2016年中國(guó)iBeacon+技術(shù)發(fā)展白皮書

2021年22123藍(lán)牙

4.0

低功耗藍(lán)牙（BLE技術(shù)）傳統(tǒng)藍(lán)牙33傳統(tǒng)藍(lán)牙iBeacon基站移動(dòng)電子設(shè)備iBeacon格式數(shù)據(jù)包

喚醒信息位置信息確定移動(dòng)電子設(shè)備位置

功能喚醒關(guān)聯(lián)App44云

App穿戴設(shè)備URL鏈接 基站升級(jí)接入云效勞/提 供多樣數(shù)據(jù)區(qū)別 基站管理采用云效勞進(jìn)行 基站管理

協(xié)議增加連接更多設(shè)備 擴(kuò)大設(shè)備種類/ 喚醒模式提供多樣化效勞App根本升級(jí)

基于iBeacon/Eddystone

協(xié)議的數(shù)據(jù)帶傳感器Wi-FiiBeacon信號(hào)覆蓋范圍室內(nèi)定位精度 數(shù)據(jù)傳輸量 能耗

費(fèi)用 連接方式

近，50m以下 精準(zhǔn)性定位，1-5m內(nèi)準(zhǔn)確小，僅能基于iBeacon協(xié)議的信號(hào) 傳輸 低，紐扣電池可滿足需求

單個(gè)基站費(fèi)用較低

單向傳輸，beacon主動(dòng)喚醒App

較遠(yuǎn)，50m-100m

區(qū)域性定位，5m以上準(zhǔn)確 大，可傳輸視頻 高，一般電源供電

單個(gè)設(shè)備費(fèi)用較高雙向傳輸，App被動(dòng)連接wifi后進(jìn) 行數(shù)據(jù)傳遞66iBeacon產(chǎn)業(yè)鏈iBeacon產(chǎn)業(yè)鏈上游是標(biāo)準(zhǔn)制定方和芯片廠商。硬件、軟件、解決方案效勞商，基于企業(yè)、開發(fā)者和第三方平臺(tái)的需求，向用戶提供效勞。 iBeacon效勞商

企業(yè)/商戶 廣告主獨(dú)立App/開發(fā)者 第三方平臺(tái)用戶 設(shè)備商 iBeacon基站 管理器 軟件效勞商 管理系統(tǒng)、SDK解決方案提供商 基于第三方平臺(tái) 場(chǎng)景協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)制定方芯片廠商iBeacon相關(guān)參與方根據(jù)核心業(yè)務(wù)，iBeacon相關(guān)參與方涉及硬件設(shè)備商、解決方案提供商等環(huán)節(jié)，面向商家、用戶等主 體提供效勞。平臺(tái)提供方

77獨(dú)立App硬件解決方案硬件設(shè)備商

垂直解決方案 位置 營(yíng)銷 解決方案解決方案 個(gè)人設(shè)備芯片廠商協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)提供方平臺(tái)解決方案

商家/開發(fā)者 用戶8812399 經(jīng)濟(jì)環(huán)境根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)本地生活效勞O2O市場(chǎng)規(guī)模超過3000億元，年增長(zhǎng)率達(dá)31.5%。iBeacon作為連接實(shí)體商業(yè)與線下用戶的線上手段，潛力巨大。 社會(huì)環(huán)境2021年，中國(guó)智能保有量到達(dá)9.5億臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民用戶數(shù)已達(dá)6億。通過智能等智能設(shè)備獲取生活效勞已成為群眾接受的普遍生活方式。1010 推動(dòng)iBeacon 開展??2021年4月，微信推出基于iBeacon的“搖一搖周邊〞功能，支持第三方服務(wù)商接入并推出個(gè)性化效勞。阿里巴巴推出Alibeacon，為支付寶加入信息推廣及室內(nèi)導(dǎo)航功能。???2021年，蘋果推出首個(gè)基于BLE的無(wú)線通信協(xié)議iBeacon。三星于2021年推出了基于BLE的信息推送效勞Proximity。2021年，谷歌推出開源信標(biāo)系統(tǒng)Eddystone。 平臺(tái)觸達(dá) 海量用戶 擁有億級(jí)用戶根底的平臺(tái)型 App需要對(duì)接線上用戶和線下 商家。表現(xiàn)：平臺(tái)應(yīng)用推出iBeacon入口iBeacon應(yīng)用開展動(dòng)因智能設(shè)備的增加和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)的開展推動(dòng)了iBeacon的應(yīng)用開展。1111iBeacon

