2服裝流行要素

服裝流行g(shù)2021/6/271一、獲取流行趨勢元素的渠道1．時裝發(fā)布會

每年，世界五大時裝中心(巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京)會按照春夏和秋冬兩季發(fā)布最新高級時裝和高級成衣的流行趨勢。

2021/6/272法國盧浮宮2021/6/273倫敦塔橋2021/6/274米蘭教堂2021/6/275紐約2021/6/276東京2021/6/277

每一季流行的主題(色彩、面料、裝飾、風(fēng)格等)由一些設(shè)計(jì)師和行業(yè)組織溝通之后共同決定，再分別以設(shè)計(jì)師的個人理念進(jìn)行演繹。

2021/6/278這些發(fā)布對全球時尚熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移有著決定性的影響力，是流行的風(fēng)向標(biāo)，也是其他設(shè)計(jì)師汲取設(shè)計(jì)素材的主要來源。

2021/6/2792．專業(yè)權(quán)威組織機(jī)構(gòu)的預(yù)測國際色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)ICAICA(InternationalColorAuthority)即“國際色彩權(quán)威”機(jī)構(gòu)，成立于1966年，總部位于英國倫敦，是世界領(lǐng)先的色彩趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)。ICA的色彩研發(fā)成員具有豐富的國際經(jīng)驗(yàn)，每年兩次聚集，討論下一季色彩流行趨勢。

2021/6/2710國際流行色協(xié)會

國際顏色學(xué)會

歐洲色彩學(xué)會

亞洲色彩聯(lián)合會

英國GCR公司2021/6/2711美國PANTONE韓國流行色中心

韓國設(shè)計(jì)文化協(xié)會

韓國紡織設(shè)計(jì)協(xié)會

日本流行色協(xié)會

日本色彩研究所

2021/6/2712中國流行色協(xié)會中國流行色協(xié)會經(jīng)國家民政部批準(zhǔn)于1982年成立，是由全國從事流行色研究、預(yù)測、設(shè)計(jì)、應(yīng)用等機(jī)構(gòu)和人員組成的法人社會團(tuán)體，1983年代表中國加入國際流行色委員會（InternationalCommissionforColourinFashionandTextiles）。

2021/6/27133．時尚媒體

(1)國內(nèi)外部分重要專業(yè)報刊歐美最為著名的消費(fèi)型時尚雜志包括《服飾與美容》(Vogue)、《世界時裝之苑》(Elle)、《瑪麗嘉》(MarieClaire)等

。2021/6/2714《服裝時報》等時尚報紙則體現(xiàn)出信息及時、和企業(yè)更為貼近的優(yōu)勢，對了解國內(nèi)外市場動態(tài)、掌握行業(yè)發(fā)展趨勢有很大幫助

。2021/6/2715(2)國內(nèi)外其他媒體

法國著名的時裝頻道FashionTV全天滾動播出最新的時尚發(fā)布

。2021/6/2716二、對流行元素的應(yīng)用1．篩選

（1）沙中淘金

雖然流行的浪潮席卷世界，但是并非所有流行元素都可以用在一個服裝品牌中，因此用沙中淘金來比喻對流行元素的篩選一點(diǎn)也不為過。

2021/6/2717（2）發(fā)現(xiàn)珍珠

對于有經(jīng)驗(yàn)的資深設(shè)計(jì)師來說，在流行的大海中，他早已練就了敏銳的目光，很快就能發(fā)現(xiàn)可以為他所用的珍珠。2021/6/27182021/6/27192021/6/27202021/6/27212、消化

篩選出來的流行元素，也不能毫不修改地照搬到自己的設(shè)計(jì)中。2021/6/2722

服裝企業(yè)的產(chǎn)品只針對特定的消費(fèi)者群，所以對選出來的流行元素，應(yīng)加以分解、重組，以符合本企業(yè)風(fēng)格以及本企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的品位。

2021/6/27233．創(chuàng)新

通過對流行元素的篩選、消化和吸收，才華橫溢的設(shè)計(jì)師有可能創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)元素，這種設(shè)計(jì)元素可以是由現(xiàn)有的流行元素轉(zhuǎn)化而來，也可能表面上與流行元素毫不相干，甚至有可能引發(fā)新的潮流。2021/6/2724三、流行預(yù)測報告

（一）確認(rèn)流行要素

1、專業(yè)的流行預(yù)測報告必須針對本企業(yè)的目標(biāo)市場進(jìn)行精確分析與預(yù)測。2021/6/27252、流行趨勢的審視辨別能力，其實(shí)可以通過對輪廓、面料、色彩、服裝的細(xì)節(jié)與風(fēng)格進(jìn)行培養(yǎng)。流行報告的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，首先就是針對這幾個問題，提出解答。2021/6/2726(1)輪廓是什么

輪廓是設(shè)計(jì)的第一步，也是其后工作的根據(jù)、基礎(chǔ)與骨架。

讓設(shè)計(jì)師、制造商、零售商及消費(fèi)者心中念念不．忘的關(guān)鍵流行特質(zhì)就是輪廓。2021/6/27272021/6/27282021/6/2729(2)面料是什么

面料的流行從纖維、織法、手感、重量、花樣、后處理等方面進(jìn)行變化。對流行面料的描述往往著重于其中一個亮點(diǎn)。2021/6/27302021/6/27312021/6/2732

