KING'S亞麻籽油社會(huì)化傳播方案

KING’S亞麻籽油社會(huì)化傳播方案我們的目標(biāo)受眾洞察消費(fèi)者是一切傳播的出發(fā)

點(diǎn)小到內(nèi)衣、包包大到衣服、汽車都要體現(xiàn)審美、身份感與品質(zhì)感即便一周只有一次下廚機(jī)會(huì)

但對(duì)食材、廚具仍保持完美極高要求雖然他們很忙，但仍然堅(jiān)守健康生活理念或生活方式新中產(chǎn)、注重品質(zhì)感與身份感認(rèn)同健康的生活理念和方式TA Insight生活品質(zhì)越高，工作節(jié)奏越忙在工作中,擁有話語(yǔ)權(quán)和決策權(quán)對(duì)工作有強(qiáng)大的掌控能力TA Insight比起財(cái)富和地位的提升

更在意[自由掌控人生的KING’S]在生活中，有自己的生活方式與態(tài)度，享受掌控生活的樂趣，也懂得對(duì)家人和自己的呵護(hù)，注重健康生活方式工作中的KING’S生活中的KING’S但，成為KING’S必承其重面對(duì)工作、交際應(yīng)酬等壓力希望心情能更輕松一些但，KING’S必承其重人到中年，希望自己擺脫中年油膩、亞健康的困擾也希望給家人和孩子希望更健康有品質(zhì)的生活讓身體更輕松一些KING’S亞麻籽油一款減負(fù)的油，減輕身體負(fù)擔(dān)頭道物理冷榨，吸收更輕松高亞麻酸，營(yíng)養(yǎng)輕松一步到位低油量攝取，輕松獲取豐富營(yíng)養(yǎng)……KING’S亞麻籽油輕生活，‘滴’一點(diǎn)活動(dòng)傳播主題向受眾傳道一種’輕油，輕生活’的生活理念，從生活理念上影響受眾,將真正融入到受眾的生活方式之中與TA們?對(duì)的?復(fù)??的巨?壓?形成鮮明對(duì)?的是越來越多追求品質(zhì)的?活客，崇尚?種?夠LOHO的?活?式對(duì)于TA們??，lifestyleofhealthand

sustainability才是正解我們?nèi)绾螡B透KING’S“輕生活，滴一點(diǎn)”生活理念將KING’S打造成為品類爆款？數(shù)據(jù)來源：中產(chǎn)階層研究報(bào)告中產(chǎn)階層信息獲取模式p

硬廣接受度在下降p

與內(nèi)容、消費(fèi)者關(guān)注的話題，媒體/APP，渠道高相關(guān)的植入，信息推送、爆款/軟文等的關(guān)注度相對(duì)較高p

主動(dòng)學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，內(nèi)容知識(shí)社交平臺(tái)是信息獲取主要平臺(tái)小紅書下廚房抖大社交平臺(tái)造勢(shì)音 微博口碑滲透良倉(cāng)KING’S亞麻籽油為什么好？話題熱度很高，大家都在討論關(guān)注的KOL和意見領(lǐng)袖也都在推薦品質(zhì)上應(yīng)該錯(cuò)不了KING’S最近成爆款油了抖音、微博上都在熱推原來KING’S亞麻籽油有這么多好處心動(dòng)-下次買油可以試下…KING’S亞麻籽油品質(zhì)這么好還有這么多用法行動(dòng)-果斷買來試下！KING’S亞麻籽油現(xiàn)在這么熱心動(dòng)-不知道品質(zhì)怎么樣？造勢(shì)升溫打造爆款市場(chǎng)教育 驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化媒介布局權(quán)威高端高端粉絲收割持續(xù)轉(zhuǎn)化科普教育知乎熱度打造圈粉絲KING’S亞麻籽油社會(huì)化傳播策略賣點(diǎn)強(qiáng)化記憶4月5月6月傳播主題輕生活，’滴’一點(diǎn)傳播策略媒體布局知乎受眾收割受眾教育 樹立專業(yè)形象受眾教育大社交平臺(tái)造勢(shì)抖音 微博造勢(shì)升溫傳播內(nèi)容/方向合作方式樹立KING’S專業(yè)形象教育受眾對(duì)亞麻籽油及KING’S亞麻籽油的深度認(rèn)知傳遞’輕生活、滴一點(diǎn)’生活方式理念KING’S問答

