企業(yè)品牌定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

企業(yè)品牌定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)企業(yè)品牌定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)一系列問(wèn)題，檢驗(yàn)考生在品牌定位、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略等方面的知識(shí)水平和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.企業(yè)品牌定位的核心是（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.市場(chǎng)需求

D.企業(yè)形象

2.以下哪個(gè)不是品牌定位的步驟？（）

A.市場(chǎng)分析

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷策略

D.品牌命名

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪個(gè)不是常用的競(jìng)爭(zhēng)手段？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌宣傳

D.法律訴訟

4.以下哪個(gè)不是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地域細(xì)分

B.消費(fèi)者群體細(xì)分

C.產(chǎn)品類型細(xì)分

D.生命周期細(xì)分

5.企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，首先要進(jìn)行的是（）

A.確定品牌核心價(jià)值

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

D.設(shè)計(jì)品牌形象

6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異？（）

A.領(lǐng)先策略

B.跟隨策略

C.穩(wěn)定策略

D.攻擊策略

7.以下哪個(gè)不是影響品牌定位的因素？（）

A.消費(fèi)者心理

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.企業(yè)規(guī)模

D.政策法規(guī)

8.品牌定位中，以下哪個(gè)不是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？（）

A.品質(zhì)保證

B.創(chuàng)新能力

C.售后服務(wù)

D.品牌知名度

9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略強(qiáng)調(diào)以質(zhì)量取勝？（）

A.價(jià)格領(lǐng)先

B.產(chǎn)品領(lǐng)先

C.服務(wù)領(lǐng)先

D.品牌領(lǐng)先

10.以下哪個(gè)不是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

D.消費(fèi)者地理位置

11.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)吸引消費(fèi)者？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.促銷策略

12.企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.品牌歷史

13.以下哪個(gè)不是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

14.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)降低成本來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.差異化策略

B.領(lǐng)先策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.隨機(jī)策略

15.企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌定位的目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

16.以下哪個(gè)不是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地域細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

17.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.隨機(jī)策略

D.領(lǐng)先策略

18.以下哪個(gè)不是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者地理位置

19.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)提高服務(wù)質(zhì)量來(lái)吸引消費(fèi)者？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.服務(wù)策略

D.促銷策略

20.企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌定位的原則？（）

A.實(shí)用性

B.獨(dú)特性

C.可持續(xù)性

D.創(chuàng)新性

21.以下哪個(gè)不是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按消費(fèi)者行為細(xì)分

B.按消費(fèi)者心理細(xì)分

C.按消費(fèi)者需求細(xì)分

D.按消費(fèi)者收入細(xì)分

22.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)份額來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.領(lǐng)先策略

D.隨機(jī)策略

23.以下哪個(gè)不是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.具有代表性

B.具有可衡量性

C.具有盈利性

D.具有穩(wěn)定性

24.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)提高產(chǎn)品性能來(lái)吸引消費(fèi)者？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.服務(wù)策略

D.促銷策略

25.企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌定位的關(guān)鍵？（）

A.確定品牌核心價(jià)值

B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷策略

D.設(shè)計(jì)品牌形象

26.以下哪個(gè)不是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

D.消費(fèi)者地理位置

27.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)加強(qiáng)品牌宣傳來(lái)提高品牌知名度？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.促銷策略

D.渠道策略

28.以下哪個(gè)不是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按消費(fèi)者需求細(xì)分

B.按消費(fèi)者心理細(xì)分

C.按消費(fèi)者行為細(xì)分

D.按消費(fèi)者收入細(xì)分

29.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)提高品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.品牌策略

D.渠道策略

30.企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌定位的步驟？（）

A.市場(chǎng)分析

B.確定品牌核心價(jià)值

C.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

D.制定營(yíng)銷策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.滿足消費(fèi)者需求

C.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.降低營(yíng)銷成本

2.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本變量？（）

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

3.以下哪些是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性

4.以下哪些是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的基本策略？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.隨機(jī)策略

5.品牌定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

6.以下哪些是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地域細(xì)分

7.以下哪些是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的競(jìng)爭(zhēng)手段？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌宣傳

