展示設(shè)計(jì)第1章-展示設(shè)計(jì)概論

“展示”一詞包含的內(nèi)容頗多，就字面的含義而言，有展出、陳列、示范、體現(xiàn)等意思。展示設(shè)計(jì)是人們按照一定的功能、目的而進(jìn)行的展示空間、道具、展品、陳列、照明和視覺傳達(dá)等創(chuàng)造性工作的統(tǒng)稱；即通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，有計(jì)劃、有目的、合乎邏輯的將展示內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生影響的綜合性創(chuàng)造活動(dòng)?？兹搁_屏炫耀自己華麗的羽毛借此吸引異性的青睞，原始人在巖洞上刻畫來表現(xiàn)生活場景，這些都是最古老的展示行為，展示活動(dòng)的發(fā)展是同人類文明的歷史緊密相連的。

在人類社會(huì)的早期，為宗教崇拜活動(dòng)所建立的古代祭壇、神廟、教堂等實(shí)際上就是陳列偶像和其他宗教內(nèi)容的場所，古人的祭祀或宗教活動(dòng)就是展示和觀賞宗教偶像或其他宗教內(nèi)容的過程。在公元前5世紀(jì)的古希臘，奧林匹斯神殿內(nèi)就有一個(gè)收藏各類戰(zhàn)利品和藝術(shù)品的“寶庫”，它被西方視為博物館的雛形。封建社會(huì)是博物館的成型期，地主和貴族階層出于觀賞和炫耀的心理需求，修建了收藏珍品的私有博物館。歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，隨自然科學(xué)、考古及航海業(yè)發(fā)展，收藏種類、范圍大大擴(kuò)展，陳列室從家庭走向社會(huì)，一些私人收藏向公眾開放。18世紀(jì)后，歐洲各國先后出現(xiàn)自然、地質(zhì)和人文類的綜合性博物館，如始建于1753年的大英博物館至今以館藏600多萬件而堪稱世界寶庫之最。博物館展示方式上一次重要大革新是20世紀(jì)初，英國的一些自然科學(xué)博物館為使陳列更吸引觀眾，陳列展出除配備文字說明，還配備了圖片、圖解或模型等形象化輔助陳列資料，以使陳列為觀眾理解接受。

這一時(shí)期的“標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)動(dòng)”對展示設(shè)計(jì)的影響十分深遠(yuǎn)，英國的部分博物館，設(shè)計(jì)了一系列造型簡潔，尺度、結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化的陳列柜。從20世紀(jì)80年代以后，在展示設(shè)計(jì)藝術(shù)形式上又出現(xiàn)了個(gè)性化的趨勢，并形成了一種新的設(shè)計(jì)思潮。作為展示活動(dòng)的一個(gè)重要方面，各類博物館是一個(gè)國家或地區(qū)文化建設(shè)的重要方面。我國從清朝末年才有了正式的展覽會(huì)和博物館，1905年在南京舉辦了第一屆博覽會(huì)，1919年開放了故宮博物院。上世紀(jì)20年代起，我國開始營造展覽館和博物館，1934年到1937年間建成了青島水族館、上海博物館和南京博物館。在原始社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段時(shí)，大約在奴隸社會(huì)，由于有了剩余的產(chǎn)品和社會(huì)分工，人類的生活和生產(chǎn)資料產(chǎn)生了交換需求，交換過程中物品的展示、觀看及查驗(yàn)和辨別成為商品交換必不可少的過程，物品交換的場地，形成最初的商業(yè)環(huán)境——市集。市集又被認(rèn)為是博覽會(huì)的雛形，大約在19世紀(jì)的20年代，有些市集便被稱為博覽會(huì)，有些博覽會(huì)又反過來稱為市集，從這個(gè)意義來說，脫胎于市集的博覽會(huì)是很早就有的。1851年的第一屆世界博覽會(huì)，是博覽會(huì)發(fā)展史上的偉大創(chuàng)舉，也開創(chuàng)了展示設(shè)計(jì)的里程碑。由當(dāng)時(shí)的園藝師兼建筑師帕克斯頓設(shè)計(jì)的展覽館建筑采用了規(guī)格化、預(yù)制化的平板玻璃、曲面玻璃和鋼骨架，通體透明，內(nèi)部光線充足，被稱為“水晶宮”?！八m”展館建筑繼此之后，當(dāng)時(shí)的工業(yè)強(qiáng)國如美、法等國都相繼舉辦了規(guī)模宏大、形式各樣的國際性博覽會(huì)。世界博覽會(huì)是世界性的非貿(mào)易性的大規(guī)模的產(chǎn)品展示和技術(shù)交流活動(dòng)，其宗旨是促進(jìn)世界各國經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展，使每個(gè)參展國能夠充分地利用這個(gè)機(jī)會(huì)展示自己在各個(gè)領(lǐng)域所取得的成就。世博會(huì)雖然并不直接進(jìn)行交易洽談的商貿(mào)活動(dòng)，但它為參展國家和企業(yè)提供了交流和溝通的渠道，給主辦國帶來政治文化的影響和可觀的經(jīng)濟(jì)利益及其它潛在的收益。展示由三個(gè)基本因素構(gòu)成，即傳達(dá)者、展示內(nèi)容和接受者。傳達(dá)者除了基于某種目的，還要具備某些現(xiàn)實(shí)物和場地環(huán)境，并有觀眾參與。當(dāng)接受者從展示現(xiàn)象中獲得某種影響和信息時(shí)，展示的功能才能實(shí)現(xiàn)。因此，展示的這種現(xiàn)場傳達(dá)方式受到場地環(huán)境、地域和有觀眾參與的局限。這是它的局限性，也是其他傳播方式不具有的優(yōu)勢。

