2024新能源車品牌實(shí)力評(píng)估報(bào)告

新能源車2024新能源車品牌實(shí)力評(píng)估報(bào)告2024年新能源車市場(chǎng)發(fā)展綜述隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)、能源可持續(xù)性的關(guān)注不斷升溫，新能源汽車作為汽車產(chǎn)2024格局，在汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期發(fā)揮著日益重要的引領(lǐng)作用。從銷量和滲透率來看，2024年中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，2024年新能源汽車市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年銷量將達(dá)到萬輛，滲透率接近40%持，包括購(gòu)車補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、免費(fèi)停車等政策，促使消費(fèi)者更傾向于選擇新能源汽車。此外，中國(guó)龐大的人口基數(shù)和快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)也為新能源汽車市場(chǎng)提供了廣闊的需求空間。技術(shù)進(jìn)步和成本下降是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。隨著動(dòng)力電池成本的持續(xù)下降以及更多、更豐富的車型推出，新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)力將不斷增強(qiáng)。2024新能源汽車的續(xù)航能力大幅提升，眾多車型能夠輕松達(dá)到700-1000公里甚至更高里程，如同為汽車裝備了更為強(qiáng)勁的能源供應(yīng)系統(tǒng)，顯著改善了新能源汽車長(zhǎng)途出行的能力短板。同時(shí)，新型電池技術(shù)采用先進(jìn)的熱管理系統(tǒng)、優(yōu)化的電池結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及高性能防護(hù)材料，構(gòu)建起多維度的安全防護(hù)體系，猶如為電池打造了堅(jiān)固的安全堡壘。即便在高溫、碰撞等極端工況下，也能有效規(guī)避電池起火、爆炸等安全風(fēng)險(xiǎn)。2024年，智能駕駛輔助功能在新能源汽車領(lǐng)域得到更為廣泛的應(yīng)用。自適應(yīng)巡航、車道保持、自動(dòng)緊急制動(dòng)等功能成為標(biāo)配，這些功能如同智能助手，顯著提升了駕駛的便捷性與安全性。以自適應(yīng)巡航為例，開啟該功能后，車輛能夠依據(jù)前車速度自動(dòng)調(diào)整自身速度并保持安全車距，在長(zhǎng)途駕駛場(chǎng)景中有效減輕駕駛員疲勞。盡管完全自動(dòng)駕駛尚未實(shí)現(xiàn)，但2024年在自動(dòng)駕駛技術(shù)的研發(fā)探索方面成果豐碩。車企與科技企業(yè)持續(xù)投入大量資源進(jìn)行研發(fā)攻關(guān)，如同探索未知科技疆域的開拓者。部分高端新能源汽車已具備特定場(chǎng)景下的自動(dòng)駕駛能力，如在封閉園區(qū)、高速公路上的自動(dòng)變道、超車等功能，雖存在一定局限性，但為未來實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)駕駛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2024年新能源車市場(chǎng)發(fā)展綜述從消費(fèi)者角度看，隨著新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)新能源汽車?yán)m(xù)航里程和充電便利性的期望持續(xù)提升。這一需求變化與智能手機(jī)用戶對(duì)電池續(xù)航和快充功能的需求提升類似，反映出消費(fèi)者對(duì)新能源汽車使用便捷性的更高追求。消費(fèi)者期望新能源汽車能夠滿足長(zhǎng)途出行需求，同時(shí)充電過程能夠高效便捷。消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的智能科技功能表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。智能駕駛輔助功能、智能互聯(lián)系統(tǒng)、車內(nèi)娛樂設(shè)施等成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者期望汽車不僅是單純的交通工具，更應(yīng)成為移動(dòng)的智能終端，能夠?qū)崿F(xiàn)語音控制各種功能、與智能設(shè)備無縫對(duì)接以獲取信息和娛樂內(nèi)容等功能。2024年新能源車市場(chǎng)發(fā)展綜述面向即將到來的2025年，新能源汽車市場(chǎng)確定性趨勢(shì)有如下幾點(diǎn)：首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。其一是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將升級(jí)，具體依舊表現(xiàn)在電池技術(shù)和自動(dòng)駕駛技術(shù)，電池技術(shù)將朝著更高能量密度、更快充電速度和更低成本的方向持續(xù)發(fā)展，智能駕駛技術(shù)也將更加成熟，可能會(huì)從當(dāng)前的輔助駕駛階段向更高級(jí)的自動(dòng)駕駛甚至無人駕駛階段邁進(jìn)。