D.渠道拓展

8.品牌定位中，以下哪些是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？（）

A.品質(zhì)保證

B.創(chuàng)新能力

C.售后服務(wù)

D.品牌形象

9.以下哪些是影響品牌定位的因素？（）

A.消費(fèi)者心理

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.企業(yè)規(guī)模

D.政策法規(guī)

10.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪些是常用的競(jìng)爭(zhēng)手段？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.促銷策略

11.以下哪些是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

D.消費(fèi)者地理位置

12.品牌定位中，以下哪些是品牌定位的目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

13.以下哪些是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按消費(fèi)者年齡細(xì)分

B.按消費(fèi)者收入細(xì)分

C.按消費(fèi)者心理細(xì)分

D.按消費(fèi)者行為細(xì)分

14.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪些是常用的競(jìng)爭(zhēng)手段？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌宣傳

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.服務(wù)提升

15.品牌定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.市場(chǎng)環(huán)境

16.以下哪些是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性

17.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪些是基本的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)策略

18.以下哪些是品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按消費(fèi)者需求細(xì)分

B.按消費(fèi)者心理細(xì)分

C.按消費(fèi)者行為細(xì)分

D.按消費(fèi)者收入細(xì)分

19.品牌定位中，以下哪些是品牌定位的原則？（）

A.實(shí)用性

B.獨(dú)特性

C.可持續(xù)性

D.可盈利性

20.以下哪些是影響品牌定位的因素？（）

A.消費(fèi)者心理

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.企業(yè)規(guī)模

D.政策法規(guī)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.企業(yè)品牌定位的目的是明確品牌在消費(fèi)者心中的__________。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基本變量包括__________、人口變量、心理變量和行為變量。

3.品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分原則包括__________、可進(jìn)入性、可盈利性和可操作性。

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的基本策略包括__________、差異化策略和集中化策略。

5.品牌定位時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者需求因素包括__________、購(gòu)買力和購(gòu)買習(xí)慣。

6.品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法包括__________、心理細(xì)分、行為細(xì)分和地域細(xì)分。

7.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的競(jìng)爭(zhēng)手段包括__________、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌宣傳和渠道拓展。

8.品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)包括__________、創(chuàng)新能力、售后服務(wù)和品牌形象。

9.影響品牌定位的因素包括__________、市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)規(guī)模和政策法規(guī)。

10.品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括__________、消費(fèi)者購(gòu)買力、購(gòu)買習(xí)慣和地理位置。

11.品牌定位的目標(biāo)包括__________、提升品牌美譽(yù)度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額和降低生產(chǎn)成本。

12.品牌定位的原則包括__________、獨(dú)特性、可持續(xù)性和可盈利性。

13.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的基本競(jìng)爭(zhēng)策略包括__________、差異化策略、集中化策略和聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)策略。

14.品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法包括__________、按消費(fèi)者年齡細(xì)分、按消費(fèi)者收入細(xì)分、按消費(fèi)者心理細(xì)分和按消費(fèi)者行為細(xì)分。

15.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的競(jìng)爭(zhēng)手段包括__________、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌宣傳、價(jià)格戰(zhàn)和服務(wù)提升。

16.品牌定位時(shí)，需要考慮的企業(yè)資源因素包括__________、財(cái)務(wù)狀況、人力資源和管理能力。

17.品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分原則包括__________、可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可操作性。

18.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的競(jìng)爭(zhēng)手段包括__________、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌宣傳、價(jià)格戰(zhàn)和渠道拓展。

19.品牌定位的原則包括__________、實(shí)用性、獨(dú)特性、可持續(xù)性和可盈利性。

20.影響品牌定位的因素包括__________、消費(fèi)者心理、市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)規(guī)模和政策法規(guī)。

21.品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括__________、消費(fèi)者需求、購(gòu)買力和購(gòu)買習(xí)慣。

22.品牌定位的目標(biāo)包括__________、增強(qiáng)品牌知名度、提升品牌美譽(yù)度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額和降低生產(chǎn)成本。

