2017年某母嬰品牌口碑推廣方案

一、母嬰品牌優(yōu)勢二．品牌營銷推廣策略?

市場背景?

營銷目的?

營銷關(guān)鍵詞?

營銷策略三、全媒體整合營銷?

雙微運(yùn)營規(guī)劃?

網(wǎng)絡(luò)口碑營銷規(guī)劃2021年某母嬰品牌口碑推廣方案母嬰生態(tài)圈支持|CP+內(nèi)容效勞優(yōu)勢HOW

TO

DO？WHO

TO

DO？怎么去做誰去做作為兒童平安的“守護(hù)者〞我們要保證能夠提供大量專業(yè)可靠的建議擁有豐富、經(jīng)典的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)從成功案例中打磨最適合“我〞的路站在巨人的肩膀上創(chuàng)造新生年輕的團(tuán)隊(duì)，新鮮的想法，貼近并引領(lǐng)消費(fèi)者專業(yè)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新 360°母嬰效勞加速新飛躍每次互動(dòng)都感到愉悅|每次選擇都感到滿意 母嬰品牌全媒體立志于成為每位媽媽的貼身閨蜜 無微不至地提供各種類型效勞與陪伴 全面整合媒體渠道資源，創(chuàng)新打造貼心隨身的360°照護(hù)環(huán)境聊問

專家看

電影視頻

聽

電臺(tái)玩

游戲話題閱讀

享活動(dòng)

聚

購物

趣內(nèi)容在手|一流母嬰內(nèi)容編輯能力Part1：權(quán)威專家參謀團(tuán)隊(duì)集合臺(tái)灣&內(nèi)地優(yōu)秀醫(yī)學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、教育學(xué)專家團(tuán)隊(duì)合作資源，為年輕父母提供專業(yè)可行的育兒指導(dǎo)。Part

2：資深育兒編輯資源擁有臺(tái)灣及中國母嬰雜志的豐富編輯資源，為讀者創(chuàng)造高品質(zhì)閱讀體驗(yàn)。Part

3：強(qiáng)大意見領(lǐng)袖資源集合四面八方的“媽媽意見領(lǐng)袖〞、“超級(jí)奶爸〞微博微信KOL資源，提供豐富經(jīng)驗(yàn)分享。市場背景

|

營銷目的

|

營銷策略工程背景Background群體聚焦85-90后|高學(xué)歷，收入較高，理智，不完全信賴廣告，更多會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上深入挖掘奶粉品牌的信息，綜合這些信息進(jìn)行比照分析，最終形成購置決定。從眾心理|有一定的從眾心理〔在自己所屬社會(huì)階層中有多人使用，他們就更信賴品牌，相信專業(yè)人士建議、周邊有育兒經(jīng)驗(yàn)的媽媽們等〕愛瑞嘉目前在媽媽群體中尚未形成一定規(guī)?？诒Ｖ攸c(diǎn)：母嬰店|高母嬰店渠道專業(yè)化，連鎖化，奉獻(xiàn)銷量大，并且推薦力強(qiáng)，可直達(dá)消費(fèi)者，對(duì)于是奶粉新品牌而言是快速成長的主渠道。開拓：電商|更具開展?jié)摿?，符合未來購物趨勢。電商渠道可覆蓋更廣的人群，利用口碑效應(yīng)實(shí)現(xiàn)奶粉銷售的幾何級(jí)增長。愛瑞嘉銷售渠道并不完善，需大力擴(kuò)展并維護(hù)良好關(guān)系。營銷目的

Target

A消費(fèi)者-認(rèn)知提升

愛瑞嘉品牌

愛瑞嘉奶粉產(chǎn)品

B合作伙伴-渠道拓展

協(xié)助推廣產(chǎn)品

互利互贏???品牌特點(diǎn)炒作產(chǎn)品特點(diǎn)炒作網(wǎng)絡(luò)口碑的建設(shè)???大工程的炒作會(huì)員、促銷、微信活動(dòng)的結(jié)合鼓勵(lì)性活動(dòng)的開展key

WordOEM愛瑞嘉“全產(chǎn)業(yè)鏈整合，非OEM〞 深挖非OEM背后的內(nèi)容和消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn) 傳遞愛瑞嘉“大品牌，好品質(zhì)〞的信息營銷關(guān)鍵詞