信標(biāo)接收端接收端持續(xù)連接App價(jià)值點(diǎn)①：基于位置的效勞云喚醒 信息推送

無(wú)需接收設(shè)備操作即可自動(dòng)

實(shí)現(xiàn)信息推送和功能的激活。接收端

價(jià)值點(diǎn)②：數(shù)據(jù)入口通過云端連接iBeacon設(shè)備實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的收集和應(yīng)用。效勞功能 激活1212iBeacon的商業(yè)價(jià)值在iBeacon的定位和喚醒功能根底上，能夠創(chuàng)造基于場(chǎng)景、營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值。 定位功能定位效勞價(jià)值：為特定場(chǎng)景提供專項(xiàng)效勞效勞內(nèi)容：導(dǎo)航導(dǎo)覽應(yīng)用場(chǎng)景：零售業(yè)、會(huì)展、酒店、展 覽館、景區(qū)等數(shù)據(jù)整合效勞價(jià)值：為企業(yè)提供數(shù)據(jù)效勞效勞內(nèi)容：通過iBeacon收集線下訪 問行為的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)和分析應(yīng)用場(chǎng)景：實(shí)體商業(yè)、效勞業(yè) 喚醒功能信息推送價(jià)值：為用戶提供信息效勞效勞內(nèi)容：信息推送應(yīng)用場(chǎng)景：效勞業(yè)、實(shí)體商業(yè)O2O營(yíng)銷價(jià)值：為商家拓寬營(yíng)銷渠道效勞內(nèi)容：自動(dòng)喚醒用戶設(shè)備，發(fā)送 廣告、紅包、優(yōu)惠券等多 種形式的營(yíng)銷信息應(yīng)用場(chǎng)景：零售業(yè)、餐飲業(yè)、酒店、 小微商家等方式：提供面向企業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景解決方案、管理 系統(tǒng)，面向個(gè)人用戶的硬件/導(dǎo)航App等。贏利點(diǎn)：直接銷售基于iBeacon的硬件產(chǎn)品和方案。 線下營(yíng)銷價(jià)值盈利方式：通過iBeacon精準(zhǔn)定位功能，采集 整理用戶訪問行為及軌跡等數(shù)據(jù)。贏利點(diǎn)：為商家優(yōu)化店內(nèi)配置和經(jīng)營(yíng)決策 作出參考，向大數(shù)據(jù)方面開展。 1313

硬件/方案輸出盈利方式：推出針對(duì)不同場(chǎng)景和第三方平臺(tái) 的個(gè)性化互動(dòng)營(yíng)銷方案。贏利點(diǎn)：通過線上手段實(shí)現(xiàn)線下用戶引流， 帶來(lái)實(shí)際線下銷售，獲得盈利。

挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值iBeacon效勞的盈利模式在價(jià)值點(diǎn)根底上，iBeacon效勞可通過提供硬件、軟件、營(yíng)銷解決方案盈利。未來(lái)，iBeacon效勞商 還可能通過挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)盈利?，F(xiàn)有盈利模式未來(lái)盈利模式案例：客流量統(tǒng)計(jì)；用戶訪問熱力圖等。

