互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析考核試卷

互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測試考生對互聯(lián)網(wǎng)廣告競品分析的掌握程度，包括對競品市場定位、廣告策略、效果評估等方面的理解與分析能力。通過本試卷，評估考生在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)和實際操作能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.廣播廣告

D.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

2.競品分析中，以下哪個指標不是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標？（）

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.用戶活躍度

D.廣告投放成本

3.在進行競品分析時，以下哪種方法不是常用的市場調(diào)研方法？（）

A.競品網(wǎng)站分析

B.競品廣告投放分析

C.競品用戶評價分析

D.競品財務(wù)報表分析

4.以下哪個平臺不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放平臺？（）

A.百度

B.微信

C.騰訊QQ

D.傳統(tǒng)電視媒體

5.以下哪項不是影響廣告投放效果的外部因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.投放時間

C.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

D.用戶行為

6.以下哪個不是廣告投放策略中的目標用戶定位方法？（）

A.地域定位

B.年齡定位

C.性別定位

D.用戶興趣定位

7.以下哪項不是評估廣告效果的數(shù)據(jù)指標？（）

A.展示次數(shù)

B.點擊次數(shù)

C.用戶停留時間

D.購買轉(zhuǎn)化率

8.在進行競品廣告分析時，以下哪個不是常見的分析維度？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放渠道

C.廣告投放時間

D.廣告預(yù)算

9.以下哪項不是影響廣告投放效果的內(nèi)因？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告文案

C.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

D.用戶喜好

10.以下哪個平臺不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見內(nèi)容營銷平臺？（）

A.今日頭條

B.豆瓣

C.知乎

D.網(wǎng)易云音樂

11.在進行競品分析時，以下哪個不是常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.GoogleAnalytics

B.百度統(tǒng)計

C.阿里巴巴指數(shù)

D.Excel

12.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放形式？（）

A.橫幅廣告

B.插播廣告

C.彈窗廣告

D.郵件廣告

13.在進行競品分析時，以下哪個不是評估競品優(yōu)勢的方法？（）

A.市場份額

B.用戶評價

C.廣告創(chuàng)意

D.技術(shù)實力

14.以下哪個不是廣告投放策略中的地域定位方法？（）

A.行政區(qū)域定位

B.經(jīng)濟區(qū)域定位

C.用戶消費能力定位

D.用戶地理位置定位

15.以下哪個不是影響廣告投放效果的用戶因素？（）

A.用戶年齡

B.用戶性別

C.用戶興趣

D.用戶設(shè)備

16.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放目標？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷量

C.用戶注冊

D.用戶反饋

17.在進行競品分析時，以下哪個不是常用的分析方法？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.用戶畫像分析

D.財務(wù)分析

18.以下哪個不是廣告投放策略中的用戶興趣定位方法？（）

A.用戶搜索行為

B.用戶瀏覽歷史

C.用戶社交行為

D.用戶購買記錄

19.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見廣告形式？（）

A.文字鏈廣告

B.圖像廣告

C.視頻廣告

D.音頻廣告

20.在進行競品分析時，以下哪個不是評估競品劣勢的方法？（）

A.市場份額

B.用戶評價

C.廣告創(chuàng)意

D.技術(shù)實力

21.以下哪個不是廣告投放策略中的用戶性別定位方法？（）

A.用戶性別比例

B.用戶性別偏好

C.用戶性別消費能力

D.用戶性別地域分布

22.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放時間？（）

A.白天

B.晚上

C.周末

D.法定節(jié)假日

23.在進行競品分析時，以下哪個不是評估競品市場表現(xiàn)的方法？（）

A.市場份額

B.用戶增長率

C.廣告投放預(yù)算

D.品牌知名度

24.以下哪個不是廣告投放策略中的用戶年齡定位方法？（）

A.用戶年齡區(qū)間

B.用戶年齡偏好

C.用戶年齡消費能力

D.用戶年齡地域分布

25.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放渠道？（）

A.搜索引擎

B.社交媒體

C.視頻網(wǎng)站

D.傳統(tǒng)電視媒體

26.在進行競品分析時，以下哪個不是常用的競爭分析工具？（）

A.競品網(wǎng)站分析

B.競品廣告投放分析

C.競品用戶評價分析

D.競品市場份額分析

27.以下哪個不是廣告投放策略中的用戶地域定位方法？（）

A.用戶居住城市

B.用戶居住區(qū)域

C.用戶工作地點

D.用戶旅行地點

28.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放目的？（）

A.增加品牌知名度

B.提升產(chǎn)品銷量

C.提高用戶活躍度

D.降低用戶流失率

29.在進行競品分析時，以下哪個不是評估競品廣告創(chuàng)意的方法？（）

A.創(chuàng)意新穎性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意成本

30.以下哪個不是廣告投放策略中的用戶興趣定位方法？（）

A.用戶搜索行為

B.用戶瀏覽歷史

C.用戶社交行為

D.用戶購買記錄

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點包括哪些？（）

A.廣告投放精準

B.廣告形式多樣

C.廣告投放成本高

D.廣告效果可量化

2.競品分析的主要目的是什么？（）

A.了解市場趨勢

B.評估自身產(chǎn)品

C.找出競爭對手的優(yōu)勢和劣勢

D.制定競爭策略

3.以下哪些是進行競品廣告分析時需要關(guān)注的維度？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放渠道

