《包裝設(shè)計(jì)》課件-第四章 包裝視覺(jué)要素與編排

《包裝設(shè)計(jì)》第四章包裝視覺(jué)要素與編排02|設(shè)計(jì)應(yīng)用篇02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排包裝版式設(shè)計(jì)要素四包裝色彩設(shè)計(jì)要素三包裝圖形設(shè)計(jì)要素二包裝文字設(shè)計(jì)要素一1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類/2.包裝設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)原則/3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法/4.包裝中說(shuō)明性文字編排的方法1.原始萌芽時(shí)期/2.古代包裝時(shí)期/3.近現(xiàn)代包裝/4.未來(lái)包裝趨勢(shì)1.包裝設(shè)計(jì)的功能/2.包裝設(shè)計(jì)的分類1.環(huán)保性原則/2.商業(yè)性原則/3.實(shí)用性原則/4.科學(xué)性原則/5.藝術(shù)性原則/6.內(nèi)涵性原則02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類2.包裝設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)原則3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法4.包裝中說(shuō)明性文字編排的方法

假設(shè)你要去逛超市，媽媽說(shuō)正好家里沒(méi)醋了，需要你帶一瓶醋回來(lái)，那么你在選購(gòu)醋的時(shí)候會(huì)關(guān)注包裝上面的哪些內(nèi)容？情境：基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素你認(rèn)為產(chǎn)品包裝上需要有哪些文字？基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息的途徑和重要手段。包裝外觀設(shè)計(jì)中可以沒(méi)有圖形形象，但不可以沒(méi)有文字說(shuō)明。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類從設(shè)計(jì)角度分析，文字有三種類型，即品牌形象文字、說(shuō)明文字、廣告宣傳性文字。4.1.1品牌形象文字內(nèi)容——品牌名稱（牌號(hào)）、商品品名、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱及企業(yè)名稱。特點(diǎn)——代表產(chǎn)品品牌形象，應(yīng)易于識(shí)別、符合產(chǎn)品內(nèi)在特點(diǎn)且有感染力。尤其是品牌名稱和商品品名，要精心設(shè)計(jì)使其富有鮮明的個(gè)性、豐富的內(nèi)涵和視覺(jué)表現(xiàn)力。位置——包裝主要展示面上較醒目的位置。品牌名稱商品品名基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類4.1.1品牌形象文字基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類企業(yè)名稱/商標(biāo)品牌名稱商品名稱品牌名稱商品品名企業(yè)名稱基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類品牌名稱/商標(biāo)商品名稱（2）資料文字、說(shuō)明文字內(nèi)容——產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格，產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)、使用方法、條形碼等。特點(diǎn)——文字簡(jiǎn)明扼要，一般選擇規(guī)則的印刷字體。位置——一般位于包裝的側(cè)面或背面等次要位置。圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類4.1.1資料文字、說(shuō)明文字基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類4.1.1資料文字、說(shuō)明文字基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝設(shè)計(jì)中文字的分類4.1.1資料文字、說(shuō)明文字4.1.3廣告宣傳性文字內(nèi)容——包裝上的“廣告語(yǔ)”、宣傳文字。是宣傳商品特色的促銷性宣傳口號(hào)，通常根據(jù)產(chǎn)品銷售宣傳策劃靈活運(yùn)用，內(nèi)容應(yīng)誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，并遵守相關(guān)的行業(yè)法規(guī)。特點(diǎn)——視覺(jué)表現(xiàn)力度不應(yīng)超過(guò)品牌名稱，以免喧賓奪主。位置——一般位于主要展示面上，位置多變。圖片來(lái)源：/work_show.aspx?id=421DAC2FC03D44C5基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素廣告文字隨堂練習(xí)1將職教云平臺(tái)中的“隨堂作業(yè)2-1包裝文字分類分析”文件夾當(dāng)中的包裝案例按所講的包裝文字類別標(biāo)注出來(lái)，以PPT形式呈現(xiàn)，做完即可提交到職教云平臺(tái)。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素2.包裝設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)原則

包裝版面編排由包裝形狀及大小、產(chǎn)品說(shuō)明、同類競(jìng)爭(zhēng)、零售環(huán)境、貨架位置和規(guī)定性要求在內(nèi)的諸多因素決定的。

（1）

文字要具有識(shí)別性

文字為商品和消費(fèi)者之間建立信息通道，文字幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品，左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇，因此，包裝上面的文字要易讀、易認(rèn)、易記。在滿足文字識(shí)別性的前提下，可以對(duì)文字進(jìn)行適宜的美化。

圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素

文字主次分明。主題文字在最佳視域，字號(hào)較大。說(shuō)明性文字的位置、大小、色彩、形狀都應(yīng)該小于、弱于主題文字。

字體的設(shè)計(jì)、選擇、運(yùn)用、搭配要從整體出發(fā)，有對(duì)比，有和諧，使消費(fèi)者的視線能沿著一條自然、合理的流程進(jìn)行閱讀。圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素

文字主次分明。主題文字在最佳視域，字號(hào)較大。說(shuō)明性文字的位置、大小、色彩、形狀都應(yīng)該小于、弱于主題文字。

字體的設(shè)計(jì)、選擇、運(yùn)用、搭配要從整體出發(fā)，有對(duì)比，有和諧，使消費(fèi)者的視線能沿著一條自然、合理的流程進(jìn)行閱讀。圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素包裝正面（品牌視覺(jué)文字）包裝右側(cè)面（資料文字）包裝左側(cè)面（資料文字）圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素（2）文字與商品的統(tǒng)一性

包裝中的字體設(shè)計(jì)應(yīng)該凸顯商品的個(gè)性。如卡通字體適合表現(xiàn)兒童類商品，穩(wěn)重儒雅的字體適合表現(xiàn)老年商品；食品包裝可以選用柔潤(rùn)的字體，工具包裝可以選用硬度感較強(qiáng)的字體。圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素（3）文字間的協(xié)調(diào)性

在同一個(gè)包裝中，通常會(huì)有多種內(nèi)容需要使用文字表達(dá)，因此，不同形式的字體會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)包裝畫(huà)面上，這就需要做好字體間的協(xié)調(diào)。

漢字字體不宜過(guò)多，控制在3種以內(nèi)為好，風(fēng)格要統(tǒng)一。

中文和英文搭配時(shí)，應(yīng)注意兩種文字之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。如宋體搭配英文中的襯線體、黑體搭配英文中的無(wú)襯線體。還應(yīng)注意不同字體之間的字重搭配?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素案例來(lái)源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素案例來(lái)源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素案例來(lái)源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素案例來(lái)源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素案例來(lái)源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素案例來(lái)源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素案例來(lái)源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素案例來(lái)源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素（4）品牌文字的創(chuàng)新性

同類商品的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，想要在眾多品牌中脫穎而出，設(shè)計(jì)、使用有創(chuàng)新思維的品牌文字是達(dá)到這一目的的有利手段。通過(guò)設(shè)計(jì)使品牌文字具有鮮明、獨(dú)特的個(gè)性和較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，增加消費(fèi)者的閱讀興趣，加快被識(shí)別、被記憶的速度，從而提升銷售額和品牌影響力。最新標(biāo)志妮維雅品牌標(biāo)志的演變基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素1、使用路徑繪制字形：容易變化，字形干凈2、黑體再設(shè)計(jì)/黑體變形：有力量，較穩(wěn)重3、宋體變形：古典、質(zhì)樸4、手寫(xiě)字：灑脫、不受約束5、類手寫(xiě)字、卡通字：氛圍輕松、活潑基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：/artreeflooring?refer_flag=1001030201_&is_hot=1&noscale_head=1#_rnd14742536102113.1使用路徑繪制字形

簡(jiǎn)要步驟：在軟件中繪制路徑，描邊后轉(zhuǎn)換為圖形，再做細(xì)節(jié)調(diào)整、填充顏色等?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)3.2黑體再設(shè)計(jì)/黑體變形

簡(jiǎn)要步驟：設(shè)定基礎(chǔ)筆畫(huà)形態(tài)，搭建結(jié)構(gòu)，增加特征，細(xì)節(jié)調(diào)整、整體調(diào)整?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：/work/ZMjI4ODMyNDQ=/1.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.3宋體變形

簡(jiǎn)要步驟：設(shè)定基礎(chǔ)筆畫(huà)形態(tài)，搭建結(jié)構(gòu)，細(xì)節(jié)調(diào)整、整體調(diào)整。圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.4手寫(xiě)字

簡(jiǎn)要步驟：在白色紙張上寫(xiě)好字之后，把電子檔導(dǎo)入Photoshop，調(diào)整閾值，得到純黑色文字，去掉背景即可使用。圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：/post/41885/基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.4手寫(xiě)字圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.4手寫(xiě)字圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.4手寫(xiě)字基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.4手寫(xiě)字基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.4手寫(xiě)字3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.5類手寫(xiě)字、卡通字