1什么是OEM？

不知道OEM就out了是什么？ 奶粉平安與OEM與否息息相關(guān)？ 哪些品牌確定是非OEM的？ OEM與“假洋牌〞愛瑞嘉品牌負(fù)責(zé)人演講稿曝光 全產(chǎn)業(yè)鏈整合，全是自己家的才有底氣說話key

Word營銷關(guān)鍵詞

2小海豚愛瑞嘉小海豚奶粉“啟迪天才每一步，愛瑞5+來呵護(hù)〞蘭蔻小黑瓶、SK-Ii神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、澳爾濱健康水…… 眾多知名大牌明星產(chǎn)品都有便于傳播的“昵稱〞 愛瑞嘉海豚圖案明顯昵稱：小海豚奶粉主消除化不適主打潛能開發(fā)配合海豚系列周邊營銷策略

StrategyAttention

注意Interest

興趣Search

搜索Action 購置Share

分享n

網(wǎng)絡(luò)廣告n

新聞/軟文n

網(wǎng)絡(luò)廣告

n

信息主動(dòng)檢索獲取n

病毒營銷

?

SEO優(yōu)化?〔愛瑞嘉高層演講稿〕?線上問答?〔“海豚〞系列〕?官方微博微信 ?百科 ?網(wǎng)絡(luò)論壇n

電商廣告n

渠道推薦n

促銷活動(dòng)n

BBS論壇n

個(gè)人微博n

個(gè)人微信目標(biāo)消費(fèi)者看到廣告、新聞、事件，被激發(fā)起了解和消費(fèi)欲望，進(jìn)而做出購置決策1用戶與用戶對(duì)話，通過交流、分享、點(diǎn)評(píng)形成口口相傳，進(jìn)而影響目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)了解

2營銷策略

Strategy推廣戰(zhàn)略4月5月6月7月8月9月10月11月12月

微博

微信

視頻網(wǎng)絡(luò)媒體

推品牌OEM，每個(gè)媽媽不可不知全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，難在哪兒？

推爆款

今夏最熱：小海豚奶粉啟迪天才每一步，愛瑞5+來呵護(hù)

推口碑，推活動(dòng)

小海豚之星全民狂歡，線上線下找海豚話題重點(diǎn)：“新希望〞集團(tuán)后盾強(qiáng)大“OEM〞背后的道道為媽媽科普“全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合〞好品質(zhì)“團(tuán)隊(duì)建設(shè)〞高效團(tuán)隊(duì)【輔以產(chǎn)品介紹，逐漸根植小海豚奶粉概念】事件：“愛瑞嘉高層演講稿曝光〞后續(xù)，小編正言話題重點(diǎn)：“新希望〞集團(tuán)后盾強(qiáng)大“OEM〞背后的道道為媽媽科普事件：“愛瑞嘉高層演講稿曝光〞話題重點(diǎn)：“小海豚之星〞長線征集活動(dòng)，不斷更新試用報(bào)告，帶來正面口碑“渠道活動(dòng)系列〞線下渠道促銷、門店活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售“5+知識(shí)系列〞育兒知識(shí)、照護(hù)知識(shí)，增加粉絲粘性“專家系列〞專家視頻&音頻背書“雙11〞階段促銷活動(dòng)預(yù)告與炒作，限時(shí)限量，增加緊迫感【線下渠道動(dòng)銷工程同步追蹤，貼心地為粉絲解決購置問題】開展形式：專家課堂〔視頻&音頻〕“小海豚課堂〞——消化系列“小海豚課堂〞——潛能開發(fā)系列“小海豚課堂〞——奶粉區(qū)分系列話題重點(diǎn)：“小海豚之星〞評(píng)比熱度高漲，寶貝聰明健康又閃亮愛瑞嘉奶粉增長迅猛，奶粉行業(yè)冉冉之星雙微運(yùn)營規(guī)劃

|

網(wǎng)絡(luò)口碑營銷規(guī)劃一、微信托管現(xiàn)狀分析Current

Analysis微信導(dǎo)航菜單-【產(chǎn)品品質(zhì)】產(chǎn)品系列對(duì)親潤和親和系列未做明顯區(qū)分【門店查詢】翻頁形式，查詢較困難123品牌內(nèi)容-文章開頭比較生硬，會(huì)造成閱讀興趣下降其他話題-以漫畫、趣聞分享為主，缺乏系統(tǒng)性，局部內(nèi)容與育兒關(guān)聯(lián)缺乏；專業(yè)性知識(shí)較少，缺乏專業(yè)度微信