|素人+PU高質(zhì)量問答|

專題通過KOL影響力及原創(chuàng)短視頻，具象化KING’S輕生活理念通過軟性內(nèi)容教育受眾傳遞KING’S亞麻籽油優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣大社交平臺(tái)，打造KING’S產(chǎn)品熱度抖音——KOL軟性短視頻創(chuàng)意微博——熱搜話題+KOL微博軟文垂直媒體口碑深耕，提升KING’S認(rèn)知與認(rèn)同感通過軟性內(nèi)容教育受眾，具象化KING’S輕生活理念，傳遞KING’S亞麻籽油優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣通過KOL帶貨力及6.18契機(jī)，收割受眾，提升轉(zhuǎn)化小紅書——圍繞話題（素人+KOL軟性內(nèi)容）良倉(cāng)——熱搜話題+KOL微博軟文下廚房——KOL軟性合作+定制食譜+低價(jià)讓利KING’S亞麻籽油社會(huì)化傳播整體規(guī)劃傳播主題輕生活，滴一點(diǎn)3分鐘’輕’美食創(chuàng)意秀輕生活，滴一點(diǎn)良倉(cāng)——有一種品質(zhì)生活，叫輕生活下廚房——KING’S夏日輕食小紅書——KING’S夏日輕生活攻略口碑滲透轉(zhuǎn)化良倉(cāng) 下廚房 小紅書KING’S問/答網(wǎng)友發(fā)酵PU引爆專題深度滲透知

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路什么才是真正頂級(jí)的亞麻籽油？樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)建立者的形象內(nèi)容方向示例：內(nèi)容方向示例：“什么算是「輕生活」生活方式？”專題深入解讀滲透輕生活理念亞麻籽油有什么好的？每天多吃一口油竟能吃出一身??？

素人從多角度提出問題PU專業(yè)解答，并產(chǎn)出內(nèi)容為KING’S背書內(nèi)容方向示例：知乎合作形式—KING’S

問/答「第一當(dāng)事人的官方回答

」KING'S專享話語(yǔ)權(quán)和展示權(quán)親自

答「將KING'S打造為領(lǐng)域P

U」在亞麻籽油領(lǐng)域提供KING'S專享話語(yǔ)

權(quán)KING'S回

答知乎合作形式—專題解讀知

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度時(shí)尚生活類PU母嬰類PU亞麻籽油有什么好的？

每天多吃一口油竟能吃出一身病？亞麻籽油品牌篩選亞麻籽油品牌功效亞麻籽油使用方法亞麻籽油產(chǎn)地輕生活

方式探討「1

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份素人的高價(jià)值問題」多角度發(fā)酵關(guān)于亞麻籽油的話題探討結(jié)合大號(hào)屬性，篩選受眾高度集中大號(hào)，如：母嬰類、美食類、時(shí)尚類、評(píng)測(cè)類。圍繞輕生活理念及3分鐘美食挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，結(jié)合自身大號(hào)特點(diǎn)，產(chǎn)出原創(chuàng)創(chuàng)意短視頻，帶入KING’S亞麻籽油通過大號(hào)及短視頻影響力和商品櫥窗,為KING’S帶貨抖音大號(hào)精選原創(chuàng)創(chuàng)意短視頻櫥窗帶貨抖

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路輕生活，滴一點(diǎn)社交裂變通過大號(hào)影響力，帶站內(nèi)其他用戶自發(fā)參與活動(dòng)，產(chǎn)生裂變參與分享3分鐘’輕’美食創(chuàng)意秀以KING’S為必備品，由美食KOL自由發(fā)揮創(chuàng)意，結(jié)合自身大號(hào)定位特點(diǎn)，打造3分鐘低卡、美味’輕’美食愛做飯的芋頭SAMA身居紐約的美食類新晉網(wǎng)紅，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻頻獲得人民日?qǐng)?bào)等官媒點(diǎn)贊。以極具個(gè)人風(fēng)格的吐槽+做菜形式火遍全網(wǎng)。以不輸千萬(wàn)級(jí)粉絲大號(hào)的視頻點(diǎn)贊數(shù)長(zhǎng)期霸屏抖音平臺(tái)。美食生活方式類K I N G ’ 視 頻 風(fēng) 格 示 例3分鐘’輕’美食創(chuàng)意秀表現(xiàn)形式短視頻創(chuàng)意方向：結(jié)合中產(chǎn)階層忙碌，無(wú)暇做飯的痛點(diǎn)愛做飯的芋頭SAMA

