)、浙文互聯(lián)】

，文旅【鋒尚文化、風(fēng)語筑、羅曼股份】，體育【力盛體育】。核心觀點(diǎn)資料來源：中航證券研究所01PART3現(xiàn)實(shí)世界虛擬+現(xiàn)實(shí)虛擬世界高通將VR、AR、

MR各種虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的技術(shù)，統(tǒng)稱為擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)（XR

，eXtendedReality）AR（AugmentedReality）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)VR（VirtualReality）虛擬現(xiàn)實(shí)MR（MixedReality）混合現(xiàn)實(shí)

完全虛擬化

現(xiàn)實(shí)世界為基礎(chǔ)

呈現(xiàn)虛擬影像數(shù)字化內(nèi)容和

現(xiàn)實(shí)世界交互完全虛擬世界

無現(xiàn)實(shí)世界

部分虛擬化

n復(fù)盤電腦、手機(jī)發(fā)展歷程,

我們認(rèn)為被消費(fèi)者廣泛接受的個(gè)人終端應(yīng)該具備如下特質(zhì):①性能優(yōu)越:

滿足用戶辦公、社交、娛樂等訴求;

②輕快便攜:滿足用戶外出使用訴求;③易可視化:滿足用戶與電子設(shè)備輕松互動(dòng)訴求。現(xiàn)階段的MR標(biāo)桿--Apple

vision

pro已經(jīng)能夠基本滿足性能和可視化的要求

,但其便攜性仍然欠

佳(重量在600g-665500g之間,幾乎相當(dāng)于將ipadpro佩戴在頭上),所以我們?nèi)詫R定義為娛樂設(shè)備,而非便攜類通訊設(shè)備或超級(jí)個(gè)人終端

性能提升、屏幕變大、實(shí)體鍵盤消失性能提升、體積變小、重量變輕、屏幕變大且清晰1945年電子管1958年晶體管1965年中小規(guī)模集成電路1972年超大規(guī)模集成電路1973年大哥大1995年黑白2G2000年觸摸筆控屏2008年iPhone2代結(jié)構(gòu)件電池包麥克風(fēng)

揚(yáng)聲器散熱模組整機(jī)代工n

MR對(duì)硬件要求極高,滲透率提升有望助力軟件生態(tài)及應(yīng)用發(fā)展。從硬件層面看,由于MR設(shè)備需要實(shí)時(shí)渲染高分辨率的虛擬圖像和進(jìn)行精確的空間定位,因此對(duì)硬件性能要求極高。芯片、

傳感器、

顯示模組和光學(xué)模組是決定MR設(shè)備體驗(yàn)的核心,其價(jià)值量可占到一臺(tái)MR設(shè)備BOM成本的70%

,類似Appstore和ios之于

iphone,

MR設(shè)備需要專門的操作系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)來為客戶提供各類功能和內(nèi)容

,

使用戶為MR硬件和軟件買單,

從而為終端廠商和開發(fā)者不斷創(chuàng)造利潤

,

吸引更

多開發(fā)者加入其中,

使得軟件生態(tài)進(jìn)一步豐富,

從而吸引更多用戶

,

形成正向循環(huán),

因此,

軟件生態(tài)是決定MR體驗(yàn)的靈魂未來隨著MR出貨量的提升,MR的應(yīng)用生態(tài)將逐步完善

,

C端和B端將會(huì)有更多應(yīng)用場(chǎng)景出現(xiàn),

帶動(dòng)整個(gè)MR產(chǎn)業(yè)鏈迎來漸進(jìn)性增長

蘋果

(

:

交互體驗(yàn)l

索尼(sony:是索尼專為游戲而設(shè)計(jì)的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯,為玩家提供了身臨其境的游戲體驗(yàn)lllll

谷歌(

:

ARcore

現(xiàn)實(shí)應(yīng)用微軟

(Microsoft)

:HoloLens是一款混合現(xiàn)實(shí)頭顯,通過先進(jìn)的傳感器和光學(xué)技術(shù),為用戶提供沉浸式的混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)鴻蒙(Harmonyos)

:致力于AR眼鏡的研發(fā)和生產(chǎn),有望年內(nèi)推出高端MR設(shè)備感知交互應(yīng)用硬件社交購物展覽展示廣告營銷腦機(jī)交互眼動(dòng)追蹤醫(yī)療健康教育培訓(xùn)影視直播語音交互手勢(shì)感應(yīng)競(jìng)技娛樂肌電交互Micro

oLED攝像頭pancake透鏡芯片傳感器空間定位圖表:MR全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜分析及代表企業(yè)、產(chǎn)品《基礎(chǔ)電子元器件產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃

(2021-2023年)

》2021年1月第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年

遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要2021年3月全國人大虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)列入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。《

"雙千兆"

網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃

(2021-2023年)

》2021年3月工信部增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)(AR/VR)、超高清視頻等高帶寬應(yīng)用進(jìn)一步融入生產(chǎn)生活,典型行業(yè)千兆應(yīng)用模

式形成示范。加快

"雙千兆"

網(wǎng)絡(luò)在超高清視頻、AR/VR等消費(fèi)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)應(yīng)用國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛

力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見2022年4月國務(wù)院推動(dòng)AR/VR可穿戴技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研,加強(qiáng)與相關(guān)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的銜接配套國務(wù)院辦公廳關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)

保穩(wěn)提質(zhì)的意見2022年5月國務(wù)院積極應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)

、大數(shù)據(jù)等技術(shù),

優(yōu)化云上展廳、虛擬展臺(tái)等展覽新模

式,智能對(duì)接供采,

便利企業(yè)成交?！短摂M現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)

計(jì)劃

(20222026年)

》2022年11月工信部該計(jì)劃指出到2026年國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模(包括軟硬件以及應(yīng)用等領(lǐng)域)將超過3500億元,虛

擬現(xiàn)實(shí)終端設(shè)備銷量超過2500萬臺(tái),并培育出100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè),打造

10個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū),建成10個(gè)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》2023年7月國家發(fā)改委等部門依托虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清視頻等新一代信息技術(shù),提升電子產(chǎn)品創(chuàng)新能力,培育電子產(chǎn)品消費(fèi)新增長點(diǎn)?！蛾P(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增

長點(diǎn)的措施》2024年6月國家發(fā)改委等部門挖掘人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與消費(fèi)的結(jié)合點(diǎn),推動(dòng)技術(shù)向規(guī)模應(yīng)用轉(zhuǎn)化,豐富新技術(shù)與