目標(biāo)

私家指導(dǎo)打造一個(gè)專業(yè)的、有干貨的、有感情的的微信好友

心扉

關(guān)注愛+活動(dòng)

電商活動(dòng)

渠道活動(dòng)

互動(dòng)活動(dòng)愛+會(huì)員 會(huì)員中心 積分商城 成長愛方案 獲取積分 門店查詢微信自定義菜單設(shè)置

自定義菜單愛+產(chǎn)品

溯源查詢

放心品質(zhì)

官方價(jià)格

產(chǎn)品系列

微雜志

菜單愛+產(chǎn)品愛+會(huì)員愛+活動(dòng) 名稱 溯源查詢 放心品質(zhì) 官方價(jià)格 產(chǎn)品系列 微雜志 會(huì)員中心 積分商城成長愛方案 獲取積分 門店查詢 電商活動(dòng) 渠道活動(dòng) 互動(dòng)活動(dòng)

更新頻率一次性填補(bǔ)，可更新內(nèi)容一次性填補(bǔ)，可更新內(nèi)容一次性填補(bǔ)，可更新內(nèi)容一次性填補(bǔ)，可更新內(nèi)容

全年16次一次性填補(bǔ)，可更新內(nèi)容一次性填補(bǔ)，可更新內(nèi)容一次性填補(bǔ)，可更新內(nèi)容一次性填補(bǔ)，可更新內(nèi)容一次性填補(bǔ)，可更新內(nèi)容

根據(jù)情況添加更新

根據(jù)情況添加更新

根據(jù)情況添加更新微信自定義菜單設(shè)置說明菜單例如：【愛+會(huì)員】-【門店查詢】NUK店鋪搜索〔包含線下門店及網(wǎng)絡(luò)門店〕微信菜單內(nèi)容DEMO微雜志規(guī)劃（全年16次）序號(hào)發(fā)布月份內(nèi)容說明頁數(shù)14月愛瑞嘉品牌淵源6P25月新希望集團(tuán)介紹6P3愛瑞嘉奶粉上游全產(chǎn)業(yè)鏈介紹6P46月“OEM”與否很重要性6P5愛瑞嘉奶粉產(chǎn)品系列6P67月愛瑞嘉親潤系列詳解6P78月愛瑞嘉親和系列詳解6P8萌萌噠“海豚之星”6P99月教你看“奶粉產(chǎn)品配方”6P10愛瑞嘉獲獎(jiǎng)履歷6P1110月秋季暢游新西蘭6P12秋季暢游生產(chǎn)工廠6P1311月寶寶消化專刊6P14寶寶潛能?？?P1512月特別呵護(hù)，安心之選6P16愛瑞嘉，5+保護(hù)一整年6P微信菜單內(nèi)容規(guī)劃時(shí)間周一周二周三周四周五周六周日發(fā)布內(nèi)容每周6條，每天1條品牌內(nèi)容育兒內(nèi)容品牌內(nèi)容專家內(nèi)容/時(shí)事熱點(diǎn)品牌內(nèi)容育兒內(nèi)容/發(fā)布時(shí)間上午8點(diǎn)or中午10-12點(diǎn)微信互動(dòng)活動(dòng)發(fā)布√√（周一、周二往往面臨較大的工作壓力，心理處于緊張期，對(duì)于微博微信活動(dòng)反應(yīng)積極性稍弱。周三周四進(jìn)入一周穩(wěn)定期）注：有活動(dòng)發(fā)布時(shí)，額外增添一條內(nèi)容，盡量不與原定內(nèi)容重和

上班路上閱讀量高、參與度低

學(xué)習(xí)工作企業(yè)發(fā)布集中

午間精神調(diào)劑

學(xué)習(xí)工作企業(yè)發(fā)布量集中

路上參與度高

睡前大量刷微博微信、有需求微信內(nèi)容發(fā)布頻次及時(shí)間【愛+品質(zhì)】

全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、非OEM說明、奶源地環(huán)境、濕法工藝等內(nèi)容【愛+團(tuán)隊(duì)】【愛+活動(dòng)】