1414案例：反向?qū)ぼ嚕和ㄟ^部署在車位附近的iBeacon信標(biāo)進(jìn) 行連接導(dǎo)航；防丟貼片：小型iBeacon基站連接，實(shí)現(xiàn)任意 物品的定位和反向定位；兒童手表：作為小型基站與家長(zhǎng)通信，距離超 過一定范圍那么自動(dòng)發(fā)出警報(bào)。iBeacon應(yīng)用功能-室內(nèi)導(dǎo)航

基于iBeacon的定位功能，能夠?qū)崿F(xiàn)室內(nèi)精確定位和導(dǎo)航功能，實(shí)現(xiàn)基于位置的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。?通過多個(gè)信標(biāo)設(shè)備的部署，精確獲知用戶所在位置，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)復(fù)雜環(huán)境下的導(dǎo)覽導(dǎo)航。?通過單個(gè)信標(biāo)設(shè)備與對(duì)應(yīng)設(shè)備的持續(xù)通信，引導(dǎo)至特定地點(diǎn)。?通過位置感知設(shè)備的進(jìn)

入和離開。記錄用戶移

動(dòng)位置軌跡，分析停留 時(shí)間等訪問習(xí)慣。

應(yīng)用①定位導(dǎo)航

應(yīng)用②反向定位

延伸應(yīng)用：數(shù)據(jù)收集入口1515iBeacon應(yīng)用-精準(zhǔn)營(yíng)銷

通過iBeacon信標(biāo)的配置，為企業(yè)觸發(fā)特定的App和頁(yè)面，增加企業(yè)與線下用戶即時(shí)互動(dòng)的渠道。

iBeacon信標(biāo)商家、實(shí)體地點(diǎn)

第三方平臺(tái)

+iBeacon入口 商家線下用戶

iBeacon

廠商優(yōu)勢(shì)：?互動(dòng)：與掃碼模式相比， 對(duì)用戶的入侵度更低，互 動(dòng)性更強(qiáng)；?精準(zhǔn)：基于用戶主動(dòng)行為

產(chǎn)生的互動(dòng)，能夠更精準(zhǔn)

的對(duì)接目標(biāo)用戶。案例：微信搖一搖優(yōu)勢(shì)：?精準(zhǔn)：面向?qū)嶋H到店〔進(jìn) 入iBeacon信標(biāo)覆蓋范圍內(nèi)〕 的用戶；?自動(dòng)化：無(wú)需用戶任何操 作即可自動(dòng)激活相應(yīng)功能。廣告、優(yōu)惠券、紅包等解決方案、硬件

優(yōu)惠信息

自動(dòng)激活A(yù)pp

觸達(dá)線下用戶引導(dǎo)用戶進(jìn)店消費(fèi)根底應(yīng)用：基于位置的營(yíng)銷延伸應(yīng)用：主動(dòng)獲取效勞1616攜帶位置、溫度、亮度、 濕度、氣壓等環(huán)境參數(shù) 的iBeacon播送實(shí)時(shí)環(huán)境數(shù)據(jù) 監(jiān)測(cè)和展示iBeacon

+

傳感器距離感應(yīng)+激活：用戶〔設(shè)備〕進(jìn)入iBeacon信號(hào)范圍內(nèi)即可 自動(dòng)被感知，無(wú)需操作即可激活設(shè)備、功能。應(yīng)用：電器智能開關(guān)，遙控器等。

應(yīng)用①實(shí)時(shí)控制

應(yīng)用②環(huán)境監(jiān)測(cè)延伸應(yīng)用：藍(lán)牙設(shè)備 組網(wǎng)智能設(shè)備互聯(lián)互通：1〕通過藍(lán)牙形成家居設(shè)備間的小型網(wǎng)絡(luò)，整合智能家居組件；2〕形成設(shè)備聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同控制和協(xié)同工作。1717iBeacon應(yīng)用-支付