C.廣告投放預(yù)算

D.廣告目標人群

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放平臺有哪些？（）

A.搜索引擎

B.社交媒體

C.視頻網(wǎng)站

D.電子郵件

5.以下哪些是評估廣告效果的關(guān)鍵指標？（）

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.用戶停留時間

D.廣告曝光次數(shù)

6.競品分析中，以下哪些方法可以幫助了解競爭對手的市場表現(xiàn)？（）

A.市場份額分析

B.用戶評價分析

C.廣告投放分析

D.財務(wù)報表分析

7.以下哪些是廣告投放策略中的用戶定位方法？（）

A.地域定位

B.年齡定位

C.性別定位

D.興趣定位

8.以下哪些是影響廣告投放效果的外部因素？（）

A.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

B.用戶設(shè)備

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放時間

9.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見廣告形式？（）

A.橫幅廣告

B.彈窗廣告

C.文字鏈廣告

D.視頻廣告

10.競品分析中，以下哪些是常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.GoogleAnalytics

B.百度統(tǒng)計

C.Excel

D.Access

11.以下哪些是評估廣告效果的數(shù)據(jù)指標？（）

A.展示次數(shù)

B.點擊次數(shù)

C.轉(zhuǎn)化次數(shù)

D.轉(zhuǎn)化成本

12.以下哪些是廣告投放策略中的目標用戶定位方法？（）

A.地域定位

B.年齡定位

C.性別定位

D.用戶行為定位

13.在進行競品分析時，以下哪些是評估競品優(yōu)勢的方法？（）

A.市場份額

B.用戶評價

C.廣告創(chuàng)意

D.技術(shù)實力

14.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.視頻廣告

D.網(wǎng)絡(luò)原生廣告

15.以下哪些是影響廣告投放效果的用戶因素？（）

A.用戶年齡

B.用戶性別

C.用戶興趣

D.用戶購買力

16.以下哪些是廣告投放策略中的地域定位方法？（）

A.行政區(qū)域定位

B.經(jīng)濟區(qū)域定位

C.用戶消費能力定位

D.用戶地理位置定位

17.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放目標？（）

A.增加品牌知名度

B.提升產(chǎn)品銷量

C.增加用戶注冊

D.降低用戶流失率

18.在進行競品分析時，以下哪些是常用的分析方法？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.用戶畫像分析

D.市場調(diào)研

19.以下哪些是廣告投放策略中的用戶興趣定位方法？（）

A.用戶搜索行為

B.用戶瀏覽歷史

C.用戶社交行為

D.用戶購買記錄

20.以下哪些是影響廣告投放效果的內(nèi)因？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告文案

C.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

D.用戶喜好

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放平臺包括______、______、______等。

2.競品分析的第一步是______，明確分析的對象。

3.廣告投放的目的是為了提高______和______。

4.評估廣告效果的關(guān)鍵指標包括______、______、______等。

5.競品分析中，了解競爭對手的______、______、______等可以幫助制定競爭策略。

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放形式有______、______、______等。

7.廣告投放策略中的用戶定位方法包括______、______、______等。

8.影響廣告投放效果的外部因素有______、______、______等。

9.競品分析中，常用的數(shù)據(jù)分析工具包括______、______、______等。

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放平臺中，______以其精準投放而著稱。

11.廣告創(chuàng)意的三個要素包括______、______、______。

12.競品分析中，評估競品的______、______、______可以幫助了解市場趨勢。

13.廣告投放策略中的地域定位方法包括______、______、______。

14.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放目標包括______、______、______等。

15.競品分析中，了解競爭對手的______、______、______等可以評估自身產(chǎn)品。

16.廣告投放策略中的用戶興趣定位方法包括______、______、______。

17.影響廣告投放效果的用戶因素有______、______、______等。

18.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放形式中，______以其互動性強而受到歡迎。

19.競品分析中，了解競爭對手的______、______、______等可以找出競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。

20.廣告投放策略中的用戶年齡定位方法包括______、______、______。

21.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放渠道包括______、______、______等。

22.競品分析中，常用的競爭分析工具包括______、______、______等。

23.廣告投放策略中的用戶性別定位方法包括______、______、______。

24.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放目的包括______、______、______等。

25.競品分析中，了解競爭對手的______、______、______等可以制定競爭策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放成本總是比傳統(tǒng)廣告低。（）