品牌50%品牌及產(chǎn)品融入熱點(diǎn)15%

社會(huì)熱點(diǎn)科普35%

育兒知識(shí)指導(dǎo)【愛有趣】

結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，如明星生產(chǎn)、育兒、公益等，社會(huì)相關(guān)孩子話題分享【海豚系列】打造品牌與“海豚〞間的深刻聯(lián)想，了解海豚，通過海豚對(duì)產(chǎn)品及知識(shí)進(jìn)行介紹等目的：深化海豚印象，加深品牌及產(chǎn)品認(rèn)知KOL媽媽、編輯等測評(píng)及試用感想優(yōu)勢：使用報(bào)告增加真實(shí)性，利于媽媽口口相傳并增加興趣嬰幼兒5+成長力，從抵抗力、智力、舒適、吸收、情感5個(gè)局部進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容指導(dǎo)〔含專家〕優(yōu)勢：母嬰品牌擁有版權(quán)內(nèi)容，專業(yè)權(quán)威，塑造品牌專業(yè)度【達(dá)人說】【育嬰說】微信版塊規(guī)劃目的：強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)愛瑞嘉奶粉的信賴及品質(zhì)認(rèn)知品牌團(tuán)隊(duì)活動(dòng)、人員宣傳；母嬰店渠道合作展示優(yōu)勢：拉近與消費(fèi)者、母嬰店渠道伙伴距離，增加真實(shí)感，增加信賴，促進(jìn)銷售動(dòng)銷推廣工程宣傳〔面對(duì)渠道：最強(qiáng)店長、千店P(guān)K賽等；面對(duì)消費(fèi)者：心媽會(huì)等〕優(yōu)勢：通過活動(dòng)展現(xiàn)品牌活力微信內(nèi)容DEMO

我孩子的奶粉要全程自己做才安心微信內(nèi)容DEMO 2內(nèi)容例如-海豚系列 〔標(biāo)題例如〕 海豚媽媽育兒經(jīng)：別人都用“聰明〞來形容我的寶寶 ?引入——海豚的聰明之處，善解人意等 ?吸引點(diǎn)——讓孩子也像海豚寶寶那樣健康聰明 ?關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)——大腦在0-3歲發(fā)育完成80% ?實(shí)現(xiàn)方式——吃：添加DHA/ARA營養(yǎng)素，促進(jìn)潛能開發(fā)；行：多感知、 多嘗試；心理：親子平安感、獨(dú)立性培養(yǎng)……優(yōu)勢：擬人化手法，讓海豚媽媽分享海豚的生活吸引讀者興趣，同時(shí)分享育兒經(jīng)，軟性結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)指導(dǎo)和推薦媽媽醫(yī)學(xué)研究證明，使用DHA和ARA配方奶粉的嬰幼兒組和普通奶粉的嬰幼兒組相比，前者智力指數(shù)高出7分。3內(nèi)容例如-育嬰說〔內(nèi)容類〕結(jié)合愛瑞嘉嬰幼兒愛瑞5+成長力，從抵抗力、智力、舒適、吸收、情感5個(gè)局部進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容指導(dǎo)重新編輯更適合普通媽媽閱讀的圖文信息?

媽媽類：產(chǎn)后護(hù)理、產(chǎn)后瘦身、誤區(qū)警惕等?

消化類：益生菌/益生元，腸道健康等?

營養(yǎng)類：不同年齡階段所需營養(yǎng)、營養(yǎng)食譜推薦等?

發(fā)育類：抵抗力建立、視力關(guān)注、親子運(yùn)動(dòng)等?

心理類：快樂孩子的養(yǎng)成，親子撫觸等?

……微信內(nèi)容DEMO結(jié)合愛瑞嘉嬰幼兒愛瑞5+成長力，從抵抗力、智力、舒適、吸收、情感5個(gè)局部，邀請(qǐng)各行業(yè)專家拍攝視頻優(yōu)勢：專家出鏡講述，增添品牌權(quán)威度與專業(yè)性專欄——小海豚課堂?形式一：視頻〔專家接受采訪，講述寶寶平安成長內(nèi)容〕?形式二：音頻〔體積小，更易被點(diǎn)擊查看〕?形式三：Mg動(dòng)畫〔新穎活潑，寓教于樂，吸引力更強(qiáng)〕內(nèi)容設(shè)置?“小海豚課堂〞——消化系列〔結(jié)合親潤系列〕?“小海豚課堂〞——潛能開發(fā)系列〔結(jié)合親和系列〕?“小海豚課堂〞——奶粉區(qū)分系列〔愛瑞嘉營養(yǎng)師〕 微信內(nèi)容DEMO形式一：視頻 4內(nèi)容例如-育嬰說〔專家類〕形式二：音頻形式三：Mg動(dòng)畫全年6次微信互動(dòng)活動(dòng)微信活動(dòng)規(guī)劃策劃設(shè)計(jì)制作執(zhí)行結(jié)案

