【MOOC】廣告播音 （一）-河南藝術(shù)職業(yè)學院 中國大學慕課MOOC答案

【MOOC】廣告播音（一）-河南藝術(shù)職業(yè)學院中國大學慕課MOOC答案緒論單元測驗1、【多選題】在娃哈哈的廣告中，廣告播音對廣告語的創(chuàng)作表達，充分體現(xiàn)出了廣告播音的()作用。本題答案：【宣傳告知#催化情緒#促進銷售#塑造品牌】2、【多選題】從廣告播音的界定中不難發(fā)現(xiàn)，廣告播音具有（）等多重層面的內(nèi)涵。本題答案：【媒介屬性#播音屬性#藝術(shù)屬性#廣告屬性】3、【多選題】年到年是廣告業(yè)的起步期。本題答案：【A、1978#D、1985】4、【多選題】廣告播音的創(chuàng)作將原本只有文字的廣告語變成了一個具有()的有聲語言系統(tǒng)。本題答案：【親和力#感染力#凝聚力】5、【多選題】廣告作品是集合了（）等多重因素于一身的信息綜合體.本題答案：【視聽元素#創(chuàng)意訴求#品牌文化】6、【多選題】年到年是廣告業(yè)的初步發(fā)展期本題答案：【1986年#1991年】7、【填空題】傳統(tǒng)的廣告類型主要包括和形式本題答案：【平面廣告、售點廣告】8、【填空題】現(xiàn)代的廣告形式中、、、和游戲廣告等，都包含著或多或少的有聲語言環(huán)節(jié)，這些有聲語言環(huán)節(jié)，共同構(gòu)成了廣告播音的多元化存在形式。本題答案：【電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡廣告、電影廣告】9、【填空題】自改革開放以來的三十余年中，中國廣告經(jīng)歷了從廣播廣告、報紙廣告、電視廣告，到、、廣告專屬媒介等不同階段。本題答案：【互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機廣告】10、【填空題】廣告播音的發(fā)展過程中一個重要的特點就是將廣告文案中的轉(zhuǎn)化為通過塑造品牌的過程。本題答案：【文字、有聲語言】11、【填空題】廣告創(chuàng)意的流程可以大致歸納為“（）——（）——（）”三個環(huán)節(jié)。本題答案：【確定訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、內(nèi)容制作】12、【填空題】影視廣告的內(nèi)容包括、、、、文案等內(nèi)容，共同構(gòu)成了廣告訴求、創(chuàng)意的外化表現(xiàn)。本題答案：【畫面、音樂、聲響、有聲語言】13、【填空題】廣告播音是獨特聲音再創(chuàng)造藝術(shù)，但以傳遞信息為根本功能，受到與的制約。本題答案：【廣告產(chǎn)品、策略】14、【填空題】播音可以是藝術(shù)的、夸張的，但廣告播音傳遞的信息必須是、。本題答案：【真實的、可信的】15、【填空題】年至今是廣告業(yè)的成熟期。本題答案：【2001】第一章實踐作業(yè)第一章單元測驗1、【單選題】香港著名配音藝術(shù)家配音的“雀巢咖啡，味道好極了”。本題答案：【馮雪銳】2、【單選題】——廣告播音要明確傳遞出商品或品牌的信息，起到使商品商標化、特性化的特點。本題答案：【宣傳告知】3、【單選題】——廣告播音具有感染力強的特點，能以藝術(shù)化的特色，起到對觀眾興趣的吸引，情緒的促激的作用。本題答案：【催化情緒】4、【單選題】——廣告播音為突出廣告主題服務，最終目的是為促進銷售、構(gòu)建品牌。本題答案：【促進銷售】5、【單選題】配音員代言的奧迪A6、北京現(xiàn)代、國窖1573等車、酒類廣告，以沉穩(wěn)厚重、富有磁性的聲音成為其主要消費群體——成功男士的典型標志。本題答案：【孫悅斌】6、【單選題】廣告播音的表達方式指由廣告的所決定的使用語言的手段叫做表達方式。