消費(fèi)場(chǎng)景融合的最新實(shí)踐。

政策完善助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來,

政府高度重視MR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,

并出臺(tái)了一系列利好政策2022年11月,

工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布了《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合

發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(20222026年)》

,

《行動(dòng)計(jì)劃》提出了到2026年的發(fā)展目標(biāo)。到2026年,三維化、

虛實(shí)融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)重點(diǎn)突破,新一代適人化虛擬現(xiàn)實(shí)終端

產(chǎn)品不斷豐富,

產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)一步完善

,

虛擬現(xiàn)實(shí)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用

,

形成若干具有較強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力的骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群,

打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)

和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。圖表:MR行業(yè)利好政策n用戶體驗(yàn)是決定產(chǎn)品優(yōu)劣的核心,MR的未來發(fā)展前景取決于用戶體驗(yàn)的改善。若將MR定義為類似于手機(jī)的個(gè)人超級(jí)終端,其產(chǎn)品性能、屏幕、便攜性和價(jià)格都

將需要得到保障,

達(dá)到甚至超過智能手機(jī)的便利性和功能性。①產(chǎn)品性能:主要取決于芯片、傳感器、

電池等硬件設(shè)備,vision

pro能夠通過眼神和手勢(shì)替代手柄

實(shí)現(xiàn)交互,

未來伴隨硬件升級(jí),

人與MR的交互體驗(yàn)有望進(jìn)一步提升;②屏幕:清晰度和屏幕大小決定了可視化內(nèi)容的呈現(xiàn)效果,

保證便攜性的前提下,4K和盡可

能大的屏幕已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)電子產(chǎn)品的標(biāo)配,

MR眼鏡的全景視頻技術(shù)及與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的結(jié)合,

屏幕大小完全占優(yōu),

但是其清晰度及混合現(xiàn)實(shí)的效果處理是值得關(guān)

注的要點(diǎn)之一;③便攜性:當(dāng)下市場(chǎng)主流手機(jī)的重量在150-225500g之間,而visionpr的重量超過了600g且體積明顯高于手機(jī),便攜性仍構(gòu)成挑戰(zhàn),

未來理想MR眼鏡

的形態(tài)或許已經(jīng)出現(xiàn)--僅有98g的AR眼鏡Meta

orion;④價(jià)格:由于對(duì)硬件要求較高,Apple

vision

pro的成本超過了1509美元(大約是手機(jī)的2-3倍),

未來

仍需進(jìn)一步提高性價(jià)比。

我們認(rèn)為,

當(dāng)下的MR眼鏡在用戶體驗(yàn)和接受度方面和真正成為個(gè)人必選智能終端還有一定差距,

我們暫將其定義為娛樂產(chǎn)品,而非普惠

的生產(chǎn)力工具,產(chǎn)品滲透率的提升仍需等待技術(shù)、

產(chǎn)能和價(jià)格等要素的進(jìn)一步優(yōu)化。AppleM2、AppleR1、visionos系統(tǒng)、

2小時(shí)續(xù)航Meta自主涉及芯片和傳感器、7個(gè)毫米級(jí)攝像頭、神經(jīng)腕帶、Micro

OLED顯示器,像素2300萬,

92%DCI-P3,

支持90/96/100HZ刷新率70-寬闊視野660000-6509g98g3499美元299美元圖表:用戶體驗(yàn)的決定因素及現(xiàn)有產(chǎn)品的參數(shù)對(duì)比配件價(jià)格傳感器屏幕大小芯片清晰度產(chǎn)品價(jià)格體積重量1972年微處理器(每秒數(shù)億次到數(shù)十億次計(jì)算)PC普及,走入普通家庭和辦公室2000年代初3G時(shí)代(數(shù)據(jù)傳輸技術(shù))用于數(shù)據(jù)傳輸、初步支持互聯(lián)網(wǎng)1958年晶體管(每秒幾十萬次計(jì)算)用于商業(yè)應(yīng)用和批量處理1965年中小規(guī)模集成電路(每秒上百萬次計(jì)算)用于企業(yè)管理和數(shù)據(jù)處理1945年真空管(每秒數(shù)千次計(jì)算)用于科學(xué)研究和軍事用途1980年代1G時(shí)代(模擬技術(shù))用于語音通話,不穩(wěn)定2010年代4G時(shí)代(長期演進(jìn)技術(shù))觸控屏幕,功能強(qiáng)大1990年代2G時(shí)代(數(shù)字信號(hào)技術(shù))用于通話

文本通信2000年后現(xiàn)代電腦(多核處理器、

GPU、AI芯片)2017年代MagicLeapone

虛擬內(nèi)容更加真實(shí)2023年Applevisionpro

全新的生態(tài)和用戶體驗(yàn)2019年微軟Helolens2企業(yè)MR應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備2022年MetaQuest

pro

應(yīng)用于虛擬協(xié)作辦公等2015年微軟Helolens1與虛擬對(duì)象互動(dòng)2013年GoogleGlass

通知等簡(jiǎn)單信息展示2020年代5G時(shí)代更高速的數(shù)據(jù)傳輸n重量和體積過大仍是MR頭顯設(shè)備的一大痛點(diǎn)。相比當(dāng)前主流的便攜性消費(fèi)電子產(chǎn)品,以vision

pro為代表的MR頭顯設(shè)備其便攜性和佩戴體驗(yàn)仍欠佳,

長期使用眼眶和額頭都有不適感。

與手機(jī)、

電腦、平板等僅需要隨身攜帶不同

,

MR設(shè)備要求消費(fèi)者佩戴后使用

,因此對(duì)于重量、體積及舒適度更加敏感。

當(dāng)前市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)主機(jī)質(zhì)量118800g的pancake

1的VR眼鏡以及暫未上市的僅有98g的AR眼鏡Metaorion,

我們認(rèn)為,伴隨透鏡等技術(shù)持續(xù)迭代,MR產(chǎn)品體積和重量有望大

幅縮減,佩戴體驗(yàn)進(jìn)一步改善,利于產(chǎn)品滲透率提升。圖表:

市場(chǎng)主流的便攜性消費(fèi)電子設(shè)備重量對(duì)比(單位:g)筆記本電腦平板電腦折疊屏手機(jī)手機(jī)219

190243226

187

202209172198.520913001200579462

477l660124049090765055511499

1149979995499n技術(shù)堆積導(dǎo)致vision

pro價(jià)格過高,

滲透率提升仍需高性價(jià)比。據(jù)omdia的研究顯示,

vision

pro的硬件總成本約為1524美元,

該金額并不包括

研發(fā)、包裝、營銷等成本費(fèi)用

,

其中索尼的兩塊4k

micro-OLED屏幕共計(jì)456美元,占到成本的30%

,其次是M2和R1芯芯片。

由于Apple

vision

pro使用了高端硬

件和5000余項(xiàng)蘋果專利技術(shù),

其研發(fā)、制作成本較高,

疊加營銷、

包裝等費(fèi)用,

定價(jià)高也是必然。得益于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大以及采購成本的優(yōu)化,Micro

oLED

顯示

屏的成本有望在2025年降至250美元,

其他硬件成本也將得到優(yōu)化,

蘋果有望在未來推出價(jià)格更親民的MR頭顯以及一款類似于Raymm

BanMeta的智能眼鏡。圖表:市場(chǎng)主流的便攜性消費(fèi)電子設(shè)備價(jià)格對(duì)比(單位:元)筆記本電腦平板電腦折疊屏手機(jī)手機(jī)89996499

6499699937994799299939992199599945992799

249929999469977993999nMR屏幕較小,但可視化程度較高。得益于其空間展示的特點(diǎn),信息的呈現(xiàn)方式更加多維化和互動(dòng)化MR設(shè)備通過虛擬內(nèi)容的疊加和環(huán)境感知,

能在有限的屏

幕上構(gòu)建出沉浸式的視覺效果,使用戶仿佛身處于一個(gè)信息豐富的虛擬環(huán)境中

,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)2D屏幕的顯示效果相較于手機(jī)、

電腦來說,MR設(shè)備的交互方式和操作效率更高,

能夠適應(yīng)高可視化需求的場(chǎng)景,

比如設(shè)計(jì)、

培訓(xùn)和數(shù)據(jù)分析等。盡管屏幕尺寸較小,MR在數(shù)據(jù)分析設(shè)計(jì)、甚至復(fù)雜的工業(yè)應(yīng)用中,能提供更高效

更直觀的可視化效果。圖表:市場(chǎng)主流的便攜性消費(fèi)電子設(shè)備主屏大小對(duì)比(單位:英寸)筆記本電腦平板電腦折疊屏手機(jī)手機(jī)7.857.926.7

6.78

6.671312116.78

6.696.18.036.861413141311

10.91.4214搭載M2+R1雙處理首度采用「M2+R1Applesilicon雙處理架構(gòu)設(shè)備,其中M2晶片負(fù)責(zé)visionpro本身運(yùn)算,在溫度和性能上表現(xiàn)

優(yōu)異;R1專為處理傳感器而生,控制12個(gè)攝像頭+5個(gè)傳感器+6個(gè)麥克風(fēng),

確保實(shí)時(shí)畫面不會(huì)出現(xiàn)延遲。支援追蹤手部/頭部動(dòng)作免遙控器及時(shí)讀取頭部和手部動(dòng)作依托于外部多顆傳感器陣列,高分辨率相機(jī)實(shí)時(shí)向顯示器傳輸上億次數(shù)據(jù)。才能夠清楚辨識(shí)周

圍環(huán)境;透過底部兩顆鏡頭和側(cè)邊紅線線投射器IR

illuminators、side

cameras,則可以通過手勢(shì)來控而無需控制器:追蹤眼球動(dòng)態(tài)內(nèi)置高效眼追蹤系統(tǒng),使用高速攝影機(jī)和一圈LED投射不可見的光圖像至使用者的眼球以獲取即時(shí)的直覺反饋。超越4k級(jí)別micro

OLED

顯示產(chǎn)品具備的兩塊micro

OLED顯示面板,像素高達(dá)2300萬,單眼可見像素超4k電視,

該項(xiàng)一直是apple的強(qiáng)項(xiàng)。無邊際螢?zāi)?頂級(jí)家庭影院體驗(yàn)visionpro搭配cinemaEnvironment功能,可以把房間變成一個(gè)巨大的影院,屏幕尺寸寬度可達(dá)30公尺,同時(shí)提

供180度高解析影片并搭載空間音訊,visionpro同時(shí)也相當(dāng)于一個(gè)3D眼鏡,搭配適當(dāng)影片觀影效果佳。全新空間音訊與自動(dòng)適配空間系統(tǒng)采用一套全新空間音訊系統(tǒng),創(chuàng)造有環(huán)境感的空間音訊,會(huì)自動(dòng)分析空間的特征和材質(zhì),利用傳感器搭配音頻射線追蹤

技術(shù),能使聲音自動(dòng)適配當(dāng)前空間。Eyesight視覺線索面板可以直接投射用戶雙眼的真實(shí)畫面,能夠讓visionpro設(shè)備看起來就像是透明效果,Eyesight會(huì)給他人視覺線索,

對(duì)方就知道你是否完全沉浸在體驗(yàn)或在使用應(yīng)用程式。FaceTime與

person

a個(gè)人化虛擬數(shù)位角色Facetime通話的時(shí)候,機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)對(duì)人臉輪廓的掃描后通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)解碼創(chuàng)造出一個(gè)逼真的虛擬人物,相對(duì)于Facetime其他用戶,就像看到一個(gè)真人一樣。3D

回憶照片用戶可以以真實(shí)比例真實(shí)色彩提取icloud中的照片和視頻,重現(xiàn)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景。支援虹膜掃瞄辨識(shí)技術(shù)內(nèi)設(shè)全新安全身份驗(yàn)證系統(tǒng)opticID虹膜解鎖技術(shù),

且該數(shù)據(jù)不會(huì)上傳到云端,同一臺(tái)設(shè)備至多設(shè)置兩位不同人的虹

膜識(shí)別。

自2012年以來持續(xù)深耕,Apple收購&投資近20家虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)公司o2012年Apple收購了以色列一家3D傳感器公司primesence

,該公司主要從事的是從RGB

3D

圖像中建模和重建場(chǎng)景的應(yīng)用

,自此公司不斷基于MR所需硬件、軟件等需求來收并購相關(guān)企業(yè),

最終打造出體驗(yàn)感極佳的MR設(shè)備--Apple

vision

pro.