活動(dòng)目的增加愛瑞嘉微信粉絲為電商及線下渠道引流

活動(dòng)形式游戲類

|

互動(dòng)更豐富、趣味性更高，量身打造專屬游戲H5互動(dòng)類

|

簡單易操作，宣傳主推產(chǎn)品的不二之選H5展示類

|

更偏向功能性介紹或情感向傳遞日?；顒?dòng)類

|

周期短，參與門檻低，增強(qiáng)粉絲粘性H5成功案例???Pv:15w+Uv:1w+新增粉絲：4000+??Pv:2w+Uv:1w+

游戲類奶嘴找找樂

互動(dòng)類小S在此，奶爸何在？賬號(hào)昵稱賬號(hào)ID粉絲量（萬）環(huán)球親子qinziyingcom3媽媽幫mmbang_com6親子游戲大全childrengames6孕婦駕到huaiyun014寶寶樹babytreemika20熱門派育兒資訊sweet1181145愷通育兒uhomes3.4母嬰頭條qinziriji12辣媽范lama08171泡爸講知識(shí)paobazhishi9.3親寶網(wǎng)qqbaobao1.5育兒親子百科yuerqinzi27辣媽寶典lamabd5教子有方j(luò)iaoziyoufang42辣媽圈iilama3中國育兒在線china-yuerzaixian1母嬰親子育兒muyingqinziyuer7親子育兒指南yuerzn8親子育兒手冊(cè)qzyesc7健康育兒寶典jkyebd7育兒知識(shí)大全ToRaise4媽媽親子樂園MotherEden5育兒園babyyueryuan5潮媽集中營chaomajizhongying10搖籃網(wǎng)yaolan-fw5.7奶爸育兒經(jīng)momo85651212.1愛育兒網(wǎng)iyuer518育兒親子樂園yuer17712母嬰知識(shí)大全myzhishi7星寶寶xingbaobao36528同齡寶寶tonglingquan2.5早教育兒網(wǎng)earlylearning1高級(jí)育嬰師陌言gaojianling05215粥悅悅yuema201312媽媽寶寶全媒體mamabaobao200210辣媽學(xué)堂viplama11兒童心理學(xué)guanaibaby4功夫媽咪兒童教育gfmm00941懷孕百事通huaiyun66612孕婦食譜yunfushipuyunfusp7好媽媽育兒經(jīng)wahaomm8.8育兒親子百科wsgmama6.4育兒網(wǎng)ci1906110親子育兒周刊qinziyuerzhoukan21掌上育兒zsyecom4.9拾點(diǎn)懷孕育兒知識(shí)rryuer5.7父母堂askjane30親子育兒課堂qinzi45512.3超級(jí)育兒師supernanny-ipcn15親子第一課堂qzclass18海豚寶貝htbb36513媽媽說mamashare11超級(jí)寶寶superbaby_78辣媽教室hvovo_com13辣媽教室hotmom36519父母必讀fumubidu0170育兒寶典nrnr662.2育兒寶典yebd12329太平洋親子網(wǎng)pcbaby_cn27我是辣媽lama223015萌孩控menghaikong30辣媽教室lamajiaoshi26親寶網(wǎng)qinbaoerge5媽媽團(tuán)china1447育兒之家baomabaobao19功夫媽咪兒童教育haizijiaoyu44.5寶寶成長計(jì)劃tips556610ikidsi_kids10我是個(gè)媽媽mamadidai141微信大號(hào)資源推廣H5推廣1 2 母嬰品牌微信推廣母嬰品牌微信粉絲20w+人微信號(hào)：haoyunmom母嬰品牌微信是你專屬的懷孕育兒指南，我們致力于為媽媽們提供最新的母嬰資訊、更方便貼心的知識(shí)內(nèi)容、工具效勞、社交空間，是一個(gè)全方位、個(gè)性化母嬰類微信！二、微博托管現(xiàn)狀分析Current

Analysis微博品牌產(chǎn)品內(nèi)容比較外表多為“口號(hào)型〞的介紹，沒有突出具體的優(yōu)勢、特點(diǎn)123內(nèi)容可讀性不高?

