2016年中國iBeacon+技術(shù)發(fā)展白皮書

2021年22123藍牙

4.0

低功耗藍牙（BLE技術(shù)）傳統(tǒng)藍牙33傳統(tǒng)藍牙iBeacon基站移動電子設(shè)備iBeacon格式數(shù)據(jù)包

喚醒信息位置信息確定移動電子設(shè)備位置

功能喚醒關(guān)聯(lián)App44云

App穿戴設(shè)備URL鏈接 基站升級接入云效勞/提 供多樣數(shù)據(jù)區(qū)別 基站管理采用云效勞進行 基站管理

協(xié)議增加連接更多設(shè)備 擴大設(shè)備種類/ 喚醒模式提供多樣化效勞App根本升級

基于iBeacon/Eddystone

協(xié)議的數(shù)據(jù)帶傳感器Wi-FiiBeacon信號覆蓋范圍室內(nèi)定位精度 數(shù)據(jù)傳輸量 能耗

費用 連接方式

近，50m以下 精準性定位，1-5m內(nèi)準確小，僅能基于iBeacon協(xié)議的信號 傳輸 低，紐扣電池可滿足需求

單個基站費用較低

單向傳輸，beacon主動喚醒App

較遠，50m-100m

區(qū)域性定位，5m以上準確 大，可傳輸視頻 高，一般電源供電

單個設(shè)備費用較高雙向傳輸，App被動連接wifi后進 行數(shù)據(jù)傳遞66iBeacon產(chǎn)業(yè)鏈iBeacon產(chǎn)業(yè)鏈上游是標準制定方和芯片廠商。硬件、軟件、解決方案效勞商，基于企業(yè)、開發(fā)者和第三方平臺的需求，向用戶提供效勞。 iBeacon效勞商

企業(yè)/商戶 廣告主獨立App/開發(fā)者 第三方平臺用戶 設(shè)備商 iBeacon基站 管理器 軟件效勞商 管理系統(tǒng)、SDK解決方案提供商 基于第三方平臺 場景協(xié)議標準制定方芯片廠商iBeacon相關(guān)參與方根據(jù)核心業(yè)務(wù)，iBeacon相關(guān)參與方涉及硬件設(shè)備商、解決方案提供商等環(huán)節(jié)，面向商家、用戶等主 體提供效勞。平臺提供方

77獨立App硬件解決方案硬件設(shè)備商

垂直解決方案 位置 營銷 解決方案解決方案 個人設(shè)備芯片廠商協(xié)議標準平臺提供方平臺解決方案

商家/開發(fā)者 用戶8812399 經(jīng)濟環(huán)境根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2021年中國本地生活效勞O2O市場規(guī)模超過3000億元，年增長率達31.5%。iBeacon作為連接實體商業(yè)與線下用戶的線上手段，潛力巨大。 社會環(huán)境2021年，中國智能保有量到達9.5億臺，中國移動網(wǎng)民用戶數(shù)已達6億。通過智能等智能設(shè)備獲取生活效勞已成為群眾接受的普遍生活方式。1010 推動iBeacon 開展??2021年4月，微信推出基于iBeacon的“搖一搖周邊〞功能，支持第三方服務(wù)商接入并推出個性化效勞。阿里巴巴推出Alibeacon，為支付寶加入信息推廣及室內(nèi)導航功能。???2021年，蘋果推出首個基于BLE的無線通信協(xié)議iBeacon。三星于2021年推出了基于BLE的信息推送效勞Proximity。2021年，谷歌推出開源信標系統(tǒng)Eddystone。 平臺觸達 海量用戶 擁有億級用戶根底的平臺型 App需要對接線上用戶和線下 商家。表現(xiàn)：平臺應(yīng)用推出iBeacon入口iBeacon應(yīng)用開展動因智能設(shè)備的增加和移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺的開展推動了iBeacon的應(yīng)用開展。1111iBeacon

