確定品牌定位課件

確定品牌定位課件?

品牌定位概述?

品牌定位分析?

品牌定位策略?

品牌定位執(zhí)行?

品牌定位評(píng)估與調(diào)整?

案例分析目錄CHAPTER品牌定位概述品牌定位的定義0102品牌定位的重要性品牌定位的步驟第二步第四步確定目標(biāo)受眾選擇定位策略第一步第三步第五步分析市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)明確品牌特點(diǎn)和價(jià)制定實(shí)施計(jì)劃境值觀CHAPTER品牌定位分析內(nèi)部資源分析人力資源技術(shù)資源。財(cái)務(wù)資源組織文化外部環(huán)境分析01020304市場(chǎng)趨勢(shì)政策法規(guī)社會(huì)文化技術(shù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)者分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量產(chǎn)品差異化了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量和市場(chǎng)份額，以及行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及與自己產(chǎn)品的差異。市場(chǎng)策略財(cái)務(wù)狀況了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和營(yíng)銷手段，包括定價(jià)策略、銷售渠道、廣告宣傳和促銷活動(dòng)等。評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況，包括盈利能力、現(xiàn)金流和債務(wù)負(fù)擔(dān)等。CHAPTER品牌定位策略品牌差異化策略總結(jié)詞詳細(xì)描述突出品牌獨(dú)特性品牌差異化策略是指通過(guò)突出品牌的獨(dú)特性，如產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象、品牌文化等，來(lái)使品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象?？偨Y(jié)詞詳細(xì)描述滿足消費(fèi)者需求目標(biāo)市場(chǎng)定位策略是指將品牌定位為滿足特定消費(fèi)群體的需求，通過(guò)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者特征、需求和偏好，來(lái)制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。產(chǎn)品定位策略總結(jié)詞詳細(xì)描述品牌形象定位策略總結(jié)詞塑造品牌形象詳細(xì)描述品牌形象定位策略是指通過(guò)塑造品牌的形象、氣質(zhì)和價(jià)值觀等，來(lái)使品牌在消費(fèi)者心中留下良好的印象和口碑。CHAPTER品牌定位執(zhí)行品牌傳播策略010203傳播渠道傳播內(nèi)容傳播策略品牌營(yíng)銷策略產(chǎn)品策略價(jià)格策略促銷策略品牌渠道策略渠道管理渠道選擇渠道優(yōu)化CHAPTER品牌定位評(píng)估與調(diào)整品牌定位評(píng)估方法品牌定位認(rèn)知度評(píng)估品牌定位差異化評(píng)估品牌定位與受眾匹配度評(píng)估品牌定位調(diào)整策略重新定位策略品牌擴(kuò)展策略品牌強(qiáng)化策略如果品牌定位不準(zhǔn)確或過(guò)時(shí)，可以考慮重新定位品牌，以更好地滿足目標(biāo)受眾的需求。在原有品牌定位的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展新的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，以擴(kuò)大品牌的影響力和市場(chǎng)份額。通過(guò)加強(qiáng)品牌形象的塑造和傳播，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。CHAPTER案例分析案例一：某快消品的品牌定位策略0102030405案例二：某高端品牌的品牌定位策略總結(jié)詞：該高端品牌以高品質(zhì)、高檔次、高品味為品牌定位，通過(guò)與奢侈品品牌合作，成功塑造了高端、豪華的品牌形象。詳細(xì)描述1.目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研：該高端品牌通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)高端消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、檔次、品味的需求越來(lái)越高。2.品牌定位策略：基于目標(biāo)市場(chǎng)的需求，該品牌決定以高品質(zhì)、高檔次、高品味為品牌定位，通過(guò)與奢侈品品牌合作，打造出符合高端消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。3.營(yíng)銷策略：該品牌通過(guò)與奢侈品品牌合作，舉辦