通常，展示的傳達(dá)方式是一種互動(dòng)交流的現(xiàn)場傳達(dá)。展示這樣的現(xiàn)場傳達(dá)方式讓接受者直接臨場做出即時(shí)的反饋。大眾傳播方式局限于一種間接的、音像的傳達(dá)方式，同展示的現(xiàn)場傳達(dá)相比，對接受者來說缺少眼見為實(shí)的可信度，正因?yàn)槿绱?，現(xiàn)代營銷策略強(qiáng)調(diào)將不同的傳播媒體和促銷手段進(jìn)行整體策劃，使之緊密銜接，相互配合。

現(xiàn)代展示因其具有的現(xiàn)場傳達(dá)方式的優(yōu)勢，體現(xiàn)出以下特征：1公開性與透明性現(xiàn)代展示場館以面向公眾、全面開放為特點(diǎn)，其展出的內(nèi)容任人參觀、詢問、索取資料，展品是十分開放和透明的。2以展品為本的實(shí)體性實(shí)體性是展示的重要特征。交易會(huì)以展示商品實(shí)物為主，陳列館以陳列原件或復(fù)制件為主。實(shí)物是博物館的基礎(chǔ)，真跡才有價(jià)值。3體驗(yàn)性與參與性大量資料研究結(jié)果表明，展示活動(dòng)中使用現(xiàn)場操作的方法能加深觀眾對產(chǎn)品的印象。在商業(yè)性交易會(huì)上，參展商采用現(xiàn)場演示的方式邀請觀眾一同參與，讓觀眾在可視、可聽、可嗅、可嘗、可動(dòng)手操作的活動(dòng)之中，親身體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)與性能，獲得更真實(shí)、更生動(dòng)、更豐富、更全面的信息。4信息載體的多樣性現(xiàn)代展示憑借實(shí)物與現(xiàn)場演示，將圖像、文字、語言交流、燈光、音響等信息載體綜合運(yùn)用，加上道具、環(huán)境的烘托，現(xiàn)場的表演、動(dòng)人的解說、優(yōu)美的音樂和藝術(shù)造型，能對觀眾產(chǎn)生更大的感染力，比一般的文字和圖像宣傳更有效。5綜合性現(xiàn)代展示是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合?，F(xiàn)代展示又是經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合。6直接性與高效性現(xiàn)代展示活動(dòng)從功能的擴(kuò)展到服務(wù)的延伸，高新科技給展示藝術(shù)注入的活力以及提供的表現(xiàn)可能性，對展示設(shè)計(jì)提出了更高的要求，也為展示設(shè)計(jì)科學(xué)和藝術(shù)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力，搭建了更大的表現(xiàn)舞臺(tái)?，F(xiàn)代展示有著豐富的內(nèi)容，涉及的領(lǐng)域廣泛，其內(nèi)涵隨著時(shí)代的發(fā)展得到不斷的充實(shí)。國外對“展示”一詞的理解是十分廣義的，如日本的展示專著中，將展示會(huì)（博覽會(huì)、展覽會(huì)等）、展示場（競技場、劇場等）、展示館（博物館、美術(shù)館、圖書資料館、水族館等）、展示園（動(dòng)物園、植物園、野鳥園等）四種情況均列為展示。以展示所涉及的內(nèi)容而言，只要人們視覺能接受的有態(tài)物質(zhì)都可以作為展示的內(nèi)容，因而，展示設(shè)計(jì)的范疇相當(dāng)廣泛。展示可從內(nèi)容上、形式上，也可以從規(guī)模上、時(shí)空概念上、目的上等多方面進(jìn)行分類，但按展示的性質(zhì)可概括為商業(yè)性與文化性兩大類。并可以按展示的目的將其歸納為交易推廣型、觀賞型、教育型，紀(jì)念型四種。類