信標接收端接收端持續(xù)連接App價值點①：基于位置的效勞云喚醒 信息推送

無需接收設(shè)備操作即可自動

實現(xiàn)信息推送和功能的激活。接收端

價值點②：數(shù)據(jù)入口通過云端連接iBeacon設(shè)備實現(xiàn)數(shù)據(jù)的收集和應(yīng)用。效勞功能 激活1212iBeacon的商業(yè)價值在iBeacon的定位和喚醒功能根底上，能夠創(chuàng)造基于場景、營銷的應(yīng)用價值。 定位功能定位效勞價值：為特定場景提供專項效勞效勞內(nèi)容：導航導覽應(yīng)用場景：零售業(yè)、會展、酒店、展 覽館、景區(qū)等數(shù)據(jù)整合效勞價值：為企業(yè)提供數(shù)據(jù)效勞效勞內(nèi)容：通過iBeacon收集線下訪 問行為的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù) 統(tǒng)計和分析應(yīng)用場景：實體商業(yè)、效勞業(yè) 喚醒功能信息推送價值：為用戶提供信息效勞效勞內(nèi)容：信息推送應(yīng)用場景：效勞業(yè)、實體商業(yè)O2O營銷價值：為商家拓寬營銷渠道效勞內(nèi)容：自動喚醒用戶設(shè)備，發(fā)送 廣告、紅包、優(yōu)惠券等多 種形式的營銷信息應(yīng)用場景：零售業(yè)、餐飲業(yè)、酒店、 小微商家等方式：提供面向企業(yè)的應(yīng)用場景解決方案、管理 系統(tǒng)，面向個人用戶的硬件/導航App等。贏利點：直接銷售基于iBeacon的硬件產(chǎn)品和方案。 線下營銷價值盈利方式：通過iBeacon精準定位功能，采集 整理用戶訪問行為及軌跡等數(shù)據(jù)。贏利點：為商家優(yōu)化店內(nèi)配置和經(jīng)營決策 作出參考，向大數(shù)據(jù)方面開展。 1313

硬件/方案輸出盈利方式：推出針對不同場景和第三方平臺 的個性化互動營銷方案。贏利點：通過線上手段實現(xiàn)線下用戶引流， 帶來實際線下銷售，獲得盈利。

挖掘大數(shù)據(jù)價值iBeacon效勞的盈利模式在價值點根底上，iBeacon效勞可通過提供硬件、軟件、營銷解決方案盈利。未來，iBeacon效勞商 還可能通過挖掘大數(shù)據(jù)價值實現(xiàn)盈利。現(xiàn)有盈利模式未來盈利模式案例：客流量統(tǒng)計；用戶訪問熱力圖等。

1414案例：反向?qū)ぼ嚕和ㄟ^部署在車位附近的iBeacon信標進 行連接導航；防丟貼片：小型iBeacon基站連接，實現(xiàn)任意 物品的定位和反向定位；兒童手表：作為小型基站與家長通信，距離超 過一定范圍那么自動發(fā)出警報。iBeacon應(yīng)用功能-室內(nèi)導航

基于iBeacon的定位功能，能夠?qū)崿F(xiàn)室內(nèi)精確定位和導航功能，實現(xiàn)基于位置的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。?通過多個信標設(shè)備的部署，精確獲知用戶所在位置，實現(xiàn)室內(nèi)復(fù)雜環(huán)境下的導覽導航。?通過單個信標設(shè)備與對應(yīng)設(shè)備的持續(xù)通信，引導至特定地點。?通過位置感知設(shè)備的進

