樂(lè)視網(wǎng)行業(yè)分析

樂(lè)視網(wǎng)行業(yè)分析2021/6/271終端業(yè)務(wù)收入廣告業(yè)務(wù)收入會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入影視發(fā)行收入其他業(yè)務(wù)收入公司所處行業(yè)分析互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)2021/6/272定義概念描述智能電視指具有智能操作系統(tǒng)及開(kāi)放式平臺(tái)，支持用戶(hù)自行下載、安裝、卸載各類(lèi)應(yīng)用軟件，且可通過(guò)有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接互聯(lián)網(wǎng)或其它設(shè)備的電視終端。 互聯(lián)網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)電視是指以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì)，以綁定了特定編號(hào)的具備網(wǎng)絡(luò)接入功能的電視一體機(jī)為輸出終端，并由經(jīng)國(guó)家廣電行政部門(mén)（現(xiàn)國(guó)家新聞出版廣電總局）批準(zhǔn)的集成播控平臺(tái)，向全國(guó)范圍內(nèi)的用戶(hù)提供視頻點(diǎn)播和圖文信息服務(wù)為主的內(nèi)容服務(wù)及其他相關(guān)增值業(yè)務(wù)服務(wù)的電視終端?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的外延大于智能電視的外延。內(nèi)容服務(wù)牌照商指獲得國(guó)家廣電總局（現(xiàn)國(guó)家新聞出版廣電總局）批準(zhǔn)，持有“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)。集成業(yè)務(wù)牌照商指獲得國(guó)家廣電總局（現(xiàn)國(guó)家新聞出版廣電總局）批準(zhǔn)，持有“互聯(lián)網(wǎng)集成業(yè)務(wù)服務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)。牌照方終端廠(chǎng)商家電廠(chǎng)商視頻公司運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容商中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)——概念和定義2021/6/27308-09年以創(chuàng)維酷開(kāi)、海爾模卡、長(zhǎng)虹樂(lè)教為代表的帶聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)。液晶電視+網(wǎng)絡(luò)接口+訊雷、搜狐內(nèi)容10年下半年以創(chuàng)維、中智盟等廠(chǎng)家機(jī)構(gòu)采用Android等方案的智能電視，支持牌照商內(nèi)容，且基于開(kāi)放平臺(tái)的引進(jìn)第三方網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的導(dǎo)入2010年家電行家采用單一SOC芯片方案集成華數(shù)、百視通、CNTV等互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向非視聽(tīng)業(yè)務(wù)。

