2024年中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告-智研咨詢重磅發(fā)布

2024年中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告—智研咨詢重磅發(fā)布內(nèi)容概要：近年來，廣電視聽行業(yè)加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，主題豐富、形式多樣的精品視聽內(nèi)容競(jìng)相涌現(xiàn)，即使是在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩和國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜形勢(shì)的承壓下，行業(yè)整體依舊保持高位運(yùn)行、快速增長(zhǎng)，并在2021年行業(yè)總收入突破萬億大關(guān)，2022年行業(yè)創(chuàng)收收入突破萬億，2023年再次呈現(xiàn)兩位數(shù)增速。在2024年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，尤其在全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，更加凸顯出其重要性。2024年上半年，中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入達(dá)6683.57億元，同比增長(zhǎng)7.00%；其中，實(shí)際創(chuàng)收收入為5892.53億元，同比增長(zhǎng)6.65%。關(guān)鍵詞：廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入、廣播電視節(jié)目制作及播出時(shí)長(zhǎng)、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)一、統(tǒng)籌傳統(tǒng)和新興業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升優(yōu)質(zhì)的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽作品要符合新時(shí)代的需求，既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本；一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。近年來，廣電視聽行業(yè)加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，主題豐富、形式多樣的精品視聽內(nèi)容競(jìng)相涌現(xiàn)，即使是在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩和國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜形勢(shì)的承壓下，行業(yè)整體依舊保持高位運(yùn)行、快速增長(zhǎng)，并在2021年行業(yè)總收入突破萬億大關(guān)，2022年行業(yè)創(chuàng)收收入突破萬億，2023年再次呈現(xiàn)兩位數(shù)增速。在2024年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，尤其在全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，更加凸顯出其重要性。在北京舉行的BIRTV2024論壇上，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心分享的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革。這一變革不僅影響到內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式，也為投資者提供了諸多機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。2024年上半年，中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入達(dá)6683.57億元，同比增長(zhǎng)7.00%；其中，實(shí)際創(chuàng)收收入為5892.53億元，同比增長(zhǎng)6.65%。2016-2024年上半年中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入總體上看，我國(guó)廣播電視行業(yè)積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)和新興業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，共同助推行業(yè)加速發(fā)展，行業(yè)創(chuàng)收能力不斷增強(qiáng)。一方面，隨著媒體融合深入推進(jìn)和廣電新媒體建設(shè)大力實(shí)施，傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)不斷在“橫向”和“縱向”上布局拓展，多元化業(yè)務(wù)有力筑牢發(fā)展基礎(chǔ)，推高行業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年上半年，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)總收入為2784.44億元，占行業(yè)總收入的42%。另一方面，新興業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)，吸附和拉動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)向大視聽領(lǐng)域集聚，搭建起廣闊活躍的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)業(yè)務(wù)收入于2020年首次超過廣告收入并保持快速增長(zhǎng)，2024年上半年實(shí)現(xiàn)總收入3899.13億元，占行業(yè)總收入的一半以上。2024年上半年中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不同主體營(yíng)業(yè)收入相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)電視廣播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》二、強(qiáng)化資源整合，頻道頻率精簡(jiǎn)精辦扎實(shí)推進(jìn)建成高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)體系，確保源源不斷地推出高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，是廣電高質(zhì)量發(fā)展的核心。目前，我國(guó)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)入理性和規(guī)范階段，呈現(xiàn)減數(shù)量、提質(zhì)量、調(diào)結(jié)構(gòu)、重創(chuàng)新的趨勢(shì)。