硬件端采搭載

M2+R1

雙處理架構(gòu),性能亮點(diǎn)突出。硬件的提升使得產(chǎn)品性能得以保障,

核心搭載了M2+R1雙處理芯片架構(gòu),

M2芯片的運(yùn)算速度較上一代提升了

17.5%

,

綜合性能提升達(dá)到了30%vision

pro可以根據(jù)眼球、頭部、手勢(shì)實(shí)時(shí)操作,

并確保畫面在12毫秒內(nèi)到達(dá)顯示器圖表:Applevision

pro性能亮點(diǎn)價(jià)格(元)2999932997528重量

(克)600-650586560625744芯片AppleM2+R1高通驍龍XR2外接PS5高通驍龍XR2高通XR2+Gen1續(xù)航2h3h外接PS52h1h-2h顯示單眼分辨率3660x32002160x21602000x20401920x19201800x1920刷新率90/96/100HZ72HZ/90HZ90/120HZ90HZ90HZ屏幕材質(zhì)micro

OLEDFast

LCDOLEDLEDMiniLED光學(xué)光學(xué)方案pancakepancake菲涅爾pancakepancake視場(chǎng)角120。105o110o11001060瞳距調(diào)節(jié)51-75

mm62-72mm手動(dòng)調(diào)節(jié)54-73mm55-75mm交互眼動(dòng)追蹤支持不支持支持支持支持面部追蹤支持不支持不支持支持支持手勢(shì)識(shí)別支持支持不支持支持支持

Apple

vision

pro參數(shù)全面領(lǐng)先,高性價(jià)比為短期目標(biāo)。就當(dāng)前市場(chǎng)主流MR/VR產(chǎn)品參數(shù)比較,

Apple

vision

pro在芯片、顯示、光學(xué)、交互等多個(gè)維度領(lǐng)先,用戶

體驗(yàn)感更佳,

但價(jià)格較其他產(chǎn)品貴3-mm10倍倍,

重量及續(xù)航均系市場(chǎng)平均水平,

未來伴隨產(chǎn)品性能改善和價(jià)格下探,

或帶動(dòng)產(chǎn)品銷量再提升,

開辟增量市場(chǎng)

圖表:市場(chǎng)主流MR/VR設(shè)備參數(shù)對(duì)比AVIC15nMR已經(jīng)滲入娛樂領(lǐng)域,電電影影

游戲成主要受益方。

據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示

,預(yù)計(jì)2024年全球AR頭顯出貨量顯著增加至80萬萬臺(tái),同比增長約63%

,

增長的主要?jiǎng)恿碜?/p>

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng),91%的分體式AR眼鏡用戶主要使用眼鏡來觀影和游戲,

MR/VR等設(shè)備已經(jīng)逐漸滲入娛樂領(lǐng)域n

AI賦賦能3D內(nèi)容開發(fā),

MR應(yīng)用場(chǎng)景再拓展。①英偉達(dá)發(fā)布LATTE3D,

能能在1秒內(nèi)將文字提示轉(zhuǎn)換成物體和動(dòng)物的3D表征;②AI開源了單圖生成3D模型

TriposR,

TriposR能夠在0.5s的時(shí)間內(nèi)由單張圖片生成高質(zhì)量的3D模型;③國內(nèi)外多所高校聯(lián)合的研究團(tuán)隊(duì)聯(lián)合發(fā)布了全新的3D場(chǎng)景大語言模型Robin3D,在五個(gè)常

用的3D多模態(tài)學(xué)習(xí)基準(zhǔn)測(cè)試中均取得了當(dāng)前最佳的性能表現(xiàn)。

從技術(shù)發(fā)展路徑來看,AI生產(chǎn)3D技術(shù)已經(jīng)在構(gòu)建通用3D智能體方向上的重大進(jìn)步,未來有望進(jìn)一步實(shí)

現(xiàn)技術(shù)突破,加速應(yīng)用落地,MR將借助AI不斷豐富內(nèi)容生態(tài),實(shí)現(xiàn)降本增效,提升MR設(shè)備的體驗(yàn),

打開MR內(nèi)容的商業(yè)化空間。圖表:VR在B端和C端的應(yīng)用領(lǐng)域拓展n在AI大模型加持下,MR有望在諸多場(chǎng)景發(fā)揮作用。?

內(nèi)容生成與呈現(xiàn):大模型具備強(qiáng)大的自然語言處理能力和廣泛的知識(shí)儲(chǔ)備,

能夠生成高質(zhì)量、多樣化的內(nèi)容,

為MR應(yīng)用提供了豐富的素材

,

通過融合虛擬與現(xiàn)實(shí)

世界,

為用戶提供了沉浸式的體驗(yàn)

?

智能交互與反饋:在MR應(yīng)用中

,用戶可以通過語音或文本輸入與大模型進(jìn)行交互,

獲取所需的信息或執(zhí)行特定的任務(wù)。

此外,在MR應(yīng)用中

,用戶的交互數(shù)據(jù)可以被實(shí)時(shí)收集并傳輸給大模型,

大模型根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容呈現(xiàn)方式、難度等,

以更好地滿足用戶的需求。?

場(chǎng)景模擬與應(yīng)用:MR技術(shù)可以將大模型模擬的場(chǎng)景模型以三維

互動(dòng)的形式呈現(xiàn)給用戶

,使用戶能夠在虛擬環(huán)境中進(jìn)行探索學(xué)習(xí)和實(shí)踐大模型與MR技術(shù)的

結(jié)合還可以為企業(yè)提供定制化的解決方案。例如,

在制造業(yè)中,

企業(yè)可以利用大模型進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、

工藝規(guī)劃等,

并通過MR技術(shù)進(jìn)行虛擬裝配、

測(cè)試等驗(yàn)證工作,這樣可以大大降低產(chǎn)品開發(fā)的成本和風(fēng)險(xiǎn),提高產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。?