iBeacon通過位置與支付App進(jìn)行連接，能夠簡(jiǎn)化支付流程，提升支付體驗(yàn)。

iBeacon設(shè)備

+

商家信息優(yōu)勢(shì)：?免接觸：無(wú)需設(shè)備接觸，加速支

付過程。?易推廣：藍(lán)牙模塊相較于NFC等 支付模塊覆蓋設(shè)備范圍 更廣。喚醒用戶端 支付App 線上支付流程瓶頸：?用戶層面：需要多層許可操作，同 時(shí)開啟藍(lán)牙功能+定位 效勞；?供給商層面：需要前期部署成熟的 支付App，開發(fā)和推廣 門檻較高。iBeacon應(yīng)用場(chǎng)景-商超、餐飲對(duì)零售、餐飲等實(shí)體商家來(lái)說，iBeacon應(yīng)用能夠覆蓋用戶效勞全部流程，幫助提升經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)。店外店內(nèi)消費(fèi)商家：提升管理效率和經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)用戶：優(yōu)化效勞體驗(yàn) 靈活營(yíng)銷 傳統(tǒng)營(yíng)銷升級(jí)：通過iBeacon推送多種形式的營(yíng)銷信息， 為傳統(tǒng)廣告參加互動(dòng)功能，保證品牌 曝光，實(shí)現(xiàn)線下引流 靈活營(yíng)銷策略：通過云端，可根據(jù)實(shí)時(shí)庫(kù)存狀況與店內(nèi) 人數(shù)/座位容量通過iBeacon開展促銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 線下數(shù)據(jù)：客流量、用戶熱力圖等數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、顯 示，為商家改善經(jīng)營(yíng)管理提供指導(dǎo) 數(shù)據(jù)整合：與CRM系統(tǒng)整合，對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像消費(fèi)指引信息推送：顧客經(jīng)過店面附近時(shí)，自動(dòng)激活用 戶端App，推送活動(dòng)信息互動(dòng)形式：卡券、微信H5、公眾號(hào)、游戲等室內(nèi)導(dǎo)航精確導(dǎo)航：提供精確到樓層、店鋪的導(dǎo)航根底設(shè)施效勞：停車場(chǎng)、ATM、衛(wèi)生間指示自助排隊(duì)排隊(duì)叫號(hào)：進(jìn)入店鋪區(qū)域內(nèi)，即可自動(dòng)排隊(duì)， 獲取實(shí)時(shí)提醒支付自助結(jié)賬：店內(nèi)Beacon激活A(yù)pp支付通 道，無(wú)需等待店員、收銀臺(tái)買單位置分享精確位置：將消費(fèi)體驗(yàn)和精確到店甚至到貨架 級(jí)別的地點(diǎn)分享給朋友 部署實(shí)例：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、銀泰百貨、茂業(yè)百貨等 1818參會(huì)者：信息智能獲取簽到入場(chǎng)即被iBeacon設(shè)備感知，無(wú)需操作即可簽到室內(nèi)導(dǎo)航為與會(huì)者提供會(huì)場(chǎng)室內(nèi)導(dǎo)航效勞信息提醒iBeacon應(yīng)用場(chǎng)景-會(huì)展對(duì)于會(huì)展等場(chǎng)合，iBeacon可以實(shí)現(xiàn)會(huì)議信息的智能化推送，節(jié)省人工效勞本錢。根據(jù)不同會(huì)場(chǎng)位置，實(shí)現(xiàn)會(huì)議議程、背景材料實(shí)時(shí)推送展位營(yíng)銷為經(jīng)過展位附近的參會(huì)者自動(dòng)激活推送產(chǎn)品介紹名片交換不同用戶之間通過iBeacon個(gè)人設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)名片互換等社交功能 部署實(shí)例：2021上海車展，2021底特律車展，CES 電子消費(fèi)展，美國(guó)MLB職業(yè)棒球聯(lián)賽等 1919交通樞紐：提升效勞，開掘營(yíng)銷價(jià)值酒店：簡(jiǎn)化入住流程，提升體驗(yàn)iBeacon應(yīng)用場(chǎng)景-酒店、交通對(duì)于酒店、交通樞紐等場(chǎng)合，信息推送和自助效勞將幫助用戶提升體驗(yàn)。信息效勞 ①導(dǎo)航：航站樓內(nèi)的導(dǎo)航 ②信息：安檢、航班延誤 等重要信息推送自助入住前臺(tái)的iBeacon設(shè)備實(shí)時(shí)感知顧客到店，客人無(wú)需在前臺(tái)辦理入住客戶效勞使用連接客房iBeacon設(shè)備，替代鑰匙和門卡使用房間效勞部署實(shí)例：香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)、呼和浩特機(jī)場(chǎng)、高鐵站等