簡(jiǎn)要步驟：設(shè)定基礎(chǔ)筆畫(huà)，搭建結(jié)構(gòu)，細(xì)節(jié)調(diào)整、整體調(diào)整。圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.5類手寫(xiě)字、卡通字圖片來(lái)源：/work/ZMzcwMjE5MDA=.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.5類手寫(xiě)字、卡通字圖片來(lái)源：/work/ZMzE2OTM3MjQ=.html基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.5類手寫(xiě)字、卡通字圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.5類手寫(xiě)字、卡通字圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.5類手寫(xiě)字、卡通字圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法3.5類手寫(xiě)字、卡通字圖片來(lái)源：/work/ZMTg3OTc0NTI=.html在說(shuō)明性文字的編排中，要注意字體的粗細(xì)、字距、面積的調(diào)整，還要注意字與字、行與行、組與組之間的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置，不同大小的面上進(jìn)行整體考慮。通過(guò)形式和位置上的處理，使文字合理、清晰地引導(dǎo)視線?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素4.包裝中說(shuō)明性文字編排的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：/work/ZMzY4MTIzMDA=.html4.1字體、字號(hào)

在說(shuō)明性文字的整體編排中，一般來(lái)說(shuō)選用2~3種字體比較合適。內(nèi)文從常用的宋體、黑體、仿宋、楷體四大種類中選擇常規(guī)字體即可，小標(biāo)題或重要文字可適當(dāng)加粗。但是，需要注意的是，當(dāng)文字字號(hào)偏小時(shí)，過(guò)度加粗會(huì)使文字變得模糊，辨識(shí)度降低。

內(nèi)文的字號(hào)一般在5~7點(diǎn)之間?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素4.包裝中說(shuō)明性文字編排的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：/pins/949041522/4.2字距與行距

中文排版中，字距一般是字寬的1/12，行距一般是字寬的1/4。在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以根據(jù)具體情況適當(dāng)加大或縮小間距。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素4.包裝中說(shuō)明性文字編排的設(shè)計(jì)方法圖片來(lái)源：/wen/201801091147.html4.3視覺(jué)層次和文字信息分組

有些包裝容納信息的空間太少，文字層次分明、分組得當(dāng)會(huì)便于消費(fèi)者閱讀和理解這些信息。設(shè)計(jì)師要清楚哪些是重要信息，哪些是次要信息，哪些信息可以編為一組，通過(guò)字體顏色、大小、行距以及其他平面設(shè)計(jì)要素——色帶、符號(hào)、圖標(biāo)、條紋來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者閱讀信息。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素4.包裝中說(shuō)明性文字編排的設(shè)計(jì)方法隨堂練習(xí)2

每人搜集調(diào)味料包裝一個(gè)、數(shù)碼產(chǎn)品包裝一個(gè)、小家電包裝一個(gè)、藥品包裝一個(gè)，分析包裝上說(shuō)明性文字的排版，以PPT形式呈現(xiàn)，做完即可分享到包裝設(shè)計(jì)課程微信討論群?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素任務(wù)一：“五谷源”雜糧包裝品牌形象文字設(shè)計(jì)任務(wù)二：“姜太公釣魚(yú)魚(yú)干”包裝的品牌形象文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素任務(wù)一：“五谷源”雜糧包裝品牌形象文字設(shè)計(jì)1.AI中鋼筆工具繪制文字路徑并描邊2.調(diào)整細(xì)節(jié)后，擴(kuò)展為形狀基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.把文字部分粘貼到photoshop中進(jìn)行排版，整體調(diào)整。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素任務(wù)二：“姜太公釣魚(yú)魚(yú)干”包裝的品牌形象文字設(shè)計(jì)1.使用毛筆書(shū)寫(xiě)品牌名稱“姜太公釣魚(yú)”2.將文字拍攝或掃描至電腦中，使用Photoshop進(jìn)行處理，排版基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素3.增加說(shuō)明性文字，輔以圖形，處理圖形和文字之間的空間關(guān)系，最終完成整體包裝設(shè)計(jì)?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)與制作：姜柳基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素包裝文字設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：1、實(shí)踐項(xiàng)目：為“秋刀魚(yú)禮品盒”設(shè)計(jì)品牌形象文字。2、訓(xùn)練目的：掌握包裝品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法。3、訓(xùn)練內(nèi)容：為“秋刀魚(yú)禮品盒”做字體設(shè)計(jì)，使其符合現(xiàn)有包裝的風(fēng)格?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)要素4.1包裝設(shè)計(jì)中文字的分類（理解）1.品牌形象文字2.說(shuō)明文字3.廣告宣傳性文字4.2包裝設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)原則（重點(diǎn)）1.文字的識(shí)別性；2.文字與商品的統(tǒng)一性；3.文字間的協(xié)調(diào)性；4.品牌文字的創(chuàng)新性。4.3包裝中品牌形象文字的設(shè)計(jì)方法（重點(diǎn)、難點(diǎn)）1.使用路徑繪制字形：容易變化，字形干凈2.黑體再設(shè)計(jì)/黑體變形：有力量，較穩(wěn)重3.宋體變形：古典、質(zhì)樸4.手寫(xiě)字：灑脫、不受約束5.類手寫(xiě)字、卡通字：氛圍輕松、活潑4.4包裝中說(shuō)明性文字編排的方法（重點(diǎn)、難點(diǎn)）1.字體與字號(hào)2.字距與行距3.視覺(jué)層次和文字信息分組