2.競品分析的主要目的是為了提高自身的市場份額。（）

3.廣告投放的目的是為了增加廣告曝光次數(shù)，而不考慮轉(zhuǎn)化率。（）

4.點擊率是衡量廣告效果的最重要指標。（）

5.競品分析不需要了解競爭對手的財務(wù)狀況。（）

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放平臺只有百度和谷歌。（）

7.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引眼球，不考慮用戶需求。（）

8.廣告投放策略中的用戶定位越精準，廣告效果越好。（）

9.影響廣告投放效果的因素完全由廣告主控制。（）

10.競品分析不需要考慮市場趨勢的變化。（）

11.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放形式中，視頻廣告的轉(zhuǎn)化率普遍較高。（）

12.廣告投放策略中的地域定位只考慮用戶的居住地。（）

13.廣告效果的可量化性使得互聯(lián)網(wǎng)廣告比傳統(tǒng)廣告更具優(yōu)勢。（）

14.競品分析中，市場份額越高，競爭對手就越強大。（）

15.廣告投放策略中的用戶興趣定位應(yīng)該忽略用戶的購買記錄。（）

16.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放渠道中，社交媒體廣告的互動性最強。（）

17.競品分析不需要考慮競爭對手的廣告創(chuàng)意。（）

18.廣告投放策略中的用戶年齡定位應(yīng)該只考慮用戶的實際年齡。（）

19.影響廣告投放效果的用戶因素中，用戶設(shè)備類型對廣告效果沒有影響。（）

20.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見投放目的中，提高品牌知名度是最重要的目標。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請結(jié)合實際案例，分析一家互聯(lián)網(wǎng)公司如何通過競品分析優(yōu)化其廣告投放策略，并闡述其優(yōu)化的具體措施和效果。

2.五、請談?wù)勀銓ヂ?lián)網(wǎng)廣告效果評估體系的理解，并列舉至少三種評估廣告效果的指標及其重要性。

3.五、在互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭中，如何利用大數(shù)據(jù)分析來提高廣告投放的精準度和效果？請舉例說明。

4.五、請分析互聯(lián)網(wǎng)廣告在近年來面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：

某電商平臺近期推出了一款新商品，希望通過互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣。請根據(jù)以下信息，分析該平臺如何進行競品分析，并制定相應(yīng)的廣告投放策略。

信息：

-新商品為家居類產(chǎn)品，目標用戶為25-45歲的家庭主婦。

-主要競爭對手為兩家在線家居品牌，市場份額分別為30%和20%。

-市場調(diào)研顯示，目標用戶對產(chǎn)品性價比和品牌口碑較為關(guān)注。

-新商品定價略低于競爭對手，但功能更為全面。

要求：

（1）分析競爭對手的市場表現(xiàn)和廣告策略。

（2）制定針對新商品的廣告投放策略，包括目標用戶定位、廣告形式選擇、投放渠道等。

2.六、案例題：

一家初創(chuàng)公司開發(fā)了一款移動健康應(yīng)用，希望通過互聯(lián)網(wǎng)廣告擴大用戶群體。請根據(jù)以下信息，分析該公司如何進行競品分析，并制定廣告投放策略。

信息：

-應(yīng)用主要針對25-40歲的都市年輕人群，關(guān)注健康和生活方式。

-競爭對手包括兩家知名健康應(yīng)用，市場份額分別為40%和25%。

-市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標用戶更傾向于通過社交媒體和健康論壇獲取信息。

-該應(yīng)用在功能上與競爭對手存在一定差異化。

要求：

（1）分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。

（2）制定針對該移動健康應(yīng)用的廣告投放策略，包括目標用戶定位、廣告內(nèi)容創(chuàng)意、投放渠道選擇等。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站

2.確定分析對象

3.品牌知名度、用戶轉(zhuǎn)化

4.點擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶停留時間

5.市場份額、用戶評價、廣告創(chuàng)意

6.橫幅廣告、彈窗廣告、文字鏈廣告

7.地域定位、年齡定位、性別定位

8.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、用戶設(shè)備、廣告創(chuàng)意

9.GoogleAnalytics、百度統(tǒng)計、Excel

10.搜索引擎

11.吸引力、相關(guān)性、新穎性

12.市場份額、用戶評價、廣告創(chuàng)意

13.行政區(qū)域定位、經(jīng)濟區(qū)域定位、用戶地理位置定位

14.增加品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量、增加用戶注冊

15.市場份額、用戶評價、廣告創(chuàng)意

16.用戶搜索行為、用戶瀏覽歷史、用戶社交行為

17.用戶年齡、用戶性別、用戶興趣

18.視頻廣告

19.市場份額、用戶評價、廣告創(chuàng)意

20.用戶年齡區(qū)間、用戶年齡偏好、用戶年齡消費能力

21.搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站

22.競品網(wǎng)站分析、競品廣告投放分析、競品用戶評價分析

23.用戶性別比例、用戶性別偏好、用戶性別消費能力

24.增加品牌知名度