別分

類展

覽展覽會(huì)、展銷交易會(huì)、博覽會(huì)等設(shè)計(jì)博物館陳列科技館、人文地質(zhì)博物館、自然博物館、民俗博物館等的陳列設(shè)計(jì)商業(yè)環(huán)境店面櫥窗設(shè)計(jì)、店內(nèi)空間規(guī)劃、商品陳列、導(dǎo)賣點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)演示空間劇場影院、音樂歌舞廳、會(huì)議報(bào)告廳、禮堂、影視舞臺(tái)、服裝表演等的空間環(huán)境設(shè)計(jì)旅游環(huán)境名勝古跡、旅游觀光點(diǎn)、植物園、動(dòng)物園、自然保護(hù)區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)與布置慶典環(huán)境節(jié)慶活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)、祭祀活動(dòng)等的空間環(huán)境的規(guī)劃布置各類廣告平面廣告、立體廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、POP廣告、煙霧廣告等媒體設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示設(shè)計(jì)藝術(shù)范疇表人們?nèi)找嬷匾曉谏藤Q(mào)、文化、科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等方面進(jìn)行全面的交流活動(dòng)，展（博）覽會(huì)搭建了這種交流的平臺(tái)。展（博）覽會(huì)以不定期展出為多，但近年來，會(huì)展品牌化經(jīng)營理念的影響使定期持續(xù)展會(huì)有較快的發(fā)展，展（博）覽會(huì)一般要圍繞一定的專題內(nèi)容舉辦，展（博）覽會(huì)內(nèi)容千變?nèi)f化，形式多樣，規(guī)模有大有小，從展品內(nèi)容上主要分以下幾種：（一）1展（博）覽會(huì)設(shè)計(jì)（1）大型產(chǎn)品展示如工程技術(shù)、交通工具、大型機(jī)械電子設(shè)備展示等。對于這一類大型產(chǎn)品展示，相應(yīng)需要有足夠大的展示空間，展品的運(yùn)輸、裝卸擺放都需謹(jǐn)慎考慮，安全性要求也高。除了實(shí)物以外，以視覺化元素和識別系統(tǒng)表現(xiàn)形象概念也十分重要。（2）中小型產(chǎn)品展示中小型產(chǎn)品展示是最為頻繁常見的展示活動(dòng)，這些產(chǎn)品大多屬于輕工、電子、科貿(mào)等，其攤位面積較小，一般在100平方米以下。這一類展示形式常被許多同一組織或行業(yè)的公司，以同一的方向或共同點(diǎn)聯(lián)合起來舉辦。（3）文字與圖片為主的展示對一些不以實(shí)物為主或本身實(shí)物展品數(shù)量不多的，以文字版面和圖片介紹為主的展示形式，重在企業(yè)或機(jī)構(gòu)自身形象的展示。這類形式的展示因良好的溝通作用，在現(xiàn)代社會(huì)正受到越來越多組織機(jī)構(gòu)和企業(yè)的關(guān)注。

這類展示大致有政治性展示、公益性展示、地方文化展示、文化藝術(shù)展示等。主要包括藝術(shù)博物館、歷史博物館、自然博物館、科技館、民俗博物館、物產(chǎn)博物館、軍事博物館、地理博物館等，此類展館一般有三大基本職能——搜集保護(hù)、學(xué)術(shù)研究和觀賞教育。通常以藏品內(nèi)容將不同的博物館劃分為綜合型或?qū)ｉT型博物館。博物館展示在展示業(yè)是主要的組成部分，它是一種文化交流和保存、研究文化遺產(chǎn)的特殊展覽空間，其目的、展示的要求以及整個(gè)表現(xiàn)手法都與商業(yè)展示不同。與貿(mào)易型展會(huì)相比，博物館展覽屬于長期固定型，其展示陳列一經(jīng)確定，其展覽時(shí)間就是長久的，甚至是永久的。(二）博物館陳列設(shè)計(jì)