2011年8月廣電總局181號(hào)文件牌照方開(kāi)始布局OTT機(jī)頂盒2009年9月21日廣電總局頒布了《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》。對(duì)于以家電廠(chǎng)家為首的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了封殺。2010年初采取牌照準(zhǔn)入制，發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，頒布相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視管理規(guī)范2011年7月14日，國(guó)家廣電總局下發(fā)關(guān)于嚴(yán)禁通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的通知2011年底廣電總局181號(hào)文件放寬OTT機(jī)頂盒管理監(jiān)管政策行為軌跡OTT發(fā)展軌跡互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展歷程2021/6/274行業(yè)分析——互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)現(xiàn)狀2021/6/275-隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步優(yōu)化和普及終端產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣，市場(chǎng)滲透率將會(huì)進(jìn)一步提升。-2015年的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的終端市場(chǎng)將獲得極大的發(fā)展，有可能占據(jù)整個(gè)電視機(jī)新增市場(chǎng)70%-80%的份額。行業(yè)分析——互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)現(xiàn)狀-目前行業(yè)發(fā)展主要存在四個(gè)方面的問(wèn)題：（1）從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)早陷入價(jià)格戰(zhàn)，不利于行業(yè)的健康發(fā)展；（2）從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，各方合作關(guān)系松散，導(dǎo)致合作缺乏持續(xù)性和深入性，從而難以形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)利益鏈；（3）從企業(yè)來(lái)看，成熟的商業(yè)模式還未形成；（4）從用戶(hù)層面來(lái)看，相較于國(guó)外市場(chǎng)，我國(guó)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣還有待培養(yǎng)。-但激活率和活躍率均較低，面臨增量不增收的局面。過(guò)早陷入價(jià)格戰(zhàn)，不利于行業(yè)健康發(fā)展商業(yè)模式還在探索中，成熟的商業(yè)模式還未形成電視用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣有待培養(yǎng)合作關(guān)系松散，發(fā)展缺乏牢固性，難以形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)利益鏈行業(yè)用戶(hù)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈2021/6/276部署產(chǎn)業(yè)鏈上下游，內(nèi)容收費(fèi)樂(lè)視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)作模式，主要是通過(guò)與牌照商CNTV合作的方式，將通過(guò)牌照商監(jiān)管的內(nèi)容置入自有品牌終端產(chǎn)品中來(lái)實(shí)現(xiàn)。為了獲得較高的市場(chǎng)占有率，樂(lè)視網(wǎng)終端產(chǎn)品價(jià)格較低，硬件盈利空間有限，本身也并不靠終端產(chǎn)品銷(xiāo)售盈利，盈利主要靠后續(xù)的內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)。但由于盈利模式還在探索中，后續(xù)靠?jī)?nèi)容收費(fèi)的前景目前還不明朗。-全球CDN節(jié)點(diǎn)超過(guò)200個(gè)，覆蓋全國(guó)、并在亞洲、歐美、大洋洲等建立節(jié)點(diǎn)。-全平臺(tái)已存儲(chǔ)1000pb的影視內(nèi)容，全平臺(tái)儲(chǔ)備帶寬2TB/s-樂(lè)視網(wǎng)TV版：九萬(wàn)多集電視劇，五千多部電影，一千多部1080P電影、杜比、3D電影。-樂(lè)視輪播頻道：包含電影、電視劇、動(dòng)漫、體育等頻道。-LetvStore有2000多款應(yīng)用和游戲-LetvUI是樂(lè)視獨(dú)立研發(fā)的智能電視操作系統(tǒng)，其中最新版LetvUI3.0是實(shí)現(xiàn)全體感操控的電視操作系統(tǒng)，可以幫助用戶(hù)完全拋棄遙控器。-超級(jí)電視X60、S50、S40、Max70-機(jī)頂盒產(chǎn)品行業(yè)分析——樂(lè)視網(wǎng)行業(yè)戰(zhàn)略樂(lè)視TV樂(lè)小寶故事機(jī)2021/6/277行業(yè)分析——樂(lè)視的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳統(tǒng)電視制造商傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商所掌握的資源，尤其是硬件和渠道，比樂(lè)視強(qiáng)大。傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商沒(méi)有好的軟件研發(fā)能力和對(duì)新技術(shù)趨勢(shì)的敏銳感知，以至于大部分傳統(tǒng)廠(chǎng)商標(biāo)榜的智能電視根本不智能，而且系統(tǒng)體驗(yàn)糟糕。版權(quán)內(nèi)容在超級(jí)電視上的消費(fèi)、重復(fù)消費(fèi)，很微妙地影響了互聯(lián)網(wǎng)電視格局，版權(quán)內(nèi)容的消費(fèi)模式也對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展起到關(guān)鍵性指引作用。但傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)這方面的準(zhǔn)備相當(dāng)缺乏。后起之秀各有優(yōu)缺點(diǎn)。各有長(zhǎng)短板。內(nèi)容提供商輸出終端2021/6/278行業(yè)分析——樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)地位大屏互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)的定價(jià)權(quán)在樂(lè)視“完整生態(tài)”、“按成本定價(jià)”、“全流程直達(dá)用戶(hù)”、“兩倍性能，一半價(jià)格”等沖擊下，智能電視全行業(yè)均價(jià)降幅超過(guò)30%。引領(lǐng)智能電視進(jìn)入性能時(shí)代和生態(tài)時(shí)代