包裝設(shè)計(jì)中的文字要素課程總結(jié)商標(biāo)圖形文字排版色彩Q：包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素有哪些？基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1.圖形的定義1、什么是圖形？2、包裝圖形對(duì)于包裝而言重要嗎？基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1.圖形的定義1、什么是圖形？2、包裝圖形對(duì)于包裝而言重要嗎？基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1.圖形的定義1、什么是圖形？

廣義的圖形包括了攝影、圖案、影像、符號(hào)、繪畫(huà)、插圖、地圖、表格、卡通、制圖等表達(dá)手法。狹義上圖形是指圖形設(shè)計(jì)應(yīng)具有可解讀性?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1.圖形的定義2、包裝圖形對(duì)于包裝而言重要嗎？

包裝設(shè)計(jì)中的圖形構(gòu)成了包裝視覺(jué)形象的主要部分，使商品形象具有個(gè)性和審美品位，并加強(qiáng)了促銷功能?？梢哉f(shuō)，圖形設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝的成功與失敗?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1.圖形的定義2、包裝圖形對(duì)于包裝而言重要嗎？

包裝設(shè)計(jì)中的圖形構(gòu)成了包裝視覺(jué)形象的主要部分，使商品形象具有個(gè)性和審美品位，并加強(qiáng)了促銷功能。可以說(shuō)，圖形設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝的成功與失敗?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和消費(fèi)者的審美情趣。常用圖形有兩種，一種作為主體形象以表現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題，另一種作為輔助形象來(lái)裝飾、渲染設(shè)計(jì)主題，以增加藝術(shù)氣氛。2.1說(shuō)明圖形2.2設(shè)計(jì)圖形說(shuō)明圖形設(shè)計(jì)圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.1說(shuō)明圖形