其二是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，隨著市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大和技術(shù)的成熟，新能源汽車價(jià)格將呈現(xiàn)出更加復(fù)雜的變化趨勢(shì)，總體上更加親民，車企之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。其次，新能源汽車類型更加多樣化。在城市擁堵的交通環(huán)境下，小型化和微型化新能源汽車將受到更多消費(fèi)者的青睞。對(duì)于追求速度和駕駛激情的消費(fèi)者來說，高性能新能源汽車將成為新的焦點(diǎn)。第三，智能網(wǎng)聯(lián)成為標(biāo)配。2025年，智能網(wǎng)聯(lián)將成為新能源汽車的標(biāo)準(zhǔn)配置，這將使汽車能夠?qū)崟r(shí)獲取交通信息，為駕駛者提供更加準(zhǔn)確的路況指導(dǎo)，同時(shí)車內(nèi)娛樂系統(tǒng)也將更加豐富，駕駛者在長(zhǎng)途駕駛過程中可以觀看高清電影、玩在線游戲等，極大地提升了駕駛體驗(yàn)。第四，服務(wù)與生態(tài)構(gòu)建成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。隨著新能源汽車保有量的增加，售后服務(wù)的質(zhì)量直接影響消費(fèi)者的滿意度和品牌忠誠(chéng)度。各品牌在維修服務(wù)的便捷性、質(zhì)保期的延長(zhǎng)、零部件供應(yīng)的及時(shí)性等方面展開競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，新能源汽車不再僅僅是交通工具，而是成為一個(gè)移動(dòng)的智能終端，與智能家居、智能辦公等多種場(chǎng)景相互連接。各品牌致力于構(gòu)建自己的汽車生態(tài)系統(tǒng)，能夠構(gòu)建完整、便捷、智能化汽車生態(tài)的品牌將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。最后，品牌分化加劇。2024產(chǎn)品的個(gè)性化定制以及極致的服務(wù)體驗(yàn)。大眾品牌的新能源汽車則更加聚焦于性價(jià)比，通過大規(guī)模生產(chǎn)降低成本，同時(shí)保證產(chǎn)品的基本品質(zhì)和功能，以滿足大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格和性能的雙重需求。2024年新能源車品牌實(shí)力分析排名品牌評(píng)分排名品牌評(píng)分同比排名變化1比亞迪828.3=2鴻蒙智行810.9=3特斯拉394.14廣汽387.85理想329.76蔚來329.57小鵬311.78上汽集團(tuán)266.09長(zhǎng)安218.210奇瑞136.5注：排名為主品牌排名，綜合考慮主品牌之下的子品牌與車系。如：鴻蒙智行包括問界（AITO）、智界（Luxeed）、享界（Stelato）、尊界（Maextro）等四個(gè)子品牌。

2024年新能源車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，十強(qiáng)榜單呈現(xiàn)多元態(tài)勢(shì)。比亞迪以828.3分穩(wěn)坐榜首，其刀片電池技術(shù)和豐富產(chǎn)品線助力其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)領(lǐng)先。比亞迪的產(chǎn)品布局涵蓋了轎車、SUV、MPV等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，從入門級(jí)到高端車型均有布局。憑借豐富的產(chǎn)品線和廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，銷量持續(xù)增長(zhǎng)。在技術(shù)方面，專攻電池和混動(dòng)技術(shù)。在價(jià)格方面，比亞迪注重性價(jià)比，能夠滿足不同消費(fèi)層次的需求。鴻蒙智行位列第二，新興品牌展現(xiàn)強(qiáng)大潛力。特斯拉雖排名降至第三，但品牌影響力和技術(shù)實(shí)力仍在，電池與自動(dòng)駕駛技術(shù)有特斯拉的品牌形象與創(chuàng)新、環(huán)保、高科技緊密相連。通過多年的市場(chǎng)培育和宣傳，特斯拉在消費(fèi)者心目中樹立其簡(jiǎn)約而富有科技感的設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫（2024）2024年新能源車品牌實(shí)力分析都吸引了大量年輕、時(shí)尚、注重環(huán)保和科技的消費(fèi)者。在自動(dòng)駕駛技術(shù)和超級(jí)充電網(wǎng)絡(luò)上筑起高墻。在營(yíng)銷方面，特斯拉采用線上直銷模式，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本的同時(shí)也提高了銷售效率。蔚來堅(jiān)守高端新能源汽車品牌定位，排名第六。通過打造高端的品牌形象，蔚來吸引了一批對(duì)品質(zhì)和服務(wù)有較高要求的消費(fèi)者。蔚來的車型在設(shè)計(jì)上注重豪華感和科技感的融合，內(nèi)飾采用高品質(zhì)材料，車內(nèi)空間寬敞舒適。換電模式是蔚來的獨(dú)特之處，這種模式大大縮短了車輛的“補(bǔ)給”時(shí)間。理想憑增程式技術(shù)在家庭市場(chǎng)立足，小鵬以智能駕駛技術(shù)吸引年輕消費(fèi)者，分別排名第五和第七。廣汽排名第四，在新能源領(lǐng)域投入大成效顯。其中，埃安定位于中端新能源汽車市場(chǎng)，主要面向年輕消費(fèi)群體以及對(duì)智能出行有需求的家庭用戶。