XX年大學(xué)生市場調(diào)查報告范文

XX年大學(xué)生市場調(diào)查報告范文大學(xué)生市場調(diào)查報告是大學(xué)生通過調(diào)查了解社會，實踐的重要方法之一，下面是給大家收集的xx年大學(xué)生市場調(diào)查報告范文，歡迎閱讀。一、前言近幾年，我國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增，達到1300多萬噸。軟飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，進入xx年軟飲料依然保持產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢，產(chǎn)成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高，使飲料生產(chǎn)量和消費量的持續(xù)增長成為可能;消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進了新品種的崛起。但增長點將會轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位雖然會受到挑戰(zhàn)，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的青睞。大學(xué)生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習(xí)慣和消費行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的選擇呢?在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢?帶著這些問題，我們?nèi)涨皩Υ髮W(xué)生的飲料市場進行了調(diào)查研究。二、調(diào)研概述(一)調(diào)研目的1、了解大學(xué)生最喜歡喝的飲料類型(1)大學(xué)生對飲料的關(guān)注因素(口味、價格、包裝等)(2)品牌對大學(xué)生選擇飲料的影響程度(3)飲料在大學(xué)生中的流行趨勢2、了解大學(xué)生在飲料上的消費情況(1)大學(xué)生在飲料上的消費觀念(2)新上市的飲料在大學(xué)生中的消費市場3、了解大學(xué)生的飲料購買習(xí)慣(1)選擇何地購買以及原因(2)購買量，購買方式(二)調(diào)研方法1、方案調(diào)研(查詢相關(guān)資料，了解我國的飲料劃分標準以及我國飲料市場的發(fā)展趨勢)2、網(wǎng)絡(luò)搜尋，上網(wǎng)查閱有關(guān)資料，了解商家、經(jīng)營者對飲料消市場的看法)3、訪談法，對有經(jīng)營者進行訪談4、問卷調(diào)查對訪問人員的要求：(1)熟悉問卷內(nèi)容(2)具有良好、整齊的外在儀表(3)具有清晰的口齒，流利的語言以及簡明扼要的口頭表達能力(4)認真負責，積極向上的工作態(tài)度(三)調(diào)研對象的選擇，樣本分配以及調(diào)研方法1、調(diào)研對象：岳麓校區(qū)的各所高校的大學(xué)生2、調(diào)研方法：(1)定點訪問，攔截訪問(2)當面訪談法(訪問店主)(3)調(diào)查原則：樣本數(shù)量一共是60份。對調(diào)查所得到的資料，數(shù)據(jù)進行分析、統(tǒng)計，得出被調(diào)查者對飲料消費的習(xí)慣以及其他的相關(guān)數(shù)據(jù)。三、調(diào)查結(jié)果分析通過為期一周調(diào)查，共設(shè)計樣本數(shù)60份，回收有效問卷60份?？偨Y(jié)大學(xué)生對飲料消費的主要呈現(xiàn)以下的特點：(可供果汁飲料企業(yè)提供參考之用，為營銷決策提供一定的市場依據(jù))(一)碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。圖表分析如下：圖-1：消費者喜愛飲料類型分析圖[next]調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的生活費用依然對飲料的選擇起著一定的作用。費用越高的人，他們是果汁飲料、功能飲料的大量購買者，而收入越低的人，則對水飲料以及茶飲料具有更高熱情。這也說明，大學(xué)生對飲料消費，生活費用是一個很大的影響因素。(二)在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領(lǐng)先在消費量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立。處在第三集團的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面。大學(xué)生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。圖-2：消費者購買飲料品牌分析(三)口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會影響他們的選擇。