QS標(biāo)志由英文（QualitySafety）字頭“QS”和“質(zhì)量安全”中文字樣組成，標(biāo)注在產(chǎn)品、包裝或說(shuō)明書(shū)上，用以證明某企業(yè)具有市場(chǎng)準(zhǔn)入資質(zhì)，表明該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到相應(yīng)水平。綠色食品生產(chǎn)從原料產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境入手，通過(guò)對(duì)原料產(chǎn)地及其周圍的生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)格監(jiān)測(cè)，判定其是否具備生產(chǎn)綠色食品的基本條件?！癈E”標(biāo)志是一種安全認(rèn)證標(biāo)志，被視為制造商打開(kāi)并進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的護(hù)照。凡是貼有“CE”標(biāo)志的產(chǎn)品就可在歐盟各成員國(guó)內(nèi)銷售，無(wú)須符合每個(gè)成員國(guó)的要求，從而實(shí)現(xiàn)了商品在歐盟成員國(guó)范圍內(nèi)的自由流通。適用于循環(huán)、廢物回收等相關(guān)標(biāo)識(shí)，它提醒人們，在使用完印有這種標(biāo)志的商品或包裝后，請(qǐng)把它送去回收，而不要把它當(dāng)作垃圾扔掉。它也標(biāo)志著商品或商品的包裝是用可再生的材料做的，因此是有益于環(huán)境和保護(hù)地球的?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.1說(shuō)明圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.1說(shuō)明圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形3.意象圖形1.具象圖形2.抽象圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——標(biāo)志圖形標(biāo)志是商品包裝在流通與銷售領(lǐng)域中的身份象征，它既是商品形象宣傳的需要，也是現(xiàn)代市場(chǎng)規(guī)范化的產(chǎn)物。標(biāo)志形象按照用途可以分為下列幾種類型:商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)符號(hào)。標(biāo)志圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——內(nèi)容物圖形在包裝上展現(xiàn)商品的形象是常用的手法。通過(guò)攝影或?qū)憣?shí)插畫(huà)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美化的視覺(jué)表現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠從包裝上直接了解商品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——產(chǎn)地圖形對(duì)于許多具有地方特色的商品而言，產(chǎn)地就成了產(chǎn)品品質(zhì)的保證和象征。歐洲一些葡萄酒在包裝上展示產(chǎn)地形象已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，使得包裝具有了濃郁的地方色彩和明確的視覺(jué)特征?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——產(chǎn)地圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——商品成品圖形對(duì)于許多具有地方特色的商品而言，產(chǎn)地就成了產(chǎn)品品質(zhì)的保證和象征。歐洲一些葡萄酒在包裝上展示產(chǎn)地形象已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，使得包裝具有了濃郁的地方色彩和明確的視覺(jué)特征?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——商品成品圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——企業(yè)/品牌吉祥物圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——象征性圖形

運(yùn)用與商品內(nèi)容無(wú)關(guān)的形象造型，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形態(tài)不適合直觀表現(xiàn)或沒(méi)什么特點(diǎn)的情況下，這種表現(xiàn)方式可以增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的形象特征和趣味性。如商品成分衍生插畫(huà)圖形、使用場(chǎng)景圖形、代言人物圖形等代言人物圖形商品成分衍生插畫(huà)圖形使用場(chǎng)景圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號(hào)圖形

利用抽象的圖形或裝飾紋樣來(lái)增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的形式感，使商品包裝形象具備個(gè)性。比如在傳統(tǒng)商品、土特產(chǎn)品、文化用品的包裝上裝飾以傳統(tǒng)圖案、紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效突出產(chǎn)品的文化特征和民族地域特征。在現(xiàn)代商品的包裝上使用抽象圖形則可以增強(qiáng)現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號(hào)圖形

利用抽象的圖形或裝飾紋樣來(lái)增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的形式感，使商品包裝形象具備個(gè)性。比如在傳統(tǒng)商品、土特產(chǎn)品、文化用品的包裝上裝飾以傳統(tǒng)圖案、紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效突出產(chǎn)品的文化特征和民族地域特征。在現(xiàn)代商品的包裝上使用抽象圖形則可以增強(qiáng)現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號(hào)圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號(hào)圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形3.意象圖形

意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。如我國(guó)傳統(tǒng)的龍、風(fēng)造像，國(guó)外的美人魚(yú)、人面獅身造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形4.其它圖形——文字化圖形一：攝影圖片直接把產(chǎn)品或者跟產(chǎn)品直接相關(guān)元素通過(guò)攝影的方式表現(xiàn)出來(lái)，是最接近原事物本身、也是最能讓消費(fèi)者接受的表現(xiàn)手法（那些讓人反感的事物除外）。特別是在食物和飲料類的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。一些簡(jiǎn)單的元素我們也可以直接上素材網(wǎng)站找。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素二：、攝影素材合成與虛實(shí)結(jié)合將已有的攝影素材，添加一些手繪、矢量圖元素，這種表現(xiàn)方式可以讓我們的包裝設(shè)計(jì)有更多的可能性、更具創(chuàng)造性。這種形式我們需要注意到是，現(xiàn)有的素材有沒(méi)有好的結(jié)合點(diǎn)、色彩搭配是否適合，并不是什么東西都可以搭在一起的；手繪和矢量元素一般是作為輔助元素出現(xiàn)，要為整個(gè)設(shè)計(jì)加分，例如在一個(gè)真實(shí)的水果上加上手繪的葉子效果就應(yīng)該不錯(cuò)。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素三：矢量元素矢量元素指的是借助一些矢量圖工具制作出來(lái)的偏扁平化的元素，這些元素有可能是寫(xiě)實(shí)的也可能是抽象的，我把純文字的包裝設(shè)計(jì)也劃分到這一類，這種表現(xiàn)方式顯得比較時(shí)尚、現(xiàn)代，一般是那些產(chǎn)品本身不太適合展示的產(chǎn)品比較喜歡用，這種表現(xiàn)形式適合添加印刷工藝，如燙金、燙銀等。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素四：插畫(huà)、水彩畫(huà)