使用KING’S亞麻籽油為中產(chǎn)階層定制3分鐘’輕’美食創(chuàng)意美食還可以根據(jù)不同人群特征使用KING’S定制3分鐘“吸脂美食”’早間美食’等系列視頻抖

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薦美食生活方式類美食評(píng)測(cè)類母嬰類時(shí)尚美食類微博KOL參與發(fā)酵微博熱搜引爆活動(dòng)擴(kuò)散公眾跟隨參與熱度造勢(shì)理念傳遞輕生活，滴一點(diǎn)3分鐘‘輕’美食創(chuàng)意秀以KING’S為必備品，由美食KOL

自由發(fā)揮創(chuàng)意，結(jié)合自身大號(hào)定位特點(diǎn)，

打造3分鐘低卡、美味‘輕’美食微

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路小易帶你逛吃逛吃粉絲量114萬(wàn)+美食類博主3分鐘‘輕’美食創(chuàng)意秀表現(xiàn)形式KING’S亞麻籽油懶人拯救大法，3分鐘搞定早餐營(yíng)養(yǎng)健康一步get√獨(dú)家獨(dú)創(chuàng)，歡迎copy#3分鐘輕美食創(chuàng)意秀#愛做飯的芋頭SAMA

粉絲量401萬(wàn)+中華小鴨仔 粉絲量345萬(wàn)+黃塊塊 粉絲量241萬(wàn)+美食生活方式類博主美食視頻博主美食、時(shí)尚生活博主微

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薦大眾健康世界 粉絲量56萬(wàn)+健康生活博主今日份美食 粉絲量108萬(wàn)+味蕾BOOM

粉絲量112萬(wàn)+美食類博主美食/時(shí)尚生活類博主微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)微博熱搜榜頁(yè)微

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搜

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榜KING’S3分鐘‘輕’美食創(chuàng)意秀KING’S 3分鐘‘輕’美食創(chuàng)意秀KING’S3分鐘‘輕’美食創(chuàng)意賽內(nèi)容專業(yè)頁(yè)面落地頁(yè)落地頁(yè)大號(hào)產(chǎn)出內(nèi)容匯集

帶動(dòng)草根與網(wǎng)友的參與

為熱門活動(dòng)話題推波助瀾達(dá)人推薦清單植?時(shí)尚、藝術(shù)、科技、文化達(dá)人，

輕生活范兒?jiǎn)纹芳希?/p>

以專題清單形式植入KING’S單品推薦，

建立KING’S與輕生活的關(guān)聯(lián)以品質(zhì)影響品質(zhì)以生活影響生活達(dá)人紀(jì)錄片視頻旅行達(dá)人/美學(xué)生活達(dá)人，探索哈薩克斯坦

亞麻籽黃金帶，圖文及視頻融入哈薩克斯坦

風(fēng)土人情，給受眾以既視感和可感知的

原產(chǎn)地環(huán)境，并傳遞生活哲學(xué)。微信公眾號(hào)擴(kuò)散傳播微博擴(kuò)散傳播微信公眾號(hào)擴(kuò)散傳播微博擴(kuò)散傳播良倉(cāng)整體傳播思路輕生活，滴一點(diǎn)有一種品質(zhì)生活，叫輕生活通過達(dá)人推薦清單及視頻紀(jì)錄片，深入解讀輕生活的生活方式與理念，建立KING’S與輕生活、品質(zhì)生活的關(guān)聯(lián)良倉(cāng)合作形式——達(dá)?推薦清單植?創(chuàng)意構(gòu)想及形式以健康輕?活清單形式帶?KING’S亞麻籽產(chǎn)品。專題形式：達(dá)?推薦清單講述達(dá)??品質(zhì)?活故事，并以健康輕?活推薦清單及專題形式重點(diǎn)露出KING’S亞麻籽產(chǎn)品。達(dá)人推薦清單植入示例從大號(hào)自身對(duì)生活方式、格調(diào)、品位等角度真切感受，引發(fā)感悟生活，引出“輕生活”概念分享個(gè)人’輕生活‘理解與感悟，推薦’