其產(chǎn)品在滿足日常通勤需求的同時(shí)，也注重車輛的智能化和科技感，以吸引追求品質(zhì)和創(chuàng)新的消費(fèi)者。上汽集團(tuán)、長(zhǎng)安、奇瑞等也在十強(qiáng)之列，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平穩(wěn)步發(fā)展?？傮w而言，十強(qiáng)榜單反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且格局多變，各品牌需持續(xù)創(chuàng)新，提升實(shí)力以滿足消費(fèi)者需求，在未來競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大成功。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫（2024）2024年新能源車品牌創(chuàng)新力分析比亞迪一直是新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。其刀片電池技術(shù)不斷升級(jí)，安全性和性能持續(xù)提升，為新能源汽車的安全和續(xù)航提供了有力保障。同時(shí)，在混動(dòng)技術(shù)方面，DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)也在不斷優(yōu)化，兼顧了動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性。產(chǎn)品線極其豐富，王朝系列、海洋網(wǎng)系列不斷推出新車型，滿高端品牌方程豹、騰勢(shì)和仰望的推出，進(jìn)一步提升了品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。鴻蒙智行擁有強(qiáng)大的智能駕駛、智能座艙等技術(shù)。其智能駕駛系統(tǒng)不斷升級(jí)，如

2024年新能源車品牌創(chuàng)新力10強(qiáng)排名品牌評(píng)分同比排名變化1比亞迪189.4=2鴻蒙智行183.3=排名品牌評(píng)分同比排名變化1比亞迪189.4=2鴻蒙智行183.3=3特斯拉166.7=4廣汽155.25蔚來116.76理想112.47小鵬110.38上汽集團(tuán)83.39奇瑞66.710長(zhǎng)安61.9特斯拉在電動(dòng)技術(shù)、自動(dòng)駕駛技術(shù)方面一直處于行業(yè)前沿。其電池管理系統(tǒng)高效，續(xù)航里程表現(xiàn)優(yōu)秀。車型的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔且具有科技感，不斷推出軟件升級(jí)和新的選裝配置，提升用戶的使用體驗(yàn)。廣汽在智能駕駛技術(shù)方面取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的智駕車型。產(chǎn)品蔚來在換電技術(shù)方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為用戶提供了便捷的補(bǔ)能方式。雖然NIOPilot等智能駕駛輔助系統(tǒng)不斷升級(jí)，但在技術(shù)創(chuàng)新的突破性方面相對(duì)較弱。理想的增程式電動(dòng)技術(shù)在一定程度上解決了用戶的續(xù)航焦慮問題，但在純電動(dòng)技術(shù)方面的創(chuàng)新相對(duì)較少。產(chǎn)品以大空間、家用舒適性為主要特點(diǎn)，然而車型相對(duì)較少，產(chǎn)品創(chuàng)新的速度有待提高。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫（2024）2024年新能源車品牌溝通力分析2024年新能源車品牌溝通力10強(qiáng)

比亞迪在主品牌王朝、海排名品牌評(píng)分同比排名變化排名品牌評(píng)分同比排名變化1比亞迪818.22鴻蒙智行738.53特斯拉722.1=4廣汽615.65蔚來530.56理想511.27小鵬509.68上汽集團(tuán)449.79長(zhǎng)安377.210小米116.5大力發(fā)展高端品牌如方程豹、 第五代的性能、續(xù)航等特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。年初開啟價(jià)格戰(zhàn)后，通過參加各類車展、舉辦新 發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，提升品牌知度和產(chǎn)品曝光度。特斯拉持續(xù)對(duì)產(chǎn)品的技術(shù) 進(jìn)行升級(jí)和改進(jìn)，如提升電續(xù)航里程、優(yōu)化自動(dòng)駕駛系統(tǒng)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。通過宣傳特斯拉的環(huán)保理念、科技創(chuàng)新精神等，塑造品牌的高端形象和社會(huì)責(zé)任感，提升品牌的影響力。廣汽不斷推出新的產(chǎn)品升級(jí)和改款車型，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的智能化、續(xù)航里程等方面的提升，吸引消費(fèi)者關(guān)注。推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，搶占市場(chǎng)份額。蔚來繼續(xù)推廣其換電模式，強(qiáng)調(diào)換電的便捷性和高效性，吸引消費(fèi)者關(guān)注。