樂(lè)視TV超級(jí)電視推出之前，性能并不是用戶(hù)選擇電視的指標(biāo)。但今天，智能電視已經(jīng)成為家庭娛樂(lè)中心，承擔(dān)起“看、玩、用”等更多使命。隨著超級(jí)電視S40Air、S50Air的發(fā)布，超級(jí)電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面4核化。4核超高性能配置，樹(shù)立起主流尺寸智能電視性能標(biāo)桿，并刷新智能電視選擇標(biāo)準(zhǔn)，從此前只選屏幕，變?yōu)檫x擇UI交互系統(tǒng)與內(nèi)容、軟件與硬件完美結(jié)合的大屏幕生態(tài)系統(tǒng)。打造大家電垂直商城

樂(lè)視商城（）已成為中國(guó)最大的智能電視垂直電商平臺(tái)，中國(guó)十大B2C電商網(wǎng)站，更是基于用戶(hù)興趣的社會(huì)化電商平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)者。

樂(lè)視商城只售賣(mài)超級(jí)電視系列產(chǎn)品，但其憑借單一產(chǎn)品，卻能夠躋身中國(guó)前十大B2C電商網(wǎng)站行列。2012年9月19日，樂(lè)視網(wǎng)宣布推出互聯(lián)網(wǎng)電視，罵聲與猜測(cè)起飛，股價(jià)應(yīng)聲而跌，樂(lè)視似乎在做一件自不量力的事。當(dāng)大多數(shù)視頻企業(yè)意識(shí)到PC已垂暮、多屏化才是大勢(shì)所趨時(shí)，樂(lè)視TV·超級(jí)電視已經(jīng)初具規(guī)模。創(chuàng)造物流行業(yè)紀(jì)錄樂(lè)視TV從無(wú)到有，不斷創(chuàng)造大家電物流行業(yè)紀(jì)錄，已成為中國(guó)大家電物流NO.1，目前已經(jīng)覆蓋616個(gè)城市。在全國(guó)擁有6個(gè)中心倉(cāng)，18個(gè)區(qū)域倉(cāng)，每天有超過(guò)18000臺(tái)超級(jí)電視送到用戶(hù)家中，B2C年承載量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。并承諾自出庫(kù)日起，24大核心城市3日送達(dá)，其他城市7日送達(dá)，未能送達(dá)將免收物流服務(wù)費(fèi)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟的研發(fā)力量在機(jī)頂盒市場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)在2011年開(kāi)始正式的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的研發(fā)。研發(fā)的TV云視頻超清機(jī)成為了國(guó)內(nèi)第一款符合國(guó)家可管可控的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，主攻中低端市場(chǎng)。2013年，富士康投資1.3億入股樂(lè)視網(wǎng)子公司樂(lè)視致新，促使樂(lè)視的終端研發(fā)走上了更為專(zhuān)業(yè)化的道路。2021/6/279行業(yè)分析——互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)2004-2005視頻網(wǎng)站落戶(hù)中國(guó)2006-2007視頻網(wǎng)站井噴式發(fā)展2008-2009視頻網(wǎng)站低迷調(diào)整2010-2012視頻網(wǎng)站積極探索2013至今視頻網(wǎng)站行業(yè)格局變化較快2014Q2，中國(guó)在線(xiàn)視頻季度市場(chǎng)規(guī)模首次突破50億元，達(dá)54.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%，同比增長(zhǎng)73.6%。2014Q2，廣告仍是最主要的盈利模式。2021/6/2710百度愛(ài)奇藝并購(gòu)PPS網(wǎng)絡(luò)電視前，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS、騰訊視頻用戶(hù)規(guī)模位列前三甲。百度愛(ài)奇藝并購(gòu)PPS網(wǎng)絡(luò)電視后，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻排在第三位。2014年，騰訊視頻大力砸錢(qián)，市場(chǎng)占有率大幅上漲，后來(lái)居上。行業(yè)分析——互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格