輕生活‘標(biāo)配好物重點(diǎn)呈現(xiàn)KING’S與其生活交集良倉(cāng)合作形式——良倉(cāng)達(dá)?紀(jì)錄?視頻創(chuàng)意構(gòu)想及形式以達(dá)?紀(jì)錄?形式帶?KING’S亞麻籽產(chǎn)品。視頻形式：達(dá)?前往哈薩克斯坦的旅?紀(jì)錄?， ??情、?活?式、?化、?然，其中植?亞麻籽種植區(qū)環(huán)境、?序，最終產(chǎn)品和美 結(jié)合露出KING’S亞麻籽產(chǎn)品。視頻關(guān)鍵詞電影質(zhì)感的紀(jì)錄片真誠(chéng)真摯，KOL自然的表達(dá)，不做作KOL的選擇符合品牌的定位鏡頭語(yǔ)言、轉(zhuǎn)場(chǎng)豐富巧妙KOL的價(jià)值觀與輕生活品牌價(jià)值觀一致選擇有代入感的音樂，影片有節(jié)奏感對(duì)人生理解和感悟能引起共鳴軟性融入產(chǎn)品，以奠定品牌調(diào)性為主所有場(chǎng)景，服裝和道具要有品味KOL&旅行拍攝質(zhì)感自然環(huán)境拍攝質(zhì)感人文&美食拍攝質(zhì)感良倉(cāng)達(dá)人紀(jì)錄片視頻質(zhì)感參考KOL推薦下廚房整體傳播思路推購(gòu)用KING’S夏日輕食達(dá)人測(cè)評(píng)、KOL軟性內(nèi)容植入專題食譜定制，

深度培養(yǎng)KING’S消費(fèi)方式低價(jià)讓利，轟炸口碑與價(jià)格雙向結(jié)合，鎖定購(gòu)買群KOL口碑帶動(dòng)爆款產(chǎn)出專題食譜定制

深度培養(yǎng)KING’S消費(fèi)方式KOL帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)食譜產(chǎn)出KING’S夏日輕食食譜定制市集上新低價(jià)讓利，轟炸，口碑與價(jià)格雙向結(jié)合，購(gòu)買轉(zhuǎn)化價(jià)格回饋下廚房合作形式小紅書整體傳播思路定制夏日輕食輕生活話題KOL引爆話題追隨者草根號(hào)跟隨參與打造霸屏熱度帶動(dòng)網(wǎng)友參與討論內(nèi)容產(chǎn)出輕生活，滴一點(diǎn)夏日輕生活攻略明媚夏日即將來襲，三月不減肥四月徒傷悲，開啟夏日輕食模式邀約受眾以最健康姿態(tài)，迎接明媚夏日KOL草根網(wǎng)友KOL+草根，多層級(jí)的內(nèi)容產(chǎn)出打造專業(yè)感+真實(shí)感定制話題頁(yè)發(fā)布頁(yè)話題推薦夏日輕生活攻略小紅書合作形式—話題定制小紅書內(nèi)容營(yíng)銷大號(hào)品質(zhì)生活|育兒|瘦身|美食|健康

|評(píng)測(cè)小紅書合作形式—大號(hào)合作落地頁(yè)夏日輕生活攻略內(nèi)容專業(yè)頁(yè)面大號(hào)+草根產(chǎn)出內(nèi)容匯集為熱門活動(dòng)話題推波助瀾KING’S亞麻籽油網(wǎng)紅傳播項(xiàng)目報(bào)價(jià)序號(hào)階段媒體平臺(tái)項(xiàng)目執(zhí)行內(nèi)容單價(jià)數(shù)量?jī)r(jià)格備注預(yù)計(jì)曝光1第一階段（科普）知乎king's專題king's官方知乎專題，知乎專享KING'S話語(yǔ)權(quán)和展示權(quán)20,000120,000

800,0002知乎PU問答知乎大號(hào)PU專業(yè)解答，并產(chǎn)出內(nèi)容為KING’S背書30,000390,000

1,000,0003知乎小號(hào)問答知乎小號(hào)發(fā)布問題，網(wǎng)友正向回復(fù)3,0003090,000

600,0004知乎熱搜知乎熱門搜索關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞展示50,0003150,000根據(jù)您關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)1,500,0005第二階段（種草）抖音抖音KOL抖音大