大學(xué)生消費者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關(guān)注。3、位列影響選擇的因素第三集團的有營養(yǎng)成份、價格和保質(zhì)期等因素，分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。保質(zhì)期影響消費者的選擇是有一定的局限。一般來說，對于即將過期的產(chǎn)品，消費者是不愿意選擇的，但這通常并不能對某一產(chǎn)品的購買造成直接的影響，在此情況下人們往往會在既定品牌中重新選擇那些看起來更新鮮的產(chǎn)品。對此影響更大的，應(yīng)該是購買場所。人們之所以更樂于選擇超市，超市的貨物流通快速而能保證產(chǎn)品新鮮是重要的原因之一。價格對產(chǎn)品的購買產(chǎn)生較大的影響。這種影響不僅在于對購買場所的選擇，也沖擊著對產(chǎn)品品牌的選擇和對產(chǎn)品類別的選擇。消費者對于營養(yǎng)成份的選擇，不應(yīng)該僅僅理解為飲料中應(yīng)該包含哪些成份的要求，或者對某種特殊成份在飲料中是否存在的一種追求，同時也應(yīng)該包含著另一層含義，即飲料中不應(yīng)該含有某種成份的一種要求。一.大學(xué)生消費調(diào)查近些年，國家經(jīng)濟持續(xù)增長，大學(xué)生作為社會的新生力量，也以其特殊性贏得了社會各界的關(guān)注。作為其中的一員，我們希望用真心給自己也給盡可能多的同齡人提供一個健康合理的消費結(jié)構(gòu)。于是我們設(shè)計并組織了這次名為“關(guān)注自己，關(guān)注未來”的團日活動。首先，為了解同學(xué)們現(xiàn)有的消費結(jié)構(gòu)，我們精心制出調(diào)查表，分別對洛陽師院、河南科技大學(xué)、洛陽工業(yè)高專3所高校的學(xué)生作了調(diào)查，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：僅“城鄉(xiāng)”女生，其消費結(jié)構(gòu)就千差萬別。下面我們針對幾個典型問題列表說明：家庭月收入美發(fā)護理等消費額買學(xué)習(xí)資料或課外書情況對兼職工作的態(tài)度對消費的態(tài)度對消費的顧慮城(女)70%為1000~3000元27%較多55%愿多花錢買課外書48%感興趣，42%認為無所謂88%會“貨比三家”31%心疼父母的血汗錢鄉(xiāng)(女)66%為1000元以下7%較多，21%從沒想過60%愿多花錢買學(xué)習(xí)資料74%對此感興趣69%會“貨比三家”62%心疼父母的血汗錢由上表，很容易得出一個結(jié)論：城比鄉(xiāng)的大學(xué)生消費高，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀況。另外，城市大學(xué)生更注重形象外表，且較學(xué)習(xí)資料更青睞課外書，而農(nóng)村大學(xué)生則更愿意買學(xué)習(xí)資料。這是個值得深思的問題，對不同書種的選擇反映了其不同的心理。而在做兼職工作方面，“城鄉(xiāng)”的觀點互融，但細察一下不難發(fā)現(xiàn)，“農(nóng)村”較“城市”對兼職工作感興趣的更多，他們認為這是絕好的鍛煉能力的機會，同時又有一比收益，何樂而不為?而“城市”的則對兼職工作不那么感興趣，42%的人甚至持一種“無所謂”的態(tài)度。況且我們進一步了解到，很多同學(xué)會將這個時間選在大二，但比較一下也會看出來，農(nóng)村的同學(xué)出于種種原因(多半是經(jīng)濟)的考慮，把時間貫徹“整個大學(xué)”生涯的也不少，約占20~30%。在對消費的態(tài)度和顧慮方面，“農(nóng)村”大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國的老話“窮人的孩子早當家”，他們消費原則多是能省則聲，62%的人的消費顧慮是心疼父母的血汗錢，而“城市”的消費態(tài)度則更傾向合理性，69%的人會做好計劃在消費，但見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。上表僅是城鄉(xiāng)的突出對比方面。當然畢竟是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了不少相同點。比如：現(xiàn)實消費80%以上多由家庭給予，而同學(xué)們理想的消費確是包括了獎學(xué)金、和勤工助學(xué)，看來，多數(shù)大學(xué)生已有自力更生的意識，況且，60~70%的大學(xué)生對現(xiàn)在花父母的錢心有愧疚，希望以后償還，畢竟，在西方，18以后父母都已放手讓孩子獨立了。另外絕大多數(shù)學(xué)生能控制消費，少有透支現(xiàn)象。再者，情感消費也是大學(xué)生投資的一個不可或缺的方面——戀愛、娛樂、旅游``````雖然僅占全部花銷的10%左右，但卻永遠不會退出被消費的舞臺，只是在手頭緊時會減少，畢竟“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”。