插畫(huà)表現(xiàn)手法，一般需要借助插畫(huà)師來(lái)幫助執(zhí)行繪畫(huà)部分，然后再交給設(shè)計(jì)師進(jìn)行排版。此手法在女性類產(chǎn)品包裝中用的比較多，有種小清新、文藝的感覺(jué)。水彩畫(huà)其實(shí)給人的感覺(jué)差不多，只是水彩與一般的插畫(huà)視覺(jué)感受不同，相比之下更有藝術(shù)氣質(zhì)。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素五：油畫(huà)

該手法在進(jìn)口產(chǎn)品包裝中比較多見(jiàn)，油畫(huà)有一種貴族的氣質(zhì)，可以讓你的產(chǎn)品看起來(lái)更具價(jià)值感，所以適合那些針對(duì)中高端消費(fèi)群的產(chǎn)品，不建議廉價(jià)和針對(duì)低端市場(chǎng)的產(chǎn)品使用。操作方法可以請(qǐng)一些商業(yè)油畫(huà)工作室畫(huà)油畫(huà)，要求不是很高的也可以上網(wǎng)買(mǎi)素材。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素六：國(guó)畫(huà)、水墨、工筆畫(huà)

國(guó)畫(huà)、水墨、工筆畫(huà)都是極具中國(guó)特色的表現(xiàn)手法，國(guó)畫(huà)和水墨比較大氣，工筆畫(huà)比較細(xì)膩，很多客戶很喜歡這些中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)，這幾種風(fēng)格可以讓產(chǎn)品看起來(lái)更有文化底蘊(yùn)，但是操作不到位很容易給人一種俗的感覺(jué)，我們可以適當(dāng)加入一些時(shí)尚的元素，運(yùn)用比較新的排版方式，可以達(dá)到既具中國(guó)特色，又不失時(shí)尚國(guó)際化的效果，這些表現(xiàn)手法適合茶葉、保健品、土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素七：線描、點(diǎn)

用線條或者點(diǎn)把包裝設(shè)計(jì)的元素畫(huà)出來(lái)也是當(dāng)下很流行的表現(xiàn)手法，其實(shí)也是手繪的一種，可以分為寫(xiě)實(shí)的點(diǎn)線和寫(xiě)意的點(diǎn)線。適合針對(duì)年輕人產(chǎn)品的包裝，比較時(shí)尚。采用這種表現(xiàn)手法要注意保持畫(huà)面的干凈整潔，點(diǎn)和線要有一定的節(jié)奏感和韻律，不要讓人感覺(jué)有密集恐懼癥，細(xì)節(jié)要做到位。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素八：色塊

這種表現(xiàn)形式?jīng)]有實(shí)際意義上的設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)師通過(guò)自己對(duì)產(chǎn)品、品牌的理解，用色塊將產(chǎn)品包裝的版面進(jìn)行分割排版，該形式的特點(diǎn)是：時(shí)尚、年輕、有個(gè)性、簡(jiǎn)潔、識(shí)別性強(qiáng)。在化妝品、護(hù)膚品和藥品的包裝中比較多見(jiàn)，不過(guò)能接受此種形式的客戶并不多，所以要慎用。該形式操作起來(lái)比較簡(jiǎn)單，但是對(duì)設(shè)計(jì)師的排版和色彩搭配能力要求很高。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素結(jié)語(yǔ)

能抓住客戶和消費(fèi)者心的往往是包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，所以，從今天開(kāi)始就別再老依賴一兩種表現(xiàn)形式了，客戶和消費(fèi)者都會(huì)審美疲勞的，好的表現(xiàn)形式真的可以為你的包裝加分不少，不過(guò)我們也要注意：表現(xiàn)形式必須與產(chǎn)品相關(guān)，必須遵循品牌的調(diào)性和目標(biāo)消費(fèi)群的喜好等，切勿為了形式而形式。