2020部署實(shí)例：七天連鎖酒店、喜達(dá)屋、

萬(wàn)豪集團(tuán)等傳統(tǒng)廣告互動(dòng)化為傳統(tǒng)廣告牌參加互動(dòng)入口，挖掘交通樞紐巨大人流量的營(yíng)銷價(jià)值

室內(nèi)導(dǎo)航經(jīng)過預(yù)定的顧客，可直接通過導(dǎo)航找到房間 增值效勞為餐廳、健身房等增值效勞提供推送，方便顧客同時(shí)幫助酒店提升業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)

周邊營(yíng)銷向酒店房客和周邊消費(fèi)者推送服務(wù)和優(yōu)惠信息線下場(chǎng)景社交智能配備的藍(lán)牙模塊可同時(shí)作為信號(hào)接收端和發(fā)送端，用戶可以發(fā)現(xiàn)同一場(chǎng)所里的用戶和相對(duì)位置并進(jìn)行交互。目前已有創(chuàng)業(yè)公司基于iBeacon開發(fā)了近距離社交應(yīng)用。 2121物聯(lián)網(wǎng)iBeacon的部署本錢不斷降低，在帶寬等傳輸條件允許的情況下，iBeacon能夠?yàn)槲矬w形成唯一的智能化標(biāo)簽，為物聯(lián)網(wǎng)前端互聯(lián)提供根底。企業(yè)級(jí)應(yīng)用基于工作場(chǎng)景開發(fā)iBeacon企業(yè)級(jí)應(yīng)用，通過iBeacon設(shè)備進(jìn)行工作場(chǎng)所的日常管理，優(yōu)化企業(yè)管理流程，或可成為iBeacon應(yīng)用的下一個(gè)潛在市場(chǎng)。A 用戶習(xí)慣需培養(yǎng)1〕使用習(xí)慣未形成：用戶往往出于耗電量大的錯(cuò)誤認(rèn)知關(guān)閉藍(lán)牙開關(guān)；使用iBeacon定位效勞還需要開啟定位授權(quán)，增加了使用門檻。2〕App下載意愿不高：iBeacon主要通過激活A(yù)pp提供效勞，但用戶下載新App受到網(wǎng)絡(luò)、流量等條件限制，推廣難度大。 C1〕iBeacon帶來(lái)的用戶端流量尚未爆發(fā)，其營(yíng)銷價(jià)值對(duì)商家說服力較低；2〕iBeacon設(shè)備商在線下銷售和企業(yè)用戶教育、推廣方面仍需投入大量精力。 商家推廣有難度 B2323海外iBeacon公司案例研究-Estimote 基于iBeacon的物聯(lián)網(wǎng)分析及咨詢平臺(tái) Estimote是國(guó)際知名iBeacon硬件制造商之一，同時(shí)并提供相應(yīng)的云效勞 及解決方案。企業(yè)背景iBeacon硬件品類創(chuàng)新領(lǐng)先行業(yè)，設(shè)計(jì)美觀易識(shí)別是最早進(jìn)入iBeacon領(lǐng)域的公司之一，經(jīng)驗(yàn)豐富，效勞覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈效勞類型優(yōu)勢(shì)硬件云效勞及解決方案

iBeacon萬(wàn)物互聯(lián)平臺(tái)場(chǎng)景服務(wù)