入和離開。記錄用戶移

動位置軌跡，分析停留 時間等訪問習慣。

應(yīng)用①定位導航

應(yīng)用②反向定位

延伸應(yīng)用：數(shù)據(jù)收集入口1515iBeacon應(yīng)用-精準營銷

通過iBeacon信標的配置，為企業(yè)觸發(fā)特定的App和頁面，增加企業(yè)與線下用戶即時互動的渠道。

iBeacon信標商家、實體地點

第三方平臺

+iBeacon入口 商家線下用戶

iBeacon

廠商優(yōu)勢：?互動：與掃碼模式相比， 對用戶的入侵度更低，互 動性更強；?精準：基于用戶主動行為

產(chǎn)生的互動，能夠更精準

的對接目標用戶。案例：微信搖一搖優(yōu)勢：?精準：面向?qū)嶋H到店〔進 入iBeacon信標覆蓋范圍內(nèi)〕 的用戶；?自動化：無需用戶任何操 作即可自動激活相應(yīng)功能。廣告、優(yōu)惠券、紅包等解決方案、硬件

優(yōu)惠信息

自動激活A(yù)pp

觸達線下用戶引導用戶進店消費根底應(yīng)用：基于位置的營銷延伸應(yīng)用：主動獲取效勞1616攜帶位置、溫度、亮度、 濕度、氣壓等環(huán)境參數(shù) 的iBeacon播送實時環(huán)境數(shù)據(jù) 監(jiān)測和展示iBeacon

+

傳感器距離感應(yīng)+激活：用戶〔設(shè)備〕進入iBeacon信號范圍內(nèi)即可 自動被感知，無需操作即可激活設(shè)備、功能。應(yīng)用：電器智能開關(guān)，遙控器等。

應(yīng)用①實時控制

應(yīng)用②環(huán)境監(jiān)測延伸應(yīng)用：藍牙設(shè)備 組網(wǎng)智能設(shè)備互聯(lián)互通：1〕通過藍牙形成家居設(shè)備間的小型網(wǎng)絡(luò)，整合智能家居組件；2〕形成設(shè)備聯(lián)動，實現(xiàn)協(xié)同控制和協(xié)同工作。1717iBeacon應(yīng)用-支付

iBeacon通過位置與支付App進行連接，能夠簡化支付流程，提升支付體驗。

iBeacon設(shè)備

+

商家信息優(yōu)勢：?免接觸：無需設(shè)備接觸，加速支

付過程。?易推廣：藍牙模塊相較于NFC等 支付模塊覆蓋設(shè)備范圍 更廣。喚醒用戶端 支付App 線上支付流程瓶頸：?用戶層面：需要多層許可操作，同 時開啟藍牙功能+定位 效勞；?供給商層面：需要前期部署成熟的 支付App，開發(fā)和推廣 門檻較高。iBeacon應(yīng)用場景-商超、餐飲對零售、餐飲等實體商家來說，iBeacon應(yīng)用能夠覆蓋用戶效勞全部流程，幫助提升經(jīng)營表現(xiàn)。店外店內(nèi)消費商家：提升管理效率和經(jīng)營表現(xiàn)用戶：優(yōu)化效勞體驗 靈活營銷 傳統(tǒng)營銷升級：通過iBeacon推送多種形式的營銷信息， 為傳統(tǒng)廣告參加互動功能，保證品牌 曝光，實現(xiàn)線下引流 靈活營銷策略：通過云端，可根據(jù)實時庫存狀況與店內(nèi) 人數(shù)/座位容量通過iBeacon開展促銷數(shù)據(jù)監(jiān)測 線下數(shù)據(jù)：客流量、用戶熱力圖等數(shù)據(jù)實時監(jiān)測、顯 示，為商家改善經(jīng)營管理提供指導 數(shù)據(jù)整合：與CRM系統(tǒng)整合，對客戶進行精準畫像消費指引信息推送：顧客經(jīng)過店面附近時，自動激活用 戶端App，推送活動信息互動形式：卡券、微信H5、公眾號、游戲等室內(nèi)導航精確導航：提供精確到樓層、店鋪的導航根底設(shè)施效勞：停車場、ATM、衛(wèi)生間指示自助排隊排隊叫號：進入店鋪區(qū)域內(nèi)，即可自動排隊， 獲取實時提醒支付自助結(jié)賬：店內(nèi)Beacon激活A(yù)pp支付通 道，無需等待店員、收銀臺買單位置分享精確位置：將消費體驗和精確到店甚至到貨架 級別的地點分享給朋友 部署實例：萬達廣場、銀泰百貨、茂業(yè)百貨等 1818參會者：信息智能獲取簽到入場即被iBeacon設(shè)備感知，無需操作即可簽到室內(nèi)導航為與會者提供會場室內(nèi)導航效勞信息提醒iBeacon應(yīng)用場景-會展對于會展等場合，iBeacon可以實現(xiàn)會議信息的智能化推送，節(jié)省人工效勞本錢。根據(jù)不同會場位置，實現(xiàn)會議議程、背景材料實時推送展位營銷為經(jīng)過展位附近的參會者自動激活推送產(chǎn)品介紹名片交換不同用戶之間通過iBeacon個人設(shè)備，可實現(xiàn)名片互換等社交功能 部署實例：2021上海車展，2021底特律車展，CES 電子消費展，美國MLB職業(yè)棒球聯(lián)賽等 1919交通樞紐：提升效勞，開掘營銷價值酒店：簡化入住流程，提升體驗iBeacon應(yīng)用場景-酒店、交通對于酒店、交通樞紐等場合，信息推送和自助效勞將幫助用戶提升體驗。信息效勞 ①導航：航站樓內(nèi)的導航 ②信息：安檢、航班延誤 等重要信息推送自助入住前臺的iBeacon設(shè)備實時感知顧客到店，客人無需在前臺辦理入住客戶效勞使用連接客房iBeacon設(shè)備，替代鑰匙和門卡使用房間效勞部署實例：香港國際機場、呼和浩特機場、高鐵站等