商業(yè)模式的創(chuàng)新:大模型與MR技術(shù)的結(jié)合為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的商業(yè)模式

,通過大模型生成高質(zhì)量的內(nèi)容,

并通過MR平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和銷售。

用戶可以根據(jù)自己的需求訂閱不同的內(nèi)容服務(wù),

享受個(gè)性化的沉浸式體驗(yàn)。圖表:大模型XMR的應(yīng)用場(chǎng)景教育通過大模型提供的智能分析和個(gè)性化推薦能力,結(jié)合MR技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)。新東方、好未來個(gè)性化學(xué)習(xí)產(chǎn)品及推薦醫(yī)療大模型可以輔助醫(yī)生進(jìn)行疾病診斷和治療方

案制定,而MR技術(shù)則可以為醫(yī)生提供更加直觀的患者信息和手術(shù)模擬。強(qiáng)生、

邁瑞醫(yī)療基于大模型的診斷系統(tǒng)娛樂智能生成能力與沉浸式體驗(yàn)的應(yīng)用。騰訊、

網(wǎng)易基于大模型的智能NPC電商通過大模型分析消費(fèi)者的購物行為和偏好,

結(jié)合MR技術(shù)提供虛擬試穿、試妝等體驗(yàn)。京東、亞馬遜智能推薦系統(tǒng)制造大模型可以優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高生產(chǎn)效率,

而MR技術(shù)則為工程師和工人提供了更直觀、

更精確的操作指導(dǎo)。寶馬、

西門子裝配指導(dǎo)、預(yù)測(cè)維護(hù)金融提升客戶服務(wù)質(zhì)量和風(fēng)險(xiǎn)管理水平。工商銀行等虛擬智能金融咨詢服務(wù)旅游個(gè)性化旅游及產(chǎn)品推薦攜程等大模型分析歷史及偏好n大模型與混合現(xiàn)實(shí)(MR)技術(shù)的結(jié)合,正在逐步接力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),

成為推動(dòng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要力量。

大模型以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和廣泛的

應(yīng)用潛力

,

為各行各業(yè)提供支持,

其豐富的算力和網(wǎng)絡(luò)資源,

為訓(xùn)練和應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),

實(shí)現(xiàn)降本增效效能?；旌犀F(xiàn)實(shí)技術(shù),

則將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界完美融合,

為用戶帶來了沉浸式的全新體驗(yàn),廣泛應(yīng)用于教育、娛樂、工業(yè)設(shè)計(jì)、

醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域,推動(dòng)了人機(jī)交互方式的變革。

我們認(rèn)為,

隨著MR硬件(如頭顯設(shè)

備)和軟件平臺(tái)生態(tài)的發(fā)展,有望接力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),逐步改變?nèi)藗兊纳罘绞?

并推動(dòng)新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

圖表:大模型XMR在各行各業(yè)中的代表企業(yè)與產(chǎn)品圖表:大模型XMR應(yīng)用為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化當(dāng)前方式當(dāng)前方式未來趨勢(shì)未來趨勢(shì)中國詩詞大會(huì)MR線下活動(dòng)利用MR技術(shù),觀眾可以在場(chǎng)地里戴上MR頭盔,與懸浮在空中的虛擬物

品進(jìn)行互動(dòng),如點(diǎn)選空中的字組成詩句。

這項(xiàng)技術(shù)突破了場(chǎng)地限制,允許在有可見光的物理環(huán)境下直接使用,不需要對(duì)物理環(huán)境進(jìn)行改變AllofitNOW(AOIN)該公司運(yùn)用disguise服務(wù)器展示了實(shí)時(shí)生成內(nèi)容工作流程,結(jié)合了stype

相機(jī)跟蹤、BlackTrax對(duì)象跟蹤技術(shù),以及Notch軟件的實(shí)時(shí)圖形生成,

為影視制作領(lǐng)域帶來全新的潮流實(shí)時(shí)LED墻鏡頭內(nèi)虛擬制作《曼洛達(dá)人》劇集采用了實(shí)時(shí)LED墻技術(shù),結(jié)合虛幻引擎,為演員和攝

影師提供了一個(gè)更加自然和沉浸式的拍攝環(huán)境

影視類應(yīng)用側(cè)重于兩大點(diǎn),一是創(chuàng)作流程的革新與成本降低,二是打造沉浸式的全新觀看體驗(yàn)。1)

影視制作基本模式的改變:MR技術(shù)允許導(dǎo)演和制片人在虛擬環(huán)

境中進(jìn)行預(yù)覽和預(yù)制作,

包括相機(jī)角度、燈光和角色動(dòng)作的設(shè)置,

優(yōu)化場(chǎng)景設(shè)計(jì)同時(shí),虛擬攝影技術(shù)使拍攝不再受實(shí)際地理位置的限制

,

提升創(chuàng)作靈活性并減少成本。MR技術(shù)支持實(shí)時(shí)特效的呈現(xiàn),

幫助團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)把握拍攝效果。

此外,

MR技術(shù)在后期制作中提高了特效合成、

場(chǎng)景調(diào)整和圖像修飾的精度和效率

,

從而提升最終作品的視覺效果;2)觀看體驗(yàn)的創(chuàng)新與提升:MR技術(shù)不僅創(chuàng)造沉浸式和交互式的觀影體驗(yàn),還增強(qiáng)了視覺效果,使特效和虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)無縫融合。

另外,

MR技術(shù)提供多維度的故事體驗(yàn)和實(shí)時(shí)反饋機(jī)制,

讓觀眾的選擇能夠影響故事走向的同時(shí),

還支持內(nèi)容擴(kuò)展和個(gè)性化定制

,

如歷史重現(xiàn)、科幻探險(xiǎn)等主題任用戶選擇,

體驗(yàn)身臨其境

的感覺以及全新社交觀影體驗(yàn),

為觀眾帶來了前所未有的娛樂形式和深度參與的機(jī)會(huì)已有應(yīng)用如

《lostintime》、《復(fù)仇者聯(lián)盟:終局之戰(zhàn)》。圖表:《復(fù)仇者聯(lián)盟:終局之戰(zhàn)》

交戰(zhàn)場(chǎng)景圖表:MR在影視領(lǐng)域的應(yīng)用案例MR技術(shù)輔助手術(shù):深圳南方科技大學(xué)醫(yī)院骨科王林副教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了全球首例MR導(dǎo)航脊柱手術(shù)。MR技術(shù)使醫(yī)生具備了"透視眼"

,數(shù)字?jǐn)伾夹g(shù)應(yīng)用:

企業(yè)可以利用MR技術(shù)建立數(shù)字?jǐn)伾詫歁R產(chǎn)品

"淘寶買啊":

用戶戴上眼鏡,

進(jìn)入全球首例5G混合現(xiàn)實(shí)云平臺(tái)遠(yuǎn)程會(huì)診手術(shù):

武漢協(xié)和醫(yī)院通過5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳送高清視頻畫面,利用MR技術(shù)為600公里外的患者成功實(shí)施