再次，我們也了解了大學(xué)生對購買正版書和環(huán)保產(chǎn)品的態(tài)度，看來對正版書大家的態(tài)度也是分成兩派，且勢均力敵，正/盜版各有一半左右的支持者(支持正版的略多)且70%也只是偶爾買正版，看來，正盜版也是一個倍受關(guān)注的話題，大學(xué)生理應(yīng)維護正版，可不扉的價位卻讓許多人望而卻步?，F(xiàn)如今，大家對獎學(xué)金的態(tài)度也有所改觀，以往的請客送禮之風(fēng)得到了遏制，60%的人選擇“存起來備用”，而農(nóng)村大學(xué)生甚至有20%決定“寄給父母”。再一點，兩處大學(xué)生買商品都更重“質(zhì)量”、“價格”、和“服務(wù)態(tài)度”，且大多數(shù)會“貨幣三家”，對品牌的追求似乎不像大家想的那么狂熱。但調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的法律意識普遍還不夠高，買到“三無”，30%左右會找商家換，32%自認倒霉，僅5%會選擇投訴，維護自己的合法權(quán)益?？磥恚髮W(xué)生法律意識還有待提高。而城鄉(xiāng)男大學(xué)生的消費狀況與女大學(xué)生大致相同，但在兼職工作方面，男生卻呈現(xiàn)出與女生相反的現(xiàn)象：“城市”男大學(xué)生支持整個大學(xué)搞兼職的遠多于農(nóng)村，約占47%。為了更準確的反映大學(xué)生的消費現(xiàn)狀，我們還對其消費的主流場所：飾品店、超市、網(wǎng)吧等處進行了調(diào)查走訪。從中了解到：女大學(xué)生是飾品購買的主流群體，約占總數(shù)的90%，而小商品吸引他們的主要因素就是款式和質(zhì)量，要求品牌的不是很多?？磥磉@與我們從學(xué)生問卷調(diào)查中得出的結(jié)論相吻合。而超是消費這一塊，女生最歡迎的是零食，男生則偏愛體育用品、酒、飲料等。網(wǎng)吧消費也是不容忽視的一個方面。不論校內(nèi)的或校外的，走進里面，我們發(fā)現(xiàn)80%以上的人都在打游戲、聊天。通過對方方面面的調(diào)查，我們得出一個結(jié)論：大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)整體上是合理的，只是針對不同的人，其中存在著相應(yīng)的不合理之處。向往上聊天、打游戲，也許大家覺得司空見慣，但我們認為，電腦、網(wǎng)絡(luò)它們的誕生絕不僅這一倆個意義，只希望信息時代，它們能為大學(xué)生出更多“力”。過分關(guān)注衣著打扮，我們也認為大可不必，雖然大學(xué)不同于高中，且愛美之心人皆有之，但我們畢竟還沿襲著高中的身份——學(xué)生，學(xué)習(xí)依然是大學(xué)的主要任務(wù)，在人生黃金階段，用智慧、理想裝點自己豈不更有意義。另外，在做兼職這方面，我們覺得應(yīng)該涉及一下，畢竟我們生命的下一個起點站就要到了，在物競天擇的社會，縱使你滿腹經(jīng)綸，沒有實際能力也無濟于事。再一點，結(jié)合我洛陽師院本次活動的宗旨“弘揚雷鋒精神，打造和諧師院”，我們認為在消費方面雷鋒精神有它的現(xiàn)實意義，在消費方面，我們還是應(yīng)該節(jié)約，并且在經(jīng)濟方面也應(yīng)該在力所能及的范圍內(nèi)資助一下社會弱勢群體，像希望工程，這樣的消費我想更有意義?？傊覀兿Ｍ写髮W(xué)生都能靜下來想想自己的消費合理嗎，更希望社會各界都能從實處關(guān)心大學(xué)生，用社會的力量引導(dǎo)大學(xué)生健康合理消費，為我們未來棟梁的茁壯成長保駕護航。全國學(xué)生聯(lián)合會、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)和中國青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合公布了《xx中國大學(xué)生消費與生活形態(tài)研究報告》。諾基亞、聯(lián)想、索尼、TOM、匯源、阿迪達斯等成為中國大學(xué)生心目中的首批先鋒品牌。該報告是國內(nèi)首個瞄準大學(xué)生群體消費的報告。雖然除了家庭供給外，多數(shù)大學(xué)生都沒有直接的收入，但昨天新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理馬旗戟說，不同于一般公眾的認知，當代大學(xué)生具有較強的消費能力。他們每學(xué)期的平均收入為4919元，支出為4819元，而經(jīng)常性負債消費的大學(xué)生比例超過10%。同時，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，中國平均每人的年度可支配收入在8000至9000元之間。而將大學(xué)生在兩個假期的支出計算在內(nèi)，我國大學(xué)生每年的平均消費支出已經(jīng)在一萬元以上。為此，不少高端消費品進入了大學(xué)生的消費圖譜。其中，60%的