《小時代》營銷案例分享

小時代轉(zhuǎn)動大時代《小時代》營銷分析2021/6/271《小時代》簡介這是一個夢想閃耀的時代，這也是一個理想冷卻的時代，這是最壞的時代，也是最好的時代，這是我們的小時代！這是當(dāng)下時代一群時尚年輕人的青春故事，也是屬于他們生活的真實(shí)寫照，更是我們這個時代的縮影。故事發(fā)生在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時期的真實(shí)寫照，主人公林蕭、顧里、南湘、唐宛如在這座風(fēng)光而時尚的城市里生活和學(xué)習(xí)、工作與成長。簡單來說，就是一群男生和四個女生之間千絲萬縷的青春愛情故事。在巨變面前，她們能否依然堅持自己的生活態(tài)度，她們的青春故事將如何續(xù)寫精彩？2021/6/272小時代1~4海報2021/6/2734.《小時代4》上映時間：2015年7月9日，截止當(dāng)月票房4.9億。3.《小時代3》上映時間：2014年7月17日，最終以1.1億票房收官。2.《小時代2》上映時間：2013年8月，最終以2.9億收官.《小時代》精彩成就呈現(xiàn)1.《小時代1》上映時間：2013年6月26日，最終以4.84億票房收官共計票房破20億2021/6/274《小時代》為什么那么成功？——5W3H分析法why

What（主題）Where(平臺）When(時間）Who(受眾）How/Howmuch2021/6/275受眾定位目標(biāo)受眾定位：15—25歲（在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中成長起來的一群人）職業(yè)：中學(xué)生、高中生、大學(xué)生、上班族觀影人群分析：

職業(yè)分布學(xué)歷分布1.教育/學(xué)生1.高中————

2.IT2.本科及以上———3.建筑3.初中——4.金融/房產(chǎn)4.大?！?.傳媒/娛樂5.小學(xué)-6.電信/網(wǎng)路7.政府/服務(wù)8.營銷/公關(guān)2021/6/276主題內(nèi)容電影內(nèi)容由同名小說改編，基于小說的火爆，電影未映先火2021/6/277主題內(nèi)容主題：青春、理想、回憶、時代2021/6/278主題內(nèi)容元素：明星、時尚、名牌、友情、愛情2021/6/279主題內(nèi)容《小時代》的營銷以最大限度去觸及目標(biāo)受眾的心理為目的，通過各種主題、各種元素去打動受眾，令他們產(chǎn)生消費(fèi)欲望。2021/6/2710傳播平臺營銷模式：“以新媒體營銷為主，以傳統(tǒng)營銷方式為輔”主要傳播平臺：微博、搜搜、騰訊、人人網(wǎng)、手機(jī)APP樂影客戶端2021/6/2711推出時間提前一年，從還未開機(jī)就開始造勢宣傳前期：微博病毒營銷（鋪墊）中期：門戶網(wǎng)站大量新聞（預(yù)熱）后期：視頻網(wǎng)站預(yù)告花絮宣傳曲全面鋪開

湖南衛(wèi)視滾動反復(fù)播放三款不同的20秒預(yù)告片13號公布院線海報和終極預(yù)告片16號終極蘇打綠MV主題曲《我好想你》

上海電影節(jié)參展26號全國60個城市嘉年華落地現(xiàn)場活動27號《小時代1》上映，單日掠下票房7200萬元（引爆）

營銷節(jié)奏從緩到快，從寬到密，層層遞進(jìn)，長達(dá)一年的宣傳造勢，沒有空擋和冷場2021/6/2712《小時代》為什么那么成功？精準(zhǔn)的受眾定位（who)在目標(biāo)