3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素4.包裝圖形的設(shè)計(jì)要點(diǎn)1、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素4.包裝圖形的設(shè)計(jì)要點(diǎn)2、體現(xiàn)視覺(jué)個(gè)性基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素4.包裝圖形的設(shè)計(jì)要點(diǎn)3、注意健康的審美情趣基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素4.包裝圖形的設(shè)計(jì)要點(diǎn)4、注意圖形的局限性和適應(yīng)性圖形對(duì)于不同的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生不同的感受，這是圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，也反映了圖形語(yǔ)言的局限性，只有認(rèn)清這種局限性，才能使設(shè)計(jì)有針對(duì)性。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素4.包裝圖形的設(shè)計(jì)要點(diǎn)3.4注意圖形的局限性和適應(yīng)性圖形對(duì)于不同的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生不同的感受，這是圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，也反映了圖形語(yǔ)言的局限性，只有認(rèn)清這種局限性，才能使設(shè)計(jì)有針對(duì)性。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1、訓(xùn)練內(nèi)容：包裝圖形設(shè)計(jì)—“陳麻花”土特產(chǎn)品包裝盒裝飾圖案設(shè)計(jì)。2、訓(xùn)練目的：掌握包裝裝飾圖案設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。3、訓(xùn)練內(nèi)容：包裝裝飾圖案風(fēng)格化設(shè)計(jì)。4、完成作業(yè)，提交職教云平臺(tái)。實(shí)踐作業(yè)02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.1互補(bǔ)色搭配02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.1互補(bǔ)色搭配

02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.1互補(bǔ)色搭配調(diào)和色彩明度02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.1互補(bǔ)色搭配形態(tài)切割，分散視覺(jué)性02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.1互補(bǔ)色搭配控制色彩面積大小02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.2對(duì)比色搭配鮮明、活潑、旺盛主要通過(guò)主色和次色的關(guān)系而達(dá)到色組的調(diào)和，也可以通過(guò)色彩秩序排列方式求得統(tǒng)一的效果。02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.2對(duì)比色搭配對(duì)比色鮮明、活潑、旺盛主要通過(guò)主色和次色的關(guān)系而達(dá)到色組的調(diào)和，也可以通過(guò)色彩秩序排列方式求得統(tǒng)一的效果。02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.3鄰近色搭配鄰近色統(tǒng)一、和諧、感情特性一致色彩關(guān)系十分協(xié)調(diào)。02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.3鄰近色搭配鄰近色統(tǒng)一、和諧、感情特性一致色彩關(guān)系十分協(xié)調(diào)。02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.3鄰近色搭配鄰近色統(tǒng)一、和諧、感情特性一致色彩關(guān)系十分協(xié)調(diào)。02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.4同類色搭配極為協(xié)調(diào)、單純的色調(diào)容易單調(diào)、無(wú)變化需要注意色彩搭配的變化02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.5艷灰色搭配02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.5艷灰色搭配02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.5中灰色搭配02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設(shè)計(jì)要素2.包裝色彩的設(shè)計(jì)和搭配2.6單色搭配02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第四節(jié)包裝版式設(shè)計(jì)要素1.包裝版式的設(shè)計(jì)原則1.1層次分明有序主題文字的字體，大小，位置在文字設(shè)計(jì)中要重點(diǎn)對(duì)待。色彩面積比例關(guān)系02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第四節(jié)包裝版式設(shè)計(jì)要素1.包裝版式的設(shè)計(jì)原則1.2主題鮮明準(zhǔn)確內(nèi)容不宜過(guò)多，主體不宜過(guò)多，過(guò)雜，主體圖形的面積和部位要重點(diǎn)考慮。02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第四節(jié)包裝版式設(shè)計(jì)要素1.包裝版式的設(shè)計(jì)原則1.3立體信息展示包裝有六個(gè)展示面，每個(gè)面展示的信息應(yīng)該有所區(qū)別。02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第四節(jié)包裝版式設(shè)計(jì)要素2.包裝版式的表現(xiàn)方法2.1重復(fù)圖形重復(fù)02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第四節(jié)包裝版式設(shè)計(jì)要素2.包裝版式的表現(xiàn)方法2.1重復(fù)圖形重復(fù)02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第四節(jié)包裝版式設(shè)計(jì)要素2.包裝版式的表現(xiàn)方法2.2對(duì)稱與均衡02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第四節(jié)包裝版式設(shè)計(jì)要素2.包裝版式的表現(xiàn)方法2.2對(duì)稱與均衡02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺(jué)要素與編排/第四節(jié)包裝版式設(shè)計(jì)要素2.包