2023年，全國(guó)廣播節(jié)目制作時(shí)間759.24萬小時(shí)，同比下降3.61%；電視節(jié)目制作時(shí)間260.01萬小時(shí)，同比下降3.97%。近幾年來，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作把握時(shí)代脈搏、創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)，推出一批具有廣泛影響力的精品力作，標(biāo)志著中國(guó)特色的敘事體系初步建成。從2021年的《覺醒年代》《山海情》、到2022年的《人世間》、2023年的《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，2024年的《繁花》《我的阿勒泰》，現(xiàn)實(shí)題材現(xiàn)象級(jí)作品持續(xù)涌現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)敘事體系的成熟。與此同時(shí)，高質(zhì)量發(fā)展路徑賦予中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，主題豐富、形式多樣的精品視聽內(nèi)容受到大量用戶歡迎。2024年上半年，全國(guó)廣播節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)為756.16萬小時(shí)，電視節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)為888.53萬小時(shí)，較2023年同期均有所上漲。2016-2024年上半年中國(guó)廣播電視節(jié)目制作及播出時(shí)長(zhǎng)我國(guó)信息傳播體系日益完善，為廣大人民群眾提供了更加豐富多元、便捷高效的信息獲取渠道。同時(shí)，得益于國(guó)家對(duì)廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高度重視和持續(xù)投入，包括信號(hào)傳輸網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化升級(jí)、覆蓋盲區(qū)的逐步消除、以及新媒體技術(shù)的融合應(yīng)用等；疊加著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的快速發(fā)展，廣播電視服務(wù)也在不斷創(chuàng)新，廣播與電視節(jié)目綜合人口覆蓋率再次達(dá)到新高度。截至2023年底，我國(guó)廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)到99.71%，較2023年度提升了0.06個(gè)百分點(diǎn)；電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)99.79%，較2023年度提升了0.04個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)了我國(guó)在推動(dòng)廣播電視公共服務(wù)均等化、普及化方面的重要成就。2016-2023年中國(guó)廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率目前，美國(guó)、歐洲主要國(guó)家傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)基本實(shí)現(xiàn)流媒體轉(zhuǎn)型。美國(guó)迪士尼、環(huán)球、華納傳媒和維亞康姆等傳媒巨頭整合資源將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到流媒體平臺(tái)，日本、韓國(guó)乃至非洲地區(qū)本土流媒體平臺(tái)正在崛起，中國(guó)廣電媒體融合也進(jìn)入了新階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模龐大。截至2023年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。網(wǎng)絡(luò)視聽的崛起，一方面得益于智能手機(jī)、平板、電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的普及，便于人們隨時(shí)隨地享受視聽服務(wù)；另一方面，云傳播成為視聽節(jié)目新興傳播方式，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中，云轉(zhuǎn)播首次超越衛(wèi)星成為奧運(yùn)直播信號(hào)分發(fā)主要方式，也進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2023年，我國(guó)累計(jì)互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶約7.32億戶。盡管面臨新興收視方式的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但截至2024年6月底，全國(guó)有線電視用戶規(guī)模穩(wěn)定在2.08億戶，同比增長(zhǎng)3%；大屏直播用戶的日均活躍度較2023年同期實(shí)現(xiàn)了1.19個(gè)百分點(diǎn)的提升，顯示出一定的用戶粘性。2016-2024年上半年中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)近年來，視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸附集聚效應(yīng)。截至2023年底，納入統(tǒng)計(jì)范圍的28個(gè)國(guó)家級(jí)廣電視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）規(guī)劃建筑面積總計(jì)3.91億平方米，入駐廣電視聽企業(yè)10680家，新增企業(yè)738家，營(yíng)業(yè)收入1658.30億元，是2020年的近2倍。廣電視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）展現(xiàn)出較強(qiáng)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)，在實(shí)現(xiàn)資源整合利用、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)貫通升級(jí)、吸納人口就業(yè)等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，已經(jīng)成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興增長(zhǎng)點(diǎn)和改善就業(yè)環(huán)境的重要一環(huán)截至2023年底，全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員105.91萬人，同比增長(zhǎng)1.11%。其中，女職工45.69萬人，占比43.14%。2016-2023年中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員數(shù)以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國(guó)電視廣播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。