注重用戶社區(qū)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，通過舉辦各類用戶活動(dòng)、建立線上社區(qū)等方式，增強(qiáng)用戶的粘性和忠誠(chéng)度。理想堅(jiān)持增程式電動(dòng)汽車的產(chǎn)品定位，強(qiáng)調(diào)其在續(xù)航里程、駕駛體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，與純電動(dòng)汽車形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。注重用戶服務(wù)，通過提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)，增強(qiáng)用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。過社交媒體、廣告宣傳等方式，傳播品牌的理念和價(jià)值觀，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。小鵬以智能駕駛技術(shù)為核心賣點(diǎn)，不斷提升產(chǎn)品的智能駕駛水平，通過宣傳智能駕駛的功能和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。針對(duì)年輕消費(fèi)者的需求和喜好，進(jìn)行品牌年輕化的營(yíng)銷推廣，如與潮流文化、科技元素等相結(jié)合，提升品牌的吸引力。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫（2024）2024年新能源車品牌信任力分析排名品牌排名品牌評(píng)分同比排名變化1鴻蒙智行1511.02比亞迪1477.33廣汽392.54理想365.65蔚來341.26小鵬315.17特斯拉293.48上汽集團(tuán)265.19奇瑞233.410長(zhǎng)安215.5廣汽推出優(yōu)惠活動(dòng)，提供優(yōu)厚的購(gòu)車福利，降低了車主的用車成本，讓消費(fèi)者切實(shí)感app觀看維修和保養(yǎng)的全過程，并且能夠在線查看服務(wù)工單以及結(jié)算單，不存在亂收費(fèi)的情況，

2024年新能源車品牌信任力10強(qiáng)對(duì)于自己愛車保養(yǎng)的項(xiàng)目一目了然，這種透明化的售后服務(wù)讓消費(fèi)者更加放心。蔚來一直強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，為用戶提供高品質(zhì)的電動(dòng)汽車和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，通過不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。完善的換電和充電網(wǎng)絡(luò)布局，為車主提供了便捷的補(bǔ)能服務(wù)，解決了車主的續(xù)航焦慮，增強(qiáng)了車主對(duì)蔚來品牌的信任。小鵬建立與車主的良好溝通渠道，及時(shí)收集車主的反饋意見，并對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)。例如，通過官方社區(qū)、用戶調(diào)研等方式，讓車主參與到品牌的發(fā)展過程中，增強(qiáng)車主的參與感和歸屬感。特斯拉不斷優(yōu)化售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高服務(wù)效率和質(zhì)量。增加服務(wù)中心的數(shù)量、提供快速維修服務(wù)、加強(qiáng)對(duì)售后服務(wù)人員的培訓(xùn)等，確保車主在購(gòu)車后能夠得到及時(shí)、專業(yè)的服務(wù)支持。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫（2024）品牌聚焦——鴻蒙智行鴻蒙智行在2024年繼續(xù)深耕智能汽車領(lǐng)域，致力于通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌擴(kuò)展來鞏固市場(chǎng)地位，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。鴻蒙智行的產(chǎn)品線逐漸完善，涵蓋了增程和純電兩種動(dòng)力形式。鴻蒙智行計(jì)劃到2025年實(shí)現(xiàn)“四界”品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大其在智能汽車市場(chǎng)的影響力。其中，問界與賽力斯合作，定位中大型轎跑SUV；智界與奇瑞合作，定位中型轎跑SUV；享界與北汽合作，定位行政級(jí)轎車；尊界與江淮合作，覆蓋轎車、SUV和MPV三大品類。鴻蒙智行在2024年的智能駕駛技術(shù)ADS3.0具有顯著的功能和性能提升。ADS3.0支持全場(chǎng)景智能駕駛功能，包括從車位到車位的無縫轉(zhuǎn)換，如路邊啟停、車位到路邊、路邊到車位等功能，能夠?qū)崿F(xiàn)停車場(chǎng)與公開道路之間的全面覆蓋，提升了駕駛的便利性和舒適度。在功能定位上，ADS3.0從L2級(jí)別提升至L3-L5級(jí)別，能夠更快地感知路面情況，做出決策，并在多場(chǎng)景下代替駕駛者完成自動(dòng)駕駛?cè)蝿?wù)。此外，它還升級(jí)了全向防碰撞系統(tǒng)CAS3.0，并支持離車即走功能。鴻蒙智行在品牌營(yíng)銷方面也取得了顯著成效，注重營(yíng)銷策略的創(chuàng)新和多樣性，通過線上線下相結(jié)合的方式加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提高品牌知名度和美譽(yù)度。在線下，通過與多家車企合作，打造了開放、共享的技術(shù)平臺(tái)，并在華為旗