市場(chǎng)競(jìng)爭分析培訓(xùn)課件考核試卷

市場(chǎng)競(jìng)爭分析培訓(xùn)課件考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭分析中，下列哪項(xiàng)不屬于波特五力模型的分析內(nèi)容？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.新進(jìn)入者的威脅

C.企業(yè)的盈利能力

D.替代品的威脅

2.以下哪個(gè)不是分析市場(chǎng)競(jìng)爭格局的主要方法？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.市場(chǎng)占有率分析

D.產(chǎn)業(yè)生命周期分析

3.在市場(chǎng)競(jìng)爭中，以下哪個(gè)因素通常不會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭力？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌效應(yīng)

C.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

D.過度競(jìng)爭

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.競(jìng)爭對(duì)手

5.關(guān)于競(jìng)爭對(duì)手分析，以下哪個(gè)說法是錯(cuò)誤的？（）

A.競(jìng)爭對(duì)手分析可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)地位

B.競(jìng)爭對(duì)手分析涉及對(duì)競(jìng)爭對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況分析

C.競(jìng)爭對(duì)手分析只需關(guān)注直接競(jìng)爭對(duì)手

D.競(jìng)爭對(duì)手分析可以幫助預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

6.在產(chǎn)品生命周期理論中，成長期的特點(diǎn)是什么？（）

A.市場(chǎng)需求迅速擴(kuò)大

B.利潤達(dá)到頂峰

C.市場(chǎng)競(jìng)爭激烈

D.產(chǎn)品創(chuàng)新減少

7.以下哪個(gè)不是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的有效策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.減少廣告投入

D.加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新

8.在市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略是針對(duì)高端市場(chǎng)的？（）

A.經(jīng)濟(jì)型定位

B.高端定位

C.差異化定位

D.大眾化定位

9.關(guān)于價(jià)值鏈分析，以下哪個(gè)說法是正確的？（）

A.價(jià)值鏈分析主要關(guān)注企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)活動(dòng)

B.價(jià)值鏈分析僅適用于制造業(yè)

C.價(jià)值鏈分析可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

D.價(jià)值鏈分析不包括供應(yīng)商和分銷商

10.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.個(gè)人偏好

B.價(jià)格

C.廣告

D.產(chǎn)品生產(chǎn)過程

11.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法屬于定性研究？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.觀察法

12.以下哪個(gè)不是企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)的策略？（）

A.綠色通道策略

B.合作策略

C.直接投資

D.間接出口

13.關(guān)于市場(chǎng)占有率，以下哪個(gè)說法是正確的？（）

A.市場(chǎng)占有率越高，企業(yè)的競(jìng)爭力越強(qiáng)

B.市場(chǎng)占有率與企業(yè)利潤成正比

C.市場(chǎng)占有率可以衡量產(chǎn)品的市場(chǎng)受歡迎程度

D.市場(chǎng)占有率僅與銷售額有關(guān)

14.以下哪個(gè)不屬于企業(yè)核心競(jìng)爭力的來源？（）

A.品牌優(yōu)勢(shì)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.人力資源

D.資源整合能力

15.在市場(chǎng)競(jìng)爭中，以下哪個(gè)行為可能違反反壟斷法？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.限制競(jìng)爭對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加廣告投入

16.以下哪個(gè)不是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的有效方法？（）

A.提高生產(chǎn)效率

B.調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.降低研發(fā)投入

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

17.關(guān)于產(chǎn)業(yè)生命周期，以下哪個(gè)說法是正確的？（）

A.成熟期是市場(chǎng)增長最快的階段

B.衰退期企業(yè)的利潤會(huì)逐漸增加

C.成長期企業(yè)的市場(chǎng)份額最重要

D.導(dǎo)入期的產(chǎn)品創(chuàng)新最活躍

18.在市場(chǎng)競(jìng)爭分析中，以下哪個(gè)因素不是影響企業(yè)定價(jià)的主要因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭對(duì)手的價(jià)格

D.企業(yè)規(guī)模

19.以下哪個(gè)不是企業(yè)獲取市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的方式？（）

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

20.關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分，以下哪個(gè)說法是正確的？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是降低生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.市場(chǎng)細(xì)分只需關(guān)注一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)

D.市場(chǎng)細(xì)分可以減少競(jìng)爭對(duì)手

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭分析中，波特五力模型包括以下哪些要素？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買家的議價(jià)能力

C.新進(jìn)入者的威脅

D.替代品的威脅

2.以下哪些是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.行為因素

D.心理因素

3.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略可以選擇？（）

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品特性定位

C.使用者定位

D.競(jìng)爭對(duì)手定位

4.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.個(gè)人收入

B.個(gè)人偏好

C.社會(huì)影響

D.廣告宣傳

5.企業(yè)獲取市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的方式包括以下哪些？（）

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.品牌塑造

6.以下哪些屬于直接出口的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.直接向國外消費(fèi)者銷售

B.通過出口商銷售

C.設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)

D.海外直接投資

7.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)可能會(huì)采取以下哪些策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低價(jià)格

C.增加促銷活動(dòng)

D.尋找新的市場(chǎng)細(xì)分

8.以下哪些是分析企業(yè)核心競(jìng)爭力常用的方法？（）

A.價(jià)值鏈分析

B.SWOT分析

C.五力模型

D.波特鉆石模型

9.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定性研究方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.觀察法