比如某一年水洗棉非常流行，那么預(yù)測報告中就應(yīng)著重對各種流行的水洗效果進(jìn)行描述，以提醒設(shè)計(jì)師對這方面加以重視。2021/6/2733(3)色彩的含義是什么

在流行預(yù)測報告中討論色彩時，必須精確描述其含義與強(qiáng)度。它不應(yīng)該只是藍(lán)色——到底是亮藍(lán)、矢車菊藍(lán)、法國藍(lán)、普藍(lán)、天藍(lán)、海藍(lán)、草莓藍(lán)、藏青、碧青還是墨水藍(lán)?2021/6/2734也不應(yīng)該只是紅色——是粉紅、水紅、玫瑰紅、桃紅、磚紅、橘紅、大紅、朱紅還是棕紅?也不能只是棕色——到底是象牙色、沙礫色、原木色，還是土黃色?等等，不勝枚舉。

2021/6/2735當(dāng)季的流行色彩，到底是灰暗還是明亮、混濁還是清澈、亞光還是有珍珠光澤的、透明還是不透明的?雖然某個色系在每一季都會見到其蹤跡，不過其色調(diào)必定有所變動。

2021/6/27362021/6/27372021/6/27382021/6/2739(4)該注意哪些細(xì)節(jié)

每一季度的頸線、袖子、腰線、裙擺、口袋、腰帶、繡花、褶裥、紐扣、縫飾、墊肩、折邊、蝴蝶結(jié)等，都或多或少有所改變。2021/6/2740流行報告應(yīng)說明這些細(xì)節(jié)如何變化。不斷重復(fù)出現(xiàn)的特定細(xì)節(jié)，即代表每個類別的消費(fèi)需求關(guān)鍵。

2021/6/27412021/6/27422021/6/2743(5)風(fēng)格是什么

身為流行趨勢預(yù)測者，除了留意分析款式、面料、色彩、細(xì)節(jié)外，試著捕捉當(dāng)下你所看到的整體印象。2021/6/2744它也許是十分明顯的“花花公子”風(fēng)格—華麗，夸張、“軍人風(fēng)格”、“鄉(xiāng)村風(fēng)格”—格子面料或“宮廷風(fēng)格”---面料華麗等，也許是一種混合的難以訴諸文字的風(fēng)貌。2021/6/2745在我國，近幾年來曾經(jīng)流行的風(fēng)格有“波西米亞風(fēng)格”—來源于汲取賽女郎，名族、“中性風(fēng)格”、“韓國可愛風(fēng)格”、“街頭休閑風(fēng)格”、“運(yùn)動休閑風(fēng)格”等。

2021/6/27462021/6/27472．觀察共同特征

要掌握趨勢脈動，要留意單一元素的重復(fù)出現(xiàn)情形。

找出系列服飾中處處可見的共同特色。請把同樣的觀察練習(xí)，應(yīng)用到街上觸目可見的流行服飾。

2021/6/27483．根源分析---服裝設(shè)計(jì)就是生活方式的設(shè)計(jì)

流行預(yù)測者除了了解流行的信息外，還應(yīng)了解促發(fā)這個趨勢的動機(jī)是什么，如現(xiàn)在流行的服裝，講求的是功能，而不是浮夸矯飾，這是否是受目前的經(jīng)濟(jì)或世界形勢影響之故

。2021/6/2749若能將自己的流行意識培養(yǎng)到超級敏感的地步，必定能成為優(yōu)秀的流行趨勢預(yù)測者。2021/6/27504．信息編輯

流行預(yù)測者必須是個高超的編輯者，在準(zhǔn)備每一季的促銷要點(diǎn)（賣點(diǎn)）時，必須梳理國內(nèi)外的系列服飾，努力找出市場上最有爆發(fā)力的創(chuàng)新點(diǎn)；必須輪流過濾（篩選）這些風(fēng)格獨(dú)具的趨勢，找到最符合特定企業(yè)目標(biāo)的流行風(fēng)格。

2021/6/2751名副其實(shí)的流行預(yù)測者，可使趨勢等同于利潤。他們需要思考是否應(yīng)該照單全收歐洲的流行，包括其中的風(fēng)險?還是應(yīng)該守住目前流行的風(fēng)格，穩(wěn)中求變?2021/6/2752他必須將信息精簡、濃縮，以圖文并茂的形式傳達(dá)給設(shè)計(jì)師們；必須根據(jù)自己所在品牌的精神，從中采集并重新定義流行焦點(diǎn)；同時心中還需留意流行趨勢的短期或長期的走向。

2021/6/2753到底應(yīng)該重點(diǎn)推出哪些產(chǎn)品?這一季、這一年或下一年的賣點(diǎn)是什么?所有決策都以企業(yè)長期目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)。

2021/6/27545．主題陳述---品牌故事

“主題”是所有設(shè)計(jì)活動和促銷活動的中心理念、是捕捉所有季節(jié)趨勢的大綱、是解讀企業(yè)的哲學(xué)，同時觸碰著消費(fèi)者的心弦。

2021/6/2755

是通過文字說明設(shè)計(jì)的理念與風(fēng)格；是對于流行趨