2020部署實例：七天連鎖酒店、喜達屋、

萬豪集團等傳統(tǒng)廣告互動化為傳統(tǒng)廣告牌參加互動入口，挖掘交通樞紐巨大人流量的營銷價值

室內(nèi)導航經(jīng)過預(yù)定的顧客，可直接通過導航找到房間 增值效勞為餐廳、健身房等增值效勞提供推送，方便顧客同時幫助酒店提升業(yè)務(wù)業(yè)績

周邊營銷向酒店房客和周邊消費者推送服務(wù)和優(yōu)惠信息線下場景社交智能配備的藍牙模塊可同時作為信號接收端和發(fā)送端，用戶可以發(fā)現(xiàn)同一場所里的用戶和相對位置并進行交互。目前已有創(chuàng)業(yè)公司基于iBeacon開發(fā)了近距離社交應(yīng)用。 2121物聯(lián)網(wǎng)iBeacon的部署本錢不斷降低，在帶寬等傳輸條件允許的情況下，iBeacon能夠為物體形成唯一的智能化標簽，為物聯(lián)網(wǎng)前端互聯(lián)提供根底。企業(yè)級應(yīng)用基于工作場景開發(fā)iBeacon企業(yè)級應(yīng)用，通過iBeacon設(shè)備進行工作場所的日常管理，優(yōu)化企業(yè)管理流程，或可成為iBeacon應(yīng)用的下一個潛在市場。A 用戶習慣需培養(yǎng)1〕使用習慣未形成：用戶往往出于耗電量大的錯誤認知關(guān)閉藍牙開關(guān)；使用iBeacon定位效勞還需要開啟定位授權(quán)，增加了使用門檻。2〕App下載意愿不高：iBeacon主要通過激活A(yù)pp提供效勞，但用戶下載新App受到網(wǎng)絡(luò)、流量等條件限制，推廣難度大。 C1〕iBeacon帶來的用戶端流量尚未爆發(fā)，其營銷價值對商家說服力較低；2〕iBeacon設(shè)備商在線下銷售和企業(yè)用戶教育、推廣方面仍需投入大量精力。 商家推廣有難度 B2323海外iBeacon公司案例研究-Estimote 基于iBeacon的物聯(lián)網(wǎng)分析及咨詢平臺 Estimote是國際知名iBeacon硬件制造商之一，同時并提供相應(yīng)的云效勞 及解決方案。企業(yè)背景iBeacon硬件品類創(chuàng)新領(lǐng)先行業(yè)，設(shè)計美觀易識別是最早進入iBeacon領(lǐng)域的公司之一，經(jīng)驗豐富，效勞覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈效勞類型優(yōu)勢硬件云效勞及解決方案

iBeacon萬物互聯(lián)平臺場景服務(wù)