D.問卷調(diào)查

10.在產(chǎn)業(yè)生命周期的衰退期，以下哪些情況可能發(fā)生？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭加劇

B.產(chǎn)品創(chuàng)新減少

C.企業(yè)利潤下降

D.市場(chǎng)規(guī)?？s小

11.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.調(diào)整產(chǎn)品線

B.加強(qiáng)研發(fā)投入

C.提高品牌知名度

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

12.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的定價(jià)策略？（)

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭對(duì)手的價(jià)格

C.消費(fèi)者需求

D.法律法規(guī)

13.以下哪些行為可能被視為不正當(dāng)競(jìng)爭？（）

A.詆毀競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品

B.模仿競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格戰(zhàn)

D.限制分銷商銷售競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品

14.在進(jìn)行競(jìng)爭對(duì)手分析時(shí)，以下哪些方面應(yīng)該考慮？（）

A.競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

C.競(jìng)爭對(duì)手的營銷策略

D.競(jìng)爭對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

15.以下哪些是企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要目標(biāo)？（）

A.發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.提高產(chǎn)品滿意度

C.提高營銷效率

D.降低營銷成本

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致新進(jìn)入者進(jìn)入市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)增長率高

B.進(jìn)入障礙低

C.退出障礙高

D.高利潤率

17.以下哪些是企業(yè)在國際市場(chǎng)上面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.貨幣風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.文化風(fēng)險(xiǎn)

18.以下哪些策略可以幫助企業(yè)建立品牌忠誠度？（）

A.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品

B.提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

C.定期進(jìn)行客戶關(guān)系管理

D.采取價(jià)格促銷策略

19.在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些方法可以使用？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.時(shí)間序列分析

D.因果關(guān)系分析

20.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.成本效益高

B.覆蓋面廣

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.可測(cè)量性強(qiáng)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在波特五力模型中，企業(yè)面臨的威脅之一是______的威脅。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______的異質(zhì)性。

3.企業(yè)通過______和差異化來獲取市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

4.產(chǎn)品生命周期包括______、成長、成熟和衰退四個(gè)階段。

5.企業(yè)的核心競(jìng)爭力通常來源于其______、技能、資源和組織流程。

6.市場(chǎng)調(diào)研可以分為______和定量研究兩種類型。

7.在國際市場(chǎng)中，企業(yè)面臨的文化風(fēng)險(xiǎn)主要是指______的差異。

8.價(jià)值鏈分析中的主要支持活動(dòng)包括企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人力資源管理、______和技術(shù)開發(fā)。

9.品牌忠誠度可以通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和______來建立。

10.網(wǎng)絡(luò)營銷相比于傳統(tǒng)營銷，具有更高的______和互動(dòng)性。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)應(yīng)該選擇盡可能多的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行定位。（）

2.波特五力模型中的供應(yīng)商議價(jià)能力指的是供應(yīng)商通過提高價(jià)格影響企業(yè)盈利能力的能力。（）

3.產(chǎn)品差異化是企業(yè)獲取市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的唯一定價(jià)策略。（）

4.在產(chǎn)業(yè)生命周期的導(dǎo)入期，市場(chǎng)需求通常是低增長且不穩(wěn)定的。（）

5.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了降低生產(chǎn)成本。（）

6.在國際市場(chǎng)中，企業(yè)可以通過出口代理商來避免直接面對(duì)文化差異的風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.品牌忠誠度的提高可以通過頻繁的價(jià)格促銷活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。（）

8.網(wǎng)絡(luò)營銷的唯一優(yōu)勢(shì)是成本效益高。（）

9.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該關(guān)注所有類型的競(jìng)爭對(duì)手。（）

10.判斷題的判斷依據(jù)僅取決于題干中的信息，不考慮外部知識(shí)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡述波特五力模型中五個(gè)力量的含義，并說明企業(yè)如何利用這一模型來評(píng)估其所在行業(yè)的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)。（10分）

2.描述市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并列舉至少三種市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。結(jié)合實(shí)際例子，說明企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分來制定其市場(chǎng)營銷策略。（10分）

3.討論企業(yè)在面對(duì)不同產(chǎn)品生命周期階段時(shí)應(yīng)采取的策略，并結(jié)合具體案例說明企業(yè)在成熟期和衰退期可以采取哪些措施來維持或恢復(fù)市場(chǎng)地位。（10分）

4.闡述企業(yè)核心競(jìng)爭力的概念，并分析企業(yè)如何通過價(jià)值鏈分析來發(fā)現(xiàn)和提升其核心競(jìng)爭力。請(qǐng)?zhí)峁┮粋€(gè)或多個(gè)實(shí)際案例來支持你的觀點(diǎn)。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.D

4.D

5.C

6.A

7.C

8.B

9.C

10.D

11.B

12.A

13.C

14.D

15.A

16.D

17.D

18.C

19.D

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ACD

7.ABCD

8.ABD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.替代品的威脅

2.消費(fèi)者

3.成本領(lǐng)先

4.導(dǎo)入期

5.知識(shí)

6.定性研究

7.價(jià)值觀念

8.采購

9.定期的客戶關(guān)系管理

10.成本效益

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.波特五力模型包括供應(yīng)商的議價(jià)能力、買家的議價(jià)能力、新進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅和行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭程度。企業(yè)通過這一模型評(píng)估行業(yè)競(jìng)爭