本題答案：【主題】7、【多選題】廣告播音要求播講者在容量不大的話語中盡可能傳達出廣告策劃者的意圖，準確表達出廣告的定位，達到、、、的目的。本題答案：【吸引人#感動人#引導人#說服人】8、【多選題】不同人物聲音形象的塑造可以通過對（）、（）、（）、（）、等技巧的實現(xiàn)。本題答案：【共鳴腔#氣息#咬字方法#語流走勢】9、【多選題】廣告播音的作用有：本題答案：【推銷#煽動說服#提醒強化】10、【多選題】廣告播音的特點有：本題答案：【傳播目的明確#語言修辭豐富#創(chuàng)作特點靈活#藝術(shù)性突出#具有時代感?！?1、【多選題】廣告主題的功能有：本題答案：【承載廣告商品的個性#表明廣告目標#滿足消費心理】12、【多選題】解說與對白的作用有：本題答案：【說明解釋，彌補畫面不足#強化信息#傳遞感情，豐富傳播效果】13、【多選題】解說與對白的種類有：本題答案：【旁白#獨白#對白#廣告歌】14、【多選題】解說與對白表現(xiàn)主題的原則有：本題答案：【新奇吸引觀眾#強調(diào)強化記憶#廣告標語重中之重】15、【多選題】廣告播音評價標準：本題答案：【與畫面、音樂、音響配合協(xié)調(diào)#傳達廣告信息準確清楚#有沖擊力和感染力#為企業(yè)創(chuàng)造效益#被專家同行認可】第二章單元測驗1、【多選題】自然音響有：本題答案：【風聲#雨聲#雷電聲#流水聲】2、【多選題】廣告播音與廣告、是廣告聽覺元素的重要組成部分本題答案：【音樂#音響】3、【多選題】語言和音樂、音響的配比比例在或為宜。本題答案：【8:2#7:3】4、【多選題】鏡頭組接方式：本題答案：【分切#疊化#淡入淡出】5、【多選題】聲音與畫面的關(guān)系，可以分為三種：本題答案：【聲畫合一#聲畫對位#聲畫分立】6、【多選題】廣告音樂的作用：本題答案：【輔助畫面和解說詞，營造情感氣氛#引起人們對廣告的興趣，喚起人們的注意#將產(chǎn)品信息商標化、特性化，加強對廣告信息的記憶#具有說服作用】7、【多選題】廣告音響在廣告中的作用：本題答案：【塑造產(chǎn)品形象，表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和特色#描述事物或環(huán)境，烘托氣氛#加強聽覺效果，引起注意，促進記憶】8、【填空題】廣告音樂主要分為兩種形式：、。本題答案：【原創(chuàng)音樂、借用音樂】9、【填空題】從內(nèi)容差別方面，廣告音響可以分為兩類：、。本題答案：【自然音響、生活音響】10、【填空題】字幕出現(xiàn)的方式按照時間順序可以劃分為：本題答案：【先字后聲、先聲后字、聲字同步?！?1、【填空題】從錄制方法方面，廣告音響可以分為三類：本題答案：【同期聲、效果聲、模擬效果聲】第三章實踐作業(yè)第三章單元測驗1、【多選題】廣告主題的功能：本題答案：【體現(xiàn)廣告商品的個性#表明廣告目標#滿足消費心理】2、【多選題】廣告主題的特點：本題答案：【個性鮮明#表達集中#明確在先】3、【多選題】對廣告主聯(lián)系的建立需要注意以下三點：本題答案：【市場導向#心理導向#語言導向】4、【多選題】以下哪些技巧是播音創(chuàng)作的前提？本題答案：【語音#氣息#口腔控制#喉部控制#聲音共鳴#聲音彈性】5、【多選題】蒙太奇形式分為：本題答案：【敘述蒙太奇#表現(xiàn)蒙太奇】6、【多選題】理解廣告內(nèi)容：本題答案：【形象感受，情感體驗#分析結(jié)構(gòu)，理清思路#明確主題，領(lǐng)會意圖#聯(lián)系背景，明確目的】7、【多選題】廣告基本的結(jié)構(gòu)形式包括：本題答案：【主題并列式結(jié)構(gòu)#線索貫穿式結(jié)構(gòu)#遞進發(fā)展式結(jié)構(gòu)#起承轉(zhuǎn)結(jié)式結(jié)構(gòu)】8、【填空題】廣告都是在特定的背景下產(chǎn)生的，針對消費者的某種需要，宣傳或達到一定的銷售目的。