了遠(yuǎn)程會(huì)診手術(shù)數(shù)據(jù)可視化:MR技術(shù)可以讓用戶在中央控制室中對(duì)整個(gè)

工廠設(shè)備進(jìn)行可視化監(jiān)控,所有數(shù)據(jù)都能以多角度顯示,

提高生產(chǎn)過程的透明度和可理解性ID家MR購物體驗(yàn):用戶可以將商品的虛擬形象覆

蓋到真實(shí)世界的環(huán)境中,例如在購買家具時(shí),能夠

看到商品安裝到家中的實(shí)際效果,提升體驗(yàn)式消費(fèi)MR技術(shù)在醫(yī)學(xué)教育中的應(yīng)用:武漢協(xié)和醫(yī)院的葉哲偉教授團(tuán)隊(duì)利用

MR技術(shù)進(jìn)行手術(shù)演示,使得醫(yī)學(xué)生和醫(yī)生能夠更直觀地了解手術(shù)過

程,

提高教學(xué)效果生產(chǎn)線模擬與優(yōu)化:通過MR技術(shù),企業(yè)可以模擬生產(chǎn)線

的運(yùn)行過程,對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn),

提高生產(chǎn)效率

和資源利用率warbyparker的虛擬試戴:利用MR技術(shù),消費(fèi)者

可以試戴眼鏡,映射用戶的臉部,提供精確的紋理、

顏色和大小匹配

辦公類MR應(yīng)用在于虛擬辦公場(chǎng)景、

教育培訓(xùn)、

產(chǎn)品設(shè)計(jì)與演示等,用于提升協(xié)作效率和更直觀的數(shù)據(jù)可視化。1)MR技術(shù)可以創(chuàng)造虛擬協(xié)作空間,通過頭戴設(shè)備使遠(yuǎn)程團(tuán)隊(duì)成員能夠在同一個(gè)虛擬環(huán)境中以虛擬角色進(jìn)行會(huì)面、交流和協(xié)作,實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的會(huì)議體驗(yàn)和數(shù)據(jù)共享;2)

MR技術(shù)能夠?yàn)閱T工培訓(xùn)和教育帶來沉浸式體驗(yàn),通過模擬實(shí)際情境的虛擬環(huán)境,讓員工參與互動(dòng)式學(xué)習(xí)它可以幫助設(shè)計(jì)師、

工程師、

醫(yī)生和學(xué)生更好地理解抽象、

復(fù)雜的信息,

比如汽車發(fā)動(dòng)機(jī)的設(shè)計(jì),

一臺(tái)復(fù)雜手術(shù)的術(shù)前準(zhǔn)備等;3)MR技術(shù)提供更加直觀和互動(dòng)的方式,如汽車制造商使用MR技術(shù)展示新車型的設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)師向客戶展示家具布局和設(shè)計(jì)風(fēng)格、時(shí)尚設(shè)計(jì)師利用MR技術(shù)展示服裝和配飾的3D模型等。圖表:MR技術(shù)在各領(lǐng)域辦公的應(yīng)用實(shí)例

MR技術(shù)在游戲領(lǐng)域以多維度交互、環(huán)境適應(yīng)性、

創(chuàng)新敘事、

技術(shù)融合等特點(diǎn)給用戶帶來全新體驗(yàn)。1)

沉浸式體驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)互動(dòng):

MR技術(shù)通過將虛擬元素融入現(xiàn)實(shí)世界,

為玩家提供了一種全新的沉浸式游戲體驗(yàn)玩家可以在現(xiàn)實(shí)空間中移動(dòng)并與虛擬對(duì)象互動(dòng),這種體驗(yàn)超越了傳統(tǒng)屏幕的界限。2)

社交互動(dòng)與協(xié)作競(jìng)爭(zhēng):利用MR技術(shù),多

人游戲可以支持玩家在現(xiàn)實(shí)世界中的面對(duì)面互動(dòng)和協(xié)作,

或者在虛擬環(huán)境中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗。

3)教育與文化體驗(yàn)的融合:MR技術(shù)允許玩家通過虛擬環(huán)境學(xué)習(xí)和探索,親身

不同體驗(yàn)歷史事件和文化場(chǎng)景。如

《skatrixpro》、MR吃豆人、《MR全息博物館》、《subspaceHunter》、《春草傳

·木禾危機(jī)》、《靈月之境》。

游戲市場(chǎng)頗具潛力,AI已成游戲領(lǐng)域研發(fā)"標(biāo)標(biāo)配"。24H1國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1472.67億元/同同比+2.08%

,國內(nèi)游戲用戶規(guī)模近6.74億人人同同比+0.88%

,回暖信

號(hào)顯著。AI帶來的提質(zhì)、

提效,

將有望成為游戲行業(yè)擺脫傳統(tǒng)的增長束縛與發(fā)展路徑的一種方式,

打破長期以來的不可能三角

"。我們認(rèn)為,MR技術(shù)幫助各行各業(yè)降

本增效,

目前市場(chǎng)應(yīng)用飽和度較低,尤其是下游用戶端市場(chǎng)增量空間大,我們看好各行業(yè)早期布局MR企業(yè)。

20.713029.64201920202021202220232024H1mm實(shí)際銷售收入(億元)

增長率(%)圖表:MR游戲場(chǎng)景圖表:國內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長率3500300025002000l50010005000151050-5-10-152658.842786.872965.131472.672308.77-10.3313.957.662.086.425

MR技術(shù)在虛擬人領(lǐng)域的運(yùn)用正呈現(xiàn)出顯著的增長和發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院的數(shù)據(jù),

2023年中國MR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)48.59億元,

未來將繼續(xù)快速增長,

到2029

年市場(chǎng)規(guī)模將增長至413.81億元。一方面是由于技術(shù)本身的突破和升級(jí),

另一方面是由于市場(chǎng)需求的不斷增長和行業(yè)應(yīng)用的廣泛擴(kuò)展。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和市場(chǎng)的

不斷成熟,

預(yù)計(jì)MR技術(shù)在虛擬人領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛,

為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來更多創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇

?從內(nèi)容創(chuàng)新的維度來看,

MR技術(shù)提升了虛擬數(shù)字人的交互能力和內(nèi)容生成能力,推動(dòng)了虛擬數(shù)字人技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用,

如娛樂、

品牌推廣、教育、健康等這些虛擬數(shù)字人通過高級(jí)計(jì)算機(jī)技術(shù),

不僅具備獨(dú)特的外觀形象,還能通過語言、表情和肢體動(dòng)作進(jìn)行豐富的行為表達(dá)它們的設(shè)計(jì)和運(yùn)作涉及多種前沿技術(shù),包括計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、

圖形渲染、

動(dòng)作捕捉、

深度學(xué)習(xí)和語音合成。?