多為結(jié)合一般熱點(diǎn)的祝福及轉(zhuǎn)發(fā)、漫畫內(nèi)容，風(fēng)格較為活潑，但趣

味性不高缺少干貨專業(yè)知識(shí)內(nèi)容少，缺乏對(duì)于育兒的指導(dǎo)，缺少專業(yè)性和可讀性微博內(nèi)容發(fā)布頻次及時(shí)間周日

/

時(shí)間

發(fā)布內(nèi)容

每周6條發(fā)布時(shí)間

周一

感情類上午8點(diǎn)

周二

產(chǎn)品類上午10點(diǎn)

周三

育兒類中午12點(diǎn)

周四

品牌類中午12點(diǎn)

周五時(shí)事熱點(diǎn)類

中午12點(diǎn) 周六 育兒內(nèi)容〔結(jié)合專家、編輯等〕 中午12點(diǎn)微博內(nèi)容規(guī)劃

感情類

#媽媽一周#

育兒類

#海豚星寶寶#

時(shí)事熱點(diǎn)類

#愛了解#品牌類/產(chǎn)品類

#愛瑞嘉#內(nèi)容：那些讓媽媽們超有共鳴的感受〔含漫畫等形式〕來源：母嬰品牌編輯親身體驗(yàn)；眾多粉絲來稿評(píng)論；目的：給予媽媽一個(gè)分享、抒發(fā)、吐槽與交流心情的時(shí)機(jī)；表達(dá)愛瑞嘉品牌微博的人性化，密切與粉絲進(jìn)行互動(dòng)內(nèi)容：以小海豚講解的形式，告知媽媽普遍育兒問題專業(yè)內(nèi)容；好孕專家資源采訪內(nèi)容；來源：母嬰品牌版權(quán)內(nèi)容；母嬰品牌演播室內(nèi)容；目的：給予媽媽正確、科學(xué)的育兒指導(dǎo)；增添愛瑞嘉品牌微博的權(quán)威性和專業(yè)度內(nèi)容：#熱門話題#借勢，母嬰/社會(huì)熱點(diǎn)事件、搞笑有趣動(dòng)圖、辣媽萌寶圖片等來源：品牌及產(chǎn)品融入熱點(diǎn)話題；網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載；目的：擴(kuò)大愛瑞嘉微博吸引力；拉近與粉絲距離內(nèi)容：品牌非OEM、全產(chǎn)業(yè)鏈說明；產(chǎn)品圖示講解等〔以微博文章或粉絲Q&A等問答形式〕來源：品牌自有資料加以編輯；目的：對(duì)于品牌和產(chǎn)品進(jìn)行深入、全面的講解說明，讓消費(fèi)者更直觀了解平安品質(zhì)，提高信任度微博主頁規(guī)劃微博焦點(diǎn)圖〔4張〕天貓入口/品牌官網(wǎng)/親潤系列kv/親和系列kv微博背景圖〔每年5次輪換〕跟隨季節(jié)、節(jié)日、雙11等活動(dòng)更換微博背景，增添新鮮感：?兒童節(jié)?奧運(yùn)會(huì)開幕?國慶節(jié)?雙11?圣誕節(jié) 背景參加二維碼〔2張〕 微信二維碼/天貓二維碼 視頻〔按需求隨時(shí)更新〕結(jié)合小海豚課堂專家視頻，同步更新微博首頁微博+微信：每月數(shù)據(jù)分析報(bào)告通過后臺(tái)數(shù)據(jù)，更直觀、清晰表達(dá)發(fā)布內(nèi)容、粉絲互動(dòng)效果為企業(yè)提供微博微信營銷所關(guān)注的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，按照每月一次的頻次提供1.粉絲分析〔如粉絲數(shù)量、性別構(gòu)架、年輕組成、地區(qū)分布、活潑時(shí)段等信息， 從而進(jìn)行針對(duì)性的企業(yè)微博微信運(yùn)維工作〕2.影響力分析〔所發(fā)微博微信的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等〕3.頁面分析〔隨時(shí)查詢主頁流量變化趨勢，如平均訪問時(shí)長、是否是新訪客等〕4.活動(dòng)分析〔包括當(dāng)月活動(dòng)參與情況與效果等〕5.比照分析〔本月與上月粉絲增長情況、平均閱讀量等說明比較與分析〕與大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室合作，實(shí)時(shí)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)母嬰行業(yè)話題及趨勢，預(yù)判關(guān)鍵詞與流行趨勢跟蹤愛瑞嘉品牌雙微表現(xiàn)情況及同類型奶粉〔競品間〕排名跟蹤競品表現(xiàn)情況與話題趨勢參考分析數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品定位、營銷方法等做出主動(dòng)調(diào)整1.維護(hù)效果表達(dá)2.定期分析報(bào)告3.行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測 知己知彼百戰(zhàn)不殆4.及時(shí)策略調(diào)整微博微信效勞客戶三、4-6月雙微托管規(guī)劃4-6月托管框架〔微博微信同步〕時(shí)間備注WEEK1