本題答案：【廣告產(chǎn)品、服務】9、【填空題】廣告必定要帶給觀眾新奇感，才有、。本題答案：【可視性、可聽性】10、【填空題】1、廣告從確定主題開始就在、、的原則下創(chuàng)作。本題答案：【新、奇、特】11、【填空題】所謂廣告語的重點，是能夠集中表現(xiàn)和，最具說服力、感染力的部分本題答案：【主題、廣告宣傳目的】12、【填空題】廣告播音主體是指從事廣告播音的人員，客體是指，包括廣告的、等等。本題答案：【要播講的廣告，定位、內(nèi)容】13、【填空題】觀照氛圍：利用和的方法，把生活中遇到相似的經(jīng)歷或移情或通感來激發(fā)自己的具體感受，表達作品所擁有的情態(tài)、動態(tài)和空間態(tài)。本題答案：【通感、移情】14、【填空題】觀照環(huán)境：把握廣告文稿內(nèi)部的、、的技巧。本題答案：【情態(tài)、動態(tài)、空間態(tài)】15、【填空題】蒙太奇是電影和的總稱，是電影藝術(shù)的重要表現(xiàn)手段。本題答案：【構(gòu)成形式、構(gòu)成方法】第四章實踐作業(yè)第四章單元測驗1、【單選題】唇齒相依，指唇部中間處發(fā)音時用力，使聲音向前，明亮。本題答案：【三分之一】2、【多選題】口部操基礎(chǔ)訓練是哪幾個動作連貫柔滑用力運動。本題答案：【搓#拉#展#咬】3、【多選題】發(fā)聲時要做到字頭，字腹，字尾。本題答案：【叼住#立起#弱收】4、【多選題】以下哪幾項是聲音彈性訓練要點：本題答案：【強與弱#高與低】5、【多選題】挺的方法：嘴角上抬，提，挺，松。本題答案：【笑肌#軟腭#下巴】6、【多選題】典雅型廣告播音分為、、等。本題答案：【醇和式#寬厚式#沉靜式】7、【多選題】力量型廣告播音分為：、、。本題答案：【穩(wěn)健式#果決式#興奮式】8、【多選題】親切型廣告播音分為：、、、。本題答案：【輕柔式#圓潤式#活潑式#脆亮式】9、【多選題】廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：、、。本題答案：【典雅型#力量型#親切型】10、【填空題】吐字發(fā)聲十二字法：本題答案：【攏、依、滑、彈、挺、松、頂、穩(wěn)、掛、流、響、合】11、【填空題】彈：發(fā)音輕巧有，節(jié)奏感強。本題答案：【彈性】12、【填空題】合：一是、、結(jié)合控制；二是聲音的內(nèi)涵與外在形式的結(jié)合。本題答案：【情、聲、氣】13、【填空題】音強：音強與氣息的有關(guān)系。本題答案：【強弱】14、【填空題】廣告播音的聲音造型一般包括兩個方面的內(nèi)容：一是廣告產(chǎn)品的；二是廣告中不同的。本題答案：【廣告形象、人物角色】15、【填空題】方言是語言的變體，根據(jù)性質(zhì)，方言可分方言和方言。本題答案：【地域方言、社會方言】第五章實踐作業(yè)第五章單元測驗1、【單選題】男性的聲音形象，應該是渾厚、粗放、醇和、有磁性，具有一定的氣勢和。本題答案：【力量感】2、【多選題】受眾是一個很廣泛的群體，它包括的是不同的的群體。本題答案：【思想文化素養(yǎng)#興趣#職業(yè)#愛好】3、【多選題】如何把握廣告播音中的情感表達：本題答案：【要有對象感的情感把握#要有豐富的想象力#要具有鮮明的個性】4、【多選題】廣告播音情感表達應用策略：本題答案：【明確受眾，因人施情#賦予個性，形成差異#營造意境，情境結(jié)合】5、【多選題】嬰幼兒和少兒聲音形象特點有：本題答案：【天真爛漫#活潑可愛】6、【多選題】青年聲音形象的特點有：本題答案：【朝氣蓬勃#充滿活力】7、【多選題】中年聲音形象特點有：本題答案：【沉穩(wěn)#厚重】8、【多選題】老年聲音形象的特點：本題答案：【風燭殘年#晚霞夕陽】9、【多選題】廣告播音的主體性別：聲音形象與聲音形象。本題答案：【男性#女性】10、【多選題】聲音個性包括聲音特點、播音者的、、等等。