23.品牌定位的原則包括__________、實(shí)用性、獨(dú)特性、可持續(xù)性和可盈利性。

24.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的基本競(jìng)爭(zhēng)策略包括__________、差異化策略、集中化策略和聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)策略。

25.品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法包括__________、按消費(fèi)者需求細(xì)分、按消費(fèi)者心理細(xì)分、按消費(fèi)者行為細(xì)分和按消費(fèi)者收入細(xì)分。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.品牌定位是指企業(yè)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中的位置進(jìn)行確定的過(guò)程。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似特征的子市場(chǎng)。（）

3.品牌定位的核心是確定產(chǎn)品的價(jià)格策略。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，人口變量只考慮消費(fèi)者的年齡和性別。（）

5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的成本領(lǐng)先策略是通過(guò)降低成本來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。（）

6.品牌定位過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地域細(xì)分、人口細(xì)分和心理細(xì)分。（）

8.品牌定位的目標(biāo)是使品牌在消費(fèi)者心中具有獨(dú)一無(wú)二的形象。（）

9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的差異化策略是通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

10.品牌定位中的市場(chǎng)細(xì)分原則要求細(xì)分市場(chǎng)必須是可衡量的。（）

11.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的集中化策略是指企業(yè)專注于特定市場(chǎng)細(xì)分。（）

12.品牌定位的原則之一是品牌定位應(yīng)具有可持續(xù)性。（）

13.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，行為變量只考慮消費(fèi)者的購(gòu)買行為。（）

14.品牌定位的目標(biāo)之一是提升品牌美譽(yù)度。（）

15.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的價(jià)格戰(zhàn)是一種有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。（）

16.品牌定位的原則要求品牌定位應(yīng)具有可操作性。（）

17.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，心理變量考慮消費(fèi)者的個(gè)人價(jià)值觀和生活方式。（）

18.品牌定位的目標(biāo)之一是擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（）

19.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的差異化策略是通過(guò)降低成本來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。（）

20.品牌定位的原則要求品牌定位應(yīng)具有獨(dú)特性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述企業(yè)進(jìn)行品牌定位的步驟及其重要性。

2.分析在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)如何制定有效的品牌定位策略以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3.結(jié)合實(shí)際案例，討論企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)如何平衡市場(chǎng)需求與品牌核心價(jià)值。

4.闡述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，差異化策略與成本領(lǐng)先策略的優(yōu)缺點(diǎn)，以及企業(yè)如何根據(jù)自身情況選擇合適的競(jìng)爭(zhēng)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家電企業(yè)計(jì)劃推出一款新型節(jié)能冰箱，請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位。

案例背景：

-新型節(jié)能冰箱市場(chǎng)前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。

-消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保和健康生活理念越來(lái)越關(guān)注。

-企業(yè)希望提高品牌形象，吸引追求環(huán)保和健康生活方式的消費(fèi)者。

請(qǐng)回答以下問(wèn)題：

-該企業(yè)應(yīng)如何確定目標(biāo)市場(chǎng)？

-該企業(yè)如何通過(guò)品牌定位來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？

-該企業(yè)如何制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略來(lái)支持品牌定位？

2.案例題：某快消品公司推出了一款新口味的方便面，請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇。

案例背景：

-方便面市場(chǎng)已經(jīng)飽和，消費(fèi)者對(duì)新品口味的要求較高。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中既有價(jià)格戰(zhàn)激烈的品牌，也有注重品牌形象和產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌。

-該公司希望在新品上市時(shí)能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

請(qǐng)回答以下問(wèn)題：

-該公司應(yīng)采取哪種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略？

-該公司如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)？

-該公司如何通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)提升新產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.C

6.B

7.C

8.D

9.A

10.D

11.B

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.B

18.B

19.D

20.A

21.D

22.A

23.D

24.A

25.A

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.位置

2.地理變量

3.可衡量性

4.成本領(lǐng)先策略

5.消費(fèi)者需求

6.地域細(xì)分

7.價(jià)格戰(zhàn)

8.品質(zhì)保證

9.