從產(chǎn)業(yè)機(jī)遇角度來看

,

MR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了虛擬人產(chǎn)業(yè)的突破和升級(jí),如蘋果發(fā)布的首款MR頭顯設(shè)備Apple

vision

pro,為虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇

Apple

vision

pro設(shè)備利用眼動(dòng)追蹤、內(nèi)置十余顆攝像頭和傳感器等方式,使得虛擬數(shù)字人能夠更加真實(shí)地反映用戶的面部和手部動(dòng)作,從而在社交、娛樂、游戲、購

物、游覽等多個(gè)場(chǎng)景中提供更加自然和沉浸式的體驗(yàn),

為用戶提供了更加豐富和自然的交互體驗(yàn)提供全新的3D交互體驗(yàn),

預(yù)示著MR產(chǎn)業(yè)在軟硬件及內(nèi)容應(yīng)用方面的積極影響和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的向好發(fā)展。圖表:2017-2025年中國虛擬數(shù)字人核心市場(chǎng)與帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模圖:Applevision

pro在虛擬數(shù)字人賽道的應(yīng)用70006000500040003000200010000

虛擬人帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模（億元）虛擬人核心市場(chǎng)規(guī)模（億元） 帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模同比增長率

核心市場(chǎng)規(guī)模同比增長率6402.7

250%200%4785.3150%3334.794.2%

100%79.8%1866.165.3%

1074.696.5%645.6379.120.534.6

62.2

0%20172018

2019

2020

2021

20222023E2024E2025E資料來源：千際投行

、艾媒咨詢、中研普華產(chǎn)業(yè)院、量子位等，中航證券研究所整理——70.3%

68.8%53.1%53.1%125.812.465.3%33

32.5%73.6%120.878.7%69.9%41.7

0%4803

.8%80.98.1201.4%205.2?社會(huì)互動(dòng)與溝通:MR技術(shù)可以用于模擬社會(huì)互動(dòng),如虛擬會(huì)議、社交活動(dòng)等,其中虛擬人可以作為參與者或主持人,與真人用戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)它能夠通過創(chuàng)建虛擬人角色,

實(shí)現(xiàn)與真人用戶的實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng),

這在虛擬會(huì)議、社交活動(dòng)等領(lǐng)域的影響深遠(yuǎn)。例如,

微軟的Holoportation技術(shù),

允許用戶在視覺上與相隔甚遠(yuǎn)的朋友

共處同一空間,

并可以實(shí)時(shí)互動(dòng),

仿佛是

"穿穿越"

在現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)演繹重構(gòu)出來的虛擬三維人物和真實(shí)人物幾乎一模一樣,表情和動(dòng)作也可以實(shí)時(shí)呈現(xiàn)。我們認(rèn)

為,MR通過高度逼真的虛擬互動(dòng),將身處異地的人們帶入同一虛擬空間,

預(yù)示著未來社交、

工作、

會(huì)議可在線上進(jìn)行高效溝通的全新模式。

?

心理健康與治療:MR正通過創(chuàng)建虛擬人心理治療師,為用戶提供一個(gè)更加舒適和私密的心理咨詢和治療環(huán)境例如,

xaia應(yīng)用程序利用訓(xùn)練有素的數(shù)字人,為患者提

供AI對(duì)話式的心理健康支持,

讓患者在自定義的輕松環(huán)境中進(jìn)行冥想或深呼吸練習(xí)

,

極大地提升了治療體驗(yàn)。

與此同時(shí),

vision

pro自帶的正念應(yīng)用、

TRIPP和

Healium等也在通過MR技術(shù)幫助用戶緩解壓力和焦慮這些創(chuàng)新的應(yīng)用不僅打破了傳統(tǒng)心理治療的局限,

還為用戶提供了更加個(gè)性化和互動(dòng)的治療方式。我們認(rèn)為,

MR技術(shù)在心理健康領(lǐng)域的應(yīng)用,不僅展現(xiàn)了科技的人文關(guān)懷,也為心理治療提供了新的視角和方法,

有望成為未來心理健康服務(wù)的重要工具。

圖:

利用微軟Microsoft的新科技Holoportation與遠(yuǎn)方朋友的互動(dòng)圖:Apple

visionpro的xaia應(yīng)用程序?yàn)榛颊咛峁〢I對(duì)話式心理健康支持資料來源：VR陀螺、數(shù)藝網(wǎng)，中航證券研究所整理

交互體驗(yàn)升級(jí):MR技術(shù)提供了新的交互方式,將虛擬元素與現(xiàn)實(shí)世界相互融合。企業(yè)可以通過開發(fā)依賴于空間行為指令的應(yīng)用

,如手腕抖動(dòng)、手臂揮動(dòng)等,整合視

覺、

聽覺及觸覺反饋來提供更加沉浸式和自然的用戶體驗(yàn)。

從"指尖觸控"

到"眼球追蹤",

從最傳統(tǒng)的屏幕內(nèi)通過觸控進(jìn)行的局部交互,

到如今空間內(nèi)通過手勢(shì)、

眼球跟蹤進(jìn)行的行為交互,

交互工具由第三方鍵盤、鼠標(biāo)、手柄,

轉(zhuǎn)為用戶本身。MR或?qū)⒊蔀橄乱淮悄芙换ギa(chǎn)品,

引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。

內(nèi)容升維與全新創(chuàng)作空間:MR技術(shù)打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的壁壘OMR成功地將用戶的視覺體驗(yàn)從傳統(tǒng)的二維平面圖像擴(kuò)展到三維空間視覺,

為各領(lǐng)域的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師提

供新展示平臺(tái)和創(chuàng)作空間藝術(shù)家和創(chuàng)意工作者可以利用MR技術(shù)在三維空間中創(chuàng)作;教育工作者可以利用MR幫助學(xué)生直觀地理解復(fù)雜的概念和過程;建筑、工程和制

造領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師能夠在三維空間中直觀地評(píng)估和修改設(shè)計(jì);殘障人士可以通過MR設(shè)備更好地感知和互動(dòng)與周圍環(huán)境圖表:蘋果visionpro眼球追蹤+手勢(shì)識(shí)別圖表:二維平面圖像→三維空間視覺圖表:指尖交互→行為交互