營(yíng)銷 定位個(gè)人生活

……24241232525基于優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的 效勞模式獨(dú)立App模式基于硬件的 效勞模式效勞方式 與原有效勞結(jié)合，通過iBeacon為商戶 提供O2O營(yíng)銷效勞在應(yīng)用中引入iBeacon功能模塊，作為整體App服 務(wù)的一局部向商家/開發(fā)者提供硬件

設(shè)備、iBeacon模塊等代表企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 優(yōu)勢(shì)

應(yīng)用特點(diǎn) iBeacon功能與 線下效勞的融合能力多樣化業(yè)務(wù)組合利于拓展商家；用戶無(wú)需下載App， 使用門檻低，推廣便利 基于微信等超級(jí)應(yīng)用， 擴(kuò)大iBeacon的效勞范圍 硬件及解決方案 開發(fā)能力 iBeacon功能的 個(gè)性化部署 位于產(chǎn)業(yè)鏈上游，效勞對(duì)象多為開發(fā)者國(guó)內(nèi)iBeacon效勞模式比照根據(jù)現(xiàn)階段iBeacon應(yīng)用的普及程度，選取三種代表效勞模式及典型企業(yè)進(jìn)行比照。2626樂刷：iBeacon支撐O2O閉環(huán)

金融O2O營(yíng)銷 支付增值效勞 深度效勞 根底效勞企業(yè)背景iBeacon效勞特點(diǎn)業(yè)務(wù)閉環(huán)：在支付業(yè)務(wù)根底上，通過iBeacon為客戶 提供深度效勞，形成全套O2O業(yè)務(wù)閉環(huán)依托平臺(tái)：提供基于微信搖一搖的廣告、優(yōu)惠券、樂刷iBeacon

樂刷商務(wù)版

POS機(jī)

線下渠道資源

通過近5年的支付業(yè)務(wù)積 累，擁有大量成熟商戶，

為iBeacon線下推廣渠道全方位O2O業(yè)務(wù)支付+iBeacon營(yíng)銷+金 融業(yè)務(wù)互為支撐，形成 O2O全流程效勞

云商店、互動(dòng)游戲等iBeacon營(yíng)銷方案樂刷核心業(yè)務(wù)與產(chǎn)品矩陣iBeacon是幫助樂刷商戶連接線上線下用戶的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。信貸+理財(cái)主要功能紅包促銷酒店商超景區(qū)周邊導(dǎo)航自助入住數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)客戶效勞用戶畫像合作行業(yè)商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)背景2727飛凡：獨(dú)立App集成iBeacon功能

品牌優(yōu)勢(shì)

借助萬(wàn)達(dá)品牌，吸引大 型連鎖商業(yè)入駐，形成

平臺(tái)效應(yīng)飛凡App 實(shí)現(xiàn)基于商業(yè)場(chǎng)景的效勞場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)擁有餐飲、電影、娛樂、 停車等效勞場(chǎng)景的線下 運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，能夠更好結(jié) 合iBeacon提供效勞通過iBeacon、Wi-Fi提供效勞企業(yè)背景飛凡電商由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊共同出資成立，2021年7月上線飛凡App，定位為移動(dòng)端O2O效勞平臺(tái)，為大型連鎖商業(yè)、商圈對(duì)接用戶提供效勞。iBeacon效勞特點(diǎn)獨(dú)立App：飛凡App內(nèi)部承載了iBeacon定位導(dǎo)航、 搖一搖等功能入口模式輸出：整合萬(wàn)達(dá)線上線下資源，同時(shí)效勞商家和 用戶

線下用戶資源

基于現(xiàn)有商業(yè)地產(chǎn)，促 進(jìn)App推廣，進(jìn)而帶來(lái)

龐大線下客戶群提供iBeaco