博物館展品多以珍貴的歷史文物和文獻(xiàn)為主，設(shè)計(jì)中要充分考慮展品的保護(hù)和安全。

由于博物館有較充足的經(jīng)費(fèi)，在人力、物力和時(shí)間上的投入更有保障，因此博物館陳列有更多的實(shí)驗(yàn)余地，常在新的展示技術(shù)和材料方面領(lǐng)先。指各類商場（店）、超級市場、售貨亭等商業(yè)銷售空間的展示設(shè)計(jì)，一般包括室外商業(yè)空間（包括店面）設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、室內(nèi)商業(yè)空間設(shè)計(jì)。現(xiàn)代購物環(huán)境往往采用開放式自選售貨方式，燈光照明、貨架、柜臺(tái)、展臺(tái)及空間的規(guī)劃，要給顧客以舒適感、方便感和親近感，使顧客視覺舒適，心情舒暢，進(jìn)而萌發(fā)出購物的種種樂趣。（三）商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)包括劇場影院、音樂歌舞廳、影視置景、會(huì)議報(bào)告廳、禮堂、服裝表演等空間環(huán)境設(shè)計(jì)。它們各有自身特點(diǎn)和使用要求，空間規(guī)模有大有小，功能要求各不相同。如音樂廳設(shè)計(jì)對聲學(xué)的要求嚴(yán)格，歌舞、雜技等表演場地的設(shè)計(jì)對滿足視覺要求方面突出。（四）演示空間環(huán)境設(shè)計(jì)是指各類節(jié)日慶典、禮儀紀(jì)念、祭祀活動(dòng)等的空間環(huán)境規(guī)劃布置與裝飾設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)重在滿足各自的特點(diǎn)和要求，創(chuàng)造一個(gè)符合其內(nèi)容氣氛的空間環(huán)境。這類活動(dòng)以露天的空間環(huán)境為多，一個(gè)大型慶典活動(dòng)的空間環(huán)境設(shè)計(jì)，從整體環(huán)境氛圍的構(gòu)想，空間形態(tài)和流程的組織，到具體細(xì)節(jié)的布置，是結(jié)合了現(xiàn)代科技各個(gè)領(lǐng)域的綜合性設(shè)計(jì)。如場地的整體空間布局，時(shí)序與空間，靜與動(dòng)的結(jié)合，會(huì)徽標(biāo)志，燈彩旗幟，綠化裝飾，以至于儀仗隊(duì)、文藝表演、光照、煙火的效果等，猶如一支交響樂，有主題、高潮和尾聲，以達(dá)到完美的藝術(shù)效果。（五）慶典禮儀環(huán)境設(shè)計(jì)是指各類名勝古跡和旅游觀光景點(diǎn)等人文和自然景觀的環(huán)境規(guī)劃布置設(shè)計(jì)。在旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，旅游景觀環(huán)境的整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)體現(xiàn)出巨大的價(jià)值。其設(shè)計(jì)的原則是，在充分保護(hù)好文物古跡和歷史景觀的前提下，滿足和方便更多游客的游覽觀光活動(dòng)。對景觀環(huán)境氛圍的構(gòu)成、說明標(biāo)牌、路標(biāo)向?qū)А⑼＼噲?、廣告宣傳等要有統(tǒng)籌的整體設(shè)計(jì)，避免過濃的商業(yè)化傾向。（六）旅游景觀環(huán)境設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包括室內(nèi)室外各類平面和立體的廣告設(shè)計(jì)，如路牌廣告，燈箱廣告，pop廣告，影視廣告，汽車車身廣告，光構(gòu)成廣告等。這類廣告設(shè)計(jì)要體現(xiàn)廣告的信息傳遞功能和生動(dòng)感人的視覺形象，視覺語言要簡潔生動(dòng)，信息量適中，并充分利用和發(fā)揮不同廣告載體的特點(diǎn)和長處。（七）各類廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容：日