主打內(nèi)容霸道總裁和他的集團(tuán) 內(nèi)容說明新希望集團(tuán)雄厚背景；“愛瑞嘉〞奶粉的親朋好友都有誰 4月 科普月 5月 榮耀月 6月“小海豚〞 變網(wǎng)紅結(jié)合4.23世界讀書日

結(jié)合5.1勞動(dòng)節(jié)

結(jié)合5.8母親節(jié)

結(jié)合520母乳喂養(yǎng)宣

傳周

結(jié)合6.1兒童節(jié)

結(jié)合線下動(dòng)銷活動(dòng)WEEK2WEEK3WEEK4WEEK1WEEK2WEEK3WEEK4WEEK1WEEK2WEEK3WEEK4WEEK5 “OEM〞大討論4.23“世界讀書日〞 團(tuán)隊(duì)最榮耀 媽媽最榮耀 母乳最榮耀愛瑞嘉高層心聲曝光 兒童節(jié) 小海豚橫空出世 小海豚爆紅 心媽會(huì) 小海豚課堂-消化篇?上線時(shí)間：5月????結(jié)合話題：愛瑞嘉非OEM奶粉，全產(chǎn)業(yè)鏈打造平安品質(zhì)優(yōu)勢：連續(xù)性獲得，維持游戲活性，增加新增粉絲粘性進(jìn)入游戲，說明OEM奶粉貼牌的不平安性開始游戲，出現(xiàn)不同數(shù)量的愛瑞嘉奶粉，每關(guān)有一個(gè)貼牌奶粉，找出并點(diǎn)擊它，掀掉OEM標(biāo)簽即可進(jìn)入下一關(guān)???游戲限時(shí)35s，經(jīng)過幾關(guān)，即可獲得多少愛瑞嘉積分〔具體兌換比例還需測算〕導(dǎo)購電商：游戲完成后即可獲得電商購置優(yōu)惠券游戲全程設(shè)定排行榜，前10位可獲得大禮〔奶粉或其他實(shí)物獎(jiǎng)品〕O

EMOEM3-6月微信托管框架|活動(dòng)例如 微信活動(dòng)DEMO 掀掉OEM?????????上線時(shí)間：6月結(jié)合話題：愛瑞嘉爆款奶粉“小海豚〞打造，結(jié)合粉絲用戶共同擴(kuò)大影響優(yōu)勢：照片上傳類活動(dòng)家長參與熱情大，通過真實(shí)口碑進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的擴(kuò)散化宣傳通過活動(dòng)上傳萌寶照片假設(shè)照片中包含愛瑞嘉奶粉，那么+50顆星星參與者分享活動(dòng)鏈接，讓寶寶得到更多“星星〞評(píng)選10位“小海豚之星〞獲得禮品導(dǎo)購電商：只需成功上傳照片，即可回復(fù)“小海豚之星〞獲得優(yōu)惠券導(dǎo)購線下門店：線下門店購置奶粉后直接拍照上傳獲得，即可獲得優(yōu)惠返利及額外積分〔具體數(shù)量待確定〕3-6月微信托管框架|活動(dòng)例如 微信活動(dòng)DEMO “小海豚之星〞征集活動(dòng)四、口碑EPR推廣Topic