本題答案：【性格#氣質(zhì)#表達方式】11、【多選題】女性憑藉特有的、、的聲音形象，烘托出一種夢幻意境，幫助塑造廣告商品的品牌形象。本題答案：【溫柔#細膩#浪漫多情】12、【填空題】廣告為“”而生，情感因“”而定。本題答案：【利、情】13、【填空題】廣告訴求方式的不同，我們往往將廣告分為訴求與訴求兩種類型。本題答案：【感性、理性】14、【填空題】啤酒廣告則宜采用。本題答案：【男聲】15、【填空題】化妝品廣告一般采用。本題答案：【女聲】第六章單元測驗1、【單選題】排比修辭是把個或以上結(jié)構(gòu)和長度類似、語氣一致、意義相關(guān)或相同的句子排列起來表達思想情感本題答案：【3】2、【單選題】廣告語中運用修辭手法，能增加的色彩、動感，能吸引人的注意，能使抽象的概念變得具體，能幫助受眾記憶，能簡化概念。本題答案：【語言】3、【單選題】重復是為了強調(diào)某種意思，突出某種，特意重復使用某些詞語、句子或者段落等。本題答案：【情感】4、【多選題】雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用或的條件，有意使語句同時關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。本題答案：【語音#語義】5、【多選題】對偶是指把相同或相似、相等、相關(guān)的兩個詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。本題答案：【結(jié)構(gòu)#字數(shù)#內(nèi)容】6、【多選題】對比是把兩種的事物或者事物的兩個方面，放在一起相互比較的一種修辭。本題答案：【不同#同一】7、【多選題】廣告播音修辭對廣告方面的作用本題答案：【內(nèi)容更全面#結(jié)構(gòu)更完整#意義更深刻#形式更生動】8、【多選題】廣告播音修辭對受眾方面的作用：本題答案：【便于記憶#開闊視野#擴散思維#易于接受】9、【多選題】修辭的綜合運用方式主要有三種：本題答案：【連用#兼用#套用】10、【多選題】1、廣告語中的修辭表現(xiàn)藝術(shù)：比喻式、式、式、式、式、式、式、式、和排比式、重復式、頂針式。本題答案：【夸張#擬人#雙關(guān)#對偶#對比#仿詞】11、【填空題】夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征，而故意或地進行描述。本題答案：【夸大、縮小】12、【填空題】重復式可以分為重復和重復本題答案：【連續(xù)，間隔】13、【填空題】頂針式是將前一句或前一節(jié)奏的尾字，作為后一句或后一節(jié)奏的首字，使兩個音節(jié)或句子。本題答案：【首尾相連】14、【填空題】廣告修辭的運用過程中要以為主體，創(chuàng)造最舒適、最輕松的信息接收環(huán)境，力求以簡潔、生動的語言說服受眾，激發(fā)受眾的購買欲。本題答案：【受眾】15、【填空題】廣告與修辭相互作用，一方面修辭提高了廣告的效應，使廣告更添、，另一方面廣告拓寬了修辭的運用領(lǐng)域本題答案：【趣味性、欣賞性】第七章實踐作業(yè)第七章單元測驗1、【單選題】詩歌式廣告，就是運用詩歌形式來傳播。本題答案：【商品信息】2、【單選題】廣告播音的類型，是由廣告內(nèi)容決定的，并反過來為廣告內(nèi)容和主題服務，它是（）的具體體現(xiàn)。本題答案：【廣告創(chuàng)意】3、【多選題】按廣播內(nèi)容體裁分類的播音樣式：本題答案：【戲劇小品式廣告#戲曲式廣告#詩歌式廣告#新聞式廣告#談話式廣告#動畫人物式廣告】4、【多選題】憤怒型：憤怒表達了對某些方面的本題答案：【不滿#譴責#批判#憤慨】5、【多選題】廣告播音的基本組合方式為本題答案：【解說式#對話式#多人混播式】6、【多選題】解說式廣告播音又可分為解說和解說兩大類。本題答