營銷 定位個人生活

……24241232525基于優(yōu)勢平臺的 效勞模式獨立App模式基于硬件的 效勞模式效勞方式 與原有效勞結(jié)合，通過iBeacon為商戶 提供O2O營銷效勞在應(yīng)用中引入iBeacon功能模塊，作為整體App服 務(wù)的一局部向商家/開發(fā)者提供硬件

設(shè)備、iBeacon模塊等代表企業(yè)核心競爭力 優(yōu)勢

應(yīng)用特點 iBeacon功能與 線下效勞的融合能力多樣化業(yè)務(wù)組合利于拓展商家；用戶無需下載App， 使用門檻低，推廣便利 基于微信等超級應(yīng)用， 擴大iBeacon的效勞范圍 硬件及解決方案 開發(fā)能力 iBeacon功能的 個性化部署 位于產(chǎn)業(yè)鏈上游，效勞對象多為開發(fā)者國內(nèi)iBeacon效勞模式比照根據(jù)現(xiàn)階段iBeacon應(yīng)用的普及程度，選取三種代表效勞模式及典型企業(yè)進行比照。2626樂刷：iBeacon支撐O2O閉環(huán)

金融O2O營銷 支付增值效勞 深度效勞 根底效勞企業(yè)背景iBeacon效勞特點業(yè)務(wù)閉環(huán)：在支付業(yè)務(wù)根底上，通過iBeacon為客戶 提供深度效勞，形成全套O2O業(yè)務(wù)閉環(huán)依托平臺：提供基于微信搖一搖的廣告、優(yōu)惠券、樂刷iBeacon

樂刷商務(wù)版

POS機

線下渠道資源

通過近5年的支付業(yè)務(wù)積 累，擁有大量成熟商戶，

為iBeacon線下推廣渠道全方位O2O業(yè)務(wù)支付+iBeacon營銷+金 融業(yè)務(wù)互為支撐，形成 O2O全流程效勞

云商店、互動游戲等iBeacon營銷方案樂刷核心業(yè)務(wù)與產(chǎn)品矩陣iBeacon是幫助樂刷商戶連接線上線下用戶的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。信貸+理財主要功能紅包促銷酒店商超景區(qū)周邊導航自助入住數(shù)據(jù)監(jiān)測客戶效勞用戶畫像合作行業(yè)商業(yè)模式優(yōu)勢背景2727飛凡：獨立App集成iBeacon功能

品牌優(yōu)勢

借助萬達品牌，吸引大 型連鎖商業(yè)入駐，形成

平臺效應(yīng)飛凡App 實現(xiàn)基于商業(yè)場景的效勞場景運營經(jīng)驗擁有餐飲、電影、娛樂、 停車等效勞場景的線下 運營經(jīng)驗，能夠更好結(jié) 合iBeacon提供效勞通過iBeacon、Wi-Fi提供效勞企業(yè)背景飛凡電商由萬達集團、百度、騰訊共同出資成立，2021年7月上線飛凡App，定位為移動端O2O效勞平臺，為大型連鎖商業(yè)、商圈對接用戶提供效勞。iBeacon效勞特點獨立App：飛凡App內(nèi)部承載了iBeacon定位導航、 搖一搖等功能入口模式輸出：整合萬達線上線下資源，同時效勞商家和 用戶

線下用戶資源

基于現(xiàn)有商業(yè)地產(chǎn)，促 進App推廣，進而帶來

龐大線下客戶群提供iBeaco