話題口碑EPR推廣視頻相冊(cè)，每月1個(gè)8家主流視頻網(wǎng)站發(fā)布月瀏覽量不低于5000

原創(chuàng)文案，每月4篇

產(chǎn)品軟文，每月2篇

互動(dòng)話題，每月4篇口碑問答，每月20套新聞門戶網(wǎng)站，每月4篇母嬰垂直網(wǎng)站，每月4篇

媽媽或垂直論壇

每月300貼

3個(gè)線上問答平臺(tái)

發(fā)布共60套

新聞?lì)l道頁推薦，每月2次

話題加精或置頂，每月1次

話題月總瀏覽量不低于1萬話題月總互動(dòng)量不低于200樓

每月有2個(gè)在首頁信息存活率90%圖片傳播，每月100張

文庫上傳

文庫內(nèi)容上傳、評(píng)論綜合傳播，每月30條

視頻網(wǎng)站評(píng)論KOL發(fā)布〔微博微信〕 母嬰品牌渠道發(fā)布〔微博、微信、淘寶〕4-6月口碑推廣

|

新聞稿1.2.OME奶粉生產(chǎn)模式存在風(fēng)險(xiǎn)，媽媽們不得不知！奶粉界的80公里新鮮半徑原那么你還不知道嗎？ …… 4-6月口碑推廣|軟文內(nèi)容要求：品牌內(nèi)容越軟性、隱性，存活率越高；如名稱出現(xiàn)過多或太過硬性，那么刪帖率較高1.奶粉這潭深水，教你區(qū)分怎樣才算“一流〞 …… 第一階段〔4-5月〕——推品牌例如：產(chǎn)品軟文【全產(chǎn)業(yè)鏈方向】 第二階段〔6月〕——推產(chǎn)品例如：產(chǎn)品軟文【全產(chǎn)業(yè)鏈方向】例如：【全產(chǎn)業(yè)鏈方向】1.全球哪個(gè)地方產(chǎn)的奶粉平安放心？【育兒方向】

1.

配方奶粉中提到的開發(fā)寶寶智力的元素有用嗎？比例多少？例如：【全產(chǎn)業(yè)鏈方向】?怎樣識(shí)別奶粉合不合格？安不平安？2.

OME是什么意思？什么樣的奶粉不是OME?

【產(chǎn)品方向】???配方奶粉不能缺的營養(yǎng)元素是哪些?。俊谝浑A段〔4-5月〕——推品牌第二階段〔6月〕——推產(chǎn)品3-6月口碑推廣

|

視頻相冊(cè)概述時(shí)間

4月

5月

6月

主題不得了了，我認(rèn)識(shí)了一個(gè)霸道總裁

霸道總裁帶我逛他的全產(chǎn)業(yè)鏈

霸道總裁和他的寵物

內(nèi)容

新希望集團(tuán)介紹

愛瑞嘉全產(chǎn)業(yè)鏈照片制作成冊(cè)小海豚出現(xiàn)，介紹愛瑞嘉兩大系列產(chǎn)品

備注約10張照片，1分鐘約10張照片，1分鐘約10張照片，1分鐘發(fā)布內(nèi)容：20條收錄條數(shù)：14條存活率：70%新聞稿發(fā)布案例及數(shù)據(jù)分析歐世蒙?？诒瓻PR案例

|

新聞稿發(fā)布內(nèi)容：50條存活條數(shù)：50條加精置頂：1條存活率：100%論壇案例及數(shù)據(jù)分析嬰姿坊口碑EPR案例

|

論壇發(fā)布內(nèi)容：15條存活條數(shù)：15條存活率：100%問答案例及數(shù)據(jù)分析格朗口碑EPR案例

|

問答3、微信：撰寫微信稿件2篇，共計(jì)發(fā)布17個(gè)大號(hào)，瀏覽量46.2萬人次4、論壇：撰寫論壇稿1篇，共計(jì)發(fā)布45頻次，置頂/精華貼5篇，共計(jì)回帖數(shù)2745條，共計(jì)點(diǎn)擊量14.5萬人次5、自媒體：微博發(fā)布44條，微信發(fā)布42條，共計(jì)瀏覽量：8.2萬人次1、新聞：撰寫稿件2篇，傳播30頻次2、微信：撰寫微信稿件2篇，共計(jì)發(fā)布3