根據(jù)NFT本身所在的應(yīng)用領(lǐng)域和價(jià)值邏輯,可以分為Art-NFT,Fi-NFT,

Game-NNFT和IP-NFT.ArtmmNFT主要應(yīng)用于藝術(shù)品收藏領(lǐng)域,

是當(dāng)前最受關(guān)注的NFT類

型之一,

因其在交易平臺(tái)上的價(jià)格不斷攀升備受矚目;Fi-NFT則主要服務(wù)于去中心化金融(DeFi),常見的應(yīng)用場(chǎng)景是利用NFT作為抵押品進(jìn)行貸款。IP-NFT主要

用于版權(quán)領(lǐng)域,目前最火熱的應(yīng)用是NBA球星卡等數(shù)字版權(quán)資產(chǎn);Game

mmNFT則主要應(yīng)用于游戲領(lǐng)域,用戶可以在游戲中創(chuàng)建和使用NFT,

并進(jìn)行自由交易

,

這是目前游戲市場(chǎng)中最常見的NFT應(yīng)用場(chǎng)景。

在應(yīng)用層之下,

有協(xié)議層和數(shù)據(jù)結(jié)算層支撐,分別提供底層技術(shù)和規(guī)則支持。

MR助力NFT突破發(fā)展瓶頸。2023年12月,NFT市場(chǎng)迎來了創(chuàng)紀(jì)錄的交易量,

月度總交易額達(dá)約17億美元。作為獨(dú)特資產(chǎn)的數(shù)字代表,

NFT為數(shù)字藝術(shù)和資產(chǎn)的商業(yè)化開辟了新路徑,

突破了傳統(tǒng)藝術(shù)品的物理限制。而當(dāng)MR(混合現(xiàn)實(shí))與NFT相結(jié)合時(shí),更是為用戶提供了沉浸式的全新體驗(yàn),用戶可以在虛擬體驗(yàn)中直接購買、持

有和交易與其相關(guān)的NFT,企業(yè)則能借助NFT拓展市場(chǎng)

,尤其是在數(shù)字藝術(shù)、

時(shí)尚和游戲等領(lǐng)域。通過將數(shù)字藏品與實(shí)物產(chǎn)品、

會(huì)員權(quán)益相結(jié)合

,品牌不僅能為消費(fèi)者提供實(shí)際價(jià)值和社交資本,

還能幫助識(shí)別核心用戶和忠實(shí)粉絲,

進(jìn)而打造社群歸屬感,

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的數(shù)字化創(chuàng)新

數(shù)據(jù)結(jié)算層:主要負(fù)責(zé)價(jià)值記錄與結(jié)算實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)安全性和一致性,當(dāng)前NFT應(yīng)用搭建最多的數(shù)據(jù)結(jié)算層公鏈?zhǔn)且蕴?Ethereum),除此之外WAX、Cocos-BCX、MixMarvel、polkadot、

kusama、cosmos

conflux等也是活躍在結(jié)算層的主流公鏈協(xié)議層:制定NFT的特殊規(guī)則,處于結(jié)算層與應(yīng)用層之間。包括標(biāo)準(zhǔn)協(xié)

議及通用協(xié)議NFT標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議包括:ERC-721、ERC-1155、ERC-998等NFT通用協(xié)議層包括:NFT動(dòng)態(tài)協(xié)議、

NFT跨鏈協(xié)議、

NFT金融協(xié)議、

NFT分割重鑄等應(yīng)用層:創(chuàng)建可供用戶參與NF'T應(yīng)用程序。開發(fā)用戶可直接使用的NF'T

應(yīng)用解決方案交易平臺(tái)中主要應(yīng)用類別包括:Dapp、游戲、藝術(shù)品、金融等不同場(chǎng)景圖表:NBATopshot球星卡圖表:NFT的技術(shù)路徑03PART26AI+3D內(nèi)容生產(chǎn)公司產(chǎn)品

"即影"

整合UE5底層與stable

Diffusion開源凡拓?cái)?shù)創(chuàng)目前公司的主營業(yè)務(wù)包括3D可視化產(chǎn)品及服務(wù)和數(shù)字孿生及信息化軟件服務(wù),自研FT-E3D數(shù)字?jǐn)伾秩酒脚_(tái)游戲愷英網(wǎng)絡(luò)全資子公司上海愷盛與幻世科技成立合資公司在VR游戲進(jìn)行探索,

24年1月首款VR游戲Mechaparty已上線steam平臺(tái)寶通科技公司投資了專注于VR游戲研發(fā)的公司哈視奇科技,公司已聯(lián)合哈視奇科技開發(fā)多款游戲DEMO富春股份公司首款自研射擊類VR游戲《噩夢(mèng)獵手》

已在steam平臺(tái)上線盛天網(wǎng)絡(luò)公司已與國內(nèi)AR領(lǐng)先企業(yè)Rokid簽署合作協(xié)議,在XR領(lǐng)域開展深度合作影視光線傳媒入股DreamvR,

嘗試影院里的VR社交華策影視持有VR/AR內(nèi)容公司蘭亭數(shù)字7%的股權(quán)文旅風(fēng)雨筑已落地VR體驗(yàn)內(nèi)容《消失的法老》羅曼股份上?；袈寰S茲技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)基于web3.0環(huán)境開發(fā)了多種沉浸式體驗(yàn)應(yīng)用鋒尚文化利用AR技術(shù)與無人機(jī)矩陣提升文化性演出效果并探索新應(yīng)用體育力盛體育依托CTCC澳門站賽事IP打造"VR嗨享澳門大賽車"

點(diǎn)播節(jié)目營銷藍(lán)色光標(biāo)自研的首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)營銷空間平臺(tái)「藍(lán)宇宙」浙文互聯(lián)打造智慧營銷矩陣,推出好奇飛梭及數(shù)眸等AI工工具

市場(chǎng)對(duì)于MR頭顯設(shè)備的關(guān)注主要來自Apple

vision

pro的發(fā)布

,

因其硬件、軟件、生態(tài)、實(shí)用性等仍存局限,

市場(chǎng)仍停留在主題炒作階段。

我們認(rèn)為,

伴隨AI和算力

的迭代、規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)硬件成本下降、

軟件及內(nèi)容生態(tài)的不斷完善和產(chǎn)品性價(jià)比及便